good day (manajemen bina usaha)
DESCRIPTION
ÂTRANSCRIPT
![Page 1: Good day (manajemen bina usaha)](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020312/579090351a28ab7b278b6226/html5/thumbnails/1.jpg)
Dosen : Elbinasari (Denstu Spark)
Brand : Good Days
Vokasi Komunikasi Periklanan 2013
Tugas A.I.S.A.S Model
Manajemen Bina Usaha
![Page 2: Good day (manajemen bina usaha)](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020312/579090351a28ab7b278b6226/html5/thumbnails/2.jpg)
Sebuah brand minuman kopi yang didirikan oleh
PT.KAPAL API SENTOSA group yang merupakan
satu-satunya brand kopi yang memiliki banyak varian
rasa yang unik untuk remaja.
![Page 3: Good day (manajemen bina usaha)](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020312/579090351a28ab7b278b6226/html5/thumbnails/3.jpg)
PET BOTTLE
▪ Good Day baru-baru ini launching dengan kemasan RTD (Ready To Drink) dalam bentuk KARTON dan PET BOTTLE dengan 3 varian rasa yang unik.
▪ Good Day juga merupakan brand kopi yang pertama kali di Indonesia yang mengeluarkan produk kopi dalam bentuk kemasan pet bottle.
PET BOTTLE
PRODUCT
Funtastic Mocacino
Tiramishu Bliss
Avocado Delight Mocca
Latte Caramel
Macchiato White Vanilla
![Page 4: Good day (manajemen bina usaha)](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020312/579090351a28ab7b278b6226/html5/thumbnails/4.jpg)
Produk Good Day kemasan sachet salesnya menurun
sehingga sekarang ini Good Day mulai beralih dan
fokus terhadap kemasan “Pet Bottle”
BRAND ISSUE
![Page 5: Good day (manajemen bina usaha)](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020312/579090351a28ab7b278b6226/html5/thumbnails/5.jpg)
• Menjalani aktivitas yang aktif akedemik maupun
• Doyan hang-out dengan teman setelah beraktifitas belajar
• Aktif di media sosial
• Selalu suka hal yang praktis dan tidak ribet
Target Audience
![Page 6: Good day (manajemen bina usaha)](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020312/579090351a28ab7b278b6226/html5/thumbnails/6.jpg)
Anak muda sekarang lebih suka hal-hal yang praktis dan instan.
Dalam bentuk kemasan botol yang unik dan fleksibel dibawa
kemanapun mereka beraktivitas.
CONSUMER INSIGHT
![Page 7: Good day (manajemen bina usaha)](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020312/579090351a28ab7b278b6226/html5/thumbnails/7.jpg)
KOMPETITOR
LANGSUNG TIDAK LANGSUNG
![Page 8: Good day (manajemen bina usaha)](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020312/579090351a28ab7b278b6226/html5/thumbnails/8.jpg)
Seburuk apapun keadaan bukan jadi masalah
asalkan ada GOOD DAY yang menemani keseharianmu.
CORE IDEA
![Page 9: Good day (manajemen bina usaha)](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020312/579090351a28ab7b278b6226/html5/thumbnails/9.jpg)
General Idea from Moment
TIME 12.00-17.00
PLACE everywere
SITUATION ● sehabis beraktifitas ● mengerjakan
pekerjaan/ tugas ● berkumpul bersama
teman
FEELINGS saat penat dengan
rutinitas dan banyak pikiran
![Page 10: Good day (manajemen bina usaha)](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020312/579090351a28ab7b278b6226/html5/thumbnails/10.jpg)
CAMPAIGN MOTIVATIOVATOR
DREAMING
ENJOYMENT
MOVED ROMANCE
![Page 11: Good day (manajemen bina usaha)](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020312/579090351a28ab7b278b6226/html5/thumbnails/11.jpg)
ENJOYMENT
Sensasi rasa Good Day membuat hari-hari
lebih menyenangkan. Terlihat dari semua
iklannya yang selalu menggambarkan
keceriaan
![Page 12: Good day (manajemen bina usaha)](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020312/579090351a28ab7b278b6226/html5/thumbnails/12.jpg)
DREAMING
Penggambaran dari setiap iklan Good Day selalu memvisualisasikan khayalan-khayalan
![Page 13: Good day (manajemen bina usaha)](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020312/579090351a28ab7b278b6226/html5/thumbnails/13.jpg)
MOVED
Perubahan emosi terlihat dari ekspresi setiap sebelum dan sesudah meminum kopi Good Day
![Page 14: Good day (manajemen bina usaha)](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020312/579090351a28ab7b278b6226/html5/thumbnails/14.jpg)
ROMANCE
Dalam beberapa adegan iklan Good Day seringkali menampilkan sisi romantis seperti menceritakan betapa bahagianya ia bertemu
dengan kekasih idamannya.
