geo local - informare, conoscere, coinvolgere
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Presentazione per la Business International all'evento Social Media Marketing 3.0 a Roma del 14 dicembre 2011.TRANSCRIPT
GeoLocalInformare, conoscere e coinvolgere
Fabio LalliRoma, 14 dicembre 2011
mercoledì 14 dicembre 11
Fabio LalliFondatore e PresidenteAssociazione Indigeni Digitali
Progetti in corso: Followgram, Bebaloo
CoAutore del libro “Geolocalizzazione e Mobile Marketing”
Geek. Hacker. Papà.mercoledì 14 dicembre 11
Dove sta andando il Mobile?
mercoledì 14 dicembre 11
mercoledì 14 dicembre 11
E in Italia dove siamo?
mercoledì 14 dicembre 11
Italia
Smartphone
25rispetto al 2010+52%
+224%Ricerche da mobileacquisti da mobile
+23% ricerca una elaborata da Ipsos MediaCT 1 in occasione di Think Mobile, organizzato a Milano da Google
milioni
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Sistemi operativi
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Il tempo online
ricerca una elaborata da Ipsos MediaCT 1 in occasione di Think Mobile, organizzato a Milano da Google
• la ricerca evidenzia che più della metà dei 25 milioni di utilizzatori (60%) difficilmente si separa dal proprio smartphone e lo utilizza ovunque: in casa (98%), fuori casa (88%), in ufficio (77%). E spesso lo consulta assieme ad altri media: lo mentre ascolta musica (47%) o guarda la tv (32%) e nel 30% dei casi persino quando naviga su Internet con un altro dispositivo. Circa la metà degli intervistati (45%) lo utilizza per recuperare velocemente informazioni
• sul web o impiegare utilmente le pause e i tempi morti (53%). Infine, il 77% guarda video sul proprio smartphone, il 25% addirittura ogni giorno; il 66% fa sharing di video (il 23% quotidianamente). YouTube si conferma la piattaforma più utilizzata su mobile, con il 74% degli utenti.
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Che tipo di utilizzo
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L’era delle APPSmercoledì 14 dicembre 11
Tipi di app: Native vs HTML5HTML5PRO• Costa poco• Veloce da sviluppare• Facile da aggiornare• Accessibile ovunque• Streaming media
CONTRO• Mancanza notifiche push• Niente stores • Funziona solo online
APP NATIVEPRO• Notifiche push geolocalizzate• Accesso a tutti i sensori• Pubblicazione gli stores• Modalità offline• Interfaccia veloce
CONTRO• Costosa• Meno flessibilità• Tempi aggiornamento lunghi• Legame dispositivo
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Where 2.0
“La geolocalizzazione è l'identificazione della posizione geografica nel mondo reale di un dato oggetto, come ad esempio un telefono cellulare o un computer connesso a Internet.”
Geolocalizzazione
Da wikipedia
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Where 2.0Il luogo è quindi qualcosa in più di una semplice coordinata.
Il concetto di luogo include in se stesso riferimenti culturali, sociali e identitari e temporali:
• Parlare di luoghi, e nei luoghi, significa parlare della storia che ruota attorno a quei luoghi e influenzare con i propri feedback la storia del luogo stesso
• Ogni luogo implica una o più relazioni relazioni sociali
• Condividere il luogo in cui siamo significa contribuire a costruire la propria identità e quella del luogo
• La collocazione spaziale implica anche una collocazione temporale
Il luogo è qualcosa di più
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Where 2.0
“E’ l’azione che permette ad un utente la condivisione di un istante: oggi viene fatto prevalentemente su sistemi come Foursquare, Gowalla e Facebook Places, al pari di Miso e GetGlue.
Sistemi che consentono in definitiva alle persone di condividere un singolo momento della propria giornata o vita senza dare informazioni sul prima e sul dopo.”
Il check In
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Where 2.0
“E’ un servizio di entertainment o un tipo di informazione che utilizza la posizione geografica del dispositivo mobile”
Location Based Services
ESEMPIO: Ricerca del ristorante Indiano più vicino alla posizione attuale e cerca il percorso per dirigerti alla destinazione
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Where 2.0
“E’ un tipo di social network che attraverso le informazioni geolocalizzate, alcune funzionalità del dispositivo mobile, le informazioni degli utenti ed il geotagging delle informazioni, abilità nuove dinamiche sociali”
Geolocal networking
ESEMPIO: Effettuare il check-in sul posto in cui si è arrivati per comunicare agli amici la propria presenza o cercare nuove relazioni
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Numeri da non sottovalutaremercoledì 14 dicembre 11
GeoLocal
Informare
Conoscere
Coinvolgere
2
1
3
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Informare
Conoscere
Coinvolgere
2
1
3
Informare
• Diffusione informazioni
• Informazioni geolocalizzate
• Condivisione contenuti
• Dialogo e feedback
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Informare
Conoscere
Coinvolgere
2
1
3
Conoscere
• Social network
• Mobile
• GeoTagging
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Fare geomarketing non signi!ca solo trovare il cliente, ma anche interpretarne i bisogni e cercare di capire ciò che ogni luogo signi!ca o può signi!care il momento in cui una persona vive, in chiave sociale e culturale.
ATTENZIONE!
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Ingaggiare
Informare
Conoscere2
1
Coinvolgere3
• Social gaming
• Realtà aumentata
• Loyalty e competizioni
• Deals
• Rewards
• Local marketing
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Perchè e come iniziare?
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4 vantaggi fondamentali
• Passaparola
• Recensioni e feedback
• Interazioni attraverso promozioni
• Segmentazione territoriale
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I social network
• Foursquare
• Gowalla
• Yelp
• Brightkite
In ognuno di questi social network l’utente condivide un momento, una informazione, una posizione e alcune preferenze
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Piattaforme Gami!cation
• Badgeville
• Beintoo
• Bunchball MiniBar
• Punchtab
Ne esistono anche altre. Ognuna con caratteristiche diverse
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How to
• Definire i propri obbietivi di mercato
• Definire la propria presenza on line
• Creare promozioni convincenti
• Misurare ed analizzare le statistiche
• Sviluppare delle azioni virali
• Creazione eventi territoriali
• Integrazione online e offline
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Domande?mercoledì 14 dicembre 11
Grazie.
I miei contatti:
Blog: http://fabiolalli.comTwitter: @fabiolalliSkype: fabiolalli
Roma, 14 dicembre 2011Social Media Marketing 3.0
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