google adwords internet reklamcılı - metinakbulut.com · adwords promosyon kuponları sadece yeni...
TRANSCRIPT
Google AdWords Internet Reklamcılığı
Google'a Ait ve Gizli
Temel Bilgiler
Google AdWords Internet Reklamcılığı
Konular
• AdWords’e Genel Bakış
• Temel Prensipler• Standart Hesap Oluşturma• Standart Sürüm’de Gezinti
Google'a Ait ve Gizli
• Başarı İçin Optimizasyon• Performans Ölçümü
Neden AdWords?
• Hedefleme: Reklamınızın kimlere ve ne zaman gösterileceğini belirlersiniz.
• Tıklama Başı Ödeme: Sadece reklamınıza tıklandığında ödeme yaparsınız.
• Minimum ödeme veya zaman şartı yok.
Google'a Ait ve Gizli
• Sıralama: Alakalı reklamlar daha az bir ücretle daha yüksek sıralara çıkar.
• Yatırım Getirisi: Kaç tıklamanın kar olarak dönüştüğünü görebilirsiniz.
AdWords Nasıl Çalışır?
Arama Sorgusu
Google AdWords
Google'a Ait ve Gizli 5
Arama SonuçlarıGoogle
AdWords
Google Ağı
Erişilen Global Internet Kullanıcıları
Google #1 Türkiye’deki
arama motoru
Arama partnerleri
Google'a Ait ve Gizli 6
network
Kaynak: (Grafik ve İçerik Ağı): comScore Media Metrix, Nisan 2006
Google Ağı Global Internet
kullanıcılarının86%’sından
fazlasına erişir
Binlerce içerik partnerleri
Milyonlarca içerik ağı kullanıcıları!
SözlükTıklama:
� Reklamınızı gören bir kullanıcı, kendisini web sitenize yönlendirecek olan reklam başlığına tıkladığında bir tıklama meydana gelir.
Gösterim:� Raporlama istatistiklerinizde bulunan “Gösterim”/ “Göstrm.” başlığı, reklamınıza
ait "gösterimlerin" sayısını ifade eder. Gösterim sayısı, bir reklamın Google arama sonuç sayfasında ya da Google Ağı’ndaki sitelerde veya ürünlerde görüntülenme sayısına karşılık gelir.
Google'a Ait ve Gizli
sayısına karşılık gelir.TO:
� Tıklama oranı (TO), reklamınızın elde ettiği tıklama sayısının, reklamınızın yalnızca Google aramada gösterilme (gösterim) sayısına bölümüdür.
Ort. TBM:� Ort. TBM (Ortalama Tıklama Başı Maliyet), bir kullanıcı reklamınızı her
tıkladığında ödediğiniz ortalama miktarı ifade eder.
Kalite Puanı ve Önemi
Kalite Puanı reklamınızın kullanıcıya olan alakasını ölçer.
Yüksek sıradaki reklamlar daha fazla tıklama alır
Sıralama = Max TBM x KP
Örnek
3.00 YTL TBM x KP
Google'a Ait ve Gizli 9
İyi bir KP daha düşük bir Min Teklif gerektirir
KP ne kadar yüksekse daha az ödeyerek daha fazla tıklama alırsınız!
KP
0.35 YTL TBM x KP
Kalite Puanını Etkileyen Faktörler
Tıklama Oranı – reklamınızı gören kullanıcılar ne kadar sıklıkla reklamınıza tıklıyorlar?
Tutarlılık – reklam metninde ve açılış sayfasında kullanılan anahtar kelimeler.
Google'a Ait ve Gizli 10
Geçmiş – hesabınız güçlü bir TO geçmişine sahip mi?
Google AdWords Anasayfası
1. Adım: https://adwords.google.com.tradresine gidin. Hemen başlayın butonuna tıklayın.
Google'a Ait ve Gizli
Başlangıç – Standart Sürüm Tercihi
2. Adım: Standart Sürüm’ü seçin. Devam butonuna tıklayın.
Google'a Ait ve Gizli
Google Hesabı Oluşturma
3. Adım: Google Hesap Oluşturma sayfasında size uygun olan seçenekleri işaretleyin. Hesap oluştur’u (veya önceden bir Google Hesabınız varsa, Devam Et’i tıklayın)
Google'a Ait ve Gizli
Google Hesabı Oluşturma
Önemli Not: AdWordshesabınızı oluşturmak içinvarolan bir Google Hesabını kullandıysanız, şimdi AdWordshesabınızda oturum açabilirsiniz. Yeni girişbilgilerini kullandıysanız, e-posta adresinizi
Google'a Ait ve Gizli
e-posta adresinizidoğrulamanız içinbağlantıyı tıklamanızıisteyen bir e-posta iletisialırsınız. İletidekibağlantıyı tıklayın veardından, kayıt formunda gönderdiğiniz e-posta adresi ve şifreyle AdWords hesabınızda oturum açın.
