Gentse azalea kleurt Gentse horeca

Voorjaarsactie Gentse azalea 2019

Elias De Boeck, VLAM

Inleiding

Doelstelling & doelgroep

Concept & Uitwerking

Media

Resultaten

Aanleiding

Aanleiding

Eerste editie in 2018

Onderzoek in MarktmakersPerceptie van de azalea (en de Gentse azalea) bij een door VLAM samengesteld panel van 85 Vlamingen

Associatie

Kom op tegen kanker

Floraliën

Ouderwets

Buitenplant

➢Gemakkelijk houdbaar➢Overleeft lang met blijvende

bloemen➢Grote keuze aan kleuren➢Veel bloemen➢Niet duur➢Niet veel verzorging nodig

➢ “Mooi maar…”

➢ Teveel water nodig

➢ Verwelkt vlug

➢ De bloem is niet zo mooi (vaak wordt een orchidee eerder verkozen)

Ik koop bloemen en planten en ik heb al wel van de azalea gehoord, maar zoveel weet ik niet over deze plant en al zeker niet over de Gentse azalea. Ik wil eventueel wel een ‘streek’plant kopen, maar dan moet hij wel voldoende in mijn interieur passen en mag hij dus niet te oubollig zijn.

Bron: Marktmakers VLAM 2017

Doelstelling & Doelgroep

Imagoverjonging: authentieke plant in modern interieur

Winkeltrafiek: Naar erkende verkooppunten in Gent en omstreken

Doelgroep: Vlaamse consument van 25-49 jaar

Concept

Postkaartjes als collectors item

Ambassadeurs

Eigen media & PR

Hippe Gentse horeca

Hippe Gentse horeca

Aankleding in februari

Minstens 10 plantjes per zaak (17)

367 azaleaplantjes (+100 tov 2018)• P10,5: 237 stuks• P14: 90 stuks• P18: 40 stuks

Verzorging wordt uitbesteed

Piet mood shop

Vooruit café Groot Vleeshuis

Julie’s House I

Luv l’oeuf

Wald

Woest

Balls&Glory

Holy Food Market

Bar Bidon

Brood-Boter

Madam Bakster

Alix Julie’s House II

Faja Lobi Julie’s House III

KROOK Café

Ambassadeurs

Madam Bakster & Julie’s House

Interieurarchitecte (Studiomie)

Gentse azalea op unieke wijze

Eigen media & PR

Eigen media• Persbericht• Gentseazalea.be + Groenvanbijons.be• Facebook advertenties• GVBO Instagram + Facebook

PR• Posts bloggers, horecazaken• Sharing• Veldverkenners, hetnieuwsvandaag.be

Hashtag #Gestektingent

https://www.youtube.com/watch?v=tvfsxiyMUtM

Animatiefilmpje

ResultatenDoelstelling Ondergrens Middenzone Bovengrens

Aantal persmeldingen 5 5-10 10

Aantal unieke bezoekers campagnepagina gentseazalea.be

960 960-1.500 1.500

Aantal postkaarten uitgedeeld in horecazaken (gemiddeld)

500 500-1.250 1.250

Vooruitblik

Deelname Floraliën 2020

Inrichting 2 interieurkamers

Casinozaal

Nieuwe postkaartjes

NL – ENG – FR Te verkrijgen bij het PCS

BEDANKT