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W E R B E A G E N T U R
G E S U N D E S C H U H E – DA S N E U E C O R P O R AT E D E S I G N .
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WAS? Unser Ziel?
Alle Mitglieder Der Marke „Medical-center“ bekommen ein
KONSISTENTES ERSCHEINUNGSBILD mit großem WIEDERERKENNUNGSWERT.
Auf Basis des bestehenden Designs entsteht ein moderates und modernes, neues Design. Bestehende Designs können ergänzt werden. Neue Projekte werden integriert.
D E S I G N - R E L A U N C H G E S U N D E S C H U H E .
KEY-VISUAL.
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INSPIRIERT VON DER NATUR.
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GESUNDE SCHUHE
Gesund, nachhaltig, natürlich, prägnant, modern, frisch, wertig, zuverlässig,
konsistent, hoffnungsvoll
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„Greenery ist ein Symbol für unsere neu aufkeimende Hoffnung, unsere Sehnsucht nach Leben in einem schwierigen sozialen und politischen Umfeld. Greenery symbolisiert unser wachsendes Verlangen nach Verjüngung, neuem Leben,
Wiedervereinigung mit der Natur und engerem Miteinander.“*
*) Zitat von Leatrice Eiseman, Executive Director des Pantone Color Institute
GREENERY
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MARKE-KUNDEN-BEZIEHUNG
Markennutzen-versprechen
Markenverhalten
Marken- Erwartungen
FÜHRUNGSKONZEPT: MARKENIDENTITÄT
Selbstbild der Marke
Markenerlebnis
MARKTWIRKUNGS- KONZEPT:
MARKENIMAGE
Fremdbild der Marke
F a r b e n , B i l d e r u n d A u s s a g e n u n t e r s t ü t z e n d e n M a r k e n k e r n .
SO ENTSTEHT DAS MARKENIMAGE.
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Erst kommt die Identität, dann der Look und dann die Kommunikation.
Markenidentität f ü r e i n e k l a r e A b g r e n z u n g .
MARKENNUTZEN Was biete ich an?
MARKENTONALITÄT Wie bin ich?
MARKENATTRIBUTE Welche Eigenschaften habe ich ?
MARKENBILD Wie trete ich auf?
MARKENKERN Wer bin ich?
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Symbol für • Leben und Wachstum • Neuanfang, Vitalität und Frische
Wachsendes Verlangen nach einer erneuerten Verbindung und Einheit mit der Natur. Grün schafft Ausgleich zur digitalisierten, schnelllebigen Welt. In der Farbenlehre ist Grün die Farbe der Mitte: harmonisierend, beruhigend, ohne dabei zu ermüden.
GREENERY P a n t o n e F a r b e d e s J a h r e s 2 0 1 7 .
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WAS? Unser Ziel?
Alle Mitglieder Der Marke „Medical-center“ bekommen ein
KONSISTENTES ERSCHEINUNGSBILD mit großem WIEDERERKENNUNGSWERT.
Die Typografie unterstützt die Aussagen, untermauert die Kernbotschaft und integriert sich harmonisch in das neue Design. Sie ist weder aufdringlich noch zu dezent, sie steht für Moderne und Aufbruch. Sie unterstützt den gesunden Gedanken.
D E S I G N - R E L A U N C H G E S U N D E S C H U H E .
TYPOGRAFIE.
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TREND: DIGITAL UND UNIVERSELL.
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GESUNDE SCHUHE
Die Typografie muss einfach sein, modern, weich, natürlich,
passend zur bestehenden Schrift
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Entwickelt vom britischen Schriftgestalter Sebastian Lester im April 2004 Neo Sans: eine vielseitig anwendbare Schriftfamilie. Futuristische Anmutung. Zeichen wirken offen und zeigen sanft geschwungene Bögen.
NEO SANS S c h r i f t p o r t r a i t .
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Unicode-Schriften sind Schnitte, die auf allen Computern und Systemen integriert sind. Sie funktionieren auf allen Geräten. Und sind frei editierbar. Sie kosten keine Gebühren. Wir empfehlen dazu folgende Typografie:
CALIBRI NORMAL UND FETT
UNICODE F ü r F l i e ß t e x t e , e d i t i e r b a r.
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WAS? Unser Ziel?
Alle Mitglieder Der Marke „Medical-center“ bekommen ein
KONSISTENTES ERSCHEINUNGSBILD mit großem WIEDERERKENNUNGSWERT.
Modernes Corporate Design greift Trends auf, ist minimalistisch und prägnant. Es schafft einen hohen Wiedererkennungswert und unterstützt den Markenkern.
D E S I G N - R E L A U N C H G E S U N D E S C H U H E .
CORPORATE DESIGN.
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TREND METRO DESIGN.
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VOM AQUA DESIGN ZUM FLAT DESIGN.
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TREND MINIMALISMUS.
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TREND VEREINFACHUNG & SACHLICHKEIT.
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TREND INTERAKTIV UND VERLÄUFE.
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Folgende betrachtungspsychologische Grundmuster werden für das Corporate Design angewendet. • Key-Visual
• Flächenanteile, Hierarchie und Relation
• Verhältnisse, Eye-Tracking
• Schriftarten, Schriftschnitte
• Claim (Hauptaussage)
• Farbmanagement
UMSETZUNG C o r p o r a t e D e s i g n .
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FARBMANAGEMENT
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WAS? Unser Ziel?
Alle Mitglieder Der Marke „Medical-center“ bekommen ein
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Das neue Corporate Design wird für alle Medien aus dem GESUNDE SCHUHE-Ordner umgesetzt.
