รายงานการวจย

เรอง

ปจจยทมผลตอการเลอกชมภาพยนตรดจทลในประเทศไทย

กรณศกษาโรงภาพยนตรระบบมลตเพลกซ

FACTORS EFFECTING ON SELECTION OF DIGITAL CINEMA IN THAILAND

FOCUSING ON MULTIPLEX CINEMA

ชาญวทย พรหมพทกษ

งานวจยน ไดรบทนอดหนนการวจยจากมหาวทยาลยศรปทม

ปการศกษา 2557

ก

ค ำน ำ

วงการภาพยนตรมความเปลยนแปลงตลอดเวลา มการพฒนาอยางตอเนอง ทงระบบการถาย

ท าภาพยนตร ระบบการฉายภาพยนตร แมกระทงระบบการซอตวชมภาพยนตร การเปลยนแปลง

ทงหมดสงผลโดยตรงตอทงผสราง และผชมภาพยนตร ผวจยจงมความสนใจในการศกษาการเลอกชม

ภาพยนตรในระบบดจทล และระบบดจทลสามมต โดยเฉพาะภาพยนตรดจทลสามมตทมแนวโนมจะ

ไดรบความสนใจมากขน รวมถงเทคโนโลยการผลตภาพยนตรในปจจบนพฒนาไปอยางมาก สอดคลอง

กบระบบการฉายภาพยนตรทพฒนาขนอยางกาวกระโดดเชนกน จนกระทงท าใหผชมรสกเปนสวน

หนงของภาพยนตรทก าลงรบชมอย

ผวจยหวงเปนอยางยงวางานวจยฉบบนจะมประโยชนตอผสนใจศกษาเกยวกบภาพยนตรไม

มากกนอย และหากมขอใดๆ ในงานวจยฉบบน ผวจยกราบอภยมา ณ ทนดวย

ชาญวทย พรหมพทกษ ผวจย

พฤศจกายน 2558

ข

กตตกรรมประกาศ

งานวจยฉบบนส าเรจลงดวยด เนองจากผวจยไดรบความอนเคราะหอยางสงจากผทรงคณวฒ

ทมความเชยวชาญในดานภาพยนตร รศ.ไพบรณ คะเชนทรพรรค อาจารยประจ าสาขานเทศศาสตร

รองศาสตราจารยระดบ 9 มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช ทใหค าแนะน าขอเสนอแนะเพมเตม ท าให

งานวจยฉบบนมความถกตองสมบรณยงขน

ขอขอบคณ ผใหขอมลและเสยสละเวลาในการชวยกรอกขอมลค าถามตางๆ ของ

แบบสอบถามงานวจย ขอขอบคณผทเกยวของทกทานทใหความร แนวคด ความเขาใจ เพอเปน

ประโยชนในการเกบรวบรวมขอมลในการท างานวจยในครงน

ชาญวทย พรหมพทกษ

ผวจย

พฤศจกายน 2558

ค

หวขอวจย : ปจจยทมผลตอการเลอกชมภาพยนตรดจทลในประเทศไทย กรณศกษาโรงภาพยนตร ระบบมลตเพลกซ ผวจย : นายชาญวทย พรหมพทกษ หนวยงาน : มหาวทยาลยศรปทม วทยาเขตขอนแกน ปทพมพ : พ.ศ. 2558

บทคดยอ

การวจยเรอง “ปจจยทมผลตอการเลอกชมภาพยนตรดจทลในประเทศไทย กรณศกษาโรงภาพยนตรระบบมลตเพลกซ” เปนการวจยเชงปรมาณ (Quantitative Research) โดยมวตถประสงค 1) เพอศกษาปจจยทมผลตอการตดสนใจเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตและภาพยนตรดจทลของผบรโภคทงในกรงเทพฯ และตางจงหวด 2) เพอศกษาการเปดรบโฆษณาประชาสมพนธของภาพยนตรดจทลสามมตและภาพยนตรดจทลของผบรโภคทงในกรงเทพฯ และตางจงหวด และ 3) เพอศกษาแนวโนมความนยมของผบรโภคในประเภทของภาพยนตรสามมตและภาพยนตรดจทลในอนาคต การเลอกกลมตวอยางใชวธการการสมกลมตวอยางแบบการจดชนแบบสดสวน (Stratified random sampling) ไดกลมตวอยางทงสนจ านวน 1,721 คน เครองมอในการวจยครงน คอ แบบสอบถาม (questionnaire) จากการศกษาพบวา 1) กลมตวอยางสวนใหญเปนผหญง ชวงอาย 26 – 30 ป ประกอบอาชพพนกงานบรษทเอกชน การศกษาระดบปรญญาตร รายไดตอเดอน 10,001 – 30,000 บาท 2) ผลการวเคราะหการเปดรบสอ กลมตวอยางรบรขาวสารเกยวกบภาพยนตรผาน สอสงคมออนไลนมากทสด ชมภาพยนตรตวอยางในโรงภพายนตร ตรวจสอบรอบการฉายผานโทรศพทมอถอ ตรวจสอบระบบการฉายภาพยนตรผานเวบไซตของโรงภาพยนตร เขาชมเวบไซตเกยวภาพยนตรเปนครงคราว ชมภาพยนตรเฉลย 1 ครงตอเดอน เลอกชมภพายนตรในชวงเวลา 15.01 – 18.00 น. เลอกชมภาพยนตรในวนเสารและวนอาทตย โดยมกชมภาพยนตรกบเพอน และเลอกชมภาพยนตรแอคชนมากทสด 3) ผลการวเคราะหการน าเสนอภาพยนตรดจทลสามมตและดจทล พบวา กลมตวอยางสวนใหญคดวาภาพยนตรแอคชนควรฉายในระบบดจทลสามมต สาเหตทเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต คอ ความรสกเปนสวนหนงของภาพยนตร ชนชอบในเทคโนโลยความคมชดของภาพสามมต เวลาชมภาพยนตรแลวไมเกดอาการลาของสายตา กลมตวอยางคดวาระบบเสยงทไดยนรอบทศทาง (surround) เปนระบบเสยงทเหมาะกบภาพยนตรดจทลสามมต มความคดเหนตอฉากพเศษในดจทลสามมตวามความเสมอนจรงมาก กลมตวอยางเหนวาโรงภาพยนตรดจทลสามมตและระบบดจทลแตกตางกนมากทสดเรองความคมชดของภาพและส ในสวนของมมกลองกลมตวอยางคดวาแตกตางเพราะสามารถใชคอมพวเตอรสรางได กลมตวอยางเลอกชมภาพยนตรรนะบบดจทลมากกวาดจทลสามมต เลอกใชบรการโรงภาพยนตรในหางสรรพสนคามากกวาโรงภาพยนตรตงล าพง (Standalone) และเหตผลของการใชบรการโรงภาพยนตรเพราะการเขาถงงาย ใกลบาน 4) ผลการวเคราะหปจจยทท าใหเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต พบวา ปจจยทกลมตวอยางเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตในระดบสง คอ เอฟเฟคตางๆ ของภาพยนตรระบบดจทลสามมต, ความคมชดของภาพ, นกแสดงและเนอหาของภาพยนตร, คณภาพของภาพยนตร, ประเภทของภาพยนตร สวนปจจยทมผลตอการเลอกชมระดบ ปานกลาง ไดแก ภาพยนตรตวอยาง, ระบบการฉายภาพยนตร และความสะดวกในการซอตวชมภาพยนตร สวนปจจยทมผลตอการเลอกชมระดบนอย ไดแก กจกรรมสงเสรมทางการตลาดตางๆ และจ านวนโรงภาพยนตร

ค าส าคญ: ภาพยนตร ดจทล การเลอกชม

ง

Research Title : Factors Effecting on Selection of Digital Cinema in Thailand Focusing on Multiplex Cinema Name of Researcher : Mr.Chanwit Prompitak Name of Institution : School of Communication Arts, Sripatum University, Khonkaen Year of Publication : B.E. 2558

Abstract

This research "Factors Effecting on Selection of Digital Cinema in Thailand Focusing on Multiplex Cinema" is a quantitative research, the aims: 1) study the factors that influence the decision of the 3D digital cinema, digital cinema and digital consumer in Bangkok and the provinces and 2) study the exposure of advertising, film and 3D digital movies, consumers in Bangkok and the provinces, and 3) study consumer trends in the types of 3D digital films and digital films in the future. The sample was selected using a stratified random sampling have a total of 1721 samples were selected in this study was a questionnaire.

Result of research: 1) Most of the samples were women aged 26-30 years, a private company employees. Bachelor degree and monthly income 10001-30000 baht. 2) The analysis of media exposure. The samples get the movies information most by social media, watch movie trailers in movie theaters, check movies timetables via a mobile device, check the screening system through the cinema web site. Visit the movies website about the occasional. Movie average one time per month. The time to watch movies at 15:01 to 18:00 hrs. To watch movies on Saturday and Sunday. Usually watching movies with friends and action movies the most. 3) The results presented 3D digital or digital movies: most think action movie should be released in3D digital movies. The reason is 3D digital movies feel a part of the film. Technology enthusiasts in the sharpness of the image in 3D. The movie does not cause eye fatigue. The samples that sound surround sound system with 3D digital movies. Opinion on the digital scene in 3D that are realistic. The samples that the 3D digital cinema and digital unlike most of the picture clarity and color. The camera angles were different because that can be created using the computer. The sample of what digital movies over 3D digital movies. Select a movie theater in the mall over the standalone cinema and the reasons for using services because of easy access to nearby theaters. 4) The analysis of the factors of influence the selection 3D digital movies that the sample movies digitally in 3D digital at a high level, the contrast of the image, the actor and the content of the film, the quality of the movie. The factors that influence the selection of the medium level: the trailers, cinema systems. And a convenient way to buy movie tickets. Factors that influence the selection of the low level of marketing activities and the number of cinemas.

Keywords : Cinema, Digital, Selection

จ

สารบญ

บทท หนา 1 บทน า 1 1.1 ความเปนมาและความส าคญของปญหา.................................................... 1 1.2 วตถประสงคการวจย.................................................................................. 6 1.3 กรอบแนวคดการวจย................................................................................. 6 1.4 ค าถามการวจย........................................................................................... 7 1.5 ขอบเขตการวจย........................................................................................ 7 1.6 นยามศพท.................................................................................................. 8 1.7 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ......................................................................... 9 2

วรรณกรรมทเกยวของ

11

2.1 ความรพนฐานเกยวของกบเรองทวจย........................................................ 11 2.2 ทฤษฎทเกยวของ....................................................................................... 11 2.3 ผลการวจยทเกยวของ................................................................................ 25 2.4 สรป............................................................................................................ 29

3 ระเบยบวธการวจย 30 3.1 รปแบบการวจย.......................................................................................... 30 3.2 ประชากรและกลมตวอยาง........................................................................ 30 3.3 ขนตอนการด าเนนงานวจย........................................................................ 33 3.4 เครองมอการวจย....................................................................................... 34 3.5 การเกบรวบรวมขอมล............................................................................... 36 3.6 การวเคราะหขอมล.................................................................................... 36

4 ผลการวเคราะหขอมล 37 ตอนท 1 ผลการวเคราะหขอมลลกษณะประชากร........................................... 38 ตอนท 2 ผลการวเคราะหขอมลพฤตกรรมการเปดรบสอ................................. 39 ตอนท 3 ผลการวเคราะหขอมลวธการน าเสนอของภาพยนตรดจทลสามมต

และระบบดจทล.................................................................................

44

ฉ

สารบญ (ตอ)

หนา

บทท

4 ผลการวเคราะหขอมล (ตอ) ตอนท 4 ผลการวเคราะหขอมลการตดสนใจเลอกชมภาพยนตร

ดจทลสามมต...................................................................................... ตอนท 5 ผลการทดสอบตามค าถามการวจย.........................................................

49 50

5 สรปผล อภปรายผล และขอเสนอแนะ 67 5.1 สรปผลการด าเนนงาน................................................................................ 67 5.2 สรปผลการวจย.......................................................................................... 67 5.3 อภปรายผล................................................................................................ 69 5.4 ขอเสนอแนะเพอการด าเนนการ................................................................. 70 5.5 ขอเสนอแนะเพอการวจยครงตอไป............................................................ 71 บรรณานกรม........................................................................................................ 72 ภาคผนวก............................................................................................................. 75 ประวตยอผวจย..................................................................................................... 83

ช

สารบญตาราง ตาราง หนา

1 จ านวนและรอยละลกษณะประชาการของกลมตวอยาง....................................... 38 2 จ านวนและรอยละ ขอมลเกยวกบพฤตกรรมการเปดรบสอ.................................. 40 3 ผลการวเคราะหขอมลวธการน าเสนอของภาพยนตรดจทลสามมต

และระบบดจทล....................................................................................................

44 4 คาเฉลยและคาเบยงเบนมาตรฐานของระดบการตดสนใจเลอกชมภาพยนตร

ดจทลสามมต........................................................................................................

49 5 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต

จ าแนกตามเพศ.....................................................................................................

50 6 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต

จ าแนกตามอาย.....................................................................................................

51 7 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต

จ าแนกตามอาชพ..................................................................................................

51 8 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต

จ าแนกตามรายได.................................................................................................

52 9 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต

จ าแนกตามการศกษา...........................................................................................

53 10 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต

จ าแนกตามสอประเภทตางๆ................................................................................

54 11 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบการรบชมภาพยนตรตวอยางตอการเลอกชม

ภาพยนตรดจทลสามมต จ าแนกตามสอประเภทตางๆ.........................................

54 12 ผลการวเคราะหการตรวจสอบรอบฉายภาพยนตรผานสอตางๆ

ตอการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต จ าแนกตามสอประเภทตางๆ.................

55 13 ผลการวเคราะหการตรวจสอบรระบบการฉายภาพยนตรผานสอตางๆ ตอการ

เลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต จ าแนกตามสอประเภทตางๆ............................

56 14 ผลการวเคราะหความถของการเขาชมเวบไซตเกยวกบภาพยนตร

ตอการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต...............................................................

56 15 ผลการวเคราะหการชมภาพยนตรเฉลยตอเดอนมผลตอการเลอกชม

ภาพยนตรดจทลสามมต จ าแนกตามจ านวนครงเฉลยตอเดอน.............................

57

ซ

สารบญตาราง (ตอ) ตาราง หนา

16 ผลการวเคราะหความแตกตางของชวงเวลาการเลอกชมภาพยนตร จ าแนกตามชวงเวลา.............................................................................................

58

17 ผลการวเคราะหความแตกตางของวนตอการเลอกชมภาพยนตร จ าแนกตามวน.......................................................................................................

58

18 ผลการวเคราะหความแตกตางของวนตอการเลอกชมภาพยนตร จ าแนกตามบคคล.................................................................................................

59

19 ผลการวเคราะหความแตกตางของเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต จ าแนกตามประเภทของภาพยนตร.......................................................................

60

20 ภาพยนตรทควรฉายในระบบดจทลสามมต จ าแนกตามประเภทภาพยนตร......... 61 21 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบเหตผลทแตกตางของการเลอกชมภาพยนตรดจทล

จ าแนกตามเหตผล................................................................................................

61 22 การเปรยบเทยบความชนชอบเทคโนโลยดจทลสามมต จ าแนกตามเหตผล.......... 62 23 การเปรยบเทยบระบบเสยงทเหมาะสมกบภาพยนตรดจทลสามมต

จ าแนกตามเหตผล................................................................................................

