FjellNorge 2011

• Status prosjekt

• 2010 markedsaktiviteter

• Statistikk / trafikkutvikling

• Budsjett og Markedsplan 2011

Oddbjørn DahlProsjektleder FjellNorge

Bakgrunn og status

• Prosjektet bygger på Oppland Fylkeskommunes reiselivsstrategi fra 2007

• Formål: Å samle reiselivsnæringen til felles internasjonal markedsføring.

3 fokusområder

–Markedsgruppen

–Kompetansegruppe for web

–Styringsgruppe

Prosjektmål

• Å etablere et landsdelsselskap

Hva er gjennomført

• Alle reiselivsinformasjon samlet i felles database

• Felles publiseringsverktøy med FjordNorge og VisitOslo

• Alle regionene i FjellNorge på samme webplattform.

• FjellNorge profil i Innovasjon Norges kampanjer i 2009 og 2010.

2009

•

2009

2010

2010

2011 TEMA

Disponering av midlene 2010

• Hovedsatsingen–Norgeskatalogen kr 280 000,-

–Norgeskampanjen kr 880 000,-

+ Bidrag annonsører kr 210 000,-kr 1 370 000,-

• Tema: – Fiskekampanjen kr 60 000,-

– Vandrekampanjen kr 290 000,-

Norgeskatalogen 2010TYSKLAND 130 000 eks, NEDERLAND 65 000

Rundreise- og feriehusbilagHenholdsvis 2,7 og 2,8 mill eks

Innstikk NRC, Kampioen og Volkskrant, Nederland

Samlet marked mai - juli

2009 2010 Endring

Hele landet Nederland 499107 481997 -17110

Tyskland 906612 937372 30760

Oppland Nederland 66684 66674 -10

Tyskland 59395 63313 3918

Statistikk og utvikling

Prosentvis utvikling

ENDRING I ANTALL OG PROSENT

2009 - 2010

Nasjonalt Nederland -17 110 -3,5 %

Tyskland 30 760 3,3 %

Oppland Nederland -10 0,0 %

Tyskland 3 918 6,2 %

Markedsandel OpplandSommersesong 1998 – 2009

samlet marked

20.0

10.0

17.6

9.8

16.5

9.5

16.0

8.9

15.0

9.0

15.8

8.2

15.8

7.9

14.9

8.0

15.2

7.8

14.6

7.9

12.5

7.5

13.6

7.0

0.0

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

1998 1998 1999 1999 2000 2000 2001 2001 2002 2002 2003 2003 2004 2004 2005 2005 2006 2006 2007 2007 2008 2008 2009 2009

Markedsplan 2011

–Nederland

– Tyskland

–Andre markeder

Mål i 2011

• Kvalitative mål: • Øke kjennskapen til FjellNorge som feriemål i

Temasatsingene

• Kvantitative mål:• vekst fra 2010 til 2011 iht SSB• Nederland 3 %• Tyskland 4 %

Budsjett

År 2009 2010 2011

Reiselivslagene 540 000 580 000 870 000

Oppland Fylkeskommune 540 000 580 000 870 000

Samlet 1 080 000 1 160 000 1 740 000

Disponering av midler

Markedsmidler 1 740 000

Norgeskatalogen NL og D 180 000

Norgeskampanjen Tyskland 125 000

Norgeskampanjen Nederland 125 000

Totalt 430 000

Til disposisjon 1 310 000

Vandrekampanjen og Norgeskampanjen

Næringsdeltakelse i 2011 kampanjene

• Norgeskatalogen og Norgeskampanjen

• Temakampanjene

Nivå 1. Pris kr 48 000,-

•Modulannonse i Norgeskatalogen DE og NL,

•Synlighet i Norgeskampanjen DE og NL

•Bannerannonse og Travel offer, produktnivå www.fjellnorway.com

Nivå 2. Pris kr 15 000,-

•Modulannonse i Norgeskatalogen DE og NL,

•Travel offer, produktnivå www.fjellnorway.com

Norgeskatalogen og Norgeskampanjen

Måned 2009 2010 Endring

Juni 258 271 +13 gjestedøgn

Juli 654 753 +99 gjestedøgn

August 491 515 +24 gjestedøgn

Totalt 1403 1539 +136 gjestedøgn6,69 % økning

Tall for Nederland

Temasatsing

• Nord-Europas beste naturgitte forutsetninger for naturbaserte aktiviteter. – Et variert og tilrettelagt turterreng for sykkel og

vandring

– Nord-Europas høyeste fjell

– Breer og alpint turterreng.

– En av verdens beste raftingelver.

– Verdens beste downhill sykkeltilbud

– Et rikt dyreliv

Vandrekampanjen 2011

• Grunnpakke - Pris: NOK 15.000

• Ekstrapakke – Pris: NOK 60.000

• For alle kampanjer og markedsaktiviteter rettes henvendelsen til de regionale reiselivslagene.