FRANJA TELEVISIVA

PRESIDENCIAL Y PARLAMENTARIA

Departamento de Estudios

2017

OBJETIVO

Conocer la opinión de la ciudadanía sobre el rol de la

televisión en la entrega de información sobre procesos

electorales a través de la Franja Electoral Presidencial y

Parlamentaria.

METODOLOGÍA

ORIGEN DE LOS DATOSEncuesta telefónica CATI, con cuestionario estructurado de 3 preguntas (Adimark).

Datos de audiencia con TV Data (Kantar Ibope Media)

UNIVERSO Y MUESTRAEncuesta: la muestra representa a chilenos, hombres y mujeres, mayores de 18

años, habitantes de las principales ciudades del país, de todos los estratos

socioeconómicos, que en total suman 8.709.966 personas (censo 2002).

Muestra = 400 casos*

Rating: las cifras de rating provienen de Kantar Ibope Media. La muestra

representa a personas mayores de 4 años, en hogares privados con televisor, de

Santiago (con Puente Alto y San Bernardo), Antofagasta, Valparaíso, Viña del Mar,

Concepción, Talcahuano, Chiguayante, San Pedro de La Paz, Temuco y Padre las

Casas; de los segmentos ABC1, C2, C3 y D, que en total suman 7.193.820

personas (2.189.860 hogares).

Muestra = 600 casos

PERÍODO DE TERRENO DE ENCUESTASábado 21 de octubre, 2017.

TERRENO ENCARGADO A: GfK Adimark

*: Ver detalle en lámina siguiente.

METODOLOGÍA

ZONA COMUNAS HOMBRES MUJERES TOTAL

SANTIAGO

Estrato 1 9 15 24

Estrato 2 12 15 27

Estrato 3 15 18 33

Estrato 4 12 17 29

Estrato 5 5 12 17

NORTE

Arica 4 6 10

Iquique 5 5 10

Antofagasta 8 12 20

Copiapó 4 6 10

La Serena 8 12 20

CENTRO

Viña Del Mar 9 12 21

Valparaíso 8 12 20

Rancagua 8 12 20

Talca 8 12 20

SUR

Concepción 10 12 22

Talcahuano 8 14 22

Temuco 9 11 20

Valdivia 6 9 15

Osorno 4 6 10

Puerto Montt 5 5 10

Coyhaique 4 6 10

Punta Arenas 4 6 10

TOTAL 165 235 400

MUESTRA DE ENCUESTA TELEFÓNICA

NIVEL

SOCIOECONÓMICOSEXO

50,8%

Mujeres

49,3%

Hombres

ABC125.3%

C237.8%

C323.3%

D/E13.8%

MUESTRA NO PONDERADA

ZONA

Norte

Centro

Sur

Santiago

METODOLOGÍA

NIVEL

SOCIOECONÓMICOZONA

51%

Mujeres

ABC1

9.2%

C2

23.8%C3

26.7%

D/E

40.3%Norte

Centro

Sur

Santiago

51%

Mujeres

SEXO

49%

Hombres

MUESTRA PONDERADA

• 17,5%

• 20,3%

• 29,8%

• 32,5%

• 12,2%

• 19,0%

• 23,3%

• 45,4%

RESULTADOS

ENCUESTA

¿Ud. vio la franja transmitida ayer por los canales de televisión abierta?

99.0%

1.0%

Sí No

65.8%

34.2%

Sí No

…La Franja Electoral PresidencialTotal Muestra: 400 casos

…La Franja Electoral ParlamentariaTotal Muestra: 400 casos

Independiente de la postura política y las preferencias de los ciudadanos, la franja ha

sido vista por una gran parte de la audiencia: 99% declara haber visto la presidencial y

65,8% la parlamentaria.

Las evaluaciones de la franja presidencial son positivas: 67% considera que le gustó

“mucho” o “algo”. Un poco menos de un tercio opina que la franja no le gustó.

Independiente de su preferencia por los candidatos o de su postura política, usted diría que la

FRANJA ELECTORAL PRESIDENCIAL donde se muestran específicamente los candidatos a

Presidente… (LEER ALTERNATIVAS)Quienes vieron la Franja Electoral Presidencial: 393 casos

13.0%

54.4%

30.3%

1.9%0.5%

Le gustó muchoLe gustó algoNo le gustóMe da lo mismo / IndiferenteNo sabe / No responde

67%

No se observan grandes diferencias de opinión entre los distintos segmentos

encuestados.

6569 70 70

61

69 67 68 67 67

6063

73

3229 29 29

3431

28 3032

24

37 38

26

2 2 0 25

03 2 1

84

0 1

Hombre Mujer 18 a 35 36 a 55 56 y más ABC1 C2 C3 D/E Norte Centro Sur Santiago

Le gustó mucho o algo No le gustó Me da lo mismo/Indiferente

Independiente de su preferencia por los candidatos o de su postura política, usted diría que la

FRANJA ELECTORAL PRESIDENCIAL donde se muestran específicamente los candidatos a

Presidente… (LEER ALTERNATIVAS)Quienes vieron la Franja Electoral Presidencial: 393 casos

En el caso de la franja parlamentaria, las opiniones están más polarizadas: 54% dice

que le gusto “mucho” o “algo”, mientras que 43% declara que no le gustó. No hubo

opiniones de indiferencia en este caso.