63 24 การเปรยบเทยบความคดเหนตอฉากทสรางจากเทคนคพเศษใน

ภาพยนตรดจทลสามมต จ าแนกตามเหตผล.........................................................

63 25 ผลการวเคราะหความแตกตางการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตและ

ระบบดจทล จ าแนกตามเหตผล............................................................................

64 26 ผลการวเคราะหความแตกตางของมมกลองในภาพยนตรดจทลสามมต

กบภาพยนตรดจทล..............................................................................................

65 27 ผลการเปรยบเทยบการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตและภาพยนตรดจทล.... 65 28 ผลการเปรยบเทยบการเลอกใชบรการโรงภาพยนตร........................................... 66 29 ผลการเปรยบเทยบเหตผลการเลอกใชบรการโรงภาพยนตร................................ 66

ฌ

สารบญแผนผง

แผนผง หนา

1 แผนผงแสดงความสมพนธระหวางตวแปร..................................................... 7

บทท 1

บทน ำ

1.1 ควำมเปนมำและควำมส ำคญของปญหำ

“ เทคโนโลยเปลยนทกวน ” เปนค ำพดของใครหลำยคนเวลำมค ำถำมเกยวกบ

เทคโนโลยอะไรสกอยำงหนง คงเปนค ำกลำวทไมเกนจรงแลวส ำหรบวนน วนทเทคโนโลยเปลยนแปลง

อยำงรวดเรวแบบทเรยกไดวำ วนตอวน และเทคโนโลยกกลำยเปนสวนหนงของชวตประจ ำวนของ

ผคนไปแลว ไมเพยงเทำนนหำกแตเทคโนโลยยงเขำไปมบทบำทส ำคญในหลำยๆ ธรกจ ธรกจหนงท

ปฏเสธไมไดวำเทคโนโลยไดเขำมำมบทบำทส ำคญ คอ ธรกจภำพยนตร

ธรกจภำพยนตรในปจจบนไดรบกำรพฒนำใหกำวหนำอยำงมำก ตงแตกระบวนกำร

ผลต กระบวนกำรตดตอ จนกระทงกระบวนกำรท ำส ำเนำเพอเผยแพร ในกระบวนกำรผลตมกำร

เปลยนจำกกำรถำยท ำดวยฟลมภำพยนตร มำเปนกำรผลตในระบบดจทล หรอ Digital Cinema ซง

สำมำรถลดเวลำของขนตอนกำรถำยท ำไดแลว เมอถงขนตอนกำรตดตอ ดวยกระบวนกำรถำยท ำแบบ

ดจทล ตนฉบบจำกกำรถำยท ำทงหมดอยในรปของไฟลคอมพวเตอร ท ำใหกระบวนกำรตดตองำยและ

ประหยดเวลำไดมำกขน มขนตอนในกำรเตรยมกำรตดตอนอยลง กระบวนกำรใชเวลำไมมำกเทำกบ

กำรตดตอในระบบฟลม

นอกจำกกำรเปลยนแปลงในกระบวนกำรท ำงำนแลว ส ำหรบผชมภำพยนตรกจะได

รบชมภำพยนตรทคมชด มควำมละเอยดสง มระบบเสยงทคมชดเชนเดยวกน เพรำะควำมเปนดจทล

ท ำใหผผลตงำนมพนทใหสรำงสรรคงำนไดมำกขน สงผลใหเกดภำพยนตรทหลำกหลำยเปนทำงเลอก

ใหกบผชมและภำพยนตรสำมมตกเปนหนงผลตผลจำกระบบดจทล

ภำพยนตรสำมมต หรอ Digital Cinema 3D เปนกำรน ำควำมสำมำรถของเครอง

ฉำย Digital Cinema 2K เพอใหแสดงผลภำพทเรวขนจำก 24 fps (frame per second หรอ

จ ำนวนเฟรมตอวนำท) เปน 48 fps (หรอ 72 fps) และใชเทคนคกำรประมวลผลทำงแสงและแสดงผล

ใหตำซำยและตำขวำเหนภำพทแตกตำงกน ท ำใหสมองประมวลผลเหนเปนภำพ 3 มตทมชดลกหรอ

นนออกมำจำกจอ และเพรำะเปนภำพยนตรในระบบดจทล ท ำใหภำพ 3 มตมควำมคมชด สมจรง

2

และมสสนทชดเจน แตกตำงจำกกำรฉำยภำพยนตรสำมมตในระบบฟลมธรรมดำ(“3D Digital

Cinema”, 30 มกรำคม 2557)

ในควำมเปนจรงแลวระบบกำรฉำยภำพยนตรแบบ ดจทลสำมมตมกำรแยกยอย

ออกไปอกหลำยระบบ (“วนนในระบบสำมมต แตสำมมตมอกหลำยมต.”, 2555: 29) ดงน

1. ระบบดอลบดจทล 3ด, โซนดจทล 3ด ฯลฯ เปนระบบดจทลสำมมตซงมชอเรยก

ตำงกนไปตำมชอยหอของเครองฉำย แตระบบกำรท ำงำนเหมอนกนทกยหอ คอ กำรโหลดไฟล

ภำพยนตรสำมมตเขำเครองฉำยโดยผำนตวแปลงสญญำณภำพใหเปนสำมมตอกท กำรใสแวนสำมมต

ชมภำพยนตรเพอทผชมสำมำรถรบชมภำพยนตรไดชดเจนยงขน แตจะไมมมตควำมลกของภำพ คอ

จะไมเหนภำพยนนนออกมำกจำกจอรบภำพนนเอง ในประเทศไทยโรงภำพยนตรทใชระบบนไดแก

โรงภำพยนตรในเครอเมเจอรฯ (ระบบดอลบ) และโรงภำพยนตรเอสเอฟ (ระบบโซน)

2. ระบบเรยลด (Real D 3D ) เปนระบบดจทลสำมมตทไดรบกำรยอมรบวำดทสด

ในขณะน เนองจำกเปนระบบทใหควำมสวำงมำกกวำระบบดจทลทวไปถง 30% ท ำใหไดภำพทสดใส

และมมตทชดเจนขน สงส ำคญของระบบนคอตวแปลงสญญำณสำมมต ทเพยงแคน ำไปตดตงเพมเตม

จำกเครองฉำยระบบสำมมตปกตกจะไดภำพในระบบเรยลด หำกตองกำรใหภำพทฉำยออกมำม

คณภำพดขน ตองฉำยลงบนจอภำพทฉำบดวยสเงน ระบบนเปนระบบทไดรบควำมนยมมำกในฮอลล-

วด (Hollywood) ส ำหรบในประเทศไทยมกำรใชระบบนทงโรงภำพยนตรในเครอเมเจอรและโรง

ภำพยนตรในเครอเอสเอฟ

3. ระบบไอแมกซ ดจทล สำมมต (IMAX Digital 3D) ภำพยนตรทจะฉำยในระบบน

จะตองไดผำนกำรตรวจสอบคณภำพจำกบรษทแมของไอแมกซเสยกอน ภำพยนตรเรองนนๆ ก

สำมำรถฉำยในโรงภำพยนตรระบบไอแมกซดจทลทควบคมคณภำพใหเปนมำตรฐำนเดยวกนทวโลกได

แตหำกภำพยนตรเรองนนๆ ถำยท ำดวยระบบไอแมกซแลว กสำมำรถฉำยไดเลยดวยขนำดภำพแบบ

ไอแมกซ ในประเทศไทยมเพยง 2 โรงภำพยนตรเทำนนทรองรบระบบน คอ โรงภำพยนตรเมเจอร

ซนเพลกซ สำขำ รชโยธน และสำขำปนเกลำ

แตไมวำระบบกำรฉำยภำพยนตรสำมมตจะถกพฒนำไปมำกแตไหนกตำม สงหนงท

ยงคงตองมอยคกบกำรฉำยภำพยนตรสำมมตคอ แวนตำส ำหรบชมภำพยนตรสำมมตนนเอง แวนตำ

ส ำหรบระบบดอลบดจทลสำมมตจะตองชำรทไฟอยำงสม ำเสมอ แวนส ำหรบระบบเรยลดสำมำรถใช

3

กบสมำรททว (Smart TV.) บำงรนบำงยหอได อกทงแวนตำส ำหรบระบบเรยลดจะมรำคำยอมเยำ

ผชมสำมำรถซอเปนของสวนตวได ท ำใหมกำรผลตออกมำหลำยแบบ

ในประเทศสหรฐอเมรกำมกำรเปลยนแปลงระบบกำรฉำยภำพยนตรจำกอะนำลอก

เปนระบบดจทล โดยเรมตนทฮอลลวดโดยภำพยนตรเรอง Star Wars Episode I เมอวนท 18

มถนำยน ค.ศ. 1999 กอนจะขยำยไปทวไปประเทศ จนในทสดกมกำรน ำเทคโนโลยดจทลมำใชทง

ระบบตงแตกำรถำยท ำจนถงกำรฉำยภำพยนตร ใชเวลำเพยง 10 ป โรงภำพยนตรสวนใหญกเปลยน

ระบบดจทลตำมแรงผลกดนของภำพยนตรทเรมมกำรฉำยในระบบสำมมต จำกนนกขยำยไปทวโลก

ดวยกำรลดสวนแบงกำรตลำดของกำรฉำยในระบบฟลมลงเรอยๆ ตงแตป ค.ศ. 2014 สงผลใหเกดกำร

เปลยนแปลงไปทวโลก

บรษทแรกทน ำระบบดจทลสำมมตมำใชคอ วอลท ดสน (Walt Disney) ภำพยนตร

เรองแรกของวอลท ดสนทฉำยในระบบดจทลสำมมต คอ ภำพยนตรแอนนเมชนเรอง Chicken Little

ภำยใตเครองหมำยกำรคำระบบเรยลด (RealD) (“Digital 3D”, 3 กมภำพนธ 2557) ในป ค.ศ. 2010

ภำพยนตรเรอง Avatar เปนภำพยนตรขนำดยำวเรองแรกทถำยท ำในระบบดจทลสำมมตทไดรบ

รำงวลกำรก ำกบภำพยอดเยยม ( Best Cinematography) จำกเวทอะคำเดม อะวอลด และยงเปน

ภำพยนตรสำมมตเรองแรกทไดรบกำรเสนอเขำชงรำงวลในสำขำภำพยนตรยอดเยยม (Best Picture)

(“Digital 3D”, 3 กมภำพนธ 2557)

ในประเทศไทยคงตองยอมรบกนวำแมจะมโรงภำพยนตรทงในกระแสและนอก

กระแสอยหลำยโรง แตกำรแขงขนกยงคงเปนของสองบรษทใหญทมจ ำนวนโรงและกำรเขำถง

ประชำชนไดมำกทสด นนคอ โรงภำพยนตรเครอSF Cinema และ โรงภำพยนตรในเครอเมเจอร ซน

เพลกซ

เอส เอฟ ซเนมำ ซต ( SF Cinema City ) ซงยอมำจำก สมำนฟลม เปนบรษทแรก

ทน ำเขำเครองฉำยภำพยนตรระบบดจทล 2K เมอป พ.ศ. 2546 และมกำรลงทนเพมขนเรอยๆ เมอสน

ป 2556 โรงภำพยนตรในเครอ SF จะเปนกำรฉำยในระบบดจทลทงหมด

สวนของเมเจอร ซนเพลกซ กอตงโดยนำยวชำ พลวรลกษณ มโรงภำพยนตรในเครอ

6 แบรน ด ค อ Major Cineplex, EGV, Paragon, Paradise Cineplex, Krungsri IMAX และ

บำงนำซนเพลกซ โดยมกำรน ำเทคโนโลยระบบเสยง Dolby Digital Surround 5.1, 7.1 เกอบทก

สำขำ ระบบ SDDS, DTS, THX ในบำงสำขำทใชแบรนด EGV หรอรโนเวตมำจำก EGV และระบบ

4

ใหมลำสด Dolby Atmos ทเปดบรกำรไปแลว 2 สำขำ และจะเปดใหครบ 11 สำขำ พรอมทงระบบ

กำรฉำยภำพยนตรทงแบบฟลมปกต แบบ Digital Cinema 2.0k และ 4.0k และยงมกำรเปดฉำย

ภำพยนตรรปแบบสำมมตในระบบ Dolby 3D Digital Cinema ทกสำขำ ระบบ RealD 3D 8 สำขำ,

RealD 3D 6FL 1 สำขำ, DepthQ 3D 25 สำขำ

ส ำหรบภำพยนตรไทยมกำรน ำเทคโนโลยสำมมตเขำมำใชในระบบกำรฉำย

ภำพยนตรกอนจะพฒนำเปนกำรถำยท ำภำพยนตรทงเรองดวยระบบสำมมต ภำพยนตรเรองแมนำค

พระโขนง 3D เปนภำพยนตรไทยเรองแรกทถำยท ำในระบบสำมมตดจทล (จกรจตร คงคำรตน, 2555)

สงผลใหนกลงทนหนมำลงทนกบกำรพฒนำระบบกำรฉำยแบบดจทลมำกขน ท ำใหกำรชมภำพยนตร

ดจทลสำมมตในโรงภำพยนตรมควำมคมชดสมจรงมำกขน

โรงภำพยนตรในประเทศไทยมกำรพฒนำขนตำมเทคโนโลย ทเปลยนแปลง

ตลอดเวลำ นวตกรรมใหมๆ ในกำรถำยท ำและกำรฉำยภำพยนตรมกำรเปลยนแปลงทกวน

เชนเดยวกน สงผลใหผชมภำพยนตรมทำงเลอกมำกขน ไมวำจะเปนโรงภำพยนตรปกต (2D-เครอง

ฉำยฟลม) โรงภำพยนตรดจทลสำมมต (เครองฉำยฟลม) โรงภำพยนตรระบบDigital D3D (เครองฉำย

ดจทล) โรงภำพยนตรระบบRealD โรงภำพยนตรระบบIMAX โรงภำพยนตรระบบ IMAX Digital 3D

โรงภำพยนตรระบบ IMAX 3D โรงภำพยนตรระบบ 4DX โรงภำพยนตรระบบ 6D

รปแบบของโรงภำพยนตรมกำรพฒนำรปแบบมำโดยตลอด เพอตอบสนองควำม

ตองกำรและเสนอทำงเลอกทหลำกหลำยใหกบผชมภำพยนตร เรมจำกสถำนทตงโรงภำพยนตรมกอย

ในบรเวณชมชน หรอบนเสนทำงทเดนทำงไดสะดวก กำรเลอกชมภำพยนตรมสอโฆษณำหลำย

ชองทำงทจะชวยประชำสมพนธภำพยนตรเรองนนๆ ถงผชมไดหลำยชองทำง กำรจองตวชม

ภำพยนตรสำมำรถท ำไดสะดวกมำกยงขนผำนหลำยชองทำงทงกำรจองทำงโทรศพท จองผำนเวบไซด

(website) กำรจองผำนโทรศพทมอถอ (application) ท ำใหผตองกำรรบชมภำพยนตรมควำมสะดวก

มำกขน (ชำญวทย พรหมพทกษ, 2551)

