famfun- destinatie brabant...• grootste bevolkingsdichtheid ruhrgebied • gemiddelde leeftijd...
TRANSCRIPT
![Page 1: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/1.jpg)
FAMFUN-
DESTINATIE
BRABANT
COLLECTIEVE CAMPAGNE FAMILYFUN
VOORJAAR 2020
![Page 2: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/2.jpg)
Inhoud
1. Kort over VisitBrabant
2. Duitse Markt
3. Creatieve uitwerking
4. Model marktontwikkeling
5. Doelstelling, KPI’s en monitoring
6. Partners
7. Next steps
![Page 3: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/3.jpg)
1/
KORT OVER
VISITBRABANT
![Page 4: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/4.jpg)
Marketingorganisatie van en voor destinatie
Brabant, een initiatief van Provincie, i.o.v. de
Brabantse vrijetijdssector (sinds 2014).
Heldere doelstelling: Meer bezoekers, meer
bestedingen, meer banen
Verbindend | Onafhankelijk | Vraaggericht
VisitBrabant in een notendop
![Page 5: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/5.jpg)
Presenteren en verbinden van
vrijetijds-aanbod binnen grotere thema-
lijnen of campagnes,
Daardoor bereik en markt vergroten.
Strategie in een notendop:
![Page 6: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/6.jpg)
• Intensief: Van Gogh en Design
• Niche: WOII erfgoed – Brabant Remembers
• Ondersteunend: Food, Gastvrijheid
Vanaf 2019: extra aandacht voor doelgroep
Familiemarkt met thema Family&Fun
Thema’s:
![Page 7: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/7.jpg)
2/
DUITSE MARKT
![Page 8: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/8.jpg)
• Grootste groep toeristen NL
• Snelst groeiende groep toeristen NL
• Gaan 3 tot 6x per jaar op vakantie
• Groeiende shortstay-markt
• Reisbereidheid shortbreak: 2 tot 3 uur
(80% gaat met de auto)
• Zijn keurig, graag gezien en trouw
• Besteden 3x zoveel als de
Nederlandse gast
Über die deutsche Gäste
BRABANT
LIEBT
DEUTSCHE
GÄSTE
![Page 9: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/9.jpg)
Nordrhein-Westfalen
• Ca. 18 miljoen inwoners – grootste van de
16 Duitse deelstaten.
• Steden zoals Keulen, Düsseldorf,
Duisburg, Essen, Bochum en Dortmund
• Sterkste economie van Duitsland /
belangrijkste handelspartner NL
• 2-3 uur reistijd van Brabant
![Page 10: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/10.jpg)
• 30% van de buitenlandse gasten die in
Nederland verbleven kwam uit Duitsland
(59% daarvan uit NRW). In Brabant 19%
van de gasten uit Duitsland.
• Nederland: Brabant:
5,7 mln Duitse gasten 245.000 (4,4%)
19,4 mln overnachtingen 662.000 (3,4%)
Brabant en de Duitse gast
![Page 11: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/11.jpg)
• Groei Nederland 2012-2018 79%
Groei Brabant 2012-2018 40%
• Positie NL provincies:
o Dagrecreatie 10e positie
o Verblijfsrecreatie 7e positie
• Primaire reden: bekendheid nihil
Brabant en de Duitse gast
![Page 12: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/12.jpg)
• Gezinsmarkt NRW (min. 1 kind: 8-12 jr)
• Primaire motivatie: quality time
• Gemak / Comfort / Zekerheid / Herkenning
• Actief / Speciaal / Bewuste kiezer
• Bovengemiddelde bestedingspatroon
• Shortbreak (journey)
• ‘Mutti’ is beslisser
Marketingdoelgroep FamFun
![Page 13: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/13.jpg)
• Enkelvoudig aanbod Brabant
onvoldoende reason to travel, laat staan
reason to stay
• Brand awareness campagnes =
Red Ocean Strategy
• Aantonen meerwaarde Brabants aanbod
vraagt intensieve marketing
Effect huidige strategie
![Page 14: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/14.jpg)
Motivatiehiërarchie
Motivatie: merk
Efteling, HNBM, Biesbosch, etc.
Motivatie: product
Museum, attractiepark, stad, etc.
