gestão da marca pdf1
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Gestão deMarcas
segunda-feira, 12 de novembro de 12
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Brand vem do nórdico brandr = queimarsegunda-feira, 12 de novembro de 12
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Os ativos mais valiosos são os nomes de marca associados a seus produtos e serviços
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+ Escolhas - Tempo
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Objetivos
1. Compreensão de questões importantes no planejamento, na implementação e na avaliação de
estratégias de marcas.
2. Fornecer conceitos, teorias, modelos e outras foerramentas adequadas p/ decisões de branding
3. Reflexão
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O que é Marca?
Segundo a AMA : “Marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores
e diferenciá-los da concorrência
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Marca x Produto
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Produto
“Produto é qualquer coisa que possa ser oferecidaa um mercado para apreciação, aquisição,
utilização ou consumo e que possa satisfazeruma necessidade ou um desejo.”
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Case de Branding
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Qual foi o erro?
Qual seria a melhor estratégia?
O que uma marca pode representar para o consumidor?
Que funçõe as marcas desempenham que as tornam tão valiosas para as empresas?
QUESTÕES
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O Significado incorporado em uma marca pode ser bastante profundo, e o relacionamento entre ela e o consumidor pode
ser visto com um tipo de vínculo e pacto.
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Marcas são dispositivos simbólicos que permitem aos consumidores projetar sua auto-imagem. Certas marcas são associadas à utilização por determinados
tipos de pessoa, e assim refletem diferentes valores ou ideias. segunda-feira, 12 de novembro de 12
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Papéis que as marcas desempenham
Consumidores
Identificação da origem do produto
Atribuição de responsabilidade ao fabricante
Redução de riscos
Simplificação do custo de busca
Vinculo com o fabricante do produto
Elementos Simbólicos
Indicativo de Qualidade
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