กลยทธทำงกำรตลำดกเปนอกสวนหนงทมผลตอกำรเลอกใชบรกำรโรงภำพยนตร

เชนกน กำรท ำกจกรรมสงเสรมกำรขำยอยเปนระยะ กำรออกตวชมภำพยนตรแบบ package ในรำคำ

ประหยด โดยเฉพำะในชวงวนธรรมดำและชวงดกทมผใชบรกำรนอย เนองจำกอตรำกำรชมภำพยนตร

ของคนไทยยงเปนชวงวนหยดมำกกวำชวงเวลำอนๆ นอกจำกนยงมกำรสรำงพนธมตรทำงธรกจ ดวย

5

กำรรวมมอจดกจกรรมสงเสรมกำรขำยในระหวำงทภำพยนตรเขำฉำยอยในขณะนน ทงกำรจ ำหนวย

ตวลวงหนำ กำรจ ำหนำยสนคำลขสทธภำพยนตร (ชำญวทย พรหมพทกษ, 2551)

ปจจยทสงผลตอกำรตดสนใจเลอกชมภำพยนตรหรอเลอกใชบรกำรโรงภำพยนตร

นอกจำกกำรเขำถงไดงำย สะดวกแลว รำคำตวกเปนอกปจจยหนงของกำรเลอกใชบรกำรหรอเลอกชม

ภำพยนตร เนองจำกภำพยนตรทฉำยในระบบดจทลสำมมตจะมรำคำคำตวสงกวำภำพยนตรสำมมต

ในระบบฟลมทวไป และรำคำคำตวสงกวำภำพยนตรในระบบดจทลธรรมดำอกดวย (นคร โพธไพโรจน

และสรกญญำ ชมเยน, 2555: 40)

อกปจจยหนงทนำจะมผลกบกำรเลอกชมภำพยนตรของประชำชน คอ ประเภท

ของภำพยนตร ซงมหลำกหลำยประเภท เชน ภำพยนตรชวต (Drama) ภำพยนตรตลก (Comedy)

ภำพยนตรเพลง (Musical) ภำพยนตรบ (Action) เปนตน เนองจำกภำพยนตรแตละประเภทม

กลมเปำหมำยหลกอยแลว แตบำงครงจะพบวำภำพยนตรบำงเรองไดรบควำมสนใจจำกผชมกลมอนๆ

รวมดวย และบำงกรณกลบไดรบควำมนยมจำกผชมกลมอนมำกกวำผชมทผสรำงตงใจใหเปน

กลมเปำหมำยหลก จงมควำมนำสนใจวำปจจยดำนประเภทของภำพยนตรมผลตอกำรเลอกชม

ภำพยนตรประเภทนนๆ ในระบบดจทล (Digital) หรอระบบดจทลสำมมต (Digital 3D)

ภำพยนตรตวอยำงเปนอกรปแบบหนงของกำรประชำสมพนธภำพยนตร ผสรำง

ภำพยนตรทกเรองจะใหควำมส ำคญกบภำพยนตรตวอยำงเทำๆ กบภำพยนตรทงเรอง และพยำยำม

หำกลยทธตำงๆ มำสรำงสรรคภำพยนตรใหนำสนใจและดงดดผชมใหไดมำกทสด ดงนนจงเปนสงหนง

ทผวจยใหควำมสนใจวำจะเปนอกปจจยหนง

ทงนกำรเลอกชมของประชำชนในกรงเทพฯ และตำงจงหวดนนเปนสงทนำสนใจ

ดวยเชนกน เนองจำกปจจยดำนสงแวดลอมตำงกน ทงกำรเขำถงโรงภำพยนตร กำรเลอกชม กำรเลอก

รบสอตำงๆ รวมถงรปแบบกจกรรมทำงกำรตลำด ทงหมดสงผลกำรเลอกรบชมทแตกตำงกนหรอไม

อยำงไร

จำกกำรวจยกอนหนำนของผวจยไดท ำกำรศกษำเฉพำะปจจยทมผลของกำรเลอกชม

ภำพยนตรแบบ 2K เทำนน ซงจำกผลกำรวจยท ำใหทรำบถงปจจยตำงๆ ทมผลตอกำรเลอกชม

ภำพยนตรแบบ 2K ซงผวจยยงมขอสงสยเกยวกบปจจยตำงๆ นนมผลกบกำรเลอกชมภำพยนตรใน

ระบบดจทลสำมมตหรอไม มควำมเหมอนหรอแตกตำงกนอยำงไร อกทงแนวโนมกำรถำยท ำ

6

ภำพยนตรจะเปนระบบดจทล และดจทลสำมมตมำกขน และดวยเทคโนโลยทพฒนำไปอยำงไม

หยดยง ท ำใหระบบกำรฉำยภำพยนตรไดรบกำรพฒนำไปดวย

จำกควำมเปนมำทงหมดขำงตนจะเหนไดวำกำรตดสนใจเลอกชมภำพยนตรดจทล

สำมมต หรอกำรเลอกใชบรกำรโรงภำพยนตรนนมปจจยเกยวเนองทส ำคญไมนอยไปกวำควำม

นำสนใจของภำพยนตรเรองนนๆ โดยจะเลอกศกษำทงในกรงเทพฯ และจงหวดใหญในแตละภำค โดย

จะเนนศกษำปจจยทผลตอกำรตดสนใจเลอกชมระหวำงภำพยนตรดจทลสำมมตกบภำพยนตรดจ ทล

และแนวโนมทำงกำรตลำดของภำพยนตรดจทลสำมมตและภำพยนตรดจทล โดยผท ำวจยมจะเลอก

เกบขอมลจำกกลมตวอยำงทกกลมอำย เพอใหทรำบถงประเภทของภำพยนตรทกลมตวอยำงสนใจ

เลอกชม หรอมแนวโนมทจะเลอกชม รวมถงปจจยทเลอกใชบรกำรโรงภำพยนตร เพอน ำขอมลทไดมำ

เปนขอมลเบองตนในกำรวเครำะหแนวโนมทำงกำรตลำด ซงจะเปนประโยชนทงผประกอบกจกำรโรง

ภำพยนตรและบรษทผผลตภำพยนตรจะไดน ำไปใชในกำรปรบปรงหรอคำดกำรแนวโนมทำงกำรตลำด

ทงภำพยนตรดจทลสำมมตและภำพยนตรดจทล

1.2 วตถประสงคกำรวจย

1) เพอศกษำปจจยทมผลตอกำรตดสนใจเลอกชมภำพยนตรดจทลสำมมตและภำพยนตร

ดจทลของผบรโภคทงในกรงเทพมหำนคร และตำงจงหวด

2) เพอศกษำกำรเปดรบสำรโฆษณำประชำสมพนธของภำพยนตรดจทลสำมมตและ

ภำพยนตรดจทลของผบรโภคทงในกรงเทพมหำนคร และตำงจงหวด

3) เพอศกษำแนวโนมควำมนยมภำพยนตรสำมมตและภำพยนตรดจทลในอนำคตทงใน

กรงเทพมหำนครและตำงจงหวด

1.3 กรอบแนวคดกำรวจย

กำรวจยเรองนออกแบบโดยใชระเบยบวธกำรวจยเชงปรมำณ (Quantitative Research)

ตวแปรทใชในกำรวจยครงนม 2 ลกษณะ ไดแก ตวแปรอสระ ไดแก ลกษณะประชำกร,

พฤตกรรมกำรเปดรบสอ, วธกำรน ำเสนอของภำพยนตร และประเภทของภำพยนตร ตวแปรตำม

ไดแก กำรเลอกชมภำพยนตรดจทลสำมมต หรอภำพยนตรดจทล ดงแผนผงตอไปน

7

ภำพประกอบ 1 แผนผงแสดงควำมสมพนธระหวำงตวแปร

1.4 ค ำถำมกำรวจย

1) มปจจยใดบำงทมผลตอกำรตดสนใจเลอกชมภำพยนตรดจทลสำมมตและภำพยนตร

ดจทล และอยำงไร

2) กำรเปดรบสำรโฆษณำประชำสมพนธภำพยนตรดจทลสำมมต และภำพยนตรดจทลม

ผลตอกำรตดสนใจหรอไม อยำงไร

3) แนวโนมควำมนยมของผบรโภคในประเภทของภำพยนตรดจทลสำมมต และดจทลเปน

อยำงไร

1.5 ขอบเขตกำรวจย

กำรวจยในครงนเปนกำรวจยทจะศกษำองคประกอบของกำรตดสนใจในกำรเลอกชม

ภำพยนตรดจทลสำมมต และภำพยนตรดจทลในมตตำงๆ โดยกลมเปำหมำยเปนประชำชนใน

กรงเทพฯ และตำงจงหวดทมโรงภำพยนตรระบบดจทลสำมมต และระบบดจทล โดยกลมเปำหมำย

8

จะเลอกโดยคละอำย คละสถำนภำพ และคละอำชพตำมจ ำนวนทค ำนวณไว เพอใหไดขอมลท

หลำกหลำยและรอบดำน โดยออกแบบกำรวจยเปนเชงปรมำณ (Quantitative Research)

(2) ระยะเวลำท ำกำรวจย

เกบขอมลระหวำง เดอนเมษำยน – เดอนธนวำคม 2557

1.6 นยำมศพท

ภำพยนตรดจทลสำมมต ( Digital 3D Cinema) หมำยถง กำรน ำควำมสำมำรถของเครอง

ฉำย Digital Cinema 2K เพอใหแสดงผลภำพทเรวขน จำก 24 fps ( frame per second: เฟรมตอ

วนำท) เปน 48 fps หรอ 72 fps ใชเทคนคกำรประมวลผลทำงแสง และแสดงผลใหตำซำยและตำ

ขวำเหนภำพทแตกตำงกน ท ำใหสมองประมวลผลเหนเปนภำพมตทมชดลก หรอนนออกมำจำกจอ

ดจทล 2K ( Digital 2K) หมำยถง ระบบของเครองฉำยภำพยนตรทมประสทธภำพสงทสด

ของเครองฉำยดจทล

ประเภทของภำพยนตร หมำยถง รปแบบ หรอวธกำรน ำเสนอเนอหำของภำพยนตร เชน

ภำพยนตรตลก ภำพยนตรแอคชน ภำพยนตรผจญภย รวมถงแอนนเมชน (animation)

Photo Synthesis หมำยถง เทคโนโลยทน ำภำพในหลำยๆ มมมองมำหำต ำแหนงทตรงกน

หรอมควำมคลำยคลงกนในแตละภำพ แลวน ำภำพทสมพนธกนมำค ำนวณหำต ำแหนง รปรำง กำร

วำงตวทเหมำะสม แลวน ำมำสรำงเปนภำพสำมมต

Motion Capture หมำยถง เทคโนโลยทใชกำรตรวจจบกำรเคลอนไหวของมนษย ถก

น ำมำใชในกำรสรำงภำพยนตร กำรตนสำมมต หรอเกมสำมมต โดยใชตวเซนเซอรตดตำมรำงกำยของ

นกแสดง เพออำนและแปรคำควำมเคลอนไหวเขำสคอมพวเตอร

Visual Effect หมำยถง กำรสรำงเทคนคพเศษทำงภำพ มเจตนำเพอน ำภำพไปสรำงรวมกบ

ภำพทถำยจำกสถำนท (live location)

