google tag manager y analytics- consejos y mejores practicas
TRANSCRIPT
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
Google Tag ManagerJulio 2014
Diego M.
Información confidencial y propiedad de Google Información confidencial y propiedad de Google
¿Qué hemos escuchado de nuestros anunciantes?
“No quiero implementar códigos nuevos porque no sé si pueden romper
mi sitio.”
“Odio tener que poner un nuevo código cada vez
que sale un nuevo producto de marketing.”
“IT tarda meses en tomar el código como
una de sus prioridades.”
“¡Los códigos hacen más lenta mi página!”
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
Problemas actuales con el etiquetado de sitios
Datos Imprecisos
Datos corruptos y tags lentos
Retrasos en Campañas
El calendario de IT controla las acciones de marketing
MuytécnicoHay que
conocer de código para
hacer cambios
?
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
Una manera más inteligente de etiquetar tu sitio, y es gratis!
Datos confiables
Datos consistentes para mejores
decisiones
Agilidad para Marketing
Adiciona etiquetas en cualquier
momento, sin esperar
Rápido y fácil
Simple para marketers, IT,
y agencias
Información confidencial y propiedad de Google Información confidencial y propiedad de Google
Diferentes etiquetas se necesitan para diferentes páginas
Google Tag Manager es un sólo código en todo el sitio para gestionar etiquetas Google y non-Google
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
Cómo funciona Google Tag Manager?
Google Tag Manager hace el seguimiento de tus etiquetas y las activa basándose en reglas que tu defines.
Cuando un usuario llega a tu sitio, la configuración de etiqueta más actualizada es envidiada al navegador del usuario con instrucciones acerca de cuáles etiquetas se deberían activar.
Una porción de código en cada página de tu sitio
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Las etiquetas cargan asincrónicamente — sin hacer el sitio más lento y sin interponerse entre sí
<script> <Tag Manager snippet/></script>
La etiqueta se activa de inmediato, y llama a Google Tag Manager…
mientras la página sigue cargando
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Hazlo tu mismo sin molestar a ITInterfaz sencilla para ahorrarte tiempo
Rápido y fácil• Todas tus etiquetas en un solo
lugar
• Sin necesidad de ir al código fuente del sitio
• Consola de Debug & Modo Vista-previa para revisar el funcionamiento de las etiquetas tu mismo
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Demo
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
Por dónde empezar?
Mapear páginas y etiquetas en tu sitio
Crear una cuenta y contenedor(es)
Instalar una porción de código en cada página
Configurar reglas & macros
Migrar etiquetas existentes y eliminarlas del sitio
Publicar!
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google.com/tagmanager
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Involucra las personas adecuadas – Marketing & IT
MarketingGTM reduce retrazos en campañas
y lleva a una mejor toma de decisiones
goo.gl/JQiye
ITGTM reduce la carga de trabajo, y
les permite enfocarse en otras funciones
goo.gl/uNnNX
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REGLAS - Cuando se activan las etiquetas
Las reglas se pueden basar en:
• eventos – clics en botones o eventos en páginas dinámicas
• URL – “activa la etiqueta en mi thankyou.html page”
• Referrer – Activa la etiqueta dinámicamente basándose en la fuente del tráfico
• Key-value pairs – ej: “si $category = sports, activa el Sports Fan remarketing pixel”
• Y mucho más…
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Macros - capturan datos sin re-etiquetare.j: recoge la información sobre el precio de una ubicación específica, y pasa esta información a varias etiquetas
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Administración de usuarios
Solo los usuarios con acceso “Publish” pueden publicar cambios en el sitio.
Otros usuarios pueden proponer cambios, pero deben ser revisados y finalmente publicados por otros.
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Preview Mode & Debug ConsoleEstas herramientas únicas hacen que sea fácil verificar el correcto funcionamiento de las etiquetas antes de publicar cualquier cambio
Vea el estado de las etiquetas para verificar que están funcionando como se espera
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Histórico de VersionesLas Versiones guardan el histórico de lo que ha sido publicado en su sitio.Si se hacen cambios y quiere volver a una versión anterior, es fácil hacerlo.
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Google Tag Manager le facilita la vida a las agencias
Funcionalidad Multi-account: accede a todas las cuentas con un solo login.
Multi-users: diferentes personas pueden tener acceso a las mismas cuentas.
Permisos de usuario: determina quién en la agencia, y quién del lado del cliente, puede hacer determinados cambios.
Administra etiquetas para múltiples clientes
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Estrategia de Implementación
Administrado por un Partner:
www.google.com/tagmanager/partners.html
Auto Servicio:
developers.google.com/tag-manager
Dependiendo de tus necesidades
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Más detalles para tu equipo IT ó webmaster
• IT factsheet (PDF): http://goo.gl/uNnNX
• Google Tag Manager Website: www.google.com/tagmanager
• Google Developers: developers.google.com/tag-manager
• Google Tag Manager Centro de Ayuda: support.google.com/tagmanager
• Foro oficial: http://goo.gl/YDh0f