finden ist besser als suchen - vortrag über suchmaschinenoptimierung
DESCRIPTION
Um eine optimale Auffindbarkeit Ihrer Webseite in den Suchmaschinen zu ermöglichen, müssen zahlreiche Voraussetzungen geschaffen werden. SEO ist ein Geduldsspiel und verlangt ständige Anpassungen. Welche Faktoren für Google und Co. eine wichtige Rolle spielen und welche Maßnahmen Sie zur Optimierung Ihrer Webseite umsetzen sollten, erklärte Referent Marco Wilhelm Linke von artivista in der folgenden Präsentation.TRANSCRIPT
ttFindenSEO SEM SILO
IST BESSER ALS SUCHEN.
1
Marco Wilhelm Linke | Artivista GbR
ARTIVISTA | LEAD AGENTUR FÜR VISUELLE KOMMUNIKATION.
DER DEUTSCHEN MARKENUNTERNEHMEN SEHEN ALS INSTRUMENT, SICH AUF DEM MARKT ZU POSITIONIEREN.
DESIGN90%
Design
IST HEUTE NUR “SCHÖN”,SONDERN INTEGRALER BESTANDTEIL UNTERNEHMERISCHEN ERFOLGS.
NICHT
BERATUNG GRAFIK DESIGN WEBSEITE APPLICATION GUI STRATEGIE
WIR SCHAUEN GERN GENAUER HIN. OFT OFFENBART SICH ERST AUF DEN ZWEITEN BLICK DAS OFFENSICHTLICHE. WIR LADEN AUCH SIE EIN, GENAUER HINZUSCHAUEN!
ANBEI EINE AUSWAHL UNSERER PROJEKTE.
Einblick
BERATUNG GRAFIK DESIGN WEBSEITE APPLICATION GUI STRATEGIE
Was ist SEO?
13
Suchanfragen haben einen kommerziellen
Hintergrund
50%
Suchanfragen beziehen sich auf Produkte oder
Dienstleistungen
59%
WARUMALL DIE MÜHE
Suchmaschinen sind die wichtigste Anlaufstelle
für die Suche
72%
Online-Käufebeginnen mit einer
Suchanfrage
42%
User nutzen das Internet für den
Kaufentscheidungsprozess
94%
14
SEO
Suchmaschinenoptimierung
SEM
Suchmaschinenmarketing
15
S E M
Vorteil:Erscheint sofort
in den Ergebnissen
Gekaufte Sucheinträge oder Werbeschaltungen
Ziel KurzfristigePromotion
Nachteil:Kein langfristiger
Erfolg
Nachteil: Je nach Suchbegriff
sehr teuer.
16
S E O
Nachteil:Langfristige Planung
notwendig
Organische Suchergebnisse
Vorteil:Organische Suchergebnisse
haben höhere Relevanz
Vorteil:Erfolgreiche Kampagnen
halten sich lange in den SERP
Ziel:Nachhaltige Platzierung in
Suchergebnissen
17
S E M S E O
Kurzfristiger Erfolg möglichCONTRA: Erfolg nur solange Budget reicht
CONTRA: Je nach Suchbegriff teuer
Langfristiger Erfolg möglichBevorzugte Ergebnisliste (90%)
CONTRA: Langfristige Kampagne nötig
18
SEM
Start mit SEM,um schnell auf dem
Markt verfügbar zu sein.
Entwicklung & Umsetzung einer
SEO-Strategie
Organische Suchtreffer lösen die
Marketing-Strategie ab.
SEO
Schneller Erfolg wird durch langfristige Kampagnen abgelöst.
ttS E OSEO SEM SILO
IST BESSER ALS SUCHEN.
19
Marco Wilhelm Linke | Artivista GbR
20
Inhaltliche Optimierung der WebsiteQualitätsinhalte gemäß Keyword-Kampagne
Technische Optimierung der WebsiteSeitenstruktur, Sitemaps, Meta-Tags, etc.
Link Building Content-Based-Link Strategien, etc.
SEO Pyramide
Social On-Site &Viral Marketing
21
Matt Cutts, Google
„Think about what a user
is going to Type.“
25
A | Inhalte finden
Idee findenNach welchen
Begriffen möchte ich gefunden werden?
1
Ideen prüfenWonach suchen meine Kunden
wirklich?
2
Kampagne erstellenWelche Suchbegriffe
eignen sich davon für mich?
3
UmsetzungWie optimiere ich meine Website für diese Suchbegriffe?
4
B | Inhalte optimieren
26
IdeeNach welchen
Begriffen möchte ich gefunden werden?
1
Brainstorming
Was sind meine Top-Produkte oder-Dienstleistungen?
Was ist mein einzigartiger Verkaufvorteil (USP)?
Was unterscheidet mich von der Konkurrenz?
...
29
Ideen prüfenWonach suchen meine Kunden
wirklich?
