google-werbung (sea) messbar, transparent, erfolgsorientiert€¦ · vorteile von google analytics...
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Tanja Stolz & Michael Hillenbrand
Google-Werbung (SEA)messbar, transparent, erfolgsorientiert
Eibelstadt, den 8. Juli 2010
Über uns
KIM Krick Interactive Media GmbH ist eine Agentur für Online-Marketing für kleine und mittelständische Unternehmen. Unser Fokus liegt auf Suchmaschinen-Werbung, Suchmaschinen-Optimierung und Online-Services.
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Wir sind seit Juni 2010
der Vertrieb der iWelt
Quelle: Net Applications 06/2010 / AGOF internet facts
Daten und Fakten
Suchmaschinenmarkt
Andere5%
Bing3%
Yahoo!6%
Google85%
Google Yahoo! Bing Andere
» der Internet-Nutzer suchen
gezielt nach Produkten und
Dienstleistungen über Suchmaschinen.«
87%
Suchmaschinen-Werbung (SEA)
Google Adwords ist eine Form von Internetwerbung speziell für die Suchmaschine Google. Eine Adwords-Kampagne besteht aus Anzeigentexten und Suchwörtern.
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Google-Trefferliste
Organische SuchergebnisseKostenlos, Ergebnisse und Positionen werden durch den Algorithmus von Google bestimmt.
AdWordsbezahlte Werbeplätze
Maximal 3 Anzeigen Maximal 8 Anzeigen
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Wie funktioniert Google-Adwords?
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1 Werbekunden wählen die Suchwörter aus, bei denen Ihre Anzeigen erscheinen sollen
2 Nutzer suchen nach diesen Suchwörter in Google.
3 Im Hintergrund läuft eine Auktion ab
4 Die Anzeige erscheint gerankt nach Gebotshöhe und Qualitätsfaktor.
5 Der Werbekunde zahlt nur, wenn auf seine Anzeige geklickt wird.
Die Anzeigenposition
AdWordsbezahlte Werbeplätze
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Man kann nicht auf eine bestimmte Position bieten... also wie funktioniert das Anzeigen-Ranking?
Die Anzeigenposition
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Ad Rank=x Qualitätsfaktor
1
3
6
8
4
2
1
3
4
9
12
8
PositionMaximalgebot
4 Euro
3 Euro
2 Euro
1 Euro
1
2
3
4
Vorteile von Suchmaschinenwerbung
‣ Spricht Ihre Kunden direkt an
‣ Gewinnung von qualifizierten Kontakten und Neukunden
‣ Steigerung des Absatzes Ihrer Produkte und Dienstleistungen
‣ Kosten entstehen erst, wenn die Anzeige angeklickt wird
‣ Voll Kosten- und Erfolgskontrolle (Monatsbudget)
‣ Ihr Werbeerfolg wird transparent und messbar
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Messbarkeit + Transparenz = Erfolg
+
Google Analytics
Google Analytics ist ein Dienst zur Sammlung und Auswertung des Verhaltens von Besuchern auf Websites, wie zum Beispiel Herkunft der Besucher, Verweildauer und Suchbegriffe.
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Integration mit Google Adwords
dadurch gezieltere Steuerung und
Bewertung von Kampagnen.
Vorteile von Google Analytics
‣ Visualisierung von Benutzerverhalten auf Websites
‣ Erkennen von Problemfelder innerhalb einer Website
‣ Optimierung der Online-Marketing-Kampagnen (z.B. durch Integration Google Adwords)
‣ Verbesserung von Bestell- oder Registrierungsprozessen (z.B. bei Shops)
‣ Indirekte Erfolgsmessung von Offline-Kampagnen
‣ Vorbereitung möglicher Testszenarien (z.B. A/B-Tests)
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Start mit Google Analytics
‣ Einrichten eines Google Kontos
‣ Einbindung des Google Analytics Tracking Code (GATC) in die Zielwebsite
‣ Verknüpfung mit bestehenden Google Adwords Kampagnen
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<script type="text/javascript"> var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script> <script type="text/javascript"> try {var pageTracker = _gat._getTracker("UA-11635819-1");pageTracker._trackPageview();} catch(err) {}</script>
Hier lassen Zahlen sprechenBeispiel Online-Shop im Modesegment
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Website-Nutzung
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Zugriffsquellen
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Umsatzanalyse - Suchmaschine gesamt
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Umsatzanalyse - Adwords-Kampagne
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Umsatzanalyse - Suchmaschine
... und die Kosten?
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0
2.500
5.000
7.500
10.000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Umsatz Kosten
Impressions Klicks Transaktionen Umsatz Kosten
585.953 14.709 64 48.405,10 4.751,62
Vergleich Umsatz / Kosten
Jetzt wissen wir es ja wie es geht, oder?
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Wir danken für Ihre Aufmerksamkeit.
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