farsh2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как...
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/1.jpg)
КОРПОРАТИВНЫЙ БРЕНДИНГ
КАК «ПУТЕШЕСТВИЕ ГЕРОЯ»
ИЛИ
МЕТОДЫ СТОРИТЕЛЛИНГА В ПРАКТИКАХ
БИЗНЕСА
Татьяна Ждановадля конференции «FARSH»
Азов, май 2013
![Page 2: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/2.jpg)
Я считаю, что…
КОРПОРАТИВНЫЙ БРЕНДИНГ
ЭТО
ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНЫЕ МАРКЕТИНГ, PR, HR
КОМПАНИИ
НА ОСНОВЕ
БРЕНД-ПЛАТФОРМЫ.
![Page 3: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/3.jpg)
КТО ЗДЕСЬ?
![Page 4: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/4.jpg)
О ЧЕМ МЫ СЕГОДНЯ ?
• Бренд и прибыль – это не цель, а результат;
• О последовательности и цельности, целостности;
• О компании как о субъекте, порождающем истории;
• Об адекватном маркетинге
• Об искушениях и персональной истории молодого маркетолога
![Page 5: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/5.jpg)
ЭТО ВЫ
![Page 6: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/6.jpg)
ЭТО Я
![Page 7: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/7.jpg)
БРЕНДИНГ – ЭТО ЦЕННОСТИ
ЦЕННОСТИ ПЕРЕДАЮТСЯ ЧЕРЕЗ ИСТОРИИ.
ЕЩЕ ЛУЧШЕ – САМОРАЗВИВАЮЩИЕСЯ
ИСТОРИИ.
И ДЛЯ ТАКИХ ИСТОРИЙ НУЖНА ОСНОВА.
![Page 8: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/8.jpg)
КАК СОЗДАВАТЬ САМОРАЗВИВАЮЩИЕСЯ ИСТОРИИ?
1. Нужен герой/образ.
2. Характер/ценности.
3. Цель/миссия. Цель должна быть ЗА границей системы.
4. Конфликты, «разрывы» - чтобы история «цепляла»
5. Планируя внешние события, планируйте внутренние изменения.
6. Не забудьте про «побуждающее событие».
7. Особо тщательно спланируйте кульминацию
ИСТОРИЯ РОЖДАЕТСЯ ИЗ ВОПРОСА «А ЧТО, ЕСЛИ…»
![Page 9: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/9.jpg)
КОГДА ЕСТЬ ГЕРОЙ, ХАРАКТЕР И ЦЕЛЬ – МОЖНО СОЗДАВАТЬ «КОРПОРАТИВНЫЕ ИСТОРИИ»…
![Page 10: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/10.jpg)
УПРОЩЕННАЯ КОРПОРАТИВНАЯ ИСТОРИЯ:
1. герой (компания)
2. сталкивается с испытаниями
3. выходит обновленным
И ваша аудитория проходит тот же путь
вместе с вами – участвует, сопереживает,
сочувствует.
![Page 11: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/11.jpg)
КАКАЯ ЕЩЕ ИСТОРИЯ?
![Page 12: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/12.jpg)
САМОРАЗВИВАЮЩИЕСЯ СИСТЕМЫ ИМЕЮТ ОСНОВУ.
![Page 13: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/13.jpg)
ЧТО БУДЕТ ВАШИМИ «ЧИСЛАМИ ФИБОНАЧЧИ»?
![Page 14: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/14.jpg)
ЧТО ДОЛЖНО СТАТЬ ЦЕЛЬЮ,
ЧТОБЫ В РЕЗУЛЬТАТЕ
БЫЛИ ДЕНЬГИ?
![Page 15: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/15.jpg)
В ЧЕМ СМЫСЛ ЖИЗНИ КОМПАНИИ?
![Page 16: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/16.jpg)
«УПРАВЛЕНИЕ КОМПАНИЕЙ СКВОЗЬ ПРИЗМУ МИССИИ ОРГАНИЗАЦИИ» ПИТЕР ДРУКЕР
![Page 17: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/17.jpg)
ВАЖНАЯ ИДЕЯ КОРПОРАТИВНОГО СТОРИТЕЛЛИНГА
«Оригинальность бесполезна,
аутентичность – бесценна»
Джим Джармуш
![Page 18: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/18.jpg)
ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ НЕВОЗМОЖНА БЕЗ СОГЛАСОВАННОЙ ПЛАТФОРМЫ.
![Page 19: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/19.jpg)
ПЛАТФОРМА «РАСТЕТ» ИЗ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ
![Page 20: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/20.jpg)
КУЛЬТУРА «РАСТЕТ» ИЗ ЦЕННОСТЕЙ СОБСТВЕННИКОВ
![Page 21: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/21.jpg)
НАШ КЛИЕНТ: КТО ОН?