Virtual Reality (VR) หมำยถง เทคโนโลยควำมเปนจรงเสมอนทสำมำรถเลยนแบบกำร

รบรสมผสของโลกกำยภำพได สรำงกำรรบรหลำยทำงในสงแวดลอมสำมมตขนมำ โดยใชคอมพวเตอร

สรำงขน

9

Computer Generated Imagery (CGI) หมำยถง กำรใชเทคโนโลยดำนคอมพวเตอร

หลำยๆ โปรแกรม เพอน ำมำสรำงภำพยนตรและจ ำลองเหตกำรณ หรอเรองรำวทเกดขนในภำพยนตร

ลกษณะทำงประชำกร หมำยถง โครงสรำงและองคประกอบภำยในของผรบสำร ไดแก เพศ

ระดบกำรศกษำ อำย ภมล ำเนำ อำชพ รำยได

กำรเปดรบสำร หมำยถง สอประเภทตำงๆ ทใชในกำรโฆษณำประชำสมพนธขำวสำรของ

โรงภำพยนตร เพอกำรรบรขอมลตำงของโรงภำพยนตรระบบดจทลสำมมต

กำรเลอกรบชม หมำยถง กำรตดสนใจซอบตรเพอชมภำพยนตรในโรงภำพยนตรระบบดจทล

สำมมตทงโรงภำพยตรเครอเมเจอร และโรงภำพยนตรในเครอเอสเฟ ซนมำในเขตกรงเทพมหำนคร

กำรสงเสรมกำรตลำด หมำยถง กำรสอสำรทำงกำรตลำดในกำรตดตอสอสำรเกยวกบขอมล

ขำวสำรของภำพยนตร เพอใหผชมรบร โดยกำรโฆษณำ กำรประชำสมพนธ รวมถงกจกรรมทำง

กำรตลำด ซงประกอบดวย กำรโฆษณำทำงโทรทศน วทย หนงสอพมพ นตยสำร บทควำมวจำรณใน

นตยสำรภำพยนตร บทควำมวจำรณในหนงสอพมพ สออนเทอรเนต ปำยโฆษณำขนำดใหญ

(billboard) ภำพยนตรตวอยำงในโรงภำพยนตร โปสเตอรภำพยนตร (poster) ปำยโฆษณำขำงรถ

ประจ ำทำง แผนพบ/ใบปลว (handbill) คปองสวนลดภำพยนตร และกำรแจกของทระลก ซงเปน

ขำวสำรทมจดประสงคเพอ โนมนำวใจใหเกดควำมสนใจและตองกำรชมภำพยนตร

ตำงจงหวด หมำยถง จงหวดใหญทมประชำกรหนำแนนในแตละภมภำค

1.7 ประโยชนทคำดวำจะไดรบ

1) ผลวจยสำมำรถน ำไปใชเปนขอมลอำงองดำนลกษณะประชำกรทเลอกชมภำพยนตร

ดจทลสำมมตและภำพยนตรทฉำยในระบบดจทล รวมถงพฤตกำรณเปดรบสำร และ

ปจจยอนๆ ทมผลตอกำรตดสนใจเลอกชมภำพยนตร

2) ผลกำรวจยสำมำรถน ำไปใชเปนแนวทำงในกำรพฒนำกำรผลตภำพยนตรในระบบดจทล

สำมมตและภำพยนตรทฉำยในระบบดจทล รวมถงกำรพฒนำโรงภำพยนตรดวย

3) ผลวจยสำมำรถใชเปนขอมลอำงองส ำหรบนกลงทนเพอกำรตดสนใจกำรลงทนในโรง

ภำพยนตรระบบดจทลสำมมตและภำพยนตรทฉำยในระบบดจทล โดยเฉพำะใน

ตำงจงหวด

10

4) ผลวจยสำมำรถใชเปนขอมลกำรอำงองกำรวำงแผนทำงตลำดของภำพยนตรดจทลสำม

มตและภำพยนตรทฉำยในระบบดจทลจะเขำฉำยในอนำคต

5) ผลกำรวจยสำมำรถน ำไปใชเปนในกำรก ำหนดประเภทของภำพยนตรส ำหรบบรษท

ผลผลตภำพยนตร

6) ส ำหรบผสนใจสำมำรน ำผลกำรวจยไปใชเปนขอมลพนฐำน เพอศกษำเกยวกบโรง

ภำพยนตรในระบบดจทลสำมมตและภำพยนตรในระบบดจทลในประเดนอนๆ ตอไป

7) ผลกำรวจยยงสำมำรถน ำไปพฒนำเปนกรณตวอยำงเพออภปำยในชนเรยน และ

ประกอบในเอกสำรประกอบกำรสอนในสำขำวชำวทยกระจำยเสยงและวทยโทรทศน

บทท 2

วรรณกรรมทเกยวของ

ในการวเคราะหถงปจจยตางๆ ทมผลตอการเลอกชมภาพยนตร ผวจยจงไดด าเนนการ

ทบทวนวรรณกรรม และศกษางานวจยทเกยวของ เพอน ามาเปนแนวในการวเคราะหขอมลตางๆ อน

จะมาซงผลการวจยทนาเชอถอและสามารถไปใชประโยชนไดจรง

2.1 ความรพนฐานเกยวของกบเรองทวจย

ผวจยเคยท าการศกษาเกยวกบภาพยนตรดจทล 2.0K กบการเลอกชมของวยรนเขตบางกะป

กรงเทพมหานคร จากการวจยดงกลาวท าใหผวจยทราบวาลกษณะความแตกตางทางประชากรมผล

ตอการเลอกชมภาพยนตรของกลมตวอยาง ซงสงผลถงการเปดรบสอโฆษณาดวยเชนกน ทงนการวจย

ดงกลาวเปนการวจยทเนนกลมตวอยางวยรน และเนนการเลอกชมภาพยนตรในระบบดจทล 2.0K

ส าหรบการวจยในครงนจะเนนทการเลอกชมภาพยนตรในระบบดจทลสามมตและภาพยนตร

ในระบบดจทลธรรมดา ซงเปนระบบการฉายภาพยนตรทมอยทกโรงภาพยนตร และเปนระบบการ

ฉายภาพยนตรทมบทบาทส าคญตอการพฒนาเทคโนโลยการถายท าภาพยนตร รวมถงเทคโนโลยการ

ตดตอและการท าเทคนคพเศษตางๆ อกทงในปจจบนโรงภาพยนตรมทงแบบทเปดใหบรการใน

หางสรรพสนคาและตงอยล าพง (Standalone) ซงผวจยเชอวาสงผลตอการเลอกชมภาพยนตรของ

กลมตวอยาง

2.2 ทฤษฎทเกยวของ

(1) ทฤษฎเกยวกบภาพยนตร

(1.1) ภาพยนตรระบบดจทล 2.0K

การฉายภาพยนตรในระบบดจทลมการพฒนาไปถงระดบ 2.0K Digital

Projectors คอ เครองฉายทมประสทธภาพสงสด ซงใหภาพทคมชดสดใสเหมอนจรงมากกวาระบบ

Digital Cinema ทวไป

12

(1.2) ภาพยนตรระบบดจทลสามมต (Digital Cinema 3D)

ภาพยนตรสามมตก าลงเปนสนใจทงผชมและผผลตภาพยนตร ถอวาเปน

ตลาดใหมทไดรบสนใจอยางมาก ผผลตภาพยนตรรายใหญในตางประเทศไดพฒนารปแบบภาพยนตร

สามมต รวมถงกระบวนการตางๆ ใหเปนระบบดจทล สงผลใหไดทงภาพ และเสยงทคมชดสมจรง

ผประกอบกจการโรงภาพยนตรเองกมการพฒนากระบวนการฉายภาพยนตรใหทนตอกระบวนการ

ผลตภาพยนตรดวย

ภาพยนตรดจทลสามมตใหความส าคญกบกระบวนการผลต ปจจบนการ

สรางภาพยนตรตองใชทรพยากรดานเทคโนโลยสง และการลงทนสง การผลตภาพยนตรหนงเรองใช

เวลาในการผลตนานมากกวาการถายดวยระบบสามมตทถายดวยแผนฟลม เพราะเทคโนโลยและ

อปกรณไมซบซอน แตผผลตภาพยนตรในสหรฐอเมรกาและยโรป รวมถงระบบโรงภาพยนตร

เปลยนเปนระบบดจทลหมดแลว ส าหรบในประเทศไทยทผลตดวนระบบดจทลมไมมาก เพราะใช

งบประมาณในการผลตสง มผผลตภาพยตรบางรายในประเทศไทยทเรมมการลงทนกระบวนการผลต

ในระบบดจทลสามมตบางแลว สวนผประกอบการโรงภาพยนตรมการน าเครองฉายในระบบดจทลมา

ตดตงแลว เพอรองรบการฉายภาพยนตรจากตางประเทศ และมเพมเครองฉายในระบบดจทลสามมต

ดวย เพอใหทนตอการพฒนากระบวนการผลตของภาพยนตรตางประเทศทมภาพยนตรในระบบ

ดจทลสามมตเพมมากขน

(1.3) โรงภาพยนตรระบบดจทลสามมต

เร มจากการพฒนาระบบเสยง เปน ด จ ทลมาพฒนาระบบเสยงใน

โรงภาพยนตร จากระบบเสยงแบบโมโน (mono) พฒนาเปนระบบสเตอรโอ (stereo) ในทสดจง

พฒนาเปนดจทลทงหมด ซงมทงระบบ SRD (Stereo Spectorial Recording Digital), DTS (Digital

Theatre System), THX (Tomlinson Hoi man Experiment) และมการพฒนาระบบการฉาย

ภาพยนตรมาเปนล าดบเชนกน โดยเมอมการฉายภาพยนตรในระบบดจทล 2K แลว ตอมาจงเกด

ระบบ Digital Cinema 3D โดยการน าความสามารถของเครองฉาย Digital Cinema 2K เพอให

แสดงผลภาพทเรวขนจาก 24 fps เปน 48 fps (หรอ 72 fps) และใชเทคนคการประมวลผลทางแสง

แสดงผลใหตาซายและตาขวาเหนภาพทแตกตางกน ท าใหสมองประมวลผลเปนภาพสามมตทมชดลก

หรอนนออกมาจากจอภาพ ความโดดเดนของเครองโปรเจกเตอรระบบดจทล

การฉายภาพยนตรระบบดจทลสามมตมหลายระบบ ดงน

13

1) ระบบดอลบดจทล 3ด, โซนดจทล 3ด ฯลฯ เปนระบบดจทลสามมตซงมชอเรยก

ตางกนไปตามชอยหอของเครองฉาย แตระบบการท างานเหมอนกนทกยหอ คอ การโหลดไฟล

ภาพยนตรสามมตเขาเครองฉายโดยผานตวแปลงสญญาณภาพใหเปนสามมตอกท การใสแวนสามมต

ชมภาพยนตรเพอทผชมสามารถรบชมภาพยนตรไดชดเจนยงขน แตจะไมมมตความลกของภาพ คอ

จะไมเหนภาพยนนนออกมากจากจอรบภาพนนเอง ในประเทศไทยโรงภาพยนตรทใชระบบนไดแก

โรงภาพยนตรในเครอเมเจอรฯ (ระบบดอลบ) และโรงภาพยนตรเอสเอฟ (ระบบโซน)

2) ระบบเรยลด (Real D 3D ) เปนระบบดจทลสามมตทไดรบการยอมรบวาดทสด

ในขณะน เนองจากเปนระบบทใหความสวางมากกวาระบบดจทลทวไปถง 30% ท าใหไดภาพทสดใส

และมมตทชดเจนขน สงส าคญของระบบนคอ ตวแปลงสญญาณสามมต ทเพยงแคน าไปตดตงเพมเตม

จากเครองฉายระบบสามมตปกตกจะไดภาพในระบบเรยลด หากตองการใหภาพทฉายออกมาม

คณภาพดขน ตองฉายลงบนจอภาพทฉาบดวยสเงน ระบบนเปนระบบทไดรบความนยมมากใน

ฮอลลวด (Hollywood) ส าหรบในประเทศไทยมการใชระบบนทงโรงภาพยนตรในเครอเมเจอร และ

โรงภาพยนตรในเครอเอสเอฟ

3) ระบบไอแมกซ ดจทล สามมต (IMAX Digital 3D) ภาพยนตรทจะฉายในระบบน

จะตองไดผานการตรวจสอบคณภาพจากบรษทแมของไอแมกซ เสยกอน ภาพยนตรเรองนนๆ จงจะ

สามารถฉายในโรงภาพยนตรระบบไอแมกซดจทลทควบคมคณภาพใหเปนมาตรฐานเดยวกนทวโลกได

แตหากภาพยนตรเรองนนๆ ถายท าดวยระบบไอแมกซแลว กสามารถฉายไดเลยดวยขนาดภาพแบบ

ไอแมกซ ในประเทศไทยมเพยง 2 โรงภาพยนตรเทานนทรองรบระบบน คอ โรงภาพยนตรเมเจอร

ซนเพลกซ สาขา รชโยธน และสาขาปนเกลา

(2) แนวคดดานลกษณะประชากร องคประกอบและโครงสรางของผรบสารมอทธพลตอพฤตกรรมการชมภาพยนตรทแตกตางกน1 ดงน (1) สถานภาพทางสงคมและเศรษฐกจ (Social-Economic Status) หมายถง อาชพ (occupation) รายได (income) เชอชาตและชาตพนธ (race and ethic group) ตลอดจนพนฐานทางครอบครว (family background) จากการวจยทางนเทศศาสตรชใหเหนวาสถานะทางสงคมและเศรษฐกจของผรบสารมอทธพลส าคญตอปฏกรยาของผรบสารทมตอผสงสารและสาร สถานะทาง

1 ปรมะ สตะเวทน. 2541. การสอสารมวลชน: กระบวนการและทฤษฎ. กรงเทพฯ : หางหนสวนจ ากดภาพพมพ: 105 – 109.

14

สงคมและเศรษฐกจท าใหคนมวฒนธรรมตางกน มประสบการณตางกน มทศนคต คานยม และเปาหมายทตางกน พนฐานทางครอบครว มอทธพลตอคานยม ความคด ความเชอ ตลอดจนพฤตกรรมของบคคล ทฤษฎทางสงคมวทยาไดยอมรบอทธพลของครอบครวทมตอทศนคตและพฤตกรรมของบคคลและถอวาครอบครวเปนสงคมแรกของบคคล อาชพ คนทมอาชพตางกนยอมมองโลกตางกน มความคด มอดมการณ มคานยมตอสงตางๆ แตกตางกนไป รายได รายไดของบคคลยอมเปนตวก าหนดความตองการ ตลอดจนความคดเหนของบคคลเกยวกบสงตางๆ และพฤตกรรมของคนดวย เชอชาต คนตางเชอชาตยอมมวฒนธรรมยอยของแตละเชอชาตทคอยก ากบคานยม ทศนคต ความคด และพฤตกรรมของคนในเชอชาตแตกตางกนดวย (2) เพศ (Sex) มความสมพนธตอบคลกลกษณะจตใจ และอารมณของบคคล มงานวจยหลายชนทแสดงใหเหนวา เพศหญงมกเปนคนจตใจออนไหว หรอเจาอารมณ (emotional) โอนออนผอนตาม (submissive) และเปนแมบานแมเรอน นอกจากนจากการวจยหลายเรองยงพบวาผหญงจะถกชกจงใจไดงายกวาผชาย (3) อาย (Age) เปนลกษณะประการหนงทสามารถใชวเคราะหผรบสารได เปนปจจยทท าใหคนมความเหมอนกน หรอแตกตางกนในเรองความคด และพฤตกรรม โดยทวไปคนอายนอยมกจะมความคดเสรนยมมากกวา (more liberal) ในขณะทคนอายมากมกจะมความคดอนรกษนยมมากกวา (more conservative) คนอายนอยมกจะเปนคนยดถดอดมการณมากกวา (more idealistic) ใจรอน (more impatient) และมองโลกในแงดกวา (more optimistic) สวนคนอายมากมกจะเปนคนยดถอการปฏบต (more pragmatic) มความระมดระวง (cautious) และมองโลกใน แงราย ( pessimistic) สาเหตเปนเพราะคนทอายมากมประสบการณทเคยผานยคเขญตางๆ ตลอดจนมความผกพนทยาวนาน และมผลประโยชนในสงคมมากกวาคนอายทมนอย นอกจากความแตกตางเรองความคดแลว อายยงเปนตวก าหนดความยากงายของการชกจงใจอกดวย ในทางจตวทยาพบวาเมอคนอายมากขนโอกาสทคนจะเปลยนใจ หรอถกชกจงจะนอยลง (4) การศกษา (Education) คนทไดรบการศกษาในระดบทแตกตางกน ในยคตางกน ในระบบการศกษาตางกน ในสาขาวชาตางกน ยอมมความรสกนกคด อดมการณ รสนยม และความตองการแตกตางกนไป (5) ศาสนา (Religion) มอทธพลตอความเชอ คานยม และการด าเนนชวต อทธพลของศาสนาทมผลตอบคคลอยางนอย 3 ดาน คอ (1) ทศนคตดานศลธรรม คณธรรม และจรยธรรม (2) ทศนคตดานเศรษฐกจ และ (3) ทศนคตดานการเมอง

15

(6) ภมล าเนา (Geographic Distribution) หมายถง ถนทอยอาศยของผรบสาร การสอสารมวลชนเปนกจกรรมการสอสารทกวางใหญครอบคลมพนทกวางขวางถ งระดบภมภาคภายในประเทศ ระดบประเทศ และระดบโลก เชน ปจจบนผรบสารในแตละภมภาคในประเทศ และในแตละประเทศในโลกยอมมความแตกตางกนไปในเรองความคด ความเชอ ทศนคต และวฒนธรรม (culture) ของแตละประเทศ การเขาใจถงผรบสารทอยในทตางๆ กน ท าให ผสงสารตองใชความรอบคอบ และความระมดระวงมากขน อยางนอยทสดแมไมสามารถสรางความพอใจใหกบผรบสารไดทกท เนองจากความแตกตางทางวฒนธรรม แตกสามารถน าเสนอสารทไมขด หรอไมลบหลลวงเกน ขนบประเพณ ความเชอ หรอสงศกดสทธของผรบสารในบางทได (3) ทฤษฎเกยวกบการเปดรบสาร โดยทวไปมนษยเปดรบขาวสารจากสอมวลชน ไมวาจะเปนสอสงพมพ วทย โทรทศน และภาพยนตร บคคลทรบรขอมลขาวสารยอมมขอไดเปรยบในการด าเนนชวต และการประกอบธรกจ จงท าใหขาวสารนนกลายเปนความตองการพนฐาน นอกเหนอจากปจจยสของมนษยในยคปจจบน ซงบคคลมความตองการรบรขาวสารดวยวตถประสงคตางๆ กน (พระ จระโสภณ, 2531) ดงน

(1) เพอทราบความเปนไปของเหตการณรอบตว ท าใหเปนคนรอบร ทน

เหตการณ ทนสมย ไมลาหลง

(2) เพอใหมความร ความเขาใจตอสงตางๆ ทเกดขนและมอยรอบๆ ตวทงใกล

และไกล

(3) เพอสรางความรสกใหเกดทศนคต และพฤตกรรมในเรองใดเรองหนงทเรา

ไดรบร

(4) เพอพกผอนหยอนใจ หรอเพอความบนเทง ผบรโภคขาวสารจากสอมวลชน

จ านวนไมนอยทเปดรบสารมวลชนเพอความบนเทง หรอเพอหนความเปน

จรงทเผชญอยสกชวครชวยามไปสจนตนาการ หรอความฝนลมๆ แลงๆ

จากภาพยนตร ละคร หรอนวนยายทมอยในสอมวลชนประเภทตางๆ

(3.1) ทฤษฎของเดอเฟลอร (DeFleur, 1989) ม 3 ทฤษฎ คอ

ทฤษฎความแตกตางระหวางบคคล (Individual Differences Theory)

