gastles hogeschool condorcet
DESCRIPTION
Gastles voor studenten Communicatie van Hogeschool Condorcet CharleroiTRANSCRIPT
Reclame, die echt Reclame, die echt werkt!werkt!
Zijn we wakker?Zijn we wakker?
Be more dog!Be more dog!
Reclame makenReclame maken
Wat is dat?Wat is dat?
bier is een productbier is een product
duvel is een merk
waarom waarom kopen kopen mensenmensenduvel?duvel?
Reclame dusReclame dus
DaaromDaarom
er is meerer is meerdan tvdan tv
wat wil je?wat wil je?
voor wie?voor wie?
en nu?en nu?
zoek het uit!zoek het uit!
praat met de praat met de doelgroepdoelgroep
De nieuwe consumentDe nieuwe consument
maak een maak een mindmapmindmap
bedenk een bedenk een pay-offpay-off
tijd voor mediatijd voor media
HET EINDE VAN DE HET EINDE VAN DE ‘TRADITIONELE ‘TRADITIONELE
ADVERTEERDER’ADVERTEERDER’
Eerst even reclame!Eerst even reclame!
10 social media en-onlinemarketingtrends voor 2014
Nieuwe consument, traditionele Nieuwe consument, traditionele adverteerdersadverteerders
Traditionele arketeer/communicatiejongen:Traditionele arketeer/communicatiejongen:– Kotler (almacht van de massamedia)Kotler (almacht van de massamedia)– AIDAAIDA
Houdt onvoldoende rekening met de Houdt onvoldoende rekening met de hedendaagse consumenthedendaagse consument– De consument stuurt, niet de adverteerderDe consument stuurt, niet de adverteerder
Bedrijven passen zich onvoldoende aan Bedrijven passen zich onvoldoende aan die nieuwe realiteit die nieuwe realiteit
Nieuwe consument, traditionele Nieuwe consument, traditionele adverteerdersadverteerders
Adverteerders weten dat consumenten Adverteerders weten dat consumenten een groeiende impact hebben, maar ze een groeiende impact hebben, maar ze gedragen zich er niet naar.gedragen zich er niet naar.
Het verschilHet verschilHedendaagse consument Traditionele adverteerder
Online- en offlinegedrag zijn identiek
Onlineconsumenten verschillen van offlineconsumenten
Vertrouwt op andere consumenten om beslissingen te nemen
Gebruikt traditionele advertenties om consument te overtuigen
De wereld is een dorp, er zijn geen grenzen meer
Regionaal georganiseerd
Geeft continu feedback op merken via word-of-mouth
Vertrouwt uitsluitend op traditionele onderzoeken om consument te leren kennen
Leeft tussen andere consumenten Leeft in een ivoren toren
Emotioneel Rationeel
Wil converseren Kan alleen schreeuwen
Het verschilHet verschil
Bring back the loveBring back the love
Onlineadverteren is andersOnlineadverteren is anders
TV: lean-back-mediumTV: lean-back-medium
Internet: lean-formward-mediumInternet: lean-formward-medium– Belang van “search” (SEA)Belang van “search” (SEA)
Nieuwe generatie adverteerdersNieuwe generatie adverteerders
Digital NativesDigital Natives
AnalfabetenAnalfabeten
social mediasocial media
‘‘oude’ mediaoude’ media
Creatief zijnCreatief zijn
Reclame op broodzakken: Reclame op broodzakken: www.broodzakken.bewww.broodzakken.be
GuerrilaGuerrila
GuerrilaGuerrila
2.0 in praktijk2.0 in praktijk
http://www.youtube.com/watch?v=r4kWr1_LJWY
http://www.youtube.com/watch?v=4KGi9anOt4A
http://www.youtube.com/watch?v=jXLeYp2NMg4
Consumer & YouTubeConsumer & YouTube
Company & YouTubeCompany & YouTube
http://www.youtube.com/watch?v=ZR0U1nyQlD0
Consumer & FacebookConsumer & Facebook
Company & FacebookCompany & Facebook
BlogsBlogsEen weblog, ook wel blog genoemd, is een website waarop regelmatig - soms meerdere keren per dag - nieuwe bijdragen verschijnen.De blogger biedt in feite een logboek van informatie die hij of zij wil delen met zijn publiek, de bezoekers van zijn weblog. Meestal gaat het dan om tekst, maar het kan ook om foto's (een fotoblog), video vlog of audio podcast gaan.Weblogs bieden hun lezers ook veelal de mogelijkheid om - al dan niet anoniem - reacties onder de berichten te plaatsen of een reactie via een trackback mechanisme achter te laten.Het is het persoonlijke of juist het gespecialiseerde karakter dat weblogs interessant maakt voor bezoekers
Consumer & BlogConsumer & Blog
http://www.hermanvanrompuy.be/http://www.hermanvanrompuy.be/
Consumer & blogsConsumer & blogs
Company & blogsCompany & blogs
78% 78%
Van alle mensen hebben het meeste Van alle mensen hebben het meeste vertrouwen in vertrouwen in « iemand zoals ik»« iemand zoals ik»
Communicatie 2.0Communicatie 2.0
Vergelijk.be
Resto.be
Frietfindr.be
Zoover.be
TwitterTwitter
Twitter is een internetdienst waarbij gebruikers korte berichtjes publiceren. Door de combinatie vanwebloggen met IM wordt het soms microbloggen genoemd.De basisvraag van de dienst is "Waar ben je nu mee bezig?". Er zijn ook mensen die vooraf aankondigen dat zij bij een evenement aanwezig zijn en met anderen, al dan niet aanwezig bij het evenement, willen twitteren. Dit creëert een virtuele aanwezigheid.Twitter maakte een enorme groei door, onder meer door de snelle verslaggeving na rampen en ongevallen, zoals de noodlanding van US Air vlucht 1549 in januari en de vliegtuigcrash van Turkisch Airlines in februari 2009.
TwitterTwitter
http://www.youtube.com/watch?http://www.youtube.com/watch?v=ddO9idmax0ov=ddO9idmax0o
WIKIWIKIWiki’s zijn een ideaal platform om kennis en ideeën te delen met anderen. Alles kan op een Wiki als het door de anderen mag worden aangevuld en aangepast.Mogelijke onderwerpen voor een Wiki: Agenda’s voor meetings, en bijbehorende notulen, actielijstjes, artikelen, rapporten en lesmateriaal.In een wiki is goed traceerbaar wie wat heeft gewijzigd. Hierdoor zijn eventuele foute wijzigingen snel ongedaan te maken en kan alles op een wiki, als het door de anderen mag worden aangevuld en aangepast. Mocht iemand ongewenst een wijziging op een Wikipagina uitgevoerd hebben, kun je bovendien altijd de vorige versie ophalen. Als het niet wenselijk is dat iedereen de informatie kan wijzigen en lezen, dan kun je dit zo instellen.
WIKIWIKI