galkin
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Galkin](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070302/5487ee8fb4795984178b51a1/html5/thumbnails/1.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Новинки Google AdWords
Евгений Галкин, Google Украина
![Page 2: Galkin](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070302/5487ee8fb4795984178b51a1/html5/thumbnails/2.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
О чем будем говорить
Редактор медийных объявленийкак сделать флеш-баннер за 2минуты
Ре-маркетингтаргетирование рекламы в медийной сети
Редактор AdWords v8.0.1что нового?
Оптимизатор цены за конверсиюПоднимаем ROI
![Page 3: Galkin](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070302/5487ee8fb4795984178b51a1/html5/thumbnails/3.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Ре-маркетинг в Медийной сети Google
3
Нацельте рекламу на тех пользователей, которые ранее взаимодействовали с вашим сайтом
![Page 4: Galkin](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070302/5487ee8fb4795984178b51a1/html5/thumbnails/4.jpg)
Document confidentiel, propriété de Google
Пример
![Page 5: Galkin](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070302/5487ee8fb4795984178b51a1/html5/thumbnails/5.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Посетитель на сайте бронирования отелей
5
БронювалкаВыберите отель
Люкс Эконом Хостел
![Page 6: Galkin](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070302/5487ee8fb4795984178b51a1/html5/thumbnails/6.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Он выбирает дорогой отель, но не оформляет заказ
6
БронювалкаОтели > Люкс
Детальнее
Обзор:
![Page 7: Galkin](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070302/5487ee8fb4795984178b51a1/html5/thumbnails/7.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
На медийной сети они видят вашу рекламу
7
Список «Люкс»
<тег>
2. На сайтах медийной сети он видит рекламу более дешевых отелей
1. Посетитель заносится в специальный список
БронювалкаОтели > Люкс
Детали:
Обзор:
Новости
Заголовок
Хостелы от 30$
![Page 8: Galkin](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070302/5487ee8fb4795984178b51a1/html5/thumbnails/8.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Возможные стратегии
8
Цель рекламодателя Решение с помощью ре-маркетинга
Превратить посетителей в покупателей
• Собрать список посетителей• исключить список тех, кто купил
Исправить «Прерванный заказ»
• Нужны два списка: 1)купили 2) положили товар в корзину• Аудитория=Список2 – Список1
Cross-selling: Продавать фото-принтер тем, кто купил фотоаппарат
• Создать список тех, кто купил ф/а• нацелить рекламу принтера на этот список
Изменять предложение в зависимости от активности: увеличивать скидку
• Для каждого списка можно задать свой период жизни (7 / 14 / 30 дней)
Привлекать пользователей на каждом шаге покупки
Отдельный список для каждого шага покупки с разными вариантами рекламного сообщения
![Page 9: Galkin](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070302/5487ee8fb4795984178b51a1/html5/thumbnails/9.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Ре-маркетинг как один из возможных путей достижения цели в медийной сети Google
Нацеливание по словам
Ре-маркетинг
Реклама на выбранных площадках
Выбор мест размещенияВыбор мест размещения
СпСпециальное сообщениедля выбранной аудитории
Ваши целиВаши цели Возможности таргетированияВозможности таргетирования
Максимальный охватМаксимальный охватНацеливание по тематикам сайтов
Страницы с определеннымсодержанием
Страницы с определеннымсодержанием
![Page 10: Galkin](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070302/5487ee8fb4795984178b51a1/html5/thumbnails/10.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Факты о ре-маркетинге:
Работает только на медийной сети Google
Стòит начать собирать списки как можно раньше, чтобы быстрее набрать достаточную аудиторию
Можно использовать для увеличения ядра сайта
При удачном использовании поднимает конверсии в разы
Позволяет создавать комбинированные списки
CPM/CPC ; объявления текстовые/графические
![Page 11: Galkin](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070302/5487ee8fb4795984178b51a1/html5/thumbnails/11.jpg)
Document confidentiel, propriété de Google
Редактор медийных объявленийкак сделать флеш-баннер за 2минуты?
![Page 12: Galkin](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070302/5487ee8fb4795984178b51a1/html5/thumbnails/12.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google 12
CTR ростет Большеконверсий
УдачноеМедийное
объявление
Медийные объявления поднимают ROI
![Page 13: Galkin](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070302/5487ee8fb4795984178b51a1/html5/thumbnails/13.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Принцип работы
![Page 14: Galkin](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070302/5487ee8fb4795984178b51a1/html5/thumbnails/14.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Просто заполните несколько полей
![Page 15: Galkin](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070302/5487ee8fb4795984178b51a1/html5/thumbnails/15.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Система сама сгенерирует несколько размеров
![Page 16: Galkin](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070302/5487ee8fb4795984178b51a1/html5/thumbnails/16.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Советы
• Выбирайте самые популярные форматы и форматы с max CTR
• Генерируйте как можно больше разных форматов (шаблон/размер)
• Тестируйте варианты
• Используйте Rich-media форматы с интерактивом
• Видео-реклама(Click-to-Play, in-Stream, in-Video)
![Page 17: Galkin](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070302/5487ee8fb4795984178b51a1/html5/thumbnails/17.jpg)
Document confidentiel, propriété de Google
Оптимизатор цены за конверсиюПоднимаем ROI
![Page 18: Galkin](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070302/5487ee8fb4795984178b51a1/html5/thumbnails/18.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Что такое eCPC?
18
Поднимите ROI с помощью автоматической системы изменения цены за клик.
eCPC автоматически настроит максимальную ставку на основе вероятности конверсии по данному слову.
Max CPC
![Page 19: Galkin](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070302/5487ee8fb4795984178b51a1/html5/thumbnails/19.jpg)
Document confidentiel, propriété de Google
Редактор AdWords версия 8.0.1Что нового?
![Page 20: Galkin](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070302/5487ee8fb4795984178b51a1/html5/thumbnails/20.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Пару слов о редакторе AdWords
ЗАЧЕМ
КТО
КАК
Бесплатное приложение, скачивается на компьютер
Облегчает работу с аккаунтом. Вся работа ведется локально, а потом изменения загружают в систему
ЧТО
Полезен тем, кто работает с большими аккаунтами,которые содержат много кампаний и слов
Скачайте и начинайте работать
![Page 21: Galkin](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070302/5487ee8fb4795984178b51a1/html5/thumbnails/21.jpg)
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Самое интересное в Версии 8.0.1
Параметры объявления
Закладкас расширениями
Новый AdWords Editorна 74% удобнее
![Page 22: Galkin](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022070302/5487ee8fb4795984178b51a1/html5/thumbnails/22.jpg)
Document confidentiel, propriété de Google
Спасибо за внимание!