IV. Retórica e Figuras de Linguagem

Sintagma - Paradigma

• Paradigma: modelo, exemplo, referencia a ser seguida. (por seleção)

• Sintagma: ordem (por combinação)

• Saussure: Paradigma é conjunto de elementos similares que se associam e formam conjuntos, a cadeia destes conjuntos é o sintagma.

• Relações paradigmáticas: relações associativas entre os signos

• Relações sintagmáticas: relações de combinação entre os signos.

Retórica• Retórica: arte de convencer, o argumento

– Oratória, arte de falar em público (para a lingüística) – estilo (para as linguagens não verbais)

• Categorias• Recursos da retórica ou figuras de linguagem que compõem o estilo

Categorias

Denotação - Conotação

Comunicabilidade

Legibilidade

Shigeo Fukuda

Atratividade: forma e conteúdo

Terry Jones

Quantidade de informação

Propriedade

Fabiana Ferraresi, convite e release Desfile Ronaldo Fraga SPFW

Concisão Ênfase

Atenuação e agravamento Sociabilidade

Sofisma

Definição

Discurso formal e informal

Stefan Sagmeister, Lou Reed, Warner Bros, 1996

Recursos ou figuras de linguagem Editoriais

De entonação e gesto Segmentação e título

De ordenaçãoOrtográficos

Deletar

Repetição

“Come para viver ou vive para comer”

Rima

Apesar de vocêAmanhã há de ser outro dia.Ainda pago pra verO jardim florescerQual você não queria

Trocadilho

‘Menos é mais”

Metaplasmo

Matar cachorro a grito

Elipse

Iconia

Metáfora

Suburbia, capa de revista, 2000

“Água mole em pedra dura, tanto bate até que fura”

Alegoria

“A chave do problema”’

Jorge Alderete, Santomaradona, 2004, Nike México

Oxímoro

Hipérbole

Tycoon Graphics, capa Revista BIG, 1998

“Demorou um século’

“Tirar água das pedras”

Ironia

Scott King, “Como derrubei a Vogue” 2007

Metonímia“Musa da beleza interior”

“Perder a cabeça”

Suburbia, Revista Big

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