แนวคดนพฒนามาจากเรองสงเราและการตอบสนอง โดยประยกตการอธบาย

เกยวกบการสอสารวาผรบสารมคณลกษณะแตกตางกน มความสนใจขาวสารตางกน แมวาจะเปนคน

16

ทอยในกลมเดยวกน หรอสงคมเดยวกนจะมลกษณะรวมบางประการ แตคนแตละคนกมเอกลกษณ

เปนหนงเดยวทไมเหมอนใคร โดยมหลกการพนฐาน ดงน

(1.1) บคคลมความแตกตางในดานบคลกภาพและสภาพทางจตวทยา

(1.2) ความแตกตางกนนเนองจากมการเรยนรจากสงคมทแตกตางกน

(1.3) บคคลทอยในสภาพแวดลอมทแตกตางกนจะมการเรยนรแตกตาง

(1.4) การเรยนร ทสภาพแวดลอมทแตกตางกนท าใหบคคลมทศนคต

คานยม และบคลกภาพทแตกตางกน

ทฤษฎประเภททางสงคม (Social Categories Theory)

บคคลทมลกษณะทางสงคมทคลายคลงกน เชน การศกษา รายได ศาสนา

อาย เพศ ฯลฯ จะมพฤตกรรมการสอสารทคลายๆ กน แตทฤษฎนเชอวาผรบสารทมลกษณะทาง

สงคมคลายคลงกนจะแลกเปลยนความคดเหน และอปนสยการสอสารรวมกน ดงนน ลกษณะกลม

ทางสงคมจะมอทธพลอยางยงตอกระบวนการสอสารของบคคล

ทฤษฎความสมพนธทางสงคม (The Social Relation Theory)

เปนทฤษฎทคนพบโดยบงเอญในระหวางการเลอกตงประธานาธบด

สหรฐอเมรกา มการสมภาษณกลมตวอยางเรองการเปดรบการสอสารทางการเมอง ปรากฏวากลม

ตวอยางมการสอสารระหวางบคคล (พดคยกน) มากกวาการเปดรบสารจากสอสารมวลชน โดย

เดอเฟลอรแสดงความคดเหนวาการทขาวสารจากสอสารมวลชนไมสามารถเขาถงผรบสารในลกษณะ

ความสมพนธแบบสงเรา และการตอบสนอง แตมตวแปรแทรกคอความสมพนธทางสงคมระหวางผรบ

สารกบบคคลอนในสงคม ความสมพนธน คอ การมความสมพนธทางกลมปฐมภมหรอทตยภม ซงกลม

ปฐมภมมความสมพนธใกลชดในหมเพอนสนท เพอนรวมงาน คอ คนในครอบครวมอทธพลเปน

ตวแปรแทรกมากกวากลมทตยภมซงมขาวสารทไดรบจากสอสารมวลชนมกถกรบร หรอตความโดยม

อทธพลกลมหรอกลมบคคลทอยรอบตวมาเกยวของดวยเสมอ

การศกษาพฤตกรรมการเปดรบขาวสารของผบรโภคนนเปนปจจยส าคญทผสงสาร

จ าเปนตองมความรเกยวกบผบรโภควาไดรบและใชขอมลขาวสารจากภายนอกอยางไร เพราะหาก

ขาวสารทสงไปไมสอดคลองเกยวกบความร ทศนคต ความเชอ คานยม หรอความคดเหนของ

17

กลมเปาหมายแลว ขาวสารเหลานนจะไมไดรบความสนใจจากผบรโภค หรออาจเปดรบขาวสารนนๆ

แตไมใหความสนใจอยางแทจรง ซงสงผลตอการเลอกตความขาวสารนนๆ ดวย

การทบคคลเลอกรบสารจากสอประเภทตางๆ นนจะค านงถงประโยชนตอตนเอง ซง

ขนอยกบความพอใจและความสามารถของสอนนๆ วาจะตอบสนองวตถประสงคทตนตงไวในใจ

หรอไม โดยมกระบวนการเลอกสรร (Selective process) ในกระบวนการรบรขาวสารของผรบสาร

เปนตวก าหนด ทงนแตกตางกนไปตามแตประสบการณ ความเชอ ทศนคต และความตองการ ซงเปน

ผลท าใหการเปดรบสารของแตละบคคลแตกตางกนออกไป

กระบวนการเลอกสรรขาวสารในการรบรของมนษยประกอบดวย 3 ขนตอน คอ

(1) ก า ร เ ล อก เป ด ร บหร อ เ ล อก สน ใ จ (Selective Exposure or Selective

attention)

คนแตละคนมโครงสรางความเขาใจทแตกตางกน จากโครงสรางนจะเกด “เครอง

กรองทางจตใจ” (Mental filter) เพอกรองขอมลขาวสารจ านวนมาก ใหมขาวสารบางชนเทานนทเขา

มาสบรเวณความสนใจของบคคลได ในชวตประจ าวนผคนจะไดรบสารจากสอหรอผสงสารจ านวนมาก

แตบคคลนนๆ มเวลาและความสามารถจ ากดในการรบสาร ดงนน บคคลจะเลอกเปดรบสารและ

ขาวสารจากแหลงตางๆ ตามความสนใจและความตองการน าไปใชเพอสนองความตองการของตนเอง

โดยจะเลอกรบสงทสนบสนนความคดของตน เพราะโดยธรรมชาตแลวมนษยมความตองการอยางยงท

จะปกปอง รกษา และสงเสรมความคดของตน นอกจากนการเปดรบสารยงขนอยกบปจจยทางดาน

เศรษฐกจและสงคมดวย หลงจากบคคลเลอกเปดรบสารแลว จากนนจะเลอกใหความสนใจและ

ตความหมายตอสอทสอดคลองกบทศนคต ความคด และความเชอดงเดมของตน เพราะจะท าให

บคคลเกดความรสกไมพอใจกอใหเกดภาวะจตใจไมสมดล (Cognitive Dissonance) และสบสนได

(2) การเลอกรบรหรอเลอกตความหมาย (Selective Perception or Selective

Interpretation)

เมอเปดรบสารจากแหลงใดแลว บคคลจะเลอกรบรหรอเลอกตความขาวสารนนๆ

จากประสบการณทมอยกอนของแตละคน คอ จะตความสอทไดรบตามความเขาใจ ทศนคต

ความเชอ ความตองการ สภาวะอารมณ และแรงจงใจของตนเองในขณะนน ในบางครงมกพบวา

เนอหาของสอมวลชนถกตความหมายบดเบอนไปโดยทเราไมรตว

18

(3) การเลอกจดจ า (Selective Retention)

หลงจากเปดรบสารตามความสนใจ และตความหมายของสอนนๆ ไปในทศทางท

สอดคลองกบทศนคตและความเชอของตนแลว บคคลยงเลอกจดจ าเนอหาสาระของสารนนๆ ในสวน

ทตองการจดจ าเขาไวเปนประสบการณ ในขณะเดยวกนกจะลมสอทไมตรงกบความสนใจของตน

ดงนนการเลอกจดจ าเนอหาของสอมวลชนจงเทากบเปนการชวยสงเสรมใหทศนคต และความเชอเดม

ของบคคลมนคงยงขนและเปลยนแปลงไดยาก

(3.2) การเลอกรบร (Selective process) (เมตตา กฤตวทย, พชน เชยจรรยา

และถรนนท อนวชศรวงศ , 2530: 71 – 72) มแนวความคดทเกยวของกนมาก 3 ประการใน

การสอสารระหวางกนของมนษย ไดแก การเลอกเปดรบ การเลอกรบร และการเลอกจดจ า แมวาจะ

สามารถถแยกออกเปนพฤตกรรม 3 แบบ แตนกวชาการบางกลมกนยมเรยกรวมกนวา การเลอกรบร

(3.2.1) การเลอกเปดรบ (Selective exposure) คนเรามแนวโนมทจะ

เปดตวเองใหสอสารตามความคดเหนและความสนใจของตน และหลกเลยงไมสอสารในสงทไม

สอดคลองกบความคดเหนและความสนใจของตน แมวาการเลอกเปดรบสารจะเอนเอยงไปตามแต

ลกษณะสวนบคคลดงกลาว แตสวนใหญแลวจะเปนเรองทบคคลรสกตว หรออยในระดบจตส านก

นอกจากนนกวชาการบางคนกลาววา การเลอกเปดรบนเปนเรองทเปนไปไดในระดบจตใตส านกดวย

เชนกน

(3.2.2) การเลอกรบร (Selective perception) หมายถง แนวโนมของคน

ทจะเปดรบ และตความผดพลาด เพอใหการสอสารนนเปนไปตามความคดเหนและความสนใจของตน

โดยการบดเบอนสารใหมทศทางเปนทพงพอใจของตน ดวยเหตนคนๆ หนงจงอาจไดยนผพดพดในสง

หนงขณะทอกคนหนงไดยนผพดคนเดยวกนนนพดในสงทแตกตางกนออกไป ในแงทฤษฎแลว ผฟง

หลายคนอาจไดยนสารอยางเดยวกนแตกตางกนออกไป

(3.2.3) การเลอกจดจ า (Selective retention) การเลอกรบรมความ

เกยวพนกบการเลอกจดจ าอยางเหนไดชด แคปเปอร (Klapper) กลาววา ในความเปนจรงแลว เสน

แบงเขตระหวางสองกระบวนการนมกยงยากในบางสถานการณ กลาวโดยยอกคอความพรอมทจะ

จดจ าสารมกเกดขนกบผทพรอมจะเขาใจ (sympathetic) มากเกนไป และพรอมทจะลมส าหรบคนท

ไมพรอมจะเขาใจ

เบเรลสนและสตายเนอร (Berelson and Steiner) กลาววา ในดานหนงนนคนเราม

แนวโนมทจะเปดรบสารโอนเอยงไปตามความใสใจของตน แตในอกดานหนงกคอจะมคนอกกลมหนง

19

ทอยนอกเหนอความอยากรอยากเหนของตน เขาเหลานจะอานหนงสอ หรอฟงเรองทตอตาน หรอ

แตกตางไปจากความใสใจโดยปกต แตขอส าคญคนเรามแนวโนมทจะรบสารในระดบทตนพรมจะให

เปนไป

นอกจากทฤษฎตางๆ ขางตนแลว Schramm (Schramm, 1973: 58) ยงไดชถง

องคประกอบอนๆ ทมอทธพลตอการเลอกรบสาร ดงน

(1) ประสบการณ ซงสงผลตอการแสวงหาขาวสารทแตกตางกน

(2) การประเมนสาระประโยชนของขาวสารทบคคลแสวงหาเพอตอบสนอง

จดประสงคของตนอยางหนงอยางใด

(3) ภมหลงทแตกตางกนท าใหบคคลมความสนใจแตกตางกน

(4) การศกษาสภาพแวดลอมสงผลใหเกดพฤตกรรมการรบสารทแตกตางกน

(5) ความสามารถในการรบสาร ซงเกยวกบรางกายและจตใจทท าใหพฤตกรรม

การเกดรบสารแตกตางกน

(6) บคลกภาพ ท าใหมผลตอการเปลยนแปลงทศนคต การโนมนาวใจ และ

พฤตกรรมของผรบสาร

(7) อารมณ สภาพอารมณของผรบสารมผลตอการท าความเขาใจของขาวสาร

หรออาจเปนอปสรรคตอความเขาใจความหมายของขาวสารได

(8) ทศนคต จะเปนตวก าหนดทาทของการรบและการตอบสนองตอสงเรา หรอ

ขาวสารทไดพบเกยวกบการเปดรบขาวสารนน

หลกการทวไปของการเลอกความส าคญของขาวสารวาขนอยกบการใชความ

พยายามนอยทสด (least effect) และผลทจะได (promise of reward) ซง Schramm (Schramm,

1963: 121-122) ไดเสนอเปนสตรดงน

การเลอกรบขาวสาร = สงตอบแทนทคาดหวง

ความพยายามทตองใช

จะเหนวาคนเรามแนวโนมทจะเปดรบขาวสารทใชความพยายามนอย สามารถเลอก

รบไดงายและมประโยชนตอตนเอง โดยในการเลอกอาจมสาเหตอนๆ เชน ประสบการณตางกน

ความสามารถในการประเมนสาร ประโยชนของขาวสาร ตลอดจนสภาวะทางสงคมและจตใจมผลใน

การเลอกรบสาร

20

(4) แนวคดการสอสารการตลาดภาพยนตร

นกวชาการดานการตลาดจดใหภาพยนตร เปนบรการ (Service marketing)

หมายถง กจกรรมหรอผลประโยชนนนเปนสงทจบตองไมได และผบรโภคไมอาจครอบครองเปน

เจาของ หรออกนยหนงเปนกจกรรมทผกตดกบตวสนคา คอ ตลาดภาพยนตรเปนตลาดบรการเพอ

ความบนเทง ในการเขาชมภาพยนตรผชมไมไดเปนเจาของฟลม และไดรบความพงพอใจจากความ

สะดวกสบายทไดรบขณะทชม ซงการด าเนนงานเกยวกบภาพยนตรมสวนผสมทางการตลาด

(Marketing mix) ดงน

(1) สนคาและบรการ (Product or Service) หมายถง ภาพยนตรทน าออกฉาย

ในโรงภาพยนตร

(2) ราคา (Price) การก าหนดคาตวชมภาพยนตรเปนปจจยส าคญเรองหนงใน

การชมภาพยนตร โดยเฉพาะในยคทมโรงภาพยนตรรปลกษณใหมปรากฏ

ขน

(3) การเคลอนยายสนคา และบรการไปยงตลาด หรอระบบชองทางการจด

จ าหนาย (Place or Distribution) หมายถง สถานทจดฉายภาพยนตร

หรอโรงภาพยนตรทถายทอดภาพและเสยงไปยงผชม โดยการจดจ าหนาย

ผานทางโรงภาพยนตร

(4) การสงเสรมการตลาด (Promotion) ปจจบนจะใชรวมวา การสอสารทาง

การตลาด ในการตดตอสอสารเกยวกบขอมลขาวสารของภาพยนตรทก าลง

เขาฉายในขณะนน หรอโปรแกรมตอไป เพอให ผชมรบร จะมการ

ตดตอสอสารโดยใชสอรวมถงกจกรรมทางการตลาดทนอกเหนอจากการ

โฆษณาและประชาสมพนธ ซงสามารถกระตนผชมใหเลอกชมภาพยนตร

มากขน

สวนผสมทางการตลาดทง 4 ประการมความสมพนธกนในการวางแผนทางการตลาด

เพราะการวางแผนแตละครงจะมการเกยวพนกนตลอดเวลา เมอคณลกษณะของภาพยนตรเปลยนไป

การก าหนดสถานท หรอการเลอกชองทางทางการจดจ าหนายอาจมการเปลยนแปลงตามไปดวย

การสอสารการตลาดเปนกจกรรมทางการสอสาร ซงนกการตลาดพยายามทจะให

ขาวสารเพอใหผบรโภคเกดการรบร และจงใจ หรอชกชวนใหผบรโภคเกดพฤตกรรมตอบสนองการ

แสดงพฤตกรรมทสามารถเหนไดโดยเปดเผย (ชยวฒน ทววงค แสงทองและ สมน อยสน, 2532)