Para Birimi Seçimi
4. Adım: Para Birimi Tercihinizi Seçin. Bu seçiminizin hesabınızda ödeme yapacağınız para birimini belirleyeceğini unutmayın.
Google'a Ait ve Gizli
Kayıt Doğrulama
Google'a Ait ve Gizli
5. Adım: AdWords hesabınız oluşturulduğunda, hesabınızın etkinleşmesi için faturalandırma bilgilerinizin girilmesi gerekir. Ayrıca, ilk reklam kampanyanızı da bu aşamadan sonra yaratabilirsiniz.
Hesap Düzenleme
Google'a Ait ve Gizli
6. Adım:
Bu aşamada, Kampanya Yönetimi sayfanızdan ilk kampanyanızı oluşturabilir ya da Hesabım sayfanızdan faturalandırma bilgilerinizi girebilirsiniz. Reklamlarınızın yayınlanmaya başlaması için bu iki işlemi de yerine getirmeniz gereklidir.
Faturalandırma Tercihleri
7. Adım: Hesabım sayfanızda Faturalandırma Tercihleri sekmesini seçin. Bu aşamada faturalandırma bilgilerinizi girebilirsiniz.
Google'a Ait ve Gizli
bilgilerinizi girebilirsiniz. Ayrıca, promosyon kodunuzu girebileceğiniz kutucuğu da bu sayfada göreceksiniz
Ödeme Tercihleri
8. Adım: Bu aşamada Sonradan Ödemeli ya da Ön Ödemeli faturalandırma yöntemlerinden birini seçmeniz gerekmektedir. Sonradan ödemeli faturalandırmada sadece Kredi Kartı, ön ödemeli faturalandırmada ise Banka Transferi veya Kredi Kartı
Google'a Ait ve Gizli
Transferi veya Kredi Kartı opsiyonunuz olduğunu görebilirsiniz. Lütfen ön ödemeyi seçmeniz durumunda reklamlarınızın yayınlanmaya başlaması ve promosyon kodunuzun kullanılabilmesi için öncelikle bir ön ödeme gerçekleştirmeniz gerektiğini unutmayınız (Türkiye için şu anda bu ilk ön ödemenin minimum tutarı 7 YTL’dir)
Hesap etkinleştirme ücreti
HesapEtkinleştirme Ücreti
Hesabın aktif hale gelmesi için yapılması gereken ilk ön ödeme
Ön Ödemeli (Kredi kartı ya da banka transferi)
7 YTL Minimum 14 YTL (7 YTL’si hesap
Google'a Ait ve Gizli
ya da banka transferi) YTL’si hesap etkinleştirme ücreti olarak alınır)
Sonradan Ödemeli (Kredi kartı)
7 YTL Ön ödeme yapılmaz
Kayıt ve Şartlar
9. Adım: Reklam Verme Şart ve Koşulları’nı okuyun. Kabul ediyorsanız, ‘Evet, yukarıdaki şartları ve koşulları kabul ediyorum seçeneğini işaretleyin ve Devam butonuna tıklayın.
Google'a Ait ve Gizli
Faturalama
10. Adım: 8. Adım’da Banka Transferini seçtiğiniz için bu aşamada ilgili faturalandırma bilgilerinizi girmeye
Google'a Ait ve Gizli
devam edin.
Önemli Not:hesabınızı etkinleştirmek için faturalandırma bilgilerinizi mutlaka girmeniz gerektiğini unutmayın.
Faturalandırma Özeti
Google'a Ait ve Gizli
11. Adım: Hesabım sekmesi altındaki Faturalandırma Özeti sayfanızda 7 YTL tutarındaki etkinleştirme ücretini ve bu örnekte 50 YTL tutarındaki promosyon kodunuzu görebilirsiniz. Ön ödemeli faturalandırmayı seçtiğimiz için, ilk ön ödememizi gerçekleştirmeden reklamların yayınlanmaya başlamayacağını bir kez daha hatırlatmak istiyoruz. Bu sebeple ‘Hesabınızda kalan para’ yazısının yanında 0,00 yazdığını görebilirsiniz. Yazının hemen yanındaki ‘Ödeme yap’ bağlantısına tıklayın ve ilk ödemenizi gerçekleştirin.