D E S I G N - R E L A U N C H G E S U N D E S C H U H E .
BEISPIEL UMSETZUNG.
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S h o p p e r Ta s c h e – m i t a l l g e m e i n e m G e s u n d e S c h u h e L o g o Sammelbestellung wäre sinnvoll, da Mindestbestell-menge 2.000 Stück. Produktion in China. • Material: Polyester • Maße B43 x H33 x T16cm • Rundum Fotodruck • Lange Tragegriffe
Druckpreise:
Mindest-bestellmenge
Rundum Fotodruck, Preis pro Stück
2.000 3,40 EUR netto
2.500 3,24 EUR netto
10.000 2,54 EUR netto
20.000 2,48 EUR netto
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S h o p p e r Ta s c h e p e r s o n a l i s i e r t Kleinauflagen ab 50 Stück mit Ihrem Gesunde Schuhe Logo möglich, Format wird noch gesucht. • Material: Polyester • Maße 33 x 16,5 x 30 cm • Druckfläche 20 x 20 cm • 1- oder 2-seitig bedruckbar • Lange und kurze Tragegriffe • Innentasche mit Reißverschluss
Druckpreise:
Stück 1-seitig bedruckt, Preis pro Stück
2-seitig bedruckt, Preis pro Stück
50 6,46 EUR 8,18 EUR
250 5,37 EUR 6,71 EUR
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WAS? Unser Ziel?
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KONSISTENTES ERSCHEINUNGSBILD mit großem WIEDERERKENNUNGSWERT.
Neues Design ist umgesetzt.
G E S U N D E S C H U H E .
FRÜHJAHR-SOMMER- PROSPEKT
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UNSER SERVICE
Saisoneröffnung exklusiv und individuell – Prospekte und Dialogmedien für die Saison!
Individuell gestaltet mit Ihrem Logo und Ihrer Schuhauswahl
Schuhmodelle werden angefordert, freigestellt und bearbeitet
Verteilbar als Zeitungsbeilage, an Ihren Kundenstamm
Durchdachtes Design mit einer modernen Optik
Eventcharakter mit Gewinnspiel
Infoseite „Fußgesundheit“
Auf Wunsch übernehmen wir die Abwicklung mit Druck und Versand
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WAS? Unser Ziel?
Alle Mitglieder Der Marke „Medical-center“ bekommen ein
KONSISTENTES ERSCHEINUNGSBILD mit großem WIEDERERKENNUNGSWERT.
Stärkung der Einlagenvermarktung durch eine GESUNDE SCHUHE Einlagen-Co-Marke.
G E S U N D E S C H U H E .
EINLAGENKONZEPT.
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GESUNDE SCHUHE
… ist eine der wenigen, wenn nicht sogar die einzige etablierte überregionale
Komfortschuh-Händler-Marke.
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WARUM NUTZEN w i r d a s n i c h t f ü r E i n l a g e n ?
Überregionale Marke ist bekannter
Einlagen passen perfekt zum GESUNDE SCHUHE-Konzept
Besseres Crossselling möglich
Besseres Upselling möglich
Bestehendes Design kann verwendet werden
Einmaligkeit wird betont
Neue Kundengruppen werden angesprochen
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Neue Datenschutzbestimmungen
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Datenschutz – Gesetz ab Mai 2018
Impressumsangaben – neue Kontrollen
Bildrechte – neue Urteile W E B S I T E S E C U R I T Y.
NEUE INTERNET BESTIMMUNGEN
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Die Verknüpfung von Off- und Online.
G E S U N D E S C H U H E .
DIGITALISIERUNG IM SCHUHHANDEL.
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Die Digitalisierung im Schuhhandel ist mehr als Online-Verkauf.
S I E I S T D I E KO M B I N AT I O N A U S K L A S S I S C H E N U N D M O D E R N E N
V E R T R I E B S W E G E N . D I E V E R K N Ü P F U N G V O N O F F - U N D O N L I N E .
Georg Sislak, Geschäftsführer Sislak Design
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Aufbau einer digitalen Strategie für eine erfolgreiche Zukunft. Bausteine: Marketing, Verkauf, Produktion, Beratung, Lagerhaltung
Schuhhandel – wo geht die Reise hin? Verkaufen über Plattformen schuhe24.de
Eigene Shop-Lösung anbinden an schuhe24.de Vermarktung über digitale Medien
Influenza-Marketing nutzen Filme und Präsentationen erstellen
Verknüpfung mit dem Ladengeschäft Nutzung von iPad, Scanner und Co.
Tipps für das Cross-Media-Marketing
Dauer: 1. Tag: 16-19 Uhr, 2. Tag: 10-16 Uhr
Bausteine des Seminars
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Online-Shop (E-Commerce) schuhe24.de
Nutzung von Plattformen (schuhe24.de)
Virales Marketing und Google-Optimierung
Bewertungsportale am POI
Verknüpfung verschiedener Vertriebswege. MODERNE DIGITALISIERUNG NUTZT ALLE VERKNÜPFUNGEN.
Social-Media-Planung und APP-Nutzung
Datenerfassung und Kundenansprache
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M a r k e t i n g i s t d i e K u n s t C h a n c e n a u f z u s p ü r e n , s i e z u e n t w i c k e l n u n d d a v o n z u p r o f i t i e r e n . *
*) Zitat von Philip Kotler
Sislak Design Werbeagentur GmbH I Uferweg 40-42 I 63571 Gelnhausen T +49 6051 61930-0 I F +49 6051 61930-10 I [email protected] I www.sislakdesign.de
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