21

กจกรรมทางการตลาด ไดแก การโฆษณา (Advertising), การขายโดยพนกงาน (Personnel Selling),

การสงเสรมการขาย (Sale Promotion), การประชาสมพนธ (Public Relations)

การสอสารทางการตลาดเปนการสอสารทมวตถประสงค เพอเผยแพรขอมลขาวสาร

ใหประชาชนรจกสนคา รวมทงจงใจใหซอสนคา หรอบรการนนๆ ประกอบดวย

ผ สงสารหรอแหลงสาร (Sender or Source or Communicator) ท า

หนาทสงขาวสาร ในกรณของธรกจภาพยนตร ไดแก บรษทผสราง

ภาพยนตร

สาร (Message) คอ ขอความหรอเรองราวทผสงสารตองการใหประชาชนท

เปนกลมเปาหมายไดรบร เชน ขาวสารเกยวกบการสรางภาพยนตรเรอง

ใหม ความคบหนาของการสรางภาพยนตร เปนตน

ชองทางการสอสาร (Channel or Media) คอ วธการทจะใหขาวสารไหล

ไปสประชาชนผานสอตางๆ ไ ดแก สอมวลชน เ ชน หน ง สอพมพ

วทยกระจายเสยง โทรทศน และสอบคคล

ผรบสาร (Audience or Receiver) คอ ประชาชนทเปนกลมเปาหมายทจะ

สงขาวสารไปถง ในทางการตลาดหมายถงผบรโภคทผผลตสนคาก าหนดไว

เปนกลมเปาหมาย ส าหรบผรบสารของผสรางภาพยนตร คอ กลมผชมท

ผสรางตองการใหชมภาพยนตรนนๆ

(5) แนวคดเกยวกบผชมภาพยนตร รชารด เอม กอลลน (Richard M. Gollin) ไดกลาวถงสาเหตทคนไปชมภาพยนตรไวดวยกน 8 ประการ(M. Gollin, Richard อางถงใน พทกษ ปานเปรม, 2550) ดงน

(1) ประสบการณทดแทน (Vicarious Experience) ภาพยนตรจะพาเราไปในสวนตางๆ ของโลกซงเรายงไมเคยไปมากอน หรอไมเคยคดจะไป โลกอยในจนตนาการ โลกซงไมเหมอนกบสถานททใชชวตประจ าวน

(2) การสวมบทเปนตวละครในภาพยนตร (Identification) โรงภาพยนตรเปนสถานท ปลอดภยทเราจะสามารถสวมบทบาทเปนใครกไดทไมใชตวเราเอง ซงการสวมบทในจนตนาการเชนน เปนสงจ าเปนในการเตบโต และมความคดเปนผใหญพอของเรา

22

(3) ประสบการณทเปรยบเทยบ (Analogous Experience) เรองราวทปรากฏอยในภาพยนตรแสดงถงตวอยางของโลกในแงมมตางๆ ซงอาจจะคลายคลงกบสงทเราประสบมา ภาพยนตรเปนตวแทนของโลกในแงมมใดแงมมหนง แตไมสามารถทดแทนทกสงทกอยางในโลกได เนอหาในภาพยนตรสามารถแบงไดเปนเนอหาทสามารถเหนประจกษชดเจน และเนอหาทแฝงไมสามารถท าใหชดเจนตรงกบความเปนจรงทงหมด

(4) แบบแผนของสาธารณะ (Public Ritual) ภาพยนตรเปดโอกาสใหผชมได สงสมประสบการณในการด ารงชวตในสงคม ภาพยนตรสรางเกราะคมกนใหกบผชมในสถานการณทเขาร สกวาเขาไมสามารถจะควบคมมนได โรงภาพยนตรจะมลกษณะคลายกบวด โบสถ สเหรา ซงกลบมาท าใหนกถงศลธรรมอนดงาม ซงมกจะเสอมโทรมลงทกๆ วน เชน ภาพยนตรอเมรกนทแสดงวา อาชญากรรมและความรนแรงไมไดใหอะไรกบผกอเลย โดยแสดงออกมาในลกษณะของความกระวนกระวาย ความสบสนทเกดขนในตวของผกออาชญากรรมเอง หรอตวผกออาชญากรรมตองพบจดจบอนนาสงเวชในตอนทายเรอง

(5) แบบแผนสวนตว (Private Ritual) เราไปชมภาพยนตรเพอจะไดมสวนรวมกบจนตนาการทปรากฏในโรงภาพยนตร ซงเราคาดหวงวาในอนาคตอาจเกดขนกบเรา หรอเราคดวาอาจจะไมมโอกาสประสบกบเหตการณนนเลยกได การไดชมภาพยนตรเหลานจะเปนการเตรยมพรอมเผอวาหากมเหตการณเชนนเกดขนกบเราจะไดพรอมรบกบเหตการณนนๆ ได หรออาจจะกงวลกบผลทเกดขนหรอคดวาเรามคณสมบตไมเพยงพอในการท าสงตางๆ ได หากเราไดดภาพยนตรจะชวยใหเราเขาใจถงสถานการณนนๆ และผอนคลายไดมากขน

(6) ความลกซง (Profundity) บางสงบางอยางในชวตจรงเราอาจรแคเพยง ผวเผนเทานนแตเมอไดชมภาพยนตร เราอาจรและเขาใจลกซงมากขน ในภาพยนตรบางเรองมกอาศยนกทฤษฎและนกวชาการเปนตวแทนทใชในการตความหมายของความเชอ และวฒนธรรมของเรา ผชมมกจะหาวฒนธรรมชนสง เชน วรรณกรรม หรอดนตรในภาพยนตร ผสรางภาพยนตรไมใชนกปรชญาแตเขาเปนผช านาญงานดานความบนเทง ผซงทจะพยายามสอถงเรองทเรารดอยแลว รนอย หรอสงทเราควรจะเชอ ผสรางจงกลายเปนผสรางสรรคโลกในความหมายทลกซงไดมากขน

23

(7) ศลปะ (Art) ภาพยนตรเปนศลปะแขนงหนง ผชมภาพยนตรตองการชมศลปะจากงานภาพยนตรเชนเดยวกบการไปชมคอนเสรต บลเลต โรงละคร พพธภณฑ หรอชมกฬาบางประเภทผชมมความตองการทจะชมอะไรทยากจะหาไดในชวตจรง เปนสงทแตกตางจากการใชชวตประจ าวนของเราในทกๆ วน ภาพยนตรเชนเดยวกบศลปะแขนงอนๆ ใหความเพลดเพลนจากความงามของศลปะเหลานน เกดความพงพอใจจากแสง ส เสยง และท าใหคนพบสงแปลกใหม

(8) การวเคราะหและตความหมาย (Analysis and Interpretation) เมอผชมไดชมภาพยนตรกจะตความวา ภาพยนตรนนๆ มเนอหาสาระอะไรส าคญ ภาพยนตรนนเปนประเภทใด มความเพลดเพลนหรอปญหาใดบางเกดขนในภาพยนตร ขณะทเราชมภาพยนตรเรากจะพยายามวเคราะหและจดจ าสวนตางๆ ในภาพยนตร การตความหมายอาจท าได 2 วธ การไดอานเรองราวกอนทจะชมภาพยนตรจะชวยเออใหการชมภาพยนตรเขาใจไดมากขน และเมอภาพยนตรจบลงกรวาภาพยนตรตองการบอกอะไรกบเรา วธท 2 คอ ใชเวลาในการชมตลอดสองชวโมง โดยวเคราะหเนอหาพรอมๆ กบชมภาพยนตรดวย และเมอจบแลวกลองยอนกลบไปคดทนทวาชมอะไรไปพยายามดงออกมาจากความทรงจ าในแตละสวนของภาพยนตร ทงตอนตน กลาง และทายเรองเราพยายามสลายโครงสรางของภาพยนตรนนๆ และสรางมนขนมาใหมตามความคดและการตความหมายของเราเอง ยงเรามการวเคราะหตลอดทงเรองกจะยงมความรกบสงทเกยวของในเนอหาและเขาใจเนอหาตางๆ ของเรองมากขนดวย

การส ารวจพฤตกรรมผชมภาพยนตร พฤตกรรมผบรโภค หมายถง การกระท าใดๆ ของผบรโภคทเกยวของโดยตรงกบการเลอกสรร การซอ การใชสนคา หรอบรการ รวมทงกระบวนการตดสนใจ ซงเปนตวน า หรอตวก าหนดการกระท าดงกลาว เพอตอบสนองความจ าเปนและความตองการของผบรโภคใหไดรบความพอใจ (ดารา ทปะปาล, 2542) ส าหรบสวนทเกยวของกบการศกษา หรอการส ารวจพฤตกรรมของผบรโภค ซงในกรณของธรกจภาพยนตรหมายถง ผชมภาพยนตร กคอการคนหาหรอวจยเกยวกบพฤตกรรมการชมภาพยนตร เพอหาลกษณะความตองการของผชมวามสงใดบาง เชน กลมเปาหมายของการชมภาพยนตร, ผชมตองการชมอะไรในภาพยนตร, ท าไมผชมจงซอบตรเขาชม, ผชมซอบตรเมอใด,

24

ซอบตรทใด, ซอบตรอยางไร เปนตน แต สมาน งามสนท และคณะ (2532) กลาวถงการวเคราะหผชมภาพยนตรเพอชวยลดอตราการเสยงทางการตลาด ซงตองอาศยเงอนไขดงตอไปน

1. ภาพยนตรเปนธรกจทางการคา กจการภาพยนตรทไดลงทนไปจ าเปนตองไดรบผลตอบแทนอนคมคาเพอความอยรอดของตวเอง

2. เรองราวของภาพยนตรควรสนองความตองการของคนจ านวนมาก เพอใหคมคาแกการลงทน ดงนนจงไมควรมงเนนใหแกกลมชนใดกลมชนหนงโดยเฉพาะ

3. การทจะดงดดใหคนมาดภาพยนตรนน ภาพยนตรจะตองเปนกระจกสะทอนความนยมของผชม

4. ความอยรอดทางการเงนของภาพยนตรมาจากการใสความบนเทงไว ใน ภาพยนตรในลกษณะของการหลบหนออกจากชวตจรง ซงลกษณะเชนนมมาแตแรกเรมโดยเปนสอทใชเพอการหลบหนจากชวตจรงทนาจ าเจเบอหนาย ดวยการน าเสนอสงทมความหรหรา และค านงถงดารายอดนยมของผชม

5. แมวาเรองราวของภาพยนตรควรสนองความตองการของคนจ านวนมาก แตเมอพจารณากลมผชมสวนใหญแลวจะพบวา เปนกลมคนหนมสาวเพราะคนในวยนตองการความรสกในการรวมตวของเพอนพอง โดยไดโชวอวดกนตามโรงภาพยนตรซงเปนการพกผอนในลกษณะความบนเทง นอกจากนภาพยนตรยงจดเปนมหรสพทมความประหยดตอผเสพมาก รวมทงทางดานจตวทยาแลววยรนจะรสกวาตนมอสระ มเสรภาพทสามารถเปนตวของตวเองได

6. ผสรางภาพยนตรตองมความสามารถในการน าเสนอเรองราวดวยความลกซงมรสนยมด และเปนงานศลปะในเชงสรางสรรคเพอใหผชมเกดความอภรมย

7. ดาราภาพยนตรมบทบาททส าคญไมนอยในการชวยใหผชมไดรบการตอบสนองตอเรองราวทน าเสนอใหเกดความสมจรง

8. ผสรางภาพยนตรจะตองเลอกเฟนเนอหาสาระทสออนไมสามารถน าเสนอไดเพอเพมคณคาทางภาพยนตร จงท าใหภาพยนตรมศกยภาพในการแขงขนกบกจกรรมการพกผอนทางดานอนได

9. บทบาทของภาพยนตรมาจากเรองราวทตองถายทอดใหผอนไดรบร ดงนนการน าเสนอจงน าเอาเรองราวมาผกเขาดวยกน แลวท าการคลคลายปญหาและสถานการณทเกดขนเพอหวงผลใหผชมมความพงพอใจ

25

2.3 ผลการวจยทเกยวของ

(1) งานวจยในประเทศไทย

ชาญวทย พรหมพทกษ (2551) ศกษาเรองภาพยนตรดจทล 2.0K กบการเลอกชม

ของวยรนเขตบางกะป กรงเทพมหานคร พบวา เพศ การศกษา รายได ภมล าเนาของวยรนทแตกตาง

กน โดยวยรนอาย 21 ป เลอกชมภาพยนตรดจทลมากทสด สวนใหญมการศกษาในระดบอดมศกษา

และมรายไดตอเดอนโดยเฉลยประมาณ 10,000 บาทขนไป ภมล าเนาอยในเขตกรงเทพฯ และ

ปรมณฑล งานวจยดงกลาวชใหเหนวา วยรนเปนวยทเลอกชมภาพยนตร ลกษณะของวยทแตกตางกน

มผลตอการเลอกชมภาพยนตรทแตกตางกน ชอบความทนสมย และเทคโนโลยสมยใหมของ

ภาพยนตรทเปนระบบดจทล

เบญจวรรณ สจตประภากร (2550) ศกษาเรองพฤตกรรมการเปดรบสารโฆษณา

ภาพยนตรทมผลตอการตดสนใจชมภาพยนตรในโรงภาพยนตรของประชาชนในกรงเทพมหานคร โดย

ใชแบบสอบถามในการเกบรวบรวมขอมลจ านวน 400 คน ดานลกษณะประชากรกบการเปดรบ

เนอหาในสอโฆษณาภาพยนตรพบวา กลมตวอยางผเลอกชมภาพยนตรพบวา เพศชายมากกวา

เพศหญง อาย อาชพ ระดบการศกษาทแตกตางกน จะเปดรบองคประกอบดานดารา สอภาพนง

โครงเรอง ภาพยนตรตวอยางดานผก ากบ รายไดทแตกตางกน ชอเรอง และองคประกอบของ

ภาพยนตรตวอยางทแตกตาง งานวจยดงกลาวชใหเหนวา ลกษณะประชากรทแตกตางกน มผลในการ

เลอกชมภาพยนตรทแตกตางกน และพฤตกรรมการเปดรบสาร เชน การเปดรบสารโฆษณาบรเวณ

หนาโรงภาพยนตร

สารศา ค าโสภณ (2555) ศกษาเรองปจจยทมผลตอการเลอกชมภาพยนตรของ

นกศกษามหาวทยาลยรามค าแหง พบวา ดานการโฆษณาประชาสมพนธภาพยนตร ประกอบดวย

ดานสอโฆษณา ดานตวอยาง และการเปดรบตวภาพยนตร มความสมพนธกบการเลอกชมภาพยนตร

โดยกลมทรบสารวารสารมความสมพนธกบการเลอกชมภาพยนตรมากทสด รองลงมาเปนสอจาก

โทรทศน สวนดานภาพยนตรตวอยาง และการเปดตวภาพยนตรเหนวาความส าคญของภาพยนตรเปน

ปจจยทสมพนธกบการเลอกชมภาพยนตรในล าดบสงสด รองลงมาคอการฉายตวอยางใน โรง

ภาพยนตรเปนปจจยทางบวกกบการเลอกชมภาพยนตร การศกษาดงกลาวนเปนการศกษาทเกบ

ขอมลจากนกศกษาระดบมหาวทยาลยซงเปนวยรน และท าการศกษาเฉพาะการฉายภาพยนตรใน

ระบบฟลมเทานน

26

พชรภรณ อกษรข า (2553) ศกษาเรองปจจยทมผลตอการเลอกชมภาพยนตร 3 มต

ของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร ผลการวจยพบวา องคประกอบของภาพยนตรมผลตอการเลอก

