Flash Semanal Nº 08 - 2011

Flash Semana.08 Semana Nº 08 del 21 al 27 de febrero de 2011.

Evolución cuota cadenas 2010 - 2011

0

2

4

6

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10

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16

18

20

TVE1 La2 T5 A3 Grupo CUATRO TVCAN LA SEXTA

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Telecinco y A3 Grupo confirman su distanciamiento con el resto de cadenas, alcanzando cifras de cuota por encima del 13%.

A3 Grupo se aprovecha de la disminución de cuota de TVCan. TVE, Cuatro y La Sexta mantienen sus valores de share estables.

Share de Cadenas Total día

CADENAS TVE1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA

Total Semana 9,2 2 18,1 13,7 9 7,6 5,9

Lunes 8,6 2,2 19 15,1 11,5 6,7 4,9

Martes 16 2 18,4 12,9 5,7 6,8 5

Miércoles 8,2 2,4 18,6 13,8 10,4 8,1 5,8

Jueves 8,5 1,8 20,6 12,7 7,2 9,9 5,2

Viernes 8,3 1,7 17,8 16 11 7,1 5,2

Sábado 6,6 1,6 14,2 12,7 8,4 7,5 10,7

Domingo 8,2 2,4 18,5 13,2 8,6 7,4 4,3

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Telecinco continúa líder con diferencia del resto de cadenas en total día.

Las únicas cadenas con valores de share por encima del 10% son T5 y A3 Grupo. TVE y TVCan se acercan a esos resultados pero no consiguen destacar ningún día de la semana.

Flash Semanal Nº 08 - 2011

CADENAS Boing Marca TV Nitro La 10 La Sexta 2

Total Semana 1,2 1,2 1,8 0,4 0,6

Lunes 0,9 0,8 1,6 0,3 0,5

Martes 1,3 1,1 1,8 0,4 0,5

Miércoles 1,2 1,3 1,5 0,5 0,5

Jueves 1,2 1,2 2,1 0,3 0,8

Viernes 1 1,3 2 0,7 0,5

Sábado 1,3 1,4 2 0,4 0,9

Domingo 1,6 1,1 1,8 0,4 0,7

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Share de Cadenas en Prime Time

CADENAS TVE1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA

Total Semana 9,5 1,8 17,8 12 11,6 9 8

Lunes 7,6 1,4 16,2 17,8 15,1 7,9 6,2

Martes 21,7 2,1 16,6 8,6 6,9 7,4 5,3

Miércoles 6,9 2,4 14,1 12,8 14,2 10,6 7,8

Jueves 8,4 1,3 21,4 8,2 6,6 14,6 6,1

Viernes 7,1 1,1 15,2 14,7 17,7 8,4 5

Sábado 5 2,9 16,7 8,9 6,4 7,4 22,3

Domingo 8,6 1,3 23,2 12,8 14,1 6,6 4,5

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4 Mucho movimiento en las noches de Prime Time. Ningún espectador es fiel a ninguna cadena todos los días.

Los lunes, A3 Grupo consigue el mejor dato gracias a la serie El Barco (17,8%). Los empates del Real Madrid, el martes y el sábado (TVE y La Sexta respectivamente),consiguen ser líderes en cuota.

TVCan, gracias a la retransmisición de la Gala de la Reina del Carnaval de Las Palmas de Gran Canaria, alcanza el mejor dato el viernes con un 17,7%.

Aida, valor seguro. El estreno de la nueva temporada y la aparición de Belén Esteban hace que obtenga el mejor valor de la semana en share (23,2%). Mientras que el reality nuevo de Cuatro “Billete a Brasil” ha tenido un frío comienzo.

Información Nuevos Canales

Share de Cadenas Total día

CADENAS Boing Marca TV Nitro La 10 La Sexta 2

Total Semana 0,7 1 1,9 0,3 0,4

Lunes 0,4 0,3 1,9 0,2 0,5

Martes 0,5 1,1 1 0,2 0,3

Miércoles 0,9 0,7 1,9 0,6 0,3

Jueves 0,7 1,1 2,5 0,2 0,9

Viernes 0,8 2,4 2,6 0,6 0,2

Sábado 0,5 1 1,4 0,2 0,4

Domingo 0,7 0,7 1,7 0 0,3

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Programa Cadena Día semana Hora de inicio AM (000) AM% Cuota

1 Fútbol Liga de Campeones: Lyon - R. Madrid La1 Martes 19:45:05 308 15,3 42,9

2 Desafío Champions La1 Martes 19:30:03 274 13,6 38,6

3 Aida T5 Domingo 22:13:21 235 11,7 27,4

4 Fútbol Liga Española: Deportivo Coruña / R. Madrid LA SEXTA Sábado 21:00:31 232 11,5 31,9

5 Aida T5 Domingo 21:07:21 220 10,9 24,6

6 Angel o Demonio T5 Martes 21:35:49 174 8,7 20,4

7 Españoles en el mundo La1 Martes 21:47:21 160 8,0 18,4

8 Gran Hermano T5 Jueves 20:58:11 158 7,9 23,2

9 El Barco A3 Lunes 21:12:17 148 7,3 18,5

10 En Clave de Ja TVCAN Domingo 21:59:06 146 7,2 18,1

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Semana liderada por Nitro. Todos los días de la semana ha obtenido los mejores resultados de share. Aunque Boing y Marca TV alcanzan valores por encima del 1% casi todos los días.