![Page 15: Good day (manajemen bina usaha)](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020312/579090351a28ab7b278b6226/html5/thumbnails/15.jpg)
EXECUTIONAL IDEA
![Page 16: Good day (manajemen bina usaha)](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020312/579090351a28ab7b278b6226/html5/thumbnails/16.jpg)
Share your felling with the bottle
Mengambil salah satu moment bad day seorang remaja yang hobi stalkers, suatu hari ia tak sengaja me-love postingan foto instagram teman sekelasnya. Perasaan malu dan tatapan ilfeel dari orang yang disukainya sukses membuat moodnya berantakan. Tapi setelah ia minum good day segala penatnya menjadi hilang dan moodnya kembali baik lagi. Ketika ia melihat tulisan di botol minumannya dengan kata-kata dan gambar yang lucu akan membuat .
NAME OF IDEA
BRIEF DESCRIPTION OF IDEA
![Page 17: Good day (manajemen bina usaha)](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020312/579090351a28ab7b278b6226/html5/thumbnails/17.jpg)
Ide tersebut mengajak Target Audience untuk mencurahkan perasaan atau keluh kesalnya terhadap kesehariannya dengan mengajak kearah yang positif. Biasanya para remaja mencurahkan keluh kesahnya melalui kata-kata atau gambar di media sosial.
Target merasakan lebih lega karena dapat media untuk mencurahkan keluh kesah mereka. Ketika ia melihat tulisan di botol minumannya dengan kata-kata dan gambar lucu yang mirip dengan perasaan mereka sendiri, sehingga akan membuat hati terhibur.
HOW IS THE IDEA INNOVATIVE ?
WHAT THE CUSTOMER NEED THE IDEA TO FULFILL ?
![Page 18: Good day (manajemen bina usaha)](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020312/579090351a28ab7b278b6226/html5/thumbnails/18.jpg)
Contact Point
Integrated Campaign Channel
Internet and Mobile Friends Mass Media
Event
(Facebook, Twitter,
Instagram , LINE) TV & Radio
JGTC, Pensi SMA/SMP,
Bedah kampus
Word of Mouth
Transit Ads
Advertising in the Train
(linikini & banner)
![Page 19: Good day (manajemen bina usaha)](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020312/579090351a28ab7b278b6226/html5/thumbnails/19.jpg)
GOAL 1
Internet Display Ads and Mobile
Mass Media (TV and Radio
- Get the (A)ttention and build (I)nterest.
Transit Ads
![Page 20: Good day (manajemen bina usaha)](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020312/579090351a28ab7b278b6226/html5/thumbnails/20.jpg)
EVENT
GOAL 2
Get Involved into Campaign
MICROSITE
Terdapat beberapa fitur disain pola sederhan Pet Bottle yang bisa
dipilih. Ada pula “wall” yang digunakan untuk menulis dan
mengambar (doodle) sebagai media berekpresi.
Road show ke sekolah dan kampus untuk membagikan
Good Day yang telah mereka disain sendiri.
![Page 21: Good day (manajemen bina usaha)](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020312/579090351a28ab7b278b6226/html5/thumbnails/21.jpg)
GOAL 3
Social Media (Share and Referral)
Setelah mendapatkan botol mereka masing2, lalu mereka
melakukan share ke sosmed mereka sendiri dan
memention akun media sosial Good Day. Lalu dipililah
beberapa botol yang unik dan like terbanyak untuk
diproduksi secara masal.