![Page 22: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/22.jpg)
ЗНАЕШЬ СВОИ РЕАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ – ЗНАЕШЬ, КТО ТВОИ КЛИЕНТЫ
![Page 23: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/23.jpg)
СПИРАЛЬНАЯ ДИНАМИКА КАК ИНСТРУМЕНТ БРЕНДИНГА
![Page 24: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/24.jpg)
ЗНАЕШЬ, КТО ТВОИ КЛИЕНТЫ – МОЖЕШЬ СФОРМУЛИРОВАТЬ МИССИЮ
![Page 25: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/25.jpg)
ЗНАЕШЬ МИССИЮ, ЦЕННОСТИ И КЛИЕНТОВ – ВОЗМОЖНО НАЙТИ ОПТИМАЛЬНЫЙ ОБРАЗ
![Page 26: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/26.jpg)
ЗНАЕШЬ МИССИЮ, ЦЕННОСТИ, КЛИЕНТОВ И ОБРАЗ – БУДЕТ АДЕКВАТНЫЙ ВСЕМУ ЭТОМУ
МАРКЕТИНГ
![Page 27: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/27.jpg)
ОБРАЗ
«BRANDHOUSE» – БРЕНД-АКУШЕРКА
![Page 28: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/28.jpg)
ОСНОВА ЕСТЬ. ЧТО ДАЛЬШЕ?
![Page 29: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/29.jpg)
ПОЛЮБИТЕ КОНФЛИКТ
![Page 30: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/30.jpg)
КОНФЛИКТ МЕЖДУ ИНТЕРЕСАМИ, КАРТИНАМИ МИРА, ЖЕЛАНИЯМИ И ВОЗМОЖНОСТЯМИ
![Page 31: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/31.jpg)
РАСШИРЯЙТЕ КОНТЕКСТ
![Page 32: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/32.jpg)
ЗАЧЕМ МИР НЕСОВЕРШЕНЕН?
![Page 33: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/33.jpg)
КАК НАЧИНАЕТСЯ ПРОАКТИВНАЯ ИСТОРИЯ?
ВЫ РЕШАЕТЕ ЧТО-ТО ИЗМЕНИТЬ:
Что-то вас не устраивает, и вы хотите что-то
изменить…
Вы создали «картину желаемого будущего»
и хотите ее реализовать…
Вы хотите изменить себя…
Вы хотите изменить рынок…
Вы хотите изменить клиентов…
![Page 34: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/34.jpg)
КАК НАЧИНАЕТСЯ РЕАКТИВНАЯ ИСТОРИЯ?
ВАМ ПРИХОДИТСЯ МЕНЯТЬСЯ:
Кто-то или что-то вам угрожает;
Вам приходится измениться под
воздействием обстоятельств;
Босс/клиенты изменили свои предпочтения;
Изменились правила игры;
В вас кто-то влюбился)
![Page 35: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/35.jpg)
ОПТИМАЛЬНАЯ СТРУКТУРА СТОРИТЕЛЛИНГА Ненси Дуарте «Resonate» изд-во «Манн, Иванов, Фербер»
![Page 36: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/36.jpg)
ПРИМЕР
![Page 37: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/37.jpg)
ФОРСАЙТ КАК «ПУТЕШЕСТВИЕ ГЕРОЯ»
![Page 38: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/38.jpg)
ФОРСАЙТ, ПЕРВАЯ СЕССИЯ + АНКЕТИРОВАНИЕ + ОТКАЗЫ И СОГЛАСИЯ
![Page 39: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/39.jpg)
2 АКТ: РЕШЕНИЕ ПРИЙТИ/ОСТАТЬСЯ, ПЕРВАЯ ПОБЕДА
![Page 40: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/40.jpg)
3 АКТ: ПОДГОТОВКА И РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКОЙ ИДЕИ, КОНСОЛИДАЦИЯ
ОТРАСЛИ
![Page 41: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/41.jpg)
4 АКТ: СОГЛАСОВАННЫЕ ВО ВРЕМЯ ФОРСАЙТА ИЗМЕНЕНИЯ РЕАЛИЗУЮТСЯ В ЗОНЕ СВОЕГО
ВЛИЯНИЯ
![Page 42: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/42.jpg)
МИХАЙ ЧИКСЕНТМИХАЙИ «ПОТОК»
![Page 43: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/43.jpg)
КТО КОРПОРАТИВНЫЙ СЦЕНАРИСТ?
