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[Appunti per un’ecologia dell’informazione] Giovanni Scrofani

Rimini Fiera 09/11/2012  

•  internet  è  un  ecosistema  fa/o  di  quei  piccoli  ma/oni  di  cultura  chiama5  meme,  post,  tweet  

•  spesso  l’agire  online  dei  c.d.  influencer  è  “tossico”  

•  l’uso  sconsiderato  di  tecniche  di  marke5ng  nelle  normali  conversazioni  sta  inquinando  internet  

•  internet  ci  sta  rendendo  più  consapevoli,  o  più  manipolabili?  

L’ecologia di internet

Conoscere il proprio habitat

Teoria Unificata della Cultura Tossica

•  tuD  i  mammiferi  hanno  la  necessità  per  sopravvivere  di  marcare  il  proprio  territorio  di  caccia/riproduzione,  a/raverso  l'immissione  nel  proprio  ecosistema  di  inquinan5  organici  

•  nel  caso  dell'essere  umano,  oltre  all'ambiente  fisico,  si  aggiunge  un  ulteriore  territorio  da  “marcare”,  l'ecosistema  psichico  dei  gruppi  sociali  in  cui  agisce  

•  l'uomo  ado/a  una  serie  di  strategie  a/e  a  imme/ere  degli  “agen5  inquinan5”  nell'ecosistema  psicologico  

•  buona  parte  della  comunicazione  umana  sarebbe  pertanto  basata  sulla  produzione  di  immagini  a/e  ad  influenzare  il  proprio  gruppo  sociale  di  appartenenza  

•  queste  immagini  inquinan5  devono  essere  facilmente  assimilabili  per  la  mente  per  lo  più  si  riferiscono  a  processi  inconsci  

Cultura Tossica e Guerra dei Sogni

L’Iceberg Digitale

L’Iceberg Digitale – suo funzionamento

•  il  web  visibile  si  regge  su  quella  massa  indis5nta  e  non  immediatamente  percepibile  rappresentata  dal  deep  web  

•  solo  la  cima  dell'iceberg  è  realmente  visibile  e  abitabile  

•  le  informazioni  nel  web  si  stra5ficano  con  un  processo  di  vera  e  propria  mitopoiesi  

•  i  flame  e  i  processi  virali  nel  lungo  periodo  sono  ininfluen5,  i  conceD  si  radicano  per  stra5ficazioni  successive  

Un esempio: il corpo elettrico di Bieber

•  il  3%  dei  server  di  Twi/er  è  dedicato  a  Jus5n  Bieber  

•  migliaia  di  socialBOT  imme/ono  messaggi  riguardan5  Bieber  o  effe/uano  retweet/menzioni  se  “s5mola5”  

•  Bieber  è  perennemente  Tema  di  Tendenza  su  Twi/er  

•  perfino  Instagram  deve  la  sua  fortuna  a  Jus5n…  

BaldforBieber – La burla di 4chan •  febbraio  2012  Jus5n  Bieber  al  Jimmy  Kimmel  Show  finge  di  rasarsi  a  zero  

•  o/obre  2012  su  4Chan  viene  lanciato  il  raid  #Baldforbieber  fingendo  che  la  star  abbia  la  leucemia  

•   vengono  crea5  si5,  video  virali,  foto  di  sostegno,  temi  di  tendenza,  thread  su  reddit,  aggiornamen5  di  wikipedia  

•  così  i  fan  iniziano  a  rendersi  calvi  per  sostenere  Bieber…  

Greenpeace & Shell •  Greenpeace  da  anni  promuove  

Save  the  Ar5c  una  campagna  contro  le  trivellazioni  petrolifere  al  Polo  Nord  

•  giugno  2012  Shell  promuove  Ar5c  Ready  una  campagna  virale  a  favore  delle  proprie  trivellazioni  nell’Ar5co  

•  migliaia  di  internau5  insorgono  contro  la  compagnia…  per  poi  scoprire  che  è  una  cyber  beffa  di  Greenpeace  

•  se/embre  2012  Shell  nonostante  5  miliardi  di  dollari  inves55  interrompe  il  programma  di  trivellazioni  nell’ar5co  

•  rifle/ere  sulla  tossicità  dei  nostri  comportamen5  

•  chiederci  sempre  “se  tuD  compissero  questa  azione  che  accadrebbe?”  

•  cercare  di  limitare  la  marcatura  del  territorio  •  contenu5  sugges5vi,  non  manipolatori  •  rispe/o  per  internet  come  patrimonio  di  cultura  colleDvo  

•  rispe/o  per  le  culture  locali  e  per  la  personalità  di  ognuno  

•  ricordarsi  che  per  esistere  abbiamo  sempre  bisogno  di  persone  vere  e  vita  vera  

Ecologia Digitale