games no mix de marketing
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Apresentação feita na X Semana de Comunicação da UNASP. A ideia era contextualizar o uso de games como ferramenta de branding e comunicação.TRANSCRIPT
games no mix de marketing@diasleo | @taxilabs06 de outubro de 2010 | x semana de comunicação unasp
PLAYFUL EXPERIENCES
video link | taxi labs reel 2010
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ninguém acorda de manhã dizendo:
“puxa, como eu gostaria de interagir com o marca x hoje!”
uma marca precisa
‣atrair
‣engajar
‣divertir
a não ser que venda armamentos... ;-)
é preciso oferecer algo em troca do tempo das pessoas
relevância
It’s the story, stupid!
histórias que se propagam, são as que emocionam, entretem e fascinam
sem coerência com a história qualquer solução soa falsa
...e é falsa
como saber qual é a história a contar?
bem, esse é o trabalho de vocês!
parte 1
a gente veio falar de games
games são formas altamente interativas de se contar histórias
aproveite-se disso
video link | making of fiat punto t-racer
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história
senettambém visto em lost ;-)
o jogo real de ur
game =
regras + desafio + interação
por que jogamos?
pq é divertido, dãããã
distrai
sentido de recompensa
algo em que melhoramos com o tempo
competir, ganhar de alguém ou algo
além de ser uma excelente ferramenta de branding, comunicação e relacionamento
pronto, falei!
é da natureza humana jogar
e não só da humana,animais também adoram jogar.
parte 2
jogos eletrônicos
arcade simulador
*burnout *gran turismo
plataformas
categorias
time trial
plataforma
1ª pessoa
3ª pessoa
rpg (role playing games)
estratégia
luta
puzzle
adventure
esportes
tabuleiro
mini-games
manutenção
jogadores
‣ single player
‣ multiplayer online / offline
‣ multiplayer por turnos ou em tempo real
‣ massive multiplayer online
público
‣ sérios (treinamento, simuladores, militares)
‣ casual
‣ hard core
‣ social games
‣ arg (alternate reality games)
‣ gambling (casino, poker)
‣ advergames (+ads in games)
as combinações possíveis são infinitas
hoje, quem quer jogar tem acesso fácil e gratuíto a games
games online,
embarcados no celular,
embarcados no computador,
nas TVs digitais,
nas redes sociais...
a qualidade do que há disponível está cada vez melhor
‣diversão relevante
‣ razões para “share” com amigos
‣ razões para voltar
‣ ser fiel a história que a marca conta
‣ respeitar o usuário, seu tempo e inteligência
como se destacar?
mas não use a estratégia “campo dos sonhos”
“construa e eles virão...”
é importante que o game faça parte de um plano de comunicação
se investir só em comunicação, não terá o que comunicar.
só em produção e dependerá 100% de viralização.
como fazer?
pequenos insights de quem estánesta estrada há algum tempo
viajar de avião não te torna um piloto
assistir filmes não te torna um cineasta
ler anúncios não te torna um publicitário
então por que jogar tornaria alguem um game designer?
trabalhe com alguem que entenda do assunto
chame a empresa parceira para discussão enquanto ainda há o que discutir.
você entende do cliente, eles entendem de games
lembre-se como é frustrante receber um briefing ruim.
não foque na tecnologia
esqueça-se de prêmios por alguns instantes
escute o que os parceiros tem a dizer
dê tempo para que possam fazer a parte deles
cases como os que você viu em cannes envolvem muito trabalho, tempo e “energia”
sim, estou falando de budget!
dê espaço para o talento da equipe parceira
não use gta como referência quando sua verba só paga um pac-man
seja generoso, divida os resultados com o parceiro
isso voltará em dobro prá você nos trabalhos futuros
não abandone um filho
meça, analise e ajuste. repita
preço, prazo ou qualidade
escolha 2
não, realidade aumentada não é sinônimo de inovação
video link | making of lg transformers ii
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video link | para finalizar
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PLAYFUL EXPERIENCES
obrigado!!leonardo [email protected]