![Page 44: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/44.jpg)
КТО КОРПОРАТИВНЫЙ РЕЖИССЕР?
![Page 45: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/45.jpg)
ИСКУШЕНИЯ МОЛОДОГО МАРКЕТОЛОГА
МОИ или НАШИ ИНТЕРЕСЫ:
я и мы (компания)
компания и клиенты
компания и партнеры
СЛЕДСТВИЕ ВЫБОРА КРАЙНОСТЕЙ: ВИНА ОБИДА
РЕШЕНИЕ: ПАРТНЕРСТВО, ДИАЛОГ
![Page 46: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/46.jpg)
ВИНА
![Page 47: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/47.jpg)
ОБИДА
![Page 48: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/48.jpg)
ИСКУШЕНИЯ МОЛОДОГО МАРКЕТОЛОГА
КОНФЛИКТ: МОЯ КАРТИНА МИРА/РЕАЛЬНОСТЬ:
я и шеф (отдел продаж, компания, новый сотрудник)
компания и партнеры/подрядчики
компания и клиенты
СЛЕДСТВИЕ ВЫБОРА КРАЙНОСТЕЙ: ПРЕДВЗЯТОСТЬ/НИКАКУЩЕСТЬ
РЕШЕНИЕ: ИССЛЕДОВАНИЕ
![Page 49: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/49.jpg)
«НАМ НУЖНО КРЕАТИВНОЕ РЕШЕНИЕ…»
![Page 50: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/50.jpg)
ИСКУШЕНИЯ МОЛОДОГО МАРКЕТОЛОГА
ДИЛЕММА: ПРИВЫЧНЫЕ СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ/ЖЕЛАНИЕ НОВОГО,
ИННОВАЦИЙ:
Старое работает, но хочется новенького
Мне скучно в этой профессии/компании/на этом рынке
Хочется новых партнеров, новых рынков, новых продуктов
СЛЕДСТВИЕ ВЫБОРА КРАЙНОСТЕЙ: ЗАВИСТЬ/НЕАДЕКВАТНОСТЬ,
ТЩЕСЛАВИЕ
РЕШЕНИЕ: СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ, КОТОРЫЕ УЧИТЫВАЮТ ПОЗИТИВ
СТАРОГО, НО ВКЛЮЧАЮТ В СЕБЯ НОВОЕ
![Page 51: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/51.jpg)
ЗАВИСТЬ
![Page 52: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/52.jpg)
ТЩЕСЛАВИЕ
![Page 53: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/53.jpg)
СВОБОДА. ЧТО ВЫ ХОТИТЕ ЧУВСТВОВАТЬ?
![Page 54: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/54.jpg)
СМЫСЛ. НА ОДНОЙ ВОЛЕ ДАЛЕКО НЕ УЙДЕШЬ.
![Page 55: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/55.jpg)
ВРЕМЯ. ЗАЧЕМ ОНО ВАМ ДАНО?
![Page 56: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/56.jpg)
КАКОЙ БУДЕТ ВАША ИСТОРИЯ?
![Page 57: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/57.jpg)
СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Джозеф Кемпбелл «Тысячеликий герой»/»Герой с тысячей лиц»
Ненси Дуарте «RESONATE» изд-во «Манн, Иванов, Фербер»
Алексей Каптерев «МАСТЕРСТВО ПРЕЗЕНТАЦИИ» изд-во «Манн, Иванов, Фербер», любые другие публикации
Олег Линецкий, публикации
Роберт Макки «История на миллион долларов»
![Page 58: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/58.jpg)
СЛОВАРИК И СВЯЗЬ ПОНЯТИЙ
Идеология – система взглядов, сознательно формулируемая составляющая мировоззрения человека или сообщества.
Брендинг – последовательный маркетинг на основе бренд-платформы.
Бренд-платформа – смысловая платформа организации. Ее «конституция». Ее «идеология». Обычно содержит видение, миссию, ценности, политики.
Миссия – точка пересечения интересов компании и ее клиентов. Как правило, отвечает на вопрос «Зачем мы клиентам?»
Ценности – реальные «важности» ТОП-менеджмента, которые практически, в процессе жизни компании, формируют корпоративную культуру.
Позиционирование – процесс пристрелки вашего маркетингового ружья. Результат - Выгодное (для выбранной социальной группы) Реальное Отличие.
Социальная группа – некоторое количество людей, имеющее один или несколько общих социальных признаков.
![Page 60: FARSH2013_Татьяна Жданова_Корпоративный брендинг как путешествие героя, или методы сторителлинга в практике](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061118/54622ad7af79597b0b8b7ac9/html5/thumbnails/60.jpg)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