galdus wm 2014 lezione 3
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Marke&ng Online lezione 3
Le varie forme di interazione
Forum Newsgroup
Blog Il caso di Lonely Planet
YouTube Facebook Google+
I social network più u&lizza&
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ObieGvi nell’u&lizzo dei social network
• Storytelling: raccontare il capitale umano, la storia, le competenze dell’azienda
• ContaLo direLo: possibilità di interagire con il proprio pubblico
• Assistenza clien&: aiuto nel risolvere i problemi più comuni
• Raggiungere le nicchie • Fare branding
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Strumen& sociali: il newsgroup
• Il newsgroup raccoglie persone accomunate da un medesimo interesse, che si scambiano pareri, opinioni, esperienze su quell’argomento.
• E’ una comunicazione mol$ a mol$ • Elenco su hLp://groups.google.com
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Strumen& sociali: il forum
• Possono essere ospita& all’interno di si& o occupare un intero portale, ancora consentendo lo scambio di pareri, opinioni, esperienze.
• E’ una comunicazione mol$ a mol$ • Elenco su www.elencoforum.com • Esempio: www.forum-‐immobiliare.com
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Strumen& sociali: il blog Come il newsgroup, genera Social Networking,
meLendo in relazione persone con analoghi interessi e curiosità e dando spazio all’elemento personale.
• E’ una comunicazione uno a mol$ • E’ il fenomeno in maggior crescita in ques&
anni, fino all’avvento di Facebook e TwiLer • Esempi: • www.ma&lde&ramisu.it di Pas&cceria Vincenzi • www.mondocasablog.com
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Dati aggiornati su
www.blogitalia.it/classifica_technorati.asp Mondiali su www.technorati.com
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Blogger Italia Marcela Munoz [email protected] www.bloggeritalia.it
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Un esempio editoriale Community e Contenu& gratui&
La community Thorn Tree di Lonely Planet: www.lonelyplanet.com/thorntree
www.mutuionline.it www.simutuo.it
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La strategia di Lonely Planet
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Esercitazione 5
• Reperite, nei rispeGvi elenchi, qualche esempio di forum, newsgroup e blog aGnente alla vostra aGvità.
• Postate i risulta& della vostra ricerca sul blog
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U&lizzo dei social network
• I social media nel mondo
• La distribuzione nel mondo
• I social media in Italia
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YouTube
• ALraverso l’apertura di un proprio canale, le aziende possono far circolare spot, filma& descriGvi, formazione.
• Nel mondo del libro il formato di spot u&lizzato è il booktrailer
• Per la diffusione dei contenu& funzionano gli stessi meccanismi &pici del viral marke&ng
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Annunci su YouTube
• Raggiungimento degli spe=atori con l'offerta costo per visualizzazione (CPV) Si paga solo quando il video viene visualizzato oltre i 5 secondi, e non se l’utente decide di saltare l’annuncio.
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Annunci su YouTube
• Sta$s$che
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Il BookTrailer
• Il trailer per il libro o più comunemente chiamato “Il book trailer” viene realizzato per pubblicizzare un libro. ALraverso l’u&lizzo di suoni, parole e sopraLuLo immagini sinte&zza il contenuto del libro stesso, cercando di ricrearne l’atmosfera.
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Il BookTrailer
• Le prime forme di book trailer, vennero sviluppate negli in California all’inizio degli anni novanta: semplici videoproiezioni u&lizzate durante le presentazioni dei libri. Il primo e vero booktrailer fu realizzato da Judith Keenan nel 1994 per il thriller Amnesia di Douglas Cooper.
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Il BookTrailer
• Nel 2002, durante un convegno sulle strategie del marke&ng editoriale a Shreveport in California, alcune case editrici decisero di introdurre l’u&lizzo del book trailer come strumento pubblicitario on line. Lo stesso anno il regista Michael E. Miller e la scriLrice Sheila Clover English, autori del trailer e del libro “Circle of Seven”, registrarono il marchio Book Trailer®.
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Il BookTrailer
• Con la crescita di popolarità di social network come MySpace, YouTube e Facebook , la diffusione del book trailer si estese notevolmente.
• Oltre agli Sta& Uni& il book trailer si è rapidamente diffuso anche nel Regno Unito, in Canada, Germania, Olanda e Italia.
• La durata media dei book trailers vis& è di circa tre minu&.
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Si& di distribuzione dei BookTrailer
� hLp://www.book-‐trailers.net � -‐ hLp://www.booktrailers.eu � -‐ hLp://bookscreening.com � -‐ hLp://booktrailersforall.com � -‐ hLp://www.cosproduc&ons.com
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Alcuni esempi di BookTrailer
• The Women by T.C. Boyle • hLp://www.youtube.com/watch?v=4SYfDafLOQk • • hLp://www.youtube.com/watch?v=E0V_fXGoiEo.
• • hLp://www.youtube.com/watch?v=lSf_4vxWmxg.
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Sara RaLaro: stessa autrice, tre editori diversi, tre diversi esi& di book trailer
• «Sulla sedia sbagliata», Morellini Ed: 3100 visualizzazioni
• «Uno qualunque di te», Giun&, solo 2000 visualizzazioni nonostante il liobro abbia venduto molto di più
• «Non volare via», Garzan&
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Linkedin: novità dal 1° aprile
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Linkedin: novità dal 1° aprile • Content Marke$ng Score • Content Marke&ng Score è uno tool di analisi che permeLe
all’amministratore di comprendere l’efficacia dei contenu& pubblica&. In pra&ca si traLa di un punteggio calcolato come rapporto tra unique members engaged (iscriG che hanno interagito con la pagina, i gruppi e i loro contenu& , con gli status update dei dipenden& e con i cosiddeG Influencer post) e ac/ve target audience (gli iscriG potenzialmente raggiungibili). Un punteggio unico permeLe la comparabilità con i risulta& raggiun& da un set predefinito di aziende concorren&. Può essere filtrato per paese, seniority, dimensioni aziendali, funzioni aziendali e seLore. Il sistema offre anche consigli su come aumentare la visibilità dei propri contenu&, acquistando Ad Units. Il tool è disponibile rivolgendosi direLamente a LinkedIn, aLraverso questa pagina.