ชมภาพยนตรสามมตในระดบมากทสด คอ ความสมจรง เพราะความสมจรงจะชวยเพมอรรถรสใน

การเลอกชมภาพยนตร เสมอนผชมอยในเหตการณจรง ประเภทของภาพยนตร มผลจากมากเรยง

ตามล าดบ คอ แอคชน แฟนตาซ สยองขวญ งานวจยดงกลาวชใหเหนวา องคประกอบของภาพยนตร

มผลตอการเลอกชมภาพยนตรสามมต เพราะความสมจรงจะชวยเพมอรรถรสในการเลอกชม

ภาพยนตรและความคมชดของภาพยนตรและระบบเสยงในโรงภาพยนตร และการเปดรบสารของ

ผชม

พรฤดา พจนพสทธ (2539) ศกษาเรองความสมพนธระหวางการเปดรบสารทมเนอหาเกยวกบภาพยนตรกบการตดสนใจชมภาพยนตรของวยรนในเขตกรงเทพมหานคร พบวา หนงสอพมพเปนสอทกลมตวอยางไดรบขอมลขาวสารมากทสด และมความพงพอใจสงสด แตกลบเปดรบวทยดวยความถสงสด สวนสอโทรทศนและภาพยนตรตวอยางในโรงภาพยนตรเปนสอทมผลตอการตดสนใจเลอกชมภาพยนตรมากทสด นอกจากน กลมตวอยางยงใหความเชอถอตอสอโทรทศนมากทสด อภญญา วงศใหญ (2549) ศกษาเรองภาพยนตรตวอยางกบการเลอกชมภาพยนตรของประชาชนในเขตกรงเทพมหานคร พบวา ประเภทของภาพยนตรตวอยางทมอทธพลในการเลอกชมภาพยนตรแตกตางกน และพบวาภาพยนตรประเภทบนเทง ดนตร ผชมภาพยนตรมความเหนตอตวอยางแตกตางกน มณฑนา ภาคสวรรณ (2548) ศกษาเรองปจจยทมผลตอการเลอกชมภาพยนตรไทย และตางประเทศของผชมภาพยนตรในโรงภาพยนตรระบบมลตเพลกซ อ าเภอเมอง จงหวดเชยงใหม พบวา ปจจยการเลอกชมภาพยนตรนนปจจยดานองคประกอบของโรงภาพยนตรมผลตอการตดสนใจเปนอนดบแรก โดยพฤตกรรมการรบชมภาพยนตรจะชมภาพยนตรไทยนอยมากเพยงปละ 2 เรอง และเลอกชมภาพยนตรตางประเทศเดอนละ 2 – 3 เรอง และนยมทจะเลอกชมในชวงบาย โดยไปชมกบเพอน แตการตดสนใจชมภาพยนตรนน กลมตวอยางจะตดสนใจชมภาพยนตรดวยตนเอง โดยภาพยนตรตางประเทศทเลอกชมมกจะเปนภาพยนตรแนววทยาศาสตร สงคราม และผจญภย แตถาเปนภาพยนตรไทยจะเลอกชมแนวตลก และแนวสยองขวญ วรนธร ทรงประทม (2553) ศกษาเรองความพงพอใจของผชมภาพยนตรสมตในประเทศไทย ผลการวจยพบวา ไมมความแตกตางกนอยางมนยส าคญ คอ เพศและรายได สวนทมความแตกตางกนอยางมนยส าคญ คอ อาย การศกษาและสถานภาพการสมรส ผทมอายต ากวา 25 ป มความพงพอใจตอภาพยนตรสมตนอยกวาผทมอาย 25 ป ขนไป ทรบชมภาพยนตรมากกวา

27

องคประกอบของภาพยนตร มการน าเสนอเรองราวทนาสนใจ เทคนคในการใชผลตภาพยนตรสมต ภาพมความคมชดสมจรง และลกษณะของภาพสามมตชดมากและสมจรง ลกษณะฉากของภาพยนตรทผสมผสานกบของจรง สวนโรงภาพยนตรสมตควรมอปกรณและเทคโนโลยททนสมย และเหนวาองคประกอบทางดานเทคนคพเศษในโรงภาพยนตรเปนสวนทใหความบนเทงมากทสด ดานเนอหาของภาพยนตรสมตทมผลตอความพงพอใจของผชมพบวา ผชมชอบเนอหาทใหความตนเตน แนวผจญภยชอบเรองราวทใหความร ความคดสรางสรรค และมวตถประสงคเพอความบนเทง องคประกอบของภาพยนตรพบวา ลกษณะของสในภาพยนตรมความคมชด สของภาพสดใส ดเปนธรรมชาต ระบบเสยงของโรงภาพยนตรมความชดเจนสมจรง ชอบระบบภาพยนตรสมตดานการแสดงภาพลกนนมากทสด และตองการภาพสามมตในรปแบบทมองเหนทงลกและนนมากกวาน และการเคลอนไหวทมทงชาและเรว ผสมกนอยางเหมาะสม ความพงพอใจในภาพยนตรสมตพบวา ผชมมความพงพอใจภาพยนตรสมตโดยใหความส าคญมากทสด คอ คณภาพของจอ เสยงในโรงภาพยนตร จ านวนของภาพยนตรไทยสมต ปรญดา จตตรตนากร (2539) ไดศกษาเรองปจจยในการตดสนใจเลอกชมภาพยนตรอเมรกน (ฮอลลวด) ของนสตนกศกษาระดบอดมศกษาของรฐในเขตกรงเทพมหานคร ปจจยดานลกษณะประชากรผลงานวจยพบวา เพศแตกตางกนจะเลอกชมภาพยนตรแตกตางกนดวย คอ นสตนกศกษาเพศชายจะชอบภาพยนตรเลอกแอคชนมากทสด รองลงมาคอรกและโรแมนตก ตลกขบขน และสงคราม ขณะทเพศหญงชอบภาพยนตรประเภทรกโรแมนตก ตลกขบขน ซงในดานพฤตกรรมการเปดรบชมพบวา นกศกษาชอบชมในโรงภาพยนตรชนหนง โดยมไดใหความส าคญกบสถานทตงของภาพยนตร ชอบเขาชมเปนกลมในชวงบายวนเสารและวนอาทตย เหตผลในการเขาชม คอ เพอความบนเทงและเพอผอนคลายความตงเครยด ส าหรบภาพยนตร ทชอบเขาชมมากทสด คอ ภาพยนตรประเภทแอคชน นอกจากนยงพบวาปจจยดานการสอสารการตลาดเปนปจจยทมอทธพลตอการตดสนใจชมภาพยนตรอเมรกน (ฮอลลวด) ของนสตนกศกษาระดบอดมศกษาของรฐในเขตกรงเทพมหานครในระดบมากทสด ในดานความสมพนธทมผลตอการตดสนใจชมสรปไดวา สภาพทางเศรษฐกจและสงคม การเปดรบขาวสารจากสอมวลชน ผก ากบการแสดงและการสอสารการตลาดมความสมพนธตอการตดสนใจชมภาพยนตรอเมรกน (ฮอลลวด) ของนสตนกศกษาระดบอดมศกษาของรฐในเขตกรงเทพมหานคร (2) งานวจยตางประเทศ Austin (1989) ศกษาเรอง Immediate Seating: A Look at Movie Audiences ปจจยการชมภาพยนตรโดยส ารวจกลมตวอยางทเปนนกศกษามหาวทยาลย 500 คน ถงเหตผลทชมภาพยนตร คอ เพอความสนกสนาน เพอใหไดความร เพอฆาเวลา แกเหงา ซงจากการศกษาลกษณะ

28

ของผรบสารภาพยนตรในอเมรกาท าใหทราบวา ผชมภาพยนตรในอเมรกามความตนตวในการวางแผนการชมภาพยนตรมากขน ซงกลมนมการศกษาสง และมความกระตอรอรนในการชมภาพยนตรในฐานะกจกรรมอยางหนง Allan (2004) ศ ก ษ า เ ร อ ง “ The Role of Personal Significance: Effects of Popular Music in Advertising on Attention, Memory, Attitudes, and Conation” ผลการวจยพบวาการเลอกชมภาพยนตรสยองขวญสวนใหญ การโฆษณามสวนส าคญทท าใหภาพยนตรเปนท ตดตาของผเลอกชมภาพยนตร เนอหาของเพลงและท านองทน ามาปรบปรงเปนตวบงชวดความพงพอใจของผชมได ลกษณะของเนอเพลง เทคนคการตดแตงเสยงทโดดเดนเปนเอกลกษณ เพอใหผชมไดรบร และปจจบนทไดน าดารานกรองมาเปนสญลกษณ ท าใหดาราทรบแสดงมผลตอการเลอกชมภาพยนตร เพลงมสวนส าคญในดานธรกจโฆษณา รวมถงผผลตภาพยนตร มผลท าใหเพลงไดตดตลาดและไดรบความนยม เพอน ามาประกอบในเพลง ท าใหเพลงมสวนส าคญตอการโฆษณา ท าใหเกดการกระตนการเลอกชมภาพยนตรไดไมแพสอชนดอน จากการวจยพบวา เพลงทใชในการประกอบการโฆษณามสวนส าคญ ท าใหผรบสารเกดพฤตกรรมในการเลอกชมภาพยนตรมากขน ภาพยนตรทลงทนมากๆ จะประสบความความส าเรจไมได ถาขาดการโฆษณาและลกษณะของเพลงทน าประกอบภาพยนตร และเทคนคดานเสยง สอลกษณะนมความหลากหลาย เชน เพลงทใชประกอบภาพยนตร มดารานกแสดงประกอบในการโฆษณา Pieto (2004) ศกษาเรอง “The Meaning of Monsters: An Interview Study of Young Adult Horror Fans and Their Interpretations of Horror Films” ผลการวจยพบวา พฤตกรรมการเลอกชมภาพยนตรสยองขวญเปนการศกษาเฉพาะกลมผเลอกชมภาพยนตรสยองขวญ พฤตกรรมการเลอกชมภาพยนตรอยชวงอายทตางกน เชน วยรนและวยผใหญของกลมตวอยาง สามารถแบงระดบความนากลวของภาพยนตรสยองขวญ เชน ผเลอกรบชมภาพยนตรสยองขวญแบบจตวทยา โดยน าลกษณะของภาพท าใหเกดการจนตนาการ และผเลอกรบชมสยองขวญแบบใชความนาเกลยดในลกษณะภาพทเปนใชสเดนเพอเพมความนากลว เพอสรางความกลวมาจากภายในตวบคคล ผชมสวนใหญจะเลอกชมภาพยนตรในรอบดกเปนตนไป ภาพยนตรแนวสยองขวญนมความสมพนธกบลกษณะผเลอกชมมความสมพนธ และวธการน าเสนอภาพยนตร และองคประกอบโรงภาพยนตร นอกจากนยงพบวา ลกษณะเฉพาะตวของผเลอกชมภาพยนตรทแตกตางกน จะมพฤตกรรมการเลอกชมทแตกตางกน ทศนคตจากตวแปรดานลกษณะประชากรมอทธพลอยางมากตอการเลอกภาพยนตรสยองขวญ เชน การรบขอมลจากสอ การเลอกจดจ า การเลอกรบสาร Du (2005) ศกษาเรอง Advertising and Consumer Search การโฆษณาและความตองการของผบรโภคมผลกระทบซงกนและกน เมอโฆษณาลดลงความตองการของผบรโภคจะเพมขน และมผลการแขงขน ผขายสามารถก าหนดสดสวนของผซอทไดชมโฆษณา ราคาสนคาจง

29

ขนอยกบโฆษณา และเมอโฆษณาเพมขนราคาสนคาในตลาดกจะแพงขน ท าใหความตองการบรโภคลดลง ปจจบนการตงราคาสนคาขนอยกบการโฆษณา ซงการศกษานท าใหผลกระทบซงกนและกนของการโฆษณามผลตอการตดสนใจซอสนคา 2.4 สรป จากการทบทวนวรรณกรรมทเกยวของพบวาแนวคดเรองความแตกตางลกษณะประชากร และการเปดรบสอนาจะมผลตอการเลอกชมภาพยนตร อกทงงานวจยทเกยวของทมผท ามากอนแลวนนสามารถใชเปนพนฐานในการวจยไดเชนกน ดงนนจงจะใชทฤษฎและงานวจยทเกยวของในการวจยครงน

บทท 3

ระเบยบวธการวจย

3.1 รปแบบการวจย

การวจยครงนเปนการวจยเชงส ารวจ (Survey Research) โดยใชแบบสอบถามเปนเครองมอ

การวจย โดยมสนามวจยเปนโรงภาพยนตรทมการฉายภาพยนตรทงในระบบดจทลสามมต และระบบ

ดจทล ทงในกรงเทพฯ และตางจงหวด จากนนน าขอมลทไดจากการเกบขอมลมาวเคราะหดวย

โปรแกรมส าเรจรป และน าผลทไดจากการวเคราะหดวยโปรแกรมดงกลาวมาน าเสนอโดยการบรรยาย

3.1 ประชากรและกลมตอยาง

1) ประชากร

ประชากรทใชในการวจยครงน ไดแก ผใชบรการโรงภาพยนตรในเครอเมเจอร

ซนเพลกซ (Major Cineplex) และผใชบรการโรงภาพยนตรในเครอเอสเอฟ ซนมา (SF Cinema)

โดยเลอกเกบขอมลเฉพาะสาขาทโรงภาพยนตรมภาพยนตรดจทลและภาพยนตรดจทลสามม ต โดย

แบงเปนโรงภาพยนตรในเครอเมเจอร ซนเพลกซ 4 สาขา จ านวนทนงในโรงภาพยนตรทง 4 สาขา

รวมกนเทากบ 8,750 คน และโรงภาพยนตรในเครอเอสเอฟ ซนมา 4 สาขา จ านวนทนงในโรง

ภาพยนตรทง 4 สาขารวมกนเทากบ 6,261 คน จ านวนทนงในโรงภาพยนตรทงสองเครอ โรง

ภาพยนตรจ านวน 8 สาขา รวมเทากบ 15,011 คน

วธการเชงปรมาณเปนการเกบขอมลโดยใชแบบสอบถาม (questionnaire) เกบขอมลจาก

กลมตวอยางซงเจาะจงสถานทในการเกบขอมล ดงน

3.1.1) ประชากรและกลมตวอยาง

ประชากร คอ ประชาชนทมาใชบรการโรงภาพยนตรทงโรงภาพยนตรเครอ

เมเจอร (Major Cineplex) และเครอเอสเอฟ ซนมา (SF Cinema) ทงในกรงเทพฯ และตางจงหวด

กลมตวอยาง คอ ประชาชนทมาใชบรการโรงภาพยนตร ดงตอไปน

31

(1.1) โรงภาพยนตรเครอเมเจอร ซนเพลกซ (Major Cineplex) สาขา

ตอไปน

เมกะ ซนเพลกซ (MEGA Cineplex)

เมเจอร ซนเพลกซ สาขา เซนทรล เฟสตวล เชยงใหม

อจว เทสโก โลตส ขอนแกน

หาดใหญ ซนเพลกซ

(1.2) โรงภาพยนตรเครอเอสเอฟ ซนมา (SF Cinema) สาขาตอไปน

SF World Cinema เซนทรล เวลด (Central World)