Motivatie: beleving
Thema (arrangementen)
Motivatie: shortbreak
Destinatie, weekend, feestdagen, vakantie, etc.
Motivatie: primaire behoefte
Onthaasten, quality time, verrijking, etc.
Themalijn Family & Fun
‘Er lekker tussenuit met mijn
gezin. Gewoon even weg.’
Propositie (kracht van het) individu
Partners / Locaties
Propositie (kracht van het) collectief
Destinatie ‘Brabant’
Brand awareness
Onthaasten
Quality time
Verrijken
![Page 15: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/15.jpg)
• Meervoudig aanbod
• Focus op shortbreak
• Bovenliggende motivatoren/behoeften
Specifiek voor FamFun / shortbreak:
o Herkenbaar / comfort (Zweite Heimat)
o Betrouwbaarheid, zekerheid, veiligheid
o Bereikbaarheid, nabijheid,
diversiteit op vriendelijke schaal
Effectief voorstel
![Page 16: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/16.jpg)
3/
CREATIEVE
UITWERKING
CONCEPT
![Page 17: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/17.jpg)
SCHNUPPERTOUREN
![Page 18: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/18.jpg)
Door de ogen van een kind
• 9-jarige Duitse Bastian Stroeve maakt
een reisvlog van schnupperstours aan
Brabant
• Tijdens die bezoekjes kiest Bastian zijn
persoonlijke favorieten activiteiten
Campagne-idee
![Page 19: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/19.jpg)
‘Reisvlog Schnuppertour’
![Page 20: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/21.jpg)
Social media
Vlog movie
![Page 22: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/22.jpg)
www.schuppertouren.com
online magazine
![Page 23: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/23.jpg)
FIT-platformen
![Page 24: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/24.jpg)
YouTube-kanaal
![Page 25: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/25.jpg)
Online campagnes
![Page 26: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/26.jpg)
Persbewerking
![Page 27: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/27.jpg)
Ads
![Page 28: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/28.jpg)
Outdoor
![Page 29: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/29.jpg)
Joint promotions
![Page 30: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/30.jpg)
Point of sales (recepties)
![Page 31: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/31.jpg)
Subtiele verwijzing dat er
meerdere familie activiteiten
te ondernemen zijn
Uitlichten USP –
doorvertaling avontuur
van Bastian
Voll Cool-label
prominent aanwezig
CTA: dedicated
campagnepagina
(Holland ipv Brabant)
Hoofdrolspeler uit
campagne midden in
de actie
![Page 32: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/32.jpg)
Campagneplanning FamFun
JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEP OCT NOV DEC
CONVERSIEPAD:
ZOEKEN & BOEKEN
ALWAYS ON-CAMPAGNE
RETENTIE-CAMPAGNE
HOTSPOTS-CAMPAGNE
INTENSIVERINGSCAMPAGNE
RETARGETTING-CAMPAGNE
CU
ST
OM
ER
JO
UR
NE
Y
![Page 33: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/33.jpg)
1 2 3Fase 1: Destinatie onbepaald Fase 2: Verbreden/verdiepen Fase 3: Bezoek regio
Bereik x miljoen
12
10
4
6
8
bezoek x duizend
475
425
375
325
275
225
Flight 1 Flight 2 Flight 3
+ Idem
+ Joint Promotions• Facebook
• Youtube
• SEA
• Display adv.
• Kanalen VisitBrabant
• Partner kanalen
+ Idem
+ Outdoor
+ Touroperating 450
![Page 34: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/34.jpg)
Randvoorwaarden samengevat
• Kort en bondig (duidelijkheid)
• Wek vertrouwen in taal en keurmerk
• Combinatie met stad en natuur
• Multichannel: mix online en offline
• Faciliteren totale customer journey
• Schaalbaar model: geografisch,
nevendoelgroepen, etc.
• Integratie marketingcampagnes
partners
![Page 35: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/35.jpg)
4/
MODEL
MARKT-
ONTWIKKELING
FOCUSREGIO FAMFUN-CAMPAGNE
![Page 36: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/36.jpg)
Model marktontwikkeling
Schaalbaar model
Gericht beginnen, meten, optimaliseren
en daarna opschalen
Nordrhein Westfalen
Metropoolregio
Steden
Geografische
marktontwikkeling
![Page 37: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/37.jpg)
!