Ödeme Ayarları
12. Adım: Minimum 14 YTL tutarındaki ilk ödemenizi gerçekleştirmek için referansnumarasını ve verilen ek havalebilgilerini yazdırın veyakopyalayın. (Banka transferiyle yapılan ödemelerin hesabınıza
Google'a Ait ve Gizli
yapılan ödemelerin hesabınıza yansıma süresinin yerel bankacılık işlemleri sebebiyle 30 güne kadar uzayabildiğini unutmayınız. Bu tür gecikmelerden kaçınılması amacıyla, kullanıcılarımıza kredi kartıyla ön ödeme seçeneğini tavsiye ediyoruz.)
Bütçe Kontrolü
Ön Ödemeli Hesaplarda: Reklamcılık masraflarınızı takip etmenize gerek yoktur. Çünkü bakiyeniz azaldığında size para yatırmanız gerektiğini hatırlatırız. Ancak, bakiyeniz tükenirseve yeniden ödeme yapmazsanız hesabınıza tekrar para yatırılıncaya dek hesabınızı otomatik olarak duraklatırız.
Sonradan Ödemeli Hesaplarda: Kampanya Özeti sayfanızda Özet sekmesine tıklayarak ve kampanyanızın tarih aralığını ‘Tüm Zamanlar’ olarak ayarlayarak kampanya maliyetinizi takip edebilirsiniz. Böylece masraflarınız belirlediğiniz sınıra yaklaştığı zaman kampanyalarınızı durdurarak ya da silerek daha fazla masraf tahakkuk etmesini engelleyebilirsiniz.
Google'a Ait ve Gizli
Kampanya Oluşturma
Google'a Ait ve Gizli
Hesabınızı oluşturduktan sonra sıra kampanyanızı oluşturmaya geldi; şimdi kampanya metninizi oluşturup, anahtar kelimelerinizi girebilirsiniz.
Hedef Belirleme
13. Adım:
Dil ve Konum Hedefleme
Bu aşamada reklamınızın yayınlanmasını
Google'a Ait ve Gizli
istediğiniz dillerin yanı sıra, coğrafi bölgeleri belirleyebilirsiniz.
Reklam Metni Oluşturma
14. Adım:
Etkili bir reklam metni belirleyin:
Ürün veya servisinizi tanıtan ve kullanıcıları harekete geçiren bir reklam metni oluşturun.
Önemli Not:
Google'a Ait ve Gizli
Reklamlar sıra ile incelenir ve onaylanmadan yayınlanmazlar. Bu yüzden reklamlarınızın içerik yönergelerimize uygun olduğundan emin olun. Detaylı bilgi için:
http://adwords.google.com/select/guidelines.html?hl=tr
Anahtar Kelime Seçme
Google'a Ait ve Gizli15. Adım: Anahtar Kelime Seçimi
Reklamınızı tetiklemesini istediğiniz hem reklamınız hem de açılış sayfanız ila alakalı anahtar kelimeleri belirleyin.
Fiyatlandırma
Önemli Not:
Günlük bütçenizi belirlediğinizde:
Kuponda sunulan kredinin üzerindeki harcamalar, bu kredi
Google'a Ait ve Gizli
tüketildikten sonra kredi kartınızdan çekilecektir. Eğer kupon değerinden fazla harcamak istemiyorsanız reklam bütçenizin kupon değerini aşmayacak şekilde girdiğinizden emin olunuz.
Standart Sürüm Hesabının YapısıKampanyalarınızı Yönetme Sekmesi
10 Haneli Müşteri NumaranızGörünen Sütunları Özelleştirin
Google'a Ait ve GizliMevcut Kampanyalarınız Kampanyalarınız Hakkında Özet Raporlar
Yeni bir anahtar kelime hedefli veya yerleşim hedefli kampanya oluşturun
Belirli bir tarih aralığını seçin
Kampanya Özeti
Google'a Ait ve GizliKampanyalarınızı durdurun, yeniden başlatın veya silin.
