faire sa marque personnelle / personal branding par jean-baptiste audrerie, psychologue...
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L’ÉVOLUTIONVie locale
Knowledge workersTravail en réseauxWeb et Web 2.0 Digital AgeMédia sociauxCentré clientPrésence en ligne Many to Many / Human to HumanSocial BrandingSocial SellingBYOD
Vue globale SPB PSYCHOLOGIE ORGANISATIONNELLE INC. ©
NOS
RÉALITÉS
� Ultra-connectés� Éditeurs de contenus� Apprenants continus� Analystes d’informations� Émetteur de métadonnées� Travailleurs autonomes
150 interactions avec son cellulaire par jour
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LES BASES SOCIO-PSYCHOLOGIQUES
Ce sont les mêmes que pour une marque :
• Connaissance de l’autre• Crédibilité perçue• Confiance ressentie• Affinités • Réputation • Notoriété• Influence• Loyauté• Advocacy
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CARRIÈRE
D'après un sondage réalisé par CareerBuilder en 2014 (sondage auprès de 400 professionnels influents dans les décisions de recrutement) :
� 55 % des employeurs regardent sur Facebook � 42 % Google � 26 % Twitter� 45 % LinkedIn � 23 % Google+� 14 % Instagram� 9 % à Pinterest
17 % ont l'intention de s'y mettre.
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MÊME LES CEO DEVIENNENT SOCIAUXOnly 18% of Fortune 500 CEOs are on Twitter.
90% of these same CEOs believe social media is mostimportant • In enhancing company reputation and brand awareness,• In lending an authentic voice to their brand, • In sharing product news, • In hearing from customers.
According to a Weber Shandwick survey 2014, CEOs who use social media are viewed as better communicators, more open and accessible, and more inspirational than CEOs who don't.
We call them #BlueUnicornThey are the rare leaders who are transforming their leadership for today’s connected social economy.
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BE COURAGEOUS, BE YOU.� GET PERSONAL!� WHAT IS YOUR SPITCH ELEVATOR?
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QUEL EST VOTRE BUT?
Écouter
Growth Mindset
Apprendre
Être trouvé
Connecter
Être reconnu
Être connu
Contribuer
Présence Contenus
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Partager
Modèle Jan Kietzmann, Kristopher Hermkens, Bruno Silvestre
Présence
Conversations
Conversations
Identité
Relations
Réputation
Groupes
LES 7 FACETTES DE VOTRE MARQUE
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LES BASES PSYCHOLOGIQUESDE L’IDENTITÉ
IDENTITIÉ
Connaissance de soiValeursMotivations
IMAGE
Confiance en soiSentiment de compétencePersonnalitéStyle
INFLUENCE
CommunicationTalentsCrédibilitéAuthenticité
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LE CÔTÉ SOMBRE. UN RISQUE « RÉPUTATIONNEL ».
TROP
� Prétentieux� Égotique� Paranoïaque� Commercial� Bad� Too perfect� Too much
PAS ASSEZ
� Informé� Authentique� Confiant� Consistant � Social� Original
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Gérer son image est mieux que la laisser à la perception des autres
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LE ROYAUME DE LA NICHE
� Se fixer un but � Se positionner sur un créneau � Choisir son média (et s’y tenir)� Partager des contenus consistants ou
uniques� Créer un RDV constant� Persévérer
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BE BOLD. BE YOURSELF.
� Les 5 E : emotionengagementexperienceexchangeessence
Être utile!Être plaisant (ton)Être soi-mêmeÊtre consistantÊtre socialÊtre personnel
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L’ART DE SE RACONTER
� Votre histoire� Votre positionnement� Votre expertise� Votre passion� Votre message clé
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Confidence, Overcoming Low Self-Esteem, Insecurity and Self-Doubt. Tomas Chamorro-Premuzic.
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Le personal branding ne se résume pas à votre e -reputation .
Votre présence donne l’âme et le corps à votre marque personnelle.
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1. L’ESSENTIELFaire un profil : � AboutMe� Linkedin� Twitter� Instagram
Connecter et échanger avec des amis, connaissances et influenceurs
Se faire connaître :� Réseautage
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2. ACTIVER SA MARQUE PERSO
1. Commenter des articles2. Poster des statuts et liens sur IN, TW, FB.3. Échanger dans les groupes de discussion4. Rédiger un article sur Linkedin Pulse5. Créer sa page AboutMe ou Flavors6. Faire de la curation sur Flipboard, Pinterest,
Paper Li, Scoopt-it, Spundge7. Participer à des Twitter Chats8. S’inviter comme Guest Blogger9. Participer à des activités (Meet-Up)
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3. PASSER EN MODE NOTORIÉTÉ
� Pour intermédiaires :• Lancer son blog : LinkedIn Pulse, Tumblr, Wordpress,
Blogger, Medium.• Surveiller sa réputation : Mention, Google Alerts, Pipl.
� Pour les compulsifs : • Acheter son nom de domaine• Agréger son identité : BrandYourself• Faire son logo et sa carte d’affaires papier• Animer son réseau • Produire du contenu (YouTube, SlideShare, Posts, eBook)• Donner des conférence, ateliers
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LES OUTILS DE MESURE DE L’INFLUENCE
Klout Social ScoreKredPiplGoogle Analytics
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On aime souvent PLUS la marque que son marketing!
Votre marketing personnel, c’est votre contenu.
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POUR ALLER PLUS LOIN
Articles� Your Elevator Pitch Needs an Elevator Pitch� This is what your Facebook status says about you
Livres� Made to Stick Why some ideas survive and others die, Chip Heath
and Dan Heath.� Reinventing You. Dorie Clark� Réussir sa carrière avec le personal branding, Olivier Zara.
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Jean-Baptiste Audrerie, M. Ps. Directeur marketing, psychologue [email protected]
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