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Linkedin Trending Content Ė una dashboard che permette di visualizzare i contenuti di maggior successo condivisi su LinkedIn. Le informazioni sono suddivise per audience e tipologia di argomento. Per ognuno di essi vengono indicati i cinque post più virali, i tre argomenti più discussi e la loro diffusione nel tempo.
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Le aziende in Facebook: la situazione aLuale
• Dalla primavera del 2010 per le aziende è stato creato il cosiddeLo Profilo pubblico, o Pagina Ufficiale.
• Il modo per associarsi a queste pagine e per creare un legame tra l’azienda e il cliente è passato dal “Chiedi l’amicizia” (fino al 2009) al “Diventa fan” (fino a metà 2010) all’aLuale “Mi piace”
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Una fotografia degli uten& Facebokk
• hLp://vincos.it/osservatorio-‐facebook/
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Come le aziende usano FB
• Se un utente clicca il pulsante “Mi piace”, la cosa viene registrata tra le sue aGvità e visualizzata nel suo network di amicizie (mediamente cen&naia di persone)
• Le pagine “scelte” dagli uten& compaiono permanentemente nel profilo utente: gli amici che vanno a curiosare tra queste pagine possono con un link finire nella pagina dell’azienda e decidere essi stessi di associarsi
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Aggiunta di applicazioni
• Le applicazioni sono di varie &pologie. Possono aiutare l’inserimento e la distribuzione di contenu&, come l’RSS Feed, oppure distribuire sondaggi, o ancora portare traffico in quanto di u&lità/intraLenimento.
• Ampia scelta su www.involver.com
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Come le aziende usano FB
• L’azienda può comunicare la propria aGvità aLraverso una descrizione, con i propri recapi& e il link alla pagina web, con una galleria di foto
• Se le foto ritraggono persone presen& su FB, queste possono essere “taggate” e le foto verranno visualizzate all’interno delle loro pagine personali
• FB usato anche per comunicare even&, es presentazioni di libri o uscite in libreria.
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Altre funzionalità
• E’ possibile portare gli uten& a partecipare creando una serie di aGvità, tra le quali:
• Discussioni • Recensioni • Forum • Sondaggi
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Come promuovere ulteriormente il proprio Profilo Pubblico
• Cercando contaLo con pagine affini: es pagine di aman& dei libri o dei viaggi o di cucina
• Tramite inserzioni pubblicitarie: analogamente a Google, si paga a click, ed è possibile selezionare area geografica, età, status sen&mentale, sulla base dei dato forni& dagli uten&
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Ancora sta&s&che
• FB fornisce le sta&s&che di u&lizzo dei vostri si&, dandovi il dato seGmanale dei nuovi uten&, delle loro interazioni, dei nuovi argomen& soLopos& al sito
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Facebook ha annunciato un redesign delle pagine ufficiali, il suo prodotto dedicato alla presenza delle organizzazioni e dei personaggi famosi. In pratica lo stile viene uniformato a quello dei profili personali. Con una colonna di sinistra dedicata alle informazioni aziendali, compresa la mappa, gli orari di apertura al pubblico, i contatti, le foto, i video, il numero di like ricevuti, le app, le review, i post in bacheca degli utenti. Quella di destra, più larga, pensata per ospitare i contenuti pubblicati.
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Negli Insight è stata aggiunta ufficialmente la possibilità di tener d’occhio le performance di cinque pagine proprie o di compe&tor, secondo poche metriche essenziali e su base seGmanale: -‐ numero di like alla pagina -‐ incremento di like alla pagina -‐ post scriG dal brand -‐ interazioni complessive (like, commen&, condivisioni, ma mancano i post in bacheca dei fan)
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Collegare Twitter a Facebook
E’ possibile pubblicare automaticamente su Facebook i messagi pubblicati su Twitter, installano questa applicazione: https://apps.facebook.com/twitter/
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Google Plus • Dal 1° aprile Google+ ha aggiunto un nuovo dato accanto al
numero di follower dei profili e delle pagine. • Si traLa del dato totale, cumulato, di visualizzazioni
generate dalla pagina/profili e dai suoi singoli contenu&, da oLobre 2012.
• La sta&s&ca, che non è aggiornata in tempo reale, può essere nascosta dalle Impostazioni, nella sezione Profilo.
• Purtroppo questa delle visualizzazioni totali è una mera “vanity metric” che confonde le acque, non essendo granulare. Sarebbe u&le per gli amministratori averla sui singoli post, al fine di valutare la qualità dei propri contenu&.
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GooglePlus • Google+ è basato sulla possibilità di suddividere il proprio network di amicizie in cerchie.
• Anche Google+ dà modo alle aziende di creare la propria pagina aziendale
• Google+ sta per lanciare una nuova modalità di promozione per le aziende, che dà modo di diffondere i propri post anche sul web “aperto”, includendo commen& e interazioni degli uten& di Google+. ALualmente è in versione beta, è possibile richiedere una demo e di testare il nuovo servizio
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Esercitazione 6
• Analizzate le pagine Facebook di aziende del vostro seLore o di un seLore a vostra scelta.
• Postate i risulta& della vostra ricerca sul blog
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Blogmeter
• hLp://www.blogmeter.it/prodoG/#social-‐analy&cs
• Classifica migliori brand sui social