Erweiterung der Keywordideen nach SuchanfragenGoogle Suggest
2
32
Beispiel Analyse Webdesigner
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Ideen prüfenWonach suchen meine Kunden
wirklich?
2
34
A - Auswahl nach Such-RelevanzWie oft werden welche Suchphrasen gesucht?
B - Auswahl nach inhalticher AussageWelche Suchphrasen eignen sich für mein Unternehmen?
C - Auswahl nach KonkurrenzWelche Suchphrasen haben hohe Erfolgschancen?
Kampagne erstellenWelche Suchbegriffe
eignen sich davon für mich?
3
38
KampagneWelche Suchbegriffe
eignen sich davon für mich?
3
Beispiel WebdesignerA - Auswahl nach Such-Relevanz - Google Keyword Planer
Mittel
Mittel
Niedrig
700
710
40
KampagneWelche Suchbegriffe
eignen sich davon für mich?
3
Beispiel WebdesignerA - Auswahl nach Such-Relevanz - Google Keyword Planer
Mittel
Mittel
Niedrig
700
710
42
KampagneWelche Suchbegriffe
eignen sich davon für mich?
3
Beispiel WebdesignerA - Auswahl nach Such-Relevanz - Google Keyword Planer
Mittel
Mittel
Niedrig
700
710
44
KampagneWelche Suchbegriffe
eignen sich davon für mich?
3
Beispiel WebdesignerA - Auswahl nach Such-Relevanz - Google Keyword Planer
Mittel
Mittel
Niedrig
700
710
45
SEO in 4 Schritten
Idee findenNach welchen
Begriffen möchte ich gefunden werden?
Ideen prüfenWonach suchen meine Kunden
wirklich?
Kampagne erstellenWelche Suchbegriffe
eignen sich davon für mich?
UmsetzungWie optimiere ich meine Website für diese Suchbegriffe?
1 2 3 4
49
Google zeigen, dass der Inhalt stimmt.
Sie möchten sich eine professionelle Homepage erstellen lassen? – Kreativität, ästhetisches Denken und technisches Know-how needed!
Webdesign ist ein Dreiklang aus Konzipierung, Gestaltung, und Umsetzung. Ästhetisches, kreatives sowie technisches Können sind für ein erfolgreiches Webprojekt. Dabei werden Grafikdesign, Animation, Fotografie, Typografie und Programmierung vereint.
Die erste Frage, die sich stellt, ist, für welchen User soll die Seite hauptsächlich relevant sein? Welche Funktionen, in welcher Priorität soll sie erfüllen? Information, Image? Verkauf? Zahlreiche Fragen hängen sich vo rund hinter den eigentlichen teild er Gestaltung und Programmierung: Wie soll sie aufgebaut sein? Wie soll sie wirken? Welche rechtlichen Vorgaben gilt es zu beachten? Wie soll sie gefunden werden? Wie soll sie gepflegt werden? Nicht zu vergessen: Wie soll sie programmiert werden (Stichwort CMS)? Soll sie vom Kunden inhouse selbst gepflegt werden können oder übernimmt das ein Dienstleister?
Notwendige Elemente im Bereich Webdesign
Ansprechendes Design ist das A und O: Form follows Design! Ein attraktives Design ist mehr als nur "schön". Es ist maßgeblich daran beteiligt, die richtige Zielgruppe zu erreichen, Wert und Image des Produktes herauszustellen und letztendlich: zu verkaufen. Nicht umsonst sagt man: "Die Verpackung macht den Preis". Im Mittelpunkt steht die visuelle Kommunikation von Vermarkter beziehungsweise Serviceleister und Konsument. Form, Farbe und bewegte Element müssen sinnvoll und funktionell miteinander kombiniert werden. Die Benutzbarkeit, usability, und die Zugänglichkeit, accessibilty, einer Webseite sollten berücksichtigt werden. (Stichwort: Barrierefreiheit)
Auch in den neuen Medien wird die visuelle Gestaltungslehre berücksichtigt. Die Balance zwischen klassischen Grafikelementen und zusätzlichen „Spielereien“ muss grundsätzlich gegeben sein, um ein seriöses, erfolgreiches Ergebnis zu erzielen.
Je nach Thema und Projekt steht die Seriosität und Originalität im Mittelpunkt. Komplexität und / oder Übersichtlichkeit, Gesamtanmutung und Intention. Eine Website - zahlreiche Unterseiten, Verlinkungen, Inhalte und verschiedene Grafikelemente, all das macht den Internetauftritt des Unternehmens aus, heutzutage beinahe wichtiger als die Visitenkarte, denn oft entscheidet sie über den ersten Eindruck, den sich ein potentieller Kunde von der Firma macht: Schnell ein Blick ins Web und schon hat man einen Eindruck ... Umso wichtiger ist das responsive Design, sprich die Seite sollte auch auf den wichtigsten und gängigsten mobilen Geräten einwandfrei dargestellt werden. Individuelle Seiten- und Menüstrukturen unterstützen im Rahmen des Corporate Designs auch die Corperate Identity. Vorausetzung ist, dass kalr ist, was eigentlich gesagt werden soll. Dabei hilft häufig eine Kommunikationsanalyse vorab, die klärt welche Kernziele das Unternehmen generell und speziell im Rahmen der Internetpräsenz hat. Oft wissen die Entscheider nämlich selbst nicht (so genau) , bzw. sind sich nicht einig, welche die Schwerpunkte, die langfristigen Intentionen und die gewünschten Wege der Zielerreichung sein sollen.