6.4%

47.8%43.0%

2.8%

Le gustó muchoLe gustó algoNo le gustóMe da lo mismo / IndiferenteNo sabe / No responde

54%

Independiente de su preferencia por los candidatos o de su postura política, usted diría que la

FRANJA ELECTORAL PARLAMENTARIA, donde se presentan específicamente los candidatos a

Diputados y Senadores… (LEER ALTERNATIVAS)Quienes vieron la Franja Electoral Parlamentaria: 245 casos

Independiente de su preferencia por los candidatos o de su postura política, usted diría que la

FRANJA ELECTORAL PARLAMENTARIA, donde se presentan específicamente los candidatos a

Diputados y Senadores… (LEER ALTERNATIVAS)Quienes vieron la Franja Electoral Parlamentaria: 245 casos

5157 56 55

4845

5651

57

64

54

46

57

49

38

44 4540

55

4448

37 36

46

54

38

Hombre Mujer 18 a 35 36 a 55 56 y más ABC1 C2 C3 D/E Norte Centro Sur Santiago

Le gustó mucho o algo No le gustó

En el caso de la franja parlamentaria, hay opiniones más críticas en el segmento de

estrato alto -ABC1- y entre los habitantes del sur del país.

¿Cree Ud. que estas franjas políticas son efectivas para motivar a los chilenos a ir votar en las

elecciones el domingo 19 de noviembre?Total Muestra: 400 casos

44%

54%

2%

Sí

No

No sabe / No responde

48

39

47 47

3641

3743

49

42

33 34

5451

5753 53

58 5862

57

47

58

66 67

42

Hombre Mujer 18 a 35 36 a 55 56 y más ABC1 C2 C3 D/E Norte Centro Sur Santiago

Casi la mitad de los encuestados -44%- piensa que la franja electoral es efectiva para

motivar a la ciudadanía a votar. Esta opinión es más alta entre los habitantes de

Santiago.

CIFRAS DE

AUDIENCIA

RATING FRANJA ELECTORAL

Encendido total, hogares, por día y horario de emisión

Franja Presidencial:

31.7

21.7

27.2

39.1

13.09.9

11.5

15.8

V 20 S 21 D 22 L 23

Hogares Individuos

Franja nocturna

(20:40 – 21:00)

19.9

14.717.3

19.9

7.25.5 6.5 7.3

V 20 S 21 D 22 L 23

Hogares Individuos

Franja diurna

(13:10 – 13:30 / 10:40 – 11:00)

El rating de la franja electoral es –previsiblemente- más alto en el horario nocturno,

independientemente de si se trata de la franja Presidencial o Parlamentaria.

El día del estreno el encendido total alcanzó a 32%. La audiencia disminuyó durante el

fin de semana, cuyo horario es de mañana. El día lunes 23 aumenta el rating, llegando

a 39 puntos en horario diurno.

En horario diurno, el rating más alto alcanzó a 20 puntos.

11.1 10.1 11.1

13.7

18.3

12.914.4

20.3

V 20 S 21 D 22 L 23

Hombres Mujeres

Franja nocturna

(20:40 – 21:00)

Franja diurna / matutina

(13:10 – 13:30 / 10:40 – 11:00)

7.8

4.7 5.5

9.8

13.1

6.88.0

13.4

V 20 S 21 D 22 L 23

Hombres Mujeres

RATING FRANJA ELECTORAL

Encendido total, mujeres y hombres, por día y horario de emisión

Franja Presidencial:

Tal como ocurrió con la franja de primarias, las mujeres muestran más interés por esta

transmisión, tanto en el horario nocturno como en el diurno/matutino.

Los ratings femeninos son consistentemente más altos.

12.3

8.19.4

15.2

23.5 23.2 24.3 23.5

V 20 S 21 D 22 L 23

Adultos con TV de pago Adultos sin TV de pago

Franja nocturna

(20:40 – 21:00)

Franja diurna / matutina

(13:10 – 13:30 / 10:40 – 11:00)

RATING FRANJA ELECTORAL

Encendido total, adultos con y sin TV de pago, por día y horario de emisión

Franja Presidencial:

Las cifras de audiencia de la franja electoral son muy superiores entre adultos que no

cuentan con TV de pago, en ambos horarios de emisión. En la mayoría de los casos el

rating es el doble en este último tipo de público.

8.2

4.0 5.07.4

10.6 11.7 12.8 12.4

V 20 S 21 D 22 L 23

Adultos con TV de pago Adultos sin TV de pago

RATING FRANJA ELECTORAL

Por canal, hogares e individuos mayores de 18

Por canal, los ratings más altos los obtuvo Mega, con 7 puntos en hogares y 3,1 en

individuos. Estuvo seguido de Canal 13, Chilevisión, TVN, La Red y UCV TV.

7.0

5.9

4.94.5

1.20.8

3.12.6

2.1 1.9

0.5 0.3

Mega C 13 CHV TVN La Red UCV TV

Hogares Individuos

PRINCIPALES

RESULTADOS Y REFLEXIONES

RESULTADOS PRINCIPALES Y REFLEXIONES

• La franja electoral, tanto presidencial como parlamentaria, fue vista por la

mayoría de los encuestados. En el caso de la presidencial, 99% declara

haberla visto. Los datos de audiencia confirman este hecho.

• Las evaluaciones son positivas, si bien más altas respecto de la franja

presidencial.

• Respecto de las cifras de audiencia, el encendido se mantuvo alto. Por

otro lado, los ratings son más altos entre las mujeres, en segmentos

medios y bajos, y en personas que no cuentan con televisión de pago.

• Al comparar los datos de medición de audiencia de estas dos franjas con

la de Primarias del mes de julio pasado, se constata que, aún cuando

fueron menores esta vez, el encendido total se mantuvo alto.

• La opinión de las audiencias, así como los resultados de consumo que

proporcionan los ratings, dan cuenta de un interés de la ciudadanía por

las franjas políticas en televisión.

Departamento de Estudios

2017