google analytics活用の現場から gatracker
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GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から
GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から
株式会社キャリアデザインセンター
四角彰宏
2011年8月24日
GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から
自己紹介
四角彰宏 akihiro yosumi
株式会社キャリアデザインセンター
転職サイト「@type」http://type.jp の運営をメインとした
人材系事業会社
アクセスプロモート局 プロデューサー
•Webマーケティング
•データマイニング
4sumi
GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から
事業会社の現場でのGA活用のひとこま
GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から
SEO施策
効果測定
ある特定のキーワード
>検索エンジンでの順位
→GoogleAnalyticsの活用
GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から
超BIGワード「転職」
1位
AKB総選挙より難しいかも
GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から
もちろん大事だけど・・・
GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から
googleのパーソナライズ表示 というトラップ
もはや何のバイアスもかかっていない検索結果って、誰が見てるの?
→意味あるのか??
GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から
SEOの本当の目的
検索エンジンから濃いユーザーを流入させること
※その後のコンバージョンについてはSEO施策というよりもサイト自身の最適化施策
濃いユーザー = 転職希望者
≠ “転職”で検索したユーザー
GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から
転職
転職 英語転職 未経験
転職 東京
転職 残業
転職 30歳
転職 経理
転職 面接
転職 応募 転職 給料
転職 転勤なし
転職 資格 転職 退職理由
転職 活動 転職 保険
転職 セミナー 転職 google
転職 外資
転職 履歴書
GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から
本当はすべてで上位表示したい
というかむしろ周辺ワードのほうがCVR高かったりする
→ 面で流入をとりたい
GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から
キーワードレポートでSEO施策を効果測定するなら
特定のワードをウォッチするのではなく
GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から
対策ワードすべてを面で捉える
対策ワードでフィルター
単ワード、掛合せワードすべてを合算した・セッション・滞在時間・新規・直帰率がどうなったのか?
GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から
さらに
何種類の掛け合わせキーワードで流入させたのか
GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から
8290
98
65
26 2317
0
50
100
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月
10
15
20
25
30
35
流入
順位
順位
1
事例その1 スキルワード「A」
①「転職_A」からの流入
GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から
8290
98
65
26 2317
0
50
100
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月
300
320
340
360
380
400
420
440
460
480
全流入
順位
順位
1
事例その1 スキルワード「A」
②「A」の掛け合わせを含むすべてのキーワードからの流入数
GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から
8290
98
65
26 2317
0
50
100
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月
100
105
110
115
120
125
130
135
140
全KW数
順位
順位
1
事例その1 スキルワード「A」
③「A」の掛け合わせを含むすべての流入キーワード数
GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から
100 100
57
18 17 18 15
0
50
100
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
流入
順位
順位
1
事例その2 応募条件ワード「B」
①「転職_B」からの流入
GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から
100 100
57
18 17 18 15
0
50
100
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月
300
400
500
600
700
800
900
1000
全流入
順位
順位
1
事例その2 応募条件ワード「B」
②「B」の掛け合わせを含むすべてのキーワードからの流入数
GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から
100 100
57
18 17 18 15
0
50
100
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月
100
110
120
130
140
150
160
170
180
190
200
全KW数
順位
順位
1
事例その2 応募条件ワード「B」
③「B」の掛け合わせを含むすべての流入キーワード数
GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から
流入キーワード数はグラフ化もデータダウンロードもできない。重要なのに・・・(涙)
ここで拾うしかない推移も見れない
GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から
しかも、GAニューバージョンに至っては、ページ送りにかろうじて残ってるのみ
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GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から
最後にもうひとつ、
リファラーキーワードからわかることがあります。
GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から
指名系ワード(つまりサイト名)を掛け合わせて検索するということは・・・
まさに【純粋想起】
→知らなければ検索窓にはまず入力しない
GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から
純粋想起の調査
→ユーザーアンケート、街頭調査
→リファラーデータ
認知度と指名系ワードには相関関係が!?