SEO Seite
URLwww.artivista.de/homepage-erstellen-lassen/
Meta Titel (60 Zeichen)Eine professionelle Homepage erstellen lassen.
Meta Beschreibung (150 Zeichen)Sie möchten sich eine professionelle Homepage erstellen lassen? Eine Website sollte nicht nur schön sein, sondern auch funktional und gewinnbringend.
Meta Keywords (nur 1 Phrase!)homepage erstellen lassen
<title>
<meta>
<meta>
54
Homepage erstellen lassen? Dann professionell und für Google & Co. optimiert.
Sie möchten sich eine professionelle Homepage erstellen lassen? Webdesign ist ein Dreiklang aus Konzipierung, Gestaltung, und Umsetzung. Kreatives und technisches Können sind für ein erfolgreiches Webprojekt notwendig. Dabei werden Grafikdesign, Animation, Fotografie, Typografie und Programmierung vereint. Das soeben gesagte legt nahe, dass man in der Regel nicht "mal eben eine Homepage erstellen lassen" kann.Die erste Frage, die sich stellt, ist, für welchen User soll die Seite hauptsächlich relevant sein? Welche Funktionen, in welcher Priorität soll sie erfüllen? Information, Image? Verkauf? Zahlreiche Fragen hängen sich vo rund hinter den eigentlichen teild er Gestaltung und Programmierung: Wie soll sie aufgebaut sein? m Rahmen der Internetpräsenz hat. Oft wissen die Entscheider nämlich selbst nicht (so genau) , bzw. sind sich nicht einig, welche die Schwerpunkte, die langfristigen Intentionen und die gewünschten Wege der Zielerreichung sein sollen.
SEO Inhalte
Titel- Mehr als 3 Wörter- Keyword am Anfang
Inhalte mit Überschriften gliedern- Keywords in Überschriften Keywords im Text - Nicht zu viel, nicht zu wenig! (rund 2-4%)- Keyword in den ersten 50-100 Wörtern- Keyword semantisch ausgezeichnet
Bilder - Bildbeschreibung mit Keyword- ALT mit Keyword
Google zeigen, dass der Inhalt wichtig ist.
WE ARE LOCAL
56
Bis jetzt haben wir die Seite und den Text
optimiert.
57
Link Building Content-Based-Link Strategien, etc.
Inhaltliche Optimierung Qualitätsinhalte gemäß Keyword-Kampagne
Technische OptimierungSeitenstruktur, Sitemaps, Meta-Tags, etc.
Social On-Site &Viral Marketing
SEO Pyramide
58
Link Building Content-Based-Link Strategien, etc.
Inhaltliche Optimierung Qualitätsinhalte gemäß Keyword-Kampagne
Technische OptimierungSeitenstruktur, Sitemaps, Meta-Tags, etc.
Social On-Site &Viral Marketing
SEO Pyramide
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Link-Strategie. Internet Links
Seitenstruktur- Thematisch sinnvolle Gliederung der Seite- Interne Verlinkung der Seiten - Tags - Breatcrumbs - Button Nächste / Vorherige Artikel - Menü „Ähnliche Artikel“
Interne Links
Für Google & Co sichtbare Gliederung, die von der Suchmaschine gefunden wird- HTML Sitemap- XML Sitemap- Image Sitemap- Video Sitemap
Doppelte Beiträge vermeiden(z.B. Druckversion eines Beitrags)
63
Externe Links(ausgehend)
Link-Strategie. Externe Links
Ausgehende LinksSinnvolle Begrenzung der „ausgehenden Links“:- nofollow- noindex- noarchive
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Externe Links(ausgehend)
Link-Strategie. Externe Links
Ausgehende LinksSinnvolle Begrenzung der „ausgehenden Links“:- nofollow- noindex- noarchive
66
Link Building Content-Based-Link Strategien, etc.
Inhaltliche Optimierung Qualitätsinhalte gemäß Keyword-Kampagne
Technische OptimierungSeitenstruktur, Sitemaps, Meta-Tags, etc.
Social On-Site &Viral Marketing
SEO Pyramide
67
Link-Strategie. Externe Links // Social Media
Social
QUELLE PRESSE NUTZER
Klassisch
68
Link-Strategie. Externe Links // Social Media
Social
QUELLE PRESSE NUTZER
Social
69
Link-Strategie. Externe Links // Social Media
Social
72
Link-Strategie. Externe Links // Social Media
Social