เมญา ไลฟสไตล ชอปปง เซนเตอร (เชยงใหม)

เซนทรล พลาซา ขอนแกน

เซนทรล พลาซา สราษฏรธาน

ทกสาขาทเลอกเปนสาขาทมโรงภาพยนตรระบบดจทลสามมต และอยในเขต

กรงเทพมหานคร และตางจงหวด คละอาย คละสถานภาพ ทงผทเคยชมและไมเคยชมภาพยนตรใน

ระบบ ดจทลสามมตและภาพยนตรดจทล

3.1.2) ตวแปรในการวจย

ตวแปรทมงศกษา คอ ปจจยทสงผลตอการตดสนใจเลอกชมภาพยนตรดจทล

ตวแปรอสระ คอ ลกษณะทหลากหลายของกลมตวอยาง คณภาพของโรง

ภาพยนตร การเปดรบสารโฆษณา กจกรรมสงเสรมการตลาด ประเภทของภาพยนตร

เครองมอวจย คอ แบบสอบถาม (questionnaire) สถตทใชวเคราะหขอมลโดยใช

สถตพรรณนาในการอธบายคาเฉลย การวเคราะหขอมลเพอทดสอบสมมตฐาน (hypothesis testing)

และเมอเกบขอมลครบแลว ตวแปรทงสองจะถกน ามาวเคราะหรวมกบทฤษฎเกยวของ และขอมล

อนๆ ทรวบรวมได เพอน าไปสการสรปผล และขอเสนอแนะ

32

2) การสมตวอยาง

วธการสมตวอยางในการวจยครงนใชการสมกลมตวอยางแบบการจดชนแบบสดสวน

(Stratified random sampling) เปนการสมโดยการแบงประชากรออกเปนชนๆ การแบงประชากร

เปนพวกหรอชน ยดหลกใหมลกษณะภายในคลายกนหรอเปนเอกพนธมากทสด แตจะแตกตางกน

ระหวางชนมากทสด จากนนจงท าการสมจากแตละชนขนมาท าการศกษา โดยใชสดสวนของกลม

ตวอยางประชากรทสมขนมาเทากน หรอไมเทากนกได ทงนขนอยกบความเหมาะสม ซงการวจยครง

นจะใชกลมตวอยางโรงภาพยนตรละ 10% โดยค านวณจากประชากรทงหมดของโรงภาพยนตรท

เลอกมาเปนสนามวจย

การวจยครงนจะค านวณจากจ านวนทนงของแตละสาขาทมโรงภาพยนตรในระบบ

ดจทลสามมตและภาพยนตรดจทล และน าคาทค านวณไดของแตละสาขามารวมเปนจ านวนกลม

ตวอยางทใชในการเกบขอมล ไดผลดงน

1. โรงภาพยนตรในเครอเมเจอร ซนเพลกซ

- MEGA Cineplex

10

3450 x 345100

- เมเจอร ซนเพลกซ สาขา เซนทรล เฟสตวล เชยงใหม

10

1840 x 184100

- อจว เทสโก โลตส ขอนแกน

10

1230 x 123100

- เมเจอร ซนเพลกซ สาขา หาดใหญ

10

1761 x 176100

10

2230 x 223100

33

2. โรงภาพยนตรในเครอเอสเอฟ ซนมา

- เอสเอฟ ซนมา สาขา เซนทรล เวลด

10

3700 x 370100

- เอสเอฟ ซนมา สาขา เซนทรล พลาซา ขอนแกน

10

1761 x 176100

- เมญา ไลฟสไตล ชอปปง เซนเตอร (เชยงใหม) 150 คน1

- เอสเอฟ ซนมา ซต สาขา เซนทรล พลาซา สราษฎรธาน 150 คน2

เมอน าจ านวนทค านวณไดมารวมกนจะไดกลมตวอยางในการวจยครงน ทงสนจ านวน 1,721

คน เปนกลมตวอยางทใชบรการโรงภาพยนตรในเครอเมเจอร ซนเพลกซ จ านวน 652 คน และ

ผใชบรการโรงภาพนตรในเครอเอสเอฟ ซนมา จ านวน 846 คน

3.3 ขนตอนการด าเนนงานวจย

1) ศกษาเอกสารและงานวจยทเกยวของ

2) สรางเครองมอวจยและทดสอบเครองมอ

3) เกบรวบรวมขอมล

4) วเคราะหขอมลและสรปผลการวเคราะหขอมลเชงปรมาณ

5) แปลผลวเคราะหและสรปผลการวเคราะหขอมลเชงคณภาพ

6) สรปและอภปรายผล

7) เขยนและจดท ารายงานวจยฉบบสมบรณ

8) เผยแพรผลการวจย

1 อางองจากจ านวนกลมตวอยางจากการค านวณของโรงภาพยนตรในเครอเอสเอฟ ซนมา 2 อางองจากจ านวนกลมตวอยางจากการค านวณของโรงภาพยนตรในเครอเอสเอฟ ซนมา

34

3.4 เครองมอการวจย

เครองมอในการวจยครงน คอ แบบสอบถาม (questionnaire) โดยเปนค าถาม

ปลายปดเพอใชในการวดปจจยดานตางๆ ในการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตและระบบดจทล

โดยแบงออกเปน 4 ตอน ดงน

ตอนท 1 เปนค าถามเกยวกบลกษณะทางประชากรของกลมตวอยาง ไดแก เพศ อาย ระดบ

การศกษา และรายไดเฉลยตอเดอน ค าตอบเปนปรนย ใหเลอกตอบมากกวา 1 ขอ (multiple

choices)

ตอนท 2 เปนค าถามเกยวกบพฤตกรรมการเปดรบสอ ไดแก ประเภทของสอทเปดรบ ความถ

ในการรบสอ ค าตอบเปนปรนย ใหเลอกตอบมากกวา 1 ขอ (multiple choices)

ตอนท 3 เปนค าถามเกยวกบวธการน าเสนอของภาพยนตรดจทลสามมตและระบบดจทล ไดแก องคประกอบโรงภาพยนตร ความคมชดภาพและเสยง ประเภทของภาพยนตร ค าตอบเปนปรนยใหเลอกตอบมากกวา 1 ขอ (multiple choices) ตอนท 4 เปนค าถามเกยวกบการตดสนใจเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตและระบบดจทล ไดแก เหตผลในการรบชม กจกรรมสงเสรมการตลาด ค าถามเปนแบบวดระดบ (rating scale) แบบ 5 ระดบ โดยใหผตอบแบบสอบถามตอบทกขอตามความคดเหนของตน ก าหนดน าหนกคะแนนและการวเคราะหไวดงน ระดบคะแนน 5 มากทสด ระดบคะแนน 4 มาก ระดบคะแนน 3 ปานกลาง ระดบคะแนน 2 นอย ระดบคะแนน 1 นอยทสด การแปลความหมายคาเฉลยของผลการวเคราะหขอมล มหลกการพจารณา (Best, 1982) ดงน คาเฉลยระหวาง 4.50-5.00 แทนระดบ มากทสด คาเฉลยระหวาง 3.50-4.49 แทนระดบ มาก คาเฉลยระหวาง 2.50-3.49 แทนระดบ ปานกลาง คาเฉลยระหวาง 1.50-2.49 แทนระดบ นอย คาเฉลยระหวาง 1.00-1.49 แทนระดบ นอยทสด

35

4) การตรวจสอบคณภาพของเครองมอวจย

การตรวจสอบความตรงของเครองมอ (validity)

การตรวจสอบความตรงของแบบสอบถาม ผวจยไดสรางแบบสอบถามแลวโดย

น าเสนอแบบสอบถามตออาจารยทปรกษา และผทรงคณวฒเพอตรวจสอบความถกตองดานเนอหา

(content validity) แบบสอบถาม ภาษา และปรบปรงโครงสราง (construct validity) ของ

แบบสอบถามใหครอบคลมมากขน ใหสอดคลองกบวตถประสงคใหตรงกบแนวความคดในการวจยท

ตองการวด

การตรวจสอบความนาเชอถอไดของเครองมอวจย (reliability) การวเคราะหความนาเชอถอของแบบสอบถาม (reliability) ของเครองมอวดผวจยน าแบบสอบถามทปรบปรงและแกไขแลว ไปทดสอบกลมทคลายคลงกบกลมตวอยางทจะวจย จ านวน 30 คน เพอทดสอบความนาเชอถอหรอความเชอมนดวยวธการหาคาแอลฟา (Cronbach’s alpha coefficient) ผลการวเคราะหทไดตองมคาความเชอถอไดไมต ากวา 0.853 ผลการทดสอบ ไดคาความนาเชอถอ (reliability) ของแบบสอบถามเทากบ 0.886 โดยใชสตร4 ดงน

k cov arianc / var ianc

= 1 + (k 1) cov arianc / var ianc

เมอ หมายถง คาความนาเชอถอ (reliability) ของแบบสอบถามทงฉบบ

k หมายถง จ านวนค าถาม

cov arianc หมายถง คาเฉลยของคาแปรปรวนรวมระหวางค าถามตางๆ

var ianc หมายถง คาเฉลยของคาแปรปรวนของค าถาม

ดงนน = 0.886

3 วษณ สวรรณเพม. 2539. ความรเบองตนดานวจยสอสารมวลชน. กรงเทพมหานคร: ส านกพมพ มหาวทยาลยรามค าแหง. 4 Yamane, T. 1973. Statistics: An introductory analysis (3rd ed.). New York: Harper and Row.

36

3.5 การเกบรวบรวมขอมล

เกบรวบรวมขอมลโดยใชแบบสอบถาม โดยแจกแบบสอบถามกบกลมตวอยางผมา

ใชบรการโรงภาพยนตร โดยเลอกแจกแบบสอบถามกบผใชบรการทชมภาพยนตรแลวจ านวน 1,721

ชด ซงแบบสอบถามแบงออกเปน 4 ตอน ไดแก ตอนท1 ค าถามเกยวกบลกษณะประชากรของกลม

ตวอยาง ตอนท 2 ค าถามเกยวกบพฤตกรรมการเปดรบสอ ตอนท 3 ค าถามเกยวกบวธการน าเสนอ

ภาพยนตรดจทลสามมต ตอนท 4 ค าถามเกยวกบการเลอกชมภาพยนตรดจทล ด าเนนการเกบขอมล

ระหวางเดอนเมษายนถงเดอนธนวาคม 2557

3.6 การวเคราะหขอมล

เมอเกบรวบรวมขอมลจากกลมตวอยางแลว จะด าเนนการวเคราะหขอมลดวย

คอมพวเตอร โดยใชโปรแกรมส าเรจรป และไดวเคราะหขอมลดวยสถตตอไปน

(1) สถตพรรณนา (descriptive statistics) ในการอธบายขอมลลกษณะทาง

ประชากรกลมตวอยาง ไดแก เพศ อาย การศกษา ระดบรายได และระดบความพงพอใจ ไดแก

คาความถ คารอยละ (percentage) สวนเบยงเบนมาตรฐาน (standard deviation) และคาเฉลย

(mean) และน าเสนอขอมลในรปตาราง

(2) สถตอางอง (inferential statistics) การวเคราะหขอมลเพอทดสอบสมมตฐาน

(hypothesis testing) ใชสถตไคสแควร (chi-square) โดยใชคานยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

การเปรยบเทยบส าหรบกลมตวอยาง 2 กลม ทเปนอสระตอกน การทดสอบคาท (t-test)

การวเคราะหความแปรปรวนแบบจ าแนกทางเดยวกน (one-way-ANOVA) และการทดสอบรายค

โดยวธ LSD (Least Significance Difference) เพอใชทดสอบตวแปร เพอทดสอบวาคใดมคาเฉลย

ตางกน

บทท 4

ผลการวเคราะหขอมล

การว จยเรองปจจยทมผลตอการเลอกชมภาพยนตรด จทลในประเทศไทย กรณศกษา

โรงภาพยนตรระบบมลตเพลกซ มวตถประสงคเพอ 1) ศกษาปจจยทมผลตอการตดสนใจเลอกชม

ภาพยนตรดจทลสามมตและภาพยนตรดจทลของผบรโภคทงในกรงเทพฯ และตางจงหวด 2) ศกษาการ

เปดรบโฆษณาประชาสมพนธของภาพยนตรดจทลสามมตและภาพยนตรดจทลของผบรโภคทงใน

กรงเทพฯ และตางจงหวด 3) ศกษาแนวโนมความนยมของผบรโภคในประเภทของภาพยนตร ดจทล

สามมตและภาพยนตรดจทลในอนาคต โดยใชแบบสอบถามเปนเครองมอการวจย เกบขอมลจาก

กลมตวอยางผมาใชบรการโรงภาพยนตรระบบมลตเพลกซ ทงในกรงเทพฯ และตาง จงหวดทม

โรงภาพยนตรทฉายภาพยนตรดจทลในระบบสามมต และดจทลสามมต โดยแจกแบบสอบถามใหแกกลม

ตวอยางจ านวนทงสน 1,721 คน ผลการวเคราะหขอมลน าเสนอแบงออกเปน 5 ตอน ตามแบบสอบถาม

ดงน

ตอนท 1 ผลการวเคราะหขอมลลกษณะทางประชากร

ตอนท 2 ผลการวเคราะหขอมลพฤตกรรมการเปดรบสอ

ตอนท 3 ผลการวเคราะหขอมลวธการน าเสนอของภาพยนตรดจทลสามมตและระบบดจทล

ตอนท 4 ผลการวเคราะหขอมลการตดสนใจเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต

ตอนท 5 ผลการทดสอบตามสมมตฐาน

38

สวนท 1 ผลการวเคราะหขอมลลกษณะประชากร

ตารางท 1 จ านวนและรอยละลกษณะประชากรของกลมตวอยาง

ลกษณะประชากร จ านวน รอยละ 1. เพศ

ชาย หญง

รวม

430

1,291 1,721

25.00 75.00

100.00 2. อาย

15 – 20 ป 21 – 25 ป 26 – 30 ป 31 – 35 ป 36 – 40 ป 41 – 45 ป มากกวา 45 ป

รวม

108 322 645 324 220 102

0 1,721

6.30

18.70 37.50 18.80 12.80 5.90 0.00

100.00 3. อาชพ

นกเรยน-นกศกษา พนกงานบรษทเอกชน ขาราชการ-พนกงานของรฐ

รวม

215

1,183 323

1,721

12.50 68.70 18.80

100.00 4. ระดบการศกษา

มธยมศกษา ปวช. – ปวส. ปรญญาตร สงกวาปรญญาตร

รวม

215 108 861 537

1,721

12.49 6.28

50.03 31.20

100.00

39

ตารางท 1 (ตอ)

ลกษณะประชากร จ านวน รอยละ 5. รายไดเฉลย

ต ากวา 10,000 บาท 10,001 – 30,000 บาท 30,001 – 50,000 บาท มากกวา 50,001 บาท

รวม

108 968 538 107

1,721

6.30

56.20 31.30 6.20

100.00

จากตาราง 1 ผลการวเคราะหขอมลลกษณะทางประชากรของกลมตวอยางทตอบแบบสอบถาม

จ านวน 1,721 คน จ าแนกตามตวแปรได ดงน

1. เพศ พบวา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปนเพศหญงคดเปนรอยละ 75 และเปนเพศชาย คด

เปนรอยละ 25 ตามล าดบ

2. อาย พบวา กลมตวอยางