finden und aktivieren sie die wichtigsten blogger
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Social Influencer Activation Ein Angebot von blätterwald und GOLDMEDIA Marketing
Berlin, 19. Juli 2012
Oranienburger Str. 27 | 10117 Berlin-Mitte | Germany
www.blaetterwald.org | [email protected]
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Influencer Activation: Ziele
Ziel: Qualitativ hochwertige, thematisch passenden Backlinks generieren, um Zugriffs- und Benutzerzahlen auf den Kundenseiten zu steigern und die Sichtbarkeit bei Google zu erhöhen.
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Marke gewinnt… Aufmerksamkeit Bekanntheit Einfluss im Social Web Vernetzung mit neuen Plattformen Sichtbarkeit durch dauerhafte
Speicherung der Beiträge Neue Ideen der Multiplikatoren
und Leser Neue Meinungsbildner
Influencer genießt… Einfluss Glaubwürdigkeit Reichweite Expertenstatus Authentizität Unabhängigkeit Userloyalität Zielgruppen- und Themenaffinität
Influencer Activation: Ziele
Bei der Social Influencer Activation profitiert Ihre Marke von der Positionierung der Meinungsmacher im Netz – Markenbekanntheit und Markensichtbarkeit werden deutlich gesteigert.
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Beschreibung Die Goldmedia Database umfasst
einflussreiche Influencers aus Social Networks, Blogs, Communities und Foren aus 20 Branchen, u.a. : Automobilindustrie Urlaub und Reisen FMCG (Kosmetik, Food, Beverage) Öl- und Chemiebranche Maschinenbau Strom-und Energieindustrie Verpackungs- und Designindustrie Architektur und Bauwirtschaft Telekommunikation
Alle Plattformen sind kategorisiert und nach der A-B-C Analyse bewertet.
Goldmedia-Database: Erfassung der Ziel-Influencer
Die Goldmedia Database ist Grundlage der Influencer Activation. Die Plattformen werden maschinell durch das Goldmedia Analysetool sowie manuell durch Internet Searching, Blog Awards und andere Recruiting-Maßnahmen erfasst und aktualisiert.
Quelle: Goldmedia 2012
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Ist – Analyse Ermittlung des Status Quo der redaktionellen
Einbettung im Social Web, insbesondere in Foren, Blogs und Onlineangeboten mit thematischer Nähe.
Dieser Status Quo dient als Benchmark für die spätere Erfolgskontrolle.
Aufbau persönlicher Beziehungen Erfolg entsteht durch freundschaftlichen /
persönlichen Kontakt zu Influencern mit Affinität zur Marke
Die reichweitenstärksten und markenaffinsten Influencer werden für langfristige
Kooperationen gewonnen
Das Rezept für erfolgreiche Influencer Activation ist die gezielte, persönliche Ansprache von themenrelevanten und -affinen Plattformen mit reizvollen Angeboten und mit Hinblick auf den Nutzen aller Beteiligten (Marke, Influencer, Leser). Eine Social Influencer Activation Kampagne sollte mittel- bis langfristig angelegt werden, um erfolgreich sein zu können.
WIN – WIN – WIN Situation Steigerung von Sichtbarkeit und Traffic für
Marke und Plattform des Influencers
Spannende, neue Markeninhalte für Influencer und Leser
Feedback von Influencers und Lesern dient als Marken-Trendfrühsystem
Umsetzung kreativer Konzepte Abwechslungsreiche Konzepte, werden
auf einzelne Influencer zugeschnitten
Standardisierte Prozesse für die Konzeptumsetzung dienen dem reibungslosen Ablauf
Influencer Activation Strategie
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Spannender Content- und Linktausch Bereitstellung von spannendem, qualitativ
hochwertigen Content, welcher sich schnell verbreitet und Links produziert
Bereitstellung von Fach-, Experten- und Multimedia-Content
Angebot: Linktausch und Incentives
Ziel: Erzeugung von Social Buzz, Steigerung der Sichtbarkeit
Konzept für Influencer Activation
Multiplikatoren-Events Produkte / Dienstleistungen werden den
Influencern bei exklusiven Veranstaltungen näher gebracht
Außergewöhnliche Produktpräsentationen und eine besondere Atmosphäre sind der Garant für positiven
Gesprächsstoff im
Social Web
Give-aways/Produkte Aufmerksamkeitsstarke und themenrelevante
Give-Aways dienen als Goodies bei der ersten Kontaktaufnahme und als Dankesschön für die Zusammenarbeit.
Produkte sind gerne getestet und bewertet und können zudem behalten werden.
Wettbewerbe und Gewinnspiele Ausschreibung von attraktiven Wettbewerbe
und Gewinnspiele an denen Influencer teilnehmen und ihre Fans / Leser aufrufen für sie abzustimmen.
Ziel: Steigerung der Bekanntheit der Markenplattform und Generierung neuer Fans / Mitglieder.
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Test - und Videoreviews Multiplikatoren testen als unabhängige
Experten Produkte oder Dienstleistungen
Multiplikatoren erstellen redaktionelle Testberichte/Video-Rezensionen und berichten über ihre Erfahrungen und stellen diese online
Ziel: Bekanntmachung
von Produktneuheiten
Was bekommen Sie vom Influencer?
Inhalte/Links in Foren und Communities Ansprache der Moderatoren und aktivsten
User in themenrelevanten Foren
Regelmäßige Posts über markenrelevante Inhalte. Keine werblichen Texte!
Vorteil: Inhalte erreichen themenaffine und interessierte Zielgruppe
Expertenberichte/Advertorials Multiplikatoren veröffentlichen authentische
Berichte/ Werbetexte über die Marke im gewohnten redaktionellen Umfeld
Ziel: Unternehmensinformation, Produktneuheiten, Imagethemen etc. können so verbreitet werden
Fan Generierung Multiplikatoren lenken positive
Aufmerksamkeit auf die Marke (z.B. auf Facebook)
Ziel: Die Marke kommt ins Gespräch und gewinnt neue, interessierte und aktive Fans
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Um den Erfolg einer Influencer Activation Kampagne nachweisen zu können, stehen am Anfang und nach Abschluss fundierte Analysen des Status Quo und der Veränderung.
Social-Influencer-Analyse von blätterwald
Beschreibung
Mit der Erstanalyse wird der Status Quo der redaktionellen Einbettung im Social Web ermittelt
Ein detailliertes Erfolgs-Reporting dient als Abschlußreporting:
Anzahl der generierten, thematisch passenden Backlinks
Generierter Traffic auf den Zugriffs- und Benutzerzahlen
Streuung der Information durch Likes /Shares
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Details der Initial- und Abschlussanalyse Status Quo/Erfolg-Reporting Messung
Wer kommuniziert?
Worüber wird gesprochen (Themen, Aspekte, Personen)?
In welcher Form (Tendenz)?
Wer mit wem?
Grad der Involvierung?
Grad der Aktivierung?
Gemessen werden Signale, nicht der Radau
Nicht beachtet/Entfernt wird:
SPAM/Werbung
Robot-Talk
Dubletten
Unfug
Posts/Updates von Profilen mit wenig Reichweite
Nur die Meldungen mit Inhalt betrachten.
Wonach suchen?
Anhaltspunkte für Influencer-Einstufung:
Zahl der Follower
Anzahl der Re-Tweets
Zahl der Fans, Shares, Viralität (Facebook)
Zahl der Abonnementen (bei Blog)
Alexa-Rank (Seite)
Anzahl der Google-Backlinks (Seite)
Kloud-Rank eines Profiles
Querverweise aus anderen Medien
Preise bei Blog-Awards
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Simon Boé, Goldmedia Marketing GmbH Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin-Mitte, Germany Tel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66 [email protected] Read our Blog goldmedia.com/blog Follow us on Twitter twitter.com/goldmedia Become a friend facebook.com/simon.boe Become a fan facebook.com/GOLDMEDIA Profile xing.com/profile/Simon_Boe
Vielen Dank Oliver Numrich, blätterwald GmbH Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin-Mitte, Germany Tel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66 [email protected] Read our Blog medienresonanzanalyse.wordpress.com Follow us on Twitter: twitter.com/numrich Become a fan facebook.com/blaetterwald Profile xing.com/profile/Oliver_Numrich
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Über die blätterwald GmbH
Gegründet 2009, Teil der GOLDMEDIA Holding, 6 Mitarbeiter, Fokus auf Medienmonitoring,
Pressespiegel und Medienanalysen.
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Monitoring
Leistungsbereiche
Measurement Radio
TV
MediaStudies
Print AnalysisPortal Instant
Reports
Press-reviews
Individual Reports
Online
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