fundraising now! google
DESCRIPTION
Lezione tenuta a dicembre 2009, presso Reti di Roma su invito di Google Italia. Tema: comunicazione e fundraising online per il non-profit.TRANSCRIPT
Fundraising Now!
Roma dicembre 2009
Vi sentite persi di fronte a Internet?
Sovraccarichi di informazioni?
20 minuti per cambiare l’approccio a Internet…
Obiettivi chiari
Budget adeguato
Consapevolezza strumenti e linguaggio
Responsabilità definite
Tecnologie all’altezza
Personale preparato
voi siete il target
Ricerca Organica
Risultati generati algoritmicamente –imparziali e non acquistabili
SponsoredLinks
Raggiungi i consumatori nel momento in cui
dimostrano l’interesse
Ricerca OneBox
Risultati generati algoritmicamente –imparziali e non acquistabili
rilevanza rispetto al target, costi ridotti, aumento
redditività, aumento visibilità, fidelizzazione target,
focus sulle performance (ppc/ppl)
AdWords: il mercato delle
parole! Pubblicate gratis i
vostri annunci e ne verificate
in tempo reale i risultati.
Primo passo: vai sul sito
e leggi le istruzioni. Devi
essere una onlus,
compilare una domanda
e caricare il tuo statuto e
non far parte dei siti non
ammessi
2° passo: crea la tua campagna. Sii
specifico e usa al meglio il tuo budget
3° passo: crea il tuo annuncio o il tuo
gruppo di annunci e decidi in quali
occasione visualizzarlo e quale
scegliere fra più annunci
4° passo: controlla costantemente i
tuoi risultati, studia e cerca di
migliorarti… e ricordati che in rete trovi
sempre chi può aiutarti
una persona che approda ad
un servizio attraverso un
motore di ricerca è 5 volte più
propensa ad
acquistarlo/utilizzarlo rispetto
a una che giunge attraverso
altre forme di internet
marketing
1982
2006
Dal personal computer a te
dal target all’engagement
Costruite solidi ponti tra voi i vostri donatori e i vostri beneficiari
Fatelo partecipare
osservate
ascoltate
partecipate
socializzate
siate voi stessi… e distinguetevi dalla massa
La rete è fatta di nodi
influenzate chi ha influenza
Diventate autorevoli
350 milioni utenti 17 milioni in Italia 2° sito più visitato al mondo 1°piattaforma di condivisione di foto al mondo 20 minuti il tempo medio
di permanenza 55.000 i network locali
Le relazioni “pesano”
Storie personali
Storie di massa…
i blog sono conversazione, quindi…
Gli errori sono accettabili: confessate e scusatevene
Le controversie non sono un problema…
I refusi non sono una calamità
Non siate artificiali
Evitiamo
La mancanza di genuinità
Online advocacy is very time-consuming but
personal relationships are very valuable
http://www.solidariti.com/
Ultima lezione… mettere a posto casa propria
Pronti ad andare in buca?
http://fundraisingnow.wordpress.com
Twitter.com/fundraisingnow
facebook.com/fundraisingnow
friendfeed.com/fundraisingnow
www.terredeshommes.it