Figuras retóricas en publicidad

Retórica: Capacidad de otorgar al lenguaje, ya sea hablado o escrito, la eficacia suficiente para deleitar, conmover o persuadir.

PERSONIFICACIÓNLa Personificación (o Prosopopeya) es una Figura

Retórica que consiste en atribuir cualidades propias de seres animados y corpóreos a otros inanimados o

abstractos, o acciones y cualidades humanas a seres que no lo son, dándoles vida propia.

"El árbol con sus manos, peinaba a su novia sauce"

METÁFORAFigura Retórica que consiste en expresar

una palabra o frase con un significado distinto al habitual entre los cuales existe

una relación de semejanza o analogía.

"Tus dientes son perlas "

Shieldtox Naturgard, marca de insecticida, creó una campaña publicitaria en Tailandia bajo el eslogan “Protección Natural”.

PARADOJAFigura retórica literaria En literatura es la unión de dos ideas contrapuestas.

Figura retórica visual .Consiste en emplear expresiones, imágenes o frases que envuelven contradicción o que va opuesto al sentido común,.

¡Qué dulce se vuelve el marcuando se refleja el cielo!"

Figura retórica que consiste en la reiteración de palabras u otros recursos expresivos, procedimiento que genera una relevancia poética.

En el discurso publicitario, la repetición puede estar basado en:La repetición de la palabra claveLa repetición de un elemento visual La repetición de un ritmo

"CON EL ALA ALEVE DEL LEVE ABANICO" (RUBÉN DARÍO)

REPETICIÓN

ELIPSIS

La Elipsis es una figura retórica consistente en omitir alguno de los elementos de la frase con el objetivo de conseguir un mayor énfasis.

"en abril, aguas mil"

SINÉCDOQUEEl Sinécdoque es una Figura Retórica que consiste en expresar la parte de un objeto por el todo o el todo por la parte.

Tiene quince primaveras (años)Quedó sola con cuatro bocas que alimentar

Llegó la policía

HIPÉRBOLEEs una figura retórica que consiste en exagerar un aspecto de la realidad (situación, característica o actitud), ya sea por exceso o por defecto

"Érase un hombre a una nariz pegadoérase una nariz superlativaérase una nariz sayón y escribaérase un pez de espada muy barbado"

Francisco de Quevedo, Siglo XVII

ARTE Y PUBLICIDAD

Modigliani

Botticelli

Warhol

Vasarely

LA PUBLICIDAD NOS INVADE

Presentación realizada por Malena BenitoMadrid 2013