Kampanya ayarlarını düzenleyinBu seçenekler arasında birini
belirleyerek, duraklatılmış ve silinmiş kampanyalarınızı gizleyin
Kampanya Ayarları
Kampanya adıBaşlangıç ve bitiş tarihi
Bütçe
Reklamın Gösterildiği Ağlar:Arama, Arama ağı, İçerik ağı
Google'a Ait ve Gizli
BütçeReklam dağıtımı
Anahtar kelime teklifiReklam planlaması
Konum tercihiReklam sunumu
Hedeflenen diller ve yerler
Reklam Grubu
Yeni reklam grubu oluşturun Tarih aralığını değiştirin
Google'a Ait ve GizliGöster: • Tüm reklam grupları• Yalnızca etkin reklam grupları• Silinmişler hariç tüm reklam grupları
Reklam gruplarınızı duraklatın, yeniden başlatın veya silin
Anahtar Kelimeler Sekmesi
Sütunları özelleştirinAnahtar kelime ekleyin / düzenleyin
Google'a Ait ve Gizli
Anahtar kelimelerin analizi
Anahtar Kelime Ayarlarını Düzenleyin
Google'a Ait ve GizliOk düğmesi aynı değişiklikleri sayfadaki tüm anahtar kelimelere uygulamanıza olanak tanır
Maksimum TBM’leri Düzenleyin Anahtar kelime hedef URL’leri düzenleyin
Reklam Varyasyonları sekmesi
Reklam metnini duraklatın, yeniden başlatın veya silin
Google'a Ait ve GizliReklam metnini ve URL’yi düzenleyin
Yeni reklam oluşturun: Metin reklamı, Resim reklamı, Video reklamı, vb.
Dört Adımda Başarılı Bir Kampanya
1En değerli hedef kitleyibelirleyin 2
Kullanıcıların arayacağı anahtar kelimeleri gruplayın
Google'a Ait ve Gizli 43
4Sonuçları ve masrafları ölçün 3
Mesajınızı ve anahtar kelimeleri test edin
Kampanyanızın Amacı Nedir?
Hedef
Satış
Yatırım Getirisi
Dönüşümler
Kullanıcı Hareketi
Yüksek Satın Alma Hacmi
Yüksek Kar Marjlı satışlar
Telefon ile arama
Google'a Ait ve Gizli 44
Dönüşümler
Kayıtlar
İmaj oluşturma
Telefon ile arama
E-posta Adresi Girilmesi
Artan Arama / Gösterim sayısı
Anahtar Kelime Oluşturma
Sitenizdeki Ürün / Servisler
Sinonim ve yanlış yazımlar
Anahtar Kelime Aracı
Google'a Ait ve Gizli 45
Anahtar Kelime Seçenekleri ve Trafik
Geniş Geniş Geniş Geniş kapsamlı (geniş eşleme) : En geniş erişim
Uygun kelime grubuUygun kelime grubuUygun kelime grubuUygun kelime grubu (öbek eşleme): : : : Daraltılmış hedef grup
Tam eşleme: Tam eşleme: Tam eşleme: Tam eşleme: Spesifik arama sorgusu Dışarıda tutma Dışarıda tutma Dışarıda tutma Dışarıda tutma (negatif anahtar kelimeler): : : : Alakasız arama sorgularını dışarıda tutma
İstanbul pansiyon
Şu aramaları kapsar: pansiyon İstanbul, pansiyonlar İstanbul, İstanbul pansiyon, İstanbul'daki pansiyonlar, İstanbul'daki pansiyonları bul
'İstanbul pansiyon'Şu aramaları kapsar: İstanbul pansiyon rezervasyonu, İstanbul pansiyon bul
Anahtar Kelime Seçeneği ÖrnekleriGeniş Eşleme
Öbek Eşleme
Şu aramaları kapsar: İstanbul pansiyon rezervasyonu, İstanbul pansiyon bulŞu aramaları kapsamaz: pansiyon İstanbul, İstanbul'da yarım pansiyon
[İstanbul pansiyon]Şu aramaları kapsar: İstanbul pansiyon
Şu aramaları kapsamaz: İstanbul’da pansiyonlar, İstanbul'da pansiyon rezervasyonu, pansiyon İstanbul
Tam Eşleme
Negatif Anahtar Kelimeler
Yardım: Anahtar Kelime AracıTek anahtar kelimeler, uygun kelime grupları olarak tanınabilir
Negatif anahtar kelime: -bedava Şu kelimeler sistem tarafından yakalanmaz: ücretsiz, parasız, karşılıksız
Varyasyon eklemeVaryasyon eklemeücretsiz, parasız, karşılıksızİzmit, Kocaeli
Anahtar Kelimeleri Düzenleme
Anahtar Kelime AracıKampanya yönetimi � Araçlar � Anahtar Kelime Aracı
Anahtar kelime varyasyonları eklemeTekil ve çoğulEş anlamlılarEş anlamlılarYanlış yazımlar (gerekliyse)Anahtar kelime kombinasyonlarıDüzeltme işareti vb. kullanılan yazımlar
Kar ≠ Kâr
hala ≠ hâlâ
Kendi Ürününüzün Metin Yazarı Olun
Tıklamaya teşvik edecek güçlü bir harekete geçirme metni ekleyin.
