game 2 win_vk7
TRANSCRIPT
Copyright © 2013, Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. 2
Компьютерные игры Как они могут изменить ваши отношения с клиентами?
Владимир Карагиоз Oracle
Игорь Катенин FinIQ
Copyright © 2013, Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. 3
Сыграем?
Copyright © 2013, Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. 4
Игры?
•97% Детей 12-17 лет играют в видеоигры
(2008)
•Игровая индустрия: $66Млрд (в 2 раза
больше киносборов в США)
•Игры в соцсетях: $1,25Млрд (2011)
•Виртуальные товары: $7Млрд (2010год)
Copyright © 2013, Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. 5
5
Клиент
Copyright © 2013, Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. 6
6
Клиент
Copyright © 2013, Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. 7
7
Эксперты говорят
Copyright © 2013, Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. 8
Copyright © 2013, Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. 9
Copyright © 2013, Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. 10
Copyright © 2013, Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. 11
В реальном мире В игре
Уровни программы лояльности Игровые уровни
Задания на работе Квесты
10й кофе бесплатно Награды
Платиновая карта Бэдж
План продаж Миссия
Прогноз, факт Счет, очки
И вообще.
Copyright © 2013, Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. 12
Определение
Gamification, игрофикация Игрофика́ция (геймификация от англ. gamification, геймизация) —
применение подходов, характерных для компьютерных игр в
программных инструментах для неигровых процессов с целью
привлечения пользователей и потребителей, повышения их
вовлечённости в решение прикладных задач, использование
продуктов, услуг
Википедия
Copyright © 2013, Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. 13
Триада PBL
Copyright © 2013, Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. 14
Copyright © 2013, Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. 15
•Большая картина, история
•Прогресс
•Отношения между участниками
•Эмоции
•Ограничения внутри игрового мира
Copyright © 2013, Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. 16
•Процессы, которые двигают действие вперед
•Состязание или кооперация
•Миссии, вызовы, шансы
•Приобретение и трата ресурсов
•Транзакции, награды, попытки, обратная связь
Copyright © 2013, Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. 17
•Реализация игровых механик
•Достижения, уровни, бэджи, списки лидеров, очки, товары
•Команды, битвы
Copyright © 2013, Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. 18
Хорошая игра?
Copyright © 2013, Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. 19 19
И зачем это вообще надо?
Copyright © 2013, Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. 20
Примеры
•Компания желает уйти от дисконтной программы лояльности и
перейти к бонусной или дисконтно-бонусной и запутать клиентов,
ностальгирующих по прямым скидкам
•Использование элементов компьютерных игр для публикации
активности клиента в социальных сетях («поделиться бэджем или
лидерским статусом»
•Уход от материальных вознаграждений за совершение выгодных
компании действия и расплата 100% виртуальными наградами
(прецеденты были!)
Copyright © 2013, Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. 21
При чем здесь Oracle?
Copyright © 2013, Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. 22
Проверка прав на участие в промо
Объем транзакции больше Х рублей
1
Награда на основе суммы покупки
2
Пример сценария
5
Промо на основе
временных
интервалов
Бонус за посещение
Бо
нус 5
%
Скидка 5% за шоппинг в определенные дни
недели декабря Не работает, если нет нужных активностей
в Клубе
Параллельные
промо
Video Game Club Промо
3
Ин
вай
т
Закрытый клуб и стартовый
виртуальный капитал
Бонус за частоту
Бо
нус
3
100 баллов за каждую потраченную 1000
Тематический клуб
4
Бэд
ж
Промо на основе
событий и транзиентные
переменные
«Горячий бэдж»
Copyright © 2013, Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. 23
Процессинг программы лояльности на базе Siebel позволит:
Оперировать с широким
набором наград: Баллы, бонусы, скидки, ваучеры или
купоны, физические призы со склада.
Комбинации призов (дисконтно-бонусные)
Быстро создавать новые акции В том числе ориентированные на узкий сегмент
покупателей и срабатывающие только у этих
покупателей
Вознаграждение только за правильное
поведение, отдача от каждой награды
Copyright © 2013, Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. 24
Процессинг программы лояльности на базе Siebel позволит:
Произвести транзакцию, не базируясь на
покупке Возможность вознаградить покупателя за важное для нас
действие, не генерируя фальшивых операций
Подарки за предоставление персональной
информации, участие в акциях, опросах и тд
и тд
Рассчитывать цену по акции в ПЛ Уникальный, ориентированный на Розницу механизм Dynamic
Pricing позволяющий работать как с продуктовыми, так и с CRM
акциями, не модифицируя постоянно ПО POS системы
Акции, ориентированные на свитчеров: купи
второй продукт, получи скидку на комплект
Copyright © 2013, Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. 25
Новый процессинг программы лояльности на базе Siebel позволит:
Создавать ко-брэндовые и коалиционные
программы Уникальный, ориентированный в первую очередь на партнерские
программы лояльности движок
Возможность приглашать партнеров,
использовать один CRM для всех бизнесов
Компании
Быть уверенными в производительности,
масштабируемости и надежности Созданный на требованиях и нагрузках ритейла,
оттестированный во множестве внедрений
Copyright © 2013, Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. 26
Более 120 компаний в 10 индустриях выбрали Siebel Loyalty
Клиенты Siebel Loyalty
Copyright © 2013, Oracle and/or its affiliates. All rights reserved. 27
Спасибо!
Владимир Карагиоз
+7 985 217 2120
Игорь Катенин
+7 905 725 8174