Share de Cadenas Prime Time

En Prime Time, Nitro también obtiene los mejores resultados a excepción del martes que Marca TV consigue un 1,1% de share.

“El minuto de la semana” se vio el martes 22 de febrero a las 21:31 en TVE-1, durante el partido de la Liga de Campeones entre Lyon y el Real Madrid con una audiencia media de 21%.

“TOP 10” Ranking de programas

La Liga de Campeones consigue acaparar a más de 300.000 espectadores la noche del martes. Además logra los dos primeros puestos del ranking de programas.

Flash Semanal Nº 08 - 2011

TARGET PROGRAMA CADENA AM%

más 16 años Fútbol Liga Campeones: Lyon - R. Madrid La1 16,7

más 4 años Fútbol Liga Campeones: Lyon - R. Madrid La1 15,3

Hombres Fútbol Liga Campeones: Lyon - R. Madrid La1 21,9

Mujeres Aida T5 13,7

Amas de Casa Aida T5 16,0

04 a 12 años Los Protegidos A3 8,2

13 a 24 años Aida T5 11,6

25 a 44 años Fútbol Liga Campeones: Lyon - R. Madrid La1 13,7

45 +/- 65 años Fútbol Liga Campeones: Lyon - R. Madrid La1 19,4

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN.

La vuelta de Luisma y Compañía consigue colarse en el Top 10 alcanzando el 3er y 5º puesto y con un número de seguidores por encima de los 200.000 y una audiencia media de 11,5% y 10,7% respectivamente.

La serie de éxito de Antena 3 Grupo (El Barco) es el único programa de la cadena que se posiciona en el ranking.

Lo más visto por target

En 5 targets diferentes, la pasión por el fútbol les delata. El partido de Campeones (Lyon – R. Madrid), retransmitido por TVE, consigue ser lo más visto.

La serie Aida destrona a Gran Hermano en los targets de mujeres y amas de casa.

Los más peques prefieren la serie de poderes de Antena 3 (Los Protegidos).

EL SPOT de la semana

El spot de Cerveza Tropical alcanzó el mayor número de Grp’s en la nueva temporada de la serie “Aida” en la noche del domingo en T5.

GRP’S más 4 años: 12,5

Día: 27/02/2011

Hora: 23:27:58

Fuente: KANTAR MEDIA

La Interactividad, esencial en la publicidad en vídeo

La interacción entre las marcas y los consumidores demuestra que una campaña ha sido capaz de conectar, de forma efectiva, con la audiencia objetiva. Pero, a pesar de la capacidad de persuasión que ofrece, cada uno de los anunciantes lo entiende de una forma diferente.

Pero estas acciones de engagement están teniendo lugar, principalmente, en los anuncios de vídeo online, un formato que se está quedando con mucha de la atención de las audiencias y el dinero de los anunciantes. La inversión en vídeo online está aumentando, quitándole peso a la publicidad en display, por lo que los anunciantes tienen que empezar a confiar en este tipo de anuncios y, aunque sea difícil cuantificar la participación, es la pieza clave de la efectividad de la publicidad en vídeo, asegura eMarketer.

El vídeo online es especialmente efectivo para las campañas de conciencia

de marca que incluyen algún componente participativo, según ha revelado un

estudio de Tremor Media y DM2PRO, seguido por la interacción con la

marca.

Como afirma el analista de eMarketer David Hallerman, “toda la publicidad efectiva hoy en día, no sólo en vídeo, requiere algún grado de participación de la audiencia. Sin embargo, a diferencia de algunas mediciones que ofrecen una idea en tiempo real de la eficiencia de un anuncio, la participación de la audiencia no ocurre al momento. Ni puede ser medida automáticamente. Sino que es un proceso a lo largo del tiempo”.

Los anunciantes, a la hora de identificar la interacción derivada de la publicidad en vídeo online, utilizan diferentes métodos, como las métricas en función de los servidores y las encuestas, mediciones de la salud de la marca, las veces que esos vídeos son compartidos en los social media o las tasas de interacción. Además, para aumentar la influencia de esta interacción, los anunciantes prestan especial atención a las páginas en las que se publicitan o el target de las campañas, además de la duración y la creatividad de los vídeos.

Según Hallerman, “antes de decidir en qué tipo de engagement centrarse, los anunciantes tienen qué decidir qué quieren conseguir para su marca, quién responderá mejor a su mensaje y lo cómodos que se sienten relajando el control sobre las formas en que los consumidores se relacionan con la marca”.

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1. La máquina se mueve 2. Spotify valorada en 1.000 millones de dólares 3. Apple, el rey del product placement

Flash Semanal Nº 08 - 2011

Ficha Técnica

Fuentes utilizadas:

• Kantar Media (TNS Sofres)

Ámbito:

• Canarias

Medios estudiados:

• Televisión

Períodos estudiados:

• Semana del 21 al 27 de febrero de 2011

Antena 3 Grupo incluye como pauta única:

• Antena 3

• Antena 3 Canarias

• Neox

• Nova

Glosario

Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o

franja horaria.

AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas (target estudiado), en

términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio.

Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos

los canales. Ésta se expresa en porcentaje.

Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público

objetivo que ven, leen o escuchan un soporte.

Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.

UNO POR CIENTO DEL GRUPO OBJETIVO

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