Promosyonel fiyat veya tekliflerinizi ekleyin
Ürün/servisinizi sunduğunuz konum veya yerleri belirtin
Gerçekçi olun – beklentileri belirleyin
Google'a Ait ve Gizli 50
Gerçekçi olun – beklentileri belirleyin
Karşılaştırın – reklamınıza kendiniz tıklar mıydınız?
Doğru Açılış Sayfasını Seçin
Boşa giden tıklamalar için ödeme yapmayın:
- Rahat bir geçiş hedefleyin.
- Ürüne ait spesifik bir sayfaya bağlantı verin.
Google'a Ait ve Gizli 51
- Aramayı minimumda tutacak şekilde kullanıcıların site içinde hareket etmelerini kolaylaştırın.
Raporlar
Belirlediğiniz farklı amaçlarınız için raporlar oluşturarak, hesabınızın,
kampanyanızın, reklamınızın veya anahtar kelimelerinizin
performansını izleyebilirsiniz.
Google'a Ait ve Gizli
Google Analytics
Hızlı Uygulama
Web sitenizin her bir sayfasına Google Analytics izleme kodunu yapıştırın, izleme hemen başlar
Coğrafi Hedefleme
Ziyaretçilerinizin nereden geldiğini öğrenin ve en kârlı coğrafi
Google'a Ait ve Gizli
Ziyaretçilerinizin nereden geldiğini öğrenin ve en kârlı coğrafi pazarlarınızı tanımlayın.
Anahtar Kelime Kampanyası Karşılaştırması
Google’da ve diğer arama motorlarında tüm reklamlarınızı, e-posta haber bültenlerinizi, bağlı şirket kampanyalarınızı, yönlendirmelerinizi, ödenmiş bağlantılarınızı, arama motorlarınızı ve anahtar kelimelerinizi izleyin ve karşılaştırın
AdWords kupon kullanım şartlarıAdWords promosyon kuponlarının kullanımı bir AdWords hesabı ile sınırlıdır. Birden fazla AdWords hesabı olan kullanıcılara sadece bir hesaplarında kupon kullanmaları tavsiye edilmektedir. Ayrıca, promosyon kodu tek seferlik kullanım içindir.
AdWords promosyon kuponları sadece yeni hesaplarda kullanılabilir. Kupon, hesabın açıldığı tarihten itibaren 14 gün içinde hesaba uygulanmalıdır.
Yeni bir AdWords hesabı açıldığı zaman, hesabın aktif hale gelmesi ve kuponun uygulanabilmesi için öncelikle faturalandırma bilgilerinin girilmesi gerekir. Faturalandırma bilgileri girilmeyen hesap aktif hale gelmez ve kupon kullanılamaz.
Yeni açılan hesaplardan 7 YTL tutarında tek seferlik etkinleştirme ücreti alınır.
Google'a Ait ve Gizli
Faturalandırma bilgilerinin girilmesi esnasında ‘Ön Ödeme’ ya da ‘Sonradan Ödeme’ seçeneklerinden birinin seçilmesi gerekir:
Ön Ödeme yönteminin seçilmesi durumunda: Hesabın etkinleşebilmesi ve reklamların yayınlanmaya başlaması için, ilk ön ödemenin gerçekleştirilmesi gerekir. Hesap etkinleştirme ücreti, ilk ön ödemeden alınır.
Sonradan Ödeme yönteminin seçilmesi durumunda: Faturalandırma bilgilerinin ve promosyon kodunun girilmesini takiben, reklamcılık politikalarına uygun olan reklamlar kısa bir süre içinde yayınlanmaya başlar.
Reklamlar, kupon tutarının kullanılmasını takiben yayınlanmaya devam edecek ve kullanıcıya masraf tahakkuk ettirilecektir. Kullanıcının, sadece kupon tutarını kullanmayı istemesi durumunda, kampanyalarını durdurması ya da silmesi gerekmektedir. Durdurulmayan/silinmeyen kampanyalara ait masraflardan kullanıcı sorumludur.
İlginiz için teşekkür ederiz!
Google'a Ait ve Gizli
İlginiz için teşekkür ederiz!Inside AdWords - Türkçe AdWords Resmi Blog'u :http://adwords-tr.blogspot.com/
AdWords Yardım Merkezi:http://adwords.google.com/support/?hl=tr
AdWords Forumu:http://groups.google.com/group/adwords-help-tr?hl=tr&sourceid=awo&subid=emea-tr-ha-aw&medium=ha&term=adwords%20forum