• Metropoolregio: 10 miljoen inwoners
• Focusregio 1 | Hoogste doelgroepdichtheid
Düsseldorf: 600.000 inwoners
Essen: 575.000 inwoners
Mönchengladbach: 260.000 inwoners
Krefeld: 225.000 inwoners
• Op te schalen naar
Dortmund: 580.000 inwoners
Köln: 1.100.000 inwoners
Duisburg: 485.000 inwoners
• Hoge inwonersdichtheid
• Rechte lijn verbinding
• Binnen 2 uur reisafstand
Metropoolregio
NRWGeografische segmentatieFOCUSREGIO FAMFUN-CAMPAGNE
!
!!
!
!
!
!
!
CONCEPT
![Page 38: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/38.jpg)
Focusregio 1: DÜSSELDORF
• 612.000 inwoners, 2.840 per/km²
• Gemiddelde leeftijd 42,8 jaar, daalt al jaren
• 31% tussen 30 en 50 jaar
• Er wonen relatief veel rijke mensen in Düsseldorf
• Mix studenten en locals, relatief hogere klasse.
• Bekend: meerdere hoge scholen en universiteit
Geografische segmentatieFOCUSREGIO FAMFUN-CAMPAGNE
!!
CONCEPT
![Page 39: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/39.jpg)
Stadcentrum met mix van inwoners veel hoger
opgeleid, welgesteld. Hier komt de stad samen
District 2 (Flingern): 57.000 inwoners
Een van de betere wijken waar gezinnen bovenmodaal inkomen
wonen
District 4 (Oberkassel): 40.000 inwoners
Welgestelde gezinnen van Düsseldorf wonen hier
District 3 (Unterbilk): 109.000 inwoners
Wijk van contrasten. Voorheen traditionele arbeiderswijk, in ontwikkeling nu veel hipsters en jonge gezinnen
District 1 (Altstad): 75.000 inwoners
Focusregio 1: DÜSSELDORF | Relevante stadsdelen
Geografische segmentatieFOCUSREGIO FAMFUN-CAMPAGNE
CONCEPT
![Page 40: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/40.jpg)
Focusregio 1: ESSEN
• Aantal inwoners: 580.000, 2.770 per km²
• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied
• Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar
• 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar
• Industriële en culturele stad. Bekend vanwege staal-
en kolenproductie. Culturele Hoofdstad 2010.
• Mix van locals en migranten
• Voornaamste shopstad van het Ruhrgebied.
Geografische segmentatieFOCUSREGIO FAMFUN-CAMPAGNE
!!
CONCEPT
![Page 41: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/41.jpg)
Essen Katernberg (52.000 inwoners) – Steele (71.000)
Essen Rüttenscheid (55.000 inwoners)
Essen-West (99.000 inwoners)
Essen Stadtmitte (70.000 inwoners)
Oude welgestelde wijk met waar veel familie wonen
Behoort tot de meest geliefde en trendy
Stadwijk in ontwikkeling: van industrie en
kantoorcomplexen naar nieuwe (hippe) woonwijken.
Stadcentrum met mix van inwoners. Veel bedrijvigheid. Stad
komt hier samen
Focusregio 1: ESSEN | Relevante stadsdelen
Geografische segmentatie
CONCEPT
FOCUSREGIO FAMFUN-CAMPAGNE
![Page 42: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/42.jpg)
Focusregio 1: MÖNCHENGLADBACH
• Aantal inwoners: 261.000, 1.507 inwoners/ km²
• 28% tussen 30 en 50 jaar
• + 90% local
• Erg groene stad, veel kunst en cultuur
• Bekend vanwege carnaval, historisch centrum,
dierentuin en musea
Geografische segmentatieFOCUSREGIO FAMFUN-CAMPAGNE
!!
