flavio ferrari ibope
TRANSCRIPT
IMPRESSÃODIGITAL
A importância da marca de mídia impressa no mundo digital.
Flavio Ferrari
A importância da marca
• A importância do contexto– Three things affect how well
an ad works (Erwin Ephron) : • Target• Message• Context (editorial)
47%47%48%
52%
64%
65%70%
0% 20% 40% 60% 80%
Confiam (%)
Meios de comunicação
Jornal
Forças armadas
Instituições religiosas
Radio
No seu vizinho
Revista
ONG
Instituições bancárias
Multinacionais
Internet
TV aberta
Tv fechada
Política militar
Poder judiciário
• A confiança no conteúdo – Mídia é a instuição mais
confiável para a Classe AB– Jornais e Revistas na
primeira e terceira posições
(Pesquisa IBOPE Solution – Ago/07)
E o que diz quem está na Internet ?
Os novatos … Os tradicionais
MARCA CONTEÚDO
Papel, Internet, digital paper…
A questão não é digital
• O grande legado da Internet para a mídia impressa– Tirar os editores da zona de conforto– Desafiar paradigmas estabelecidos– Oferecer o caminho do futuro
• Revisão do “produto”– De papel para conteúdo para “marca” avalista– De texto e foto para multimídia– De pontual para contínuo– De “ditador” para “líder” (participativo)
Missão, visão, modelos de negócio
NOVO
BEM VINDOS !