googleads vs

facebookads

Quina acció publicitària és més efectiva

Director de KIWOP

JOSEP PURROY

Agencia de Marketing Online

kiwopwww.k iwop .es

definicions.

CPC ctrCPM cpa

CALL TO ACTION

LANDING PAGE

VOLUM.

google cerca.

google Display.

facebook.

google adwords.

No és una subasta normal…

…ja que fracassaria.

google adwords.

qualitat· CTR

· Relevància Anunci · Landing Page · Extensions

segon preu

posició+ =

EXTENSIONS.

EXEMPLE.

SEGMENTACIONS.

· Paraula clau· Paraula clau negativa· Edat i Sexe (display)

· Dispositiu· Ubicació i idioma

· Interessos· Edat i sexe

· Ubicació i idioma

QUÈ SABEN.

què vull i on estic què SÓC I QUÈ faig

PROS.

· Google pot arribar al 90% dels usuaris· Els clients ens busquen

· + CTR· + Conversió

PROS.

· Segmentació· Social Proof

· CPC més baix· Gestió senzilla

CONTRES.

· Pot acabar sortint molt car· Pot consumir molt de temps

· Coneixements elevats si es vol fer bé· Sense Imatges (Cerca)

CONTRES.

· Nosaltres anem a buscar al client· L’audiència potencial pot ser irrelevant

· Només apte per B2C· Té un potencial del 43.8% dels usuaris online

consells.

· Ús de les extensions· Diferents anuncis

· “Call to action” a l’anunci· Landing Page relevant

· Mesurar les conversions si es pot· Començar amb paraules clau genèriques

CONSELLS.

· Segmentar també per interessos· Utilitzar Imatges o Vídeos

· “Call to Action”· Crear varis anuncis diferents

· Escollir bé la landing· No oblidar als fans

resum.

AUDIÈNCIA

SEGMENTACIÓ

QUALITAT ANUNCI

CREATIVITAT ANUNCI

Basada en Edat, Sexe, Geo-localització i Interessos.

Basada en Geo-localització, dispositiu i intent de cerca.

Qui són i què els hi agrada.Què volen en aquest moment.

Social Proof i boca-orella.Necessitat immediata.

Imatges, vídeos, històries impactants…

Textos d’anuncis, landing pages i paraules clau.

OBJECTIU DE MARKETINGCrear interés i generar impacte.

Convertir la cerca en una adquisició (venda, objectiu…).

COMPARATIVA.

BRANDING

CONVERSIONS

INTERACCIONS

PUBLICITAT VISUAL

CONCLUSIons.

Les campanyes de ‘Resposta Directa’ i adquisicions immediates: Red de Cerca de Google.

Però requereix un pressupost molt més gran i majors coneixements que una campanya d'anuncis de Facebook.

CONCLUSIons.

Quan es vulgui ‘Branding’ i ‘Engagement’: Google Display i Facebook Ads.

Els resultats no són tan immediats com amb Google Adwords.

MARKETING.

PROVAR PROVARPROVAR PROVAR

ÈXIT

+ + +

GRÀCIES.