CONCEPT
![Page 43: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/43.jpg)
Focusregio 1: MÖNCHENGLADBACH | Relevante stadsdelen
Süd: 90.000 inwoners
• Grootste bevolkingsdichtheid
• Mix van welgestelde personen met
bovenmodaal inkomen
• Groen stadsdeel met stadcentrum en
verschillende actieve wijkkernen
Geografische segmentatieFOCUSREGIO FAMFUN-CAMPAGNE
CONCEPT
![Page 44: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/44.jpg)
Focusregio 1: KREFELD
• Aantal inwoners: 234.000, 1.706 per/km²
• Sinds jaren afname in bevolkingsaantallen
• 30% tussen 21 en 45 jaar, 8% tussen 6 – 15 jaar
• Mix locals en migranten
• Bekend van: textiel, zijde en ambachten (tot de dag
van vandaag)
Geografische segmentatieFOCUSREGIO FAMFUN-CAMPAGNE
!!
CONCEPT
![Page 45: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/45.jpg)
Focusregio 1: KREFELD | Relevante stadsdelen
Geografische segmentatieFOCUSREGIO FAMFUN-CAMPAGNE
Krefeld Bockum: 22.000 inwoners (8,3 km²)
Een van de betere wijken waar gezinnen met bovenmodaal
inkomen wonen
Inrath / kliedbruch: 17.000 inwoners (6,8 km²)
Benrad: 15.000 inwoners (7,8 km²)
Stadmitte: 31.000 inwoners (2,4 km²)
Oude wijk, mix van huizen met veel grond
Wijk met mix van huizen, veel jonge gezinnen
Modern centrum, mix van mensen
CONCEPT
![Page 46: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/46.jpg)
Geografische segmentatieFOCUSREGIO FAMFUN-CAMPAGNE
!Stad Wijken Inwoners Inw./km²
Düsseldorf Altstad - Flingern - Unterbilk -
Oberkassel
281.000 5.017
Essen Katternberg - Steele Stadmitte -
Ruttenscheid - EssenWest
347.000 4.431
Krefeld Bockum - Inrath - Benrad -
Stadtmitte
85.000 3.360
Mönchen-
gladbach
Mönchengladbach Sud 90.000 2.760
803.000 3.892
CONCEPT
![Page 47: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/47.jpg)
5/
DOELSTELLING,
KPI’S &
MONITORING
![Page 48: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/48.jpg)
bezoek x miljoen
7.0
6,5
6
5,5
….
0,3
0,29
0,28
0,27
0,26
0,25
0,24
0,35292.000
275.000
260.000
317.000
292.000
267.000
6.200.000
6.760.000
370.000
9%
9%
9%
9%
9%
9%
6%
6%
6%
4,3%
3,9%
5%
7.400.000
4,4%
Primaire targets ‘20-’22
1. Organische groei verblijfsgasten
duurzaam in lijn met nationaal
gemiddelde 9% (nu 6%)
2. Nederlands marktaandeel Duitse
verblijfsgasten naar 5% (nu 4,4%)
Resultaat:
• 370.000 Duitse verblijfsgasten in Brabant
• 50% stijging van aantal gezinsbezoekers
Doestelling
![Page 49: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/49.jpg)
6/
PARTNER
POTENTIE
![Page 50: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/50.jpg)
Partnerpotentie
Lead partners
Supporting partner
Impressie potentiële partners
![Page 51: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/51.jpg)
7/
NEXT STEPS
![Page 52: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/52.jpg)
Samengevat
• Brabants aanbod onbekend bij de
Duitse gast
Samenwerking cruciaal om het aanbod
onder de aandacht te krijgen
• Taal cruciaal
Presenteer je in het Duits
(online en offline)
• Benut Brabants USP’s
Maak je aanbod interessant voor de
Duitse gast door aanbod te combineren
en biedt dit ‘kant en klaar’ aan
![Page 53: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/53.jpg)
Praktisch
• Blijf op de hoogte over de Campagne en
mogelijkheden tot aanhaken via
nieuwsbrief: visitbrabant.com/partners
• Presenteer jezelf in het Duits, dáár waar
de Duitse gast zich oriënteert via Business
pakket Leisure
• Ontwikkel je eigen ‘Duitse’ route rondom
de eigen onderneming via de dienst Kaart
op Maat
![Page 54: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050115/5f4c1d60bd44f25a601bfaba/html5/thumbnails/55.jpg)
BEDANKT &
TOT SNEL