general assembly 2009 - calib · 1972年 double down jacketからsingle down jacket ... 2003年...

THE ITALIAN CHAMBER OF COMMERCE IN JAPAN

東ローマ帝国と中世期のファッション

600 1200


ルネッサンス：イタリア・デザインの誕生

リヴレアLivrea


絹の道：中東からシシリーまで、そして北イタリアまで

シシリー

ルッカ（トスカーナ）

コーモ


バロック時代から産業革命まで

1750 1900


産業発展の程度（UKベース＝１００）

１８６０１８８０１９００１９１３

ベルギー２．８４３５６８８

フランス２０２８３９５９

ドイツ１５２５５２８５

イタリア１０１２１７２０

イギリス６４８７１００１１５

米国２１３８６９１２６


19世紀の産業的な開発と………

織物産業-羊毛-コットン-絹

アクセサリー-アイウェアー-ジュエリー-革製品


…..世界大戦のあとのイタリアファッションブームのスタート

Gruppo Marzotto

GFT

Emilio PucciGuccio Gucci

Made-to-Measure小企業

Fendi

Sorelle Fontana

Bulgari

Safilo


イタリアファッションブランドの成功


Expensive

Affordable Casual Elegant


ファッション生産地と生産場所の地方化


イタリアファッションの発祥地と……..

BIELLA

羊毛コットン<スポーツウェアー>

COMO

絹ヤーン<ネクタイ>

PRATO

コットン羊毛織物<アパレル>

BOLOGNA

FIRENZE

革製品<アクセサリー>

マルケ州革製品<靴>

カドーレ地方アイウェアー<フレーム>

<サングラッス>

VICENZA

コットン羊毛織物<アパレル>


…..その成功例…….

BIELLA

Fila

Loro Piana

E. Zegna

COMO

Ratti

INTERNATIONAL

FASHION CENTERS

Milan <Fashion Week>

Florence <Pitti Moda>

Rome <Alta Moda Roma>BOLOGNA

FIRENZE

Guccio Gucci

Ferragamo

Mandarina Duck

MARCHE

Tod's

Hogan

Cesare Paciotti

CADORE

Luxottica

Safilo

Marcolin

De Rigo

VICENZA

Gruppo Marzotto


…そして海外進出

Biellaから中国, トルコ,

北アフリカ,

南米まで

Comoから中国とインドまで

Pratoから中国と“チャイニースPrato”まで

Bologna

と Firenzeから中国、ローマニア,南東アジアまで

マルケ州から中国、ローマニア南東アジアまで

Cadore地区から中国、東ヨーロッパまで

Vicenzaから中国、トルコ、ローマニア,

東ヨーロッパまで

例１: ジョルギオアルマニ（イタリアの株式会社）

７０年代アルマーニさんはLanvinのメーゾンと協力は始まります

１９７５年７月２４日 Giorgio Armani SpA (株式会社）の設立

１９７６年ヨローッパと北アメリカで最初の外国子会社

８０年代 Emporio Armaniの発売

１９８７年１０月１４日ジョルジオアルマーニジャパん（株）の設立

１９８７年ジョルジオアルマーニアシアパシフィックの設立

９０年代 Armani Collezioni とArmani Jeans の誕生

２０００年代 A/X, Armani Junior, Armani Casaの誕生

２００２年ミラノのマンゾーニフラッグシップストアーのオープン

２００７年１１月７日東京銀座のフラッグシップストアーのオープン

２００８年 NYC ５th Avenueのフラッグシップストアーのオープン

２０10年4月21日アルマーニホテルドバイオープン


例２: Moncler

1952年フランスでRene` Ramillonさんに設立（Monastier de Clermont)

１９５４年 K2山のイタリアミッションの公式の供給元

１９５６年 Makalu山のフランスミッションの公式の供給元

1964年アラスカ州のフランスミッションの公式の供給元

１９68年グレノブルオリンピクのフランスチームの公式の供給元

1972年 Double Down JacketからSingle Down Jacket まで

1980年 Chantal Thomas デザイナーと協力の始まり

１９８０年代イタリアのPaninariジェネレーションのメインシンボル

１９９９年最初春夏コレクション

２００３年 Remo Ruffiniに買収

2006年 Moncler Gamme Rouge by Adriana Facchinetti

2009年 Moncler Gamme Blue by Thom Browne



イタリアファッションブランドの現状


Giorgio Armani Group

Prada Group

Max Mara Group

Dolce & Gabbana

Gianni Versace

Etro

Gianfranco Ferre`

Gucci

Bottega Veneta

Sergio Rossi

Fendi

Valentino

Yves Saint Laurent

Boucheron

Christian Dior

Louis Vitton

Kenzo

Celine

Chanel

USA

Donna Karan

Marc Jacobs

Stella Mc Cartney

UK

Vivien Westwood

Alexander Mc Queen

Loewe

Balenciaga

SPAIN

FRANCE

ITALY


Giorgio Armani Group

Prada Group

Max Mara Group

Dolce & Gabbana

Gianni Versace

Etro

Gianfranco Ferre`

Gucci

Bottega Veneta

Sergio Rossi

Fendi

Valentino

Yves Saint Laurent

Boucheron

Christian Dior

Louis Vitton

Kenzo

Celine

Chanel

Donna Karan

Marc Jacobs

Stella Mc Cartney

UK

Vivien Westwood

Alexander Mc Queen

Loewe

Balenciaga

SPAIN

FRANCE

ITALY

P.P.R. Group

LVMH Group


日本とファッション: 一時的な危機か長期的なさよなら？


世界で２番目に大きい消費者マーケットは現在劇的に変わって来ています。日本の消費者は以前のユニークな行動のパターンから新しいものに変わっています。ますますアメリカナイズしています。

「時間を節約するためにお金を使う」から「お金を蓄えるために時間を費やす」までの変化

日本の消費者はディスカウントショップに走るのが現状です。外出せず、家で時間を過ごして、まとめ買いする。

「草食の世代」の出現

主な理由は以下の４つを挙げます:

1. ヴァリューを探し求めます

2. 家で多くの時間を過ごす

3. 異なった方法で商品を買います

4. 健康と環境に配慮する

行動が変化する理由は以下の3つです:

不景気

若者の行動の変更

法の改定


ファーストファッションは日本の消費者の今の現状に適しているように思われます

春夏シーゾーン 1 秋冬シーゾーン 1 春夏シーゾーン 2 秋冬シーゾーン 2

発注

ファッション・ショー

生産入荷販売倉庫

ファースト・ファッション

現在ファーストファッションブランドというのは

けれどもファーストファッションを始めた最初の会社はイタリア企業でした


日本のファッションマーケットは非常に大きいですが、それはハイブランドファッションのためにそれほど魅力的ではありません。なぜならそれはより少ない収益対まだ非常に高い構造的なコストを

提供しますから。

高齢化のトレンドの状態は長い目で見ればこの状態を悪化させるでしょう。

だけれども、日本市場は中間レベルのイタリアファッションプロデューサーのために非常に興味深いになるかもしれません; 例えば新しい成功物語は下記のようなものであるかもしれません……..

…….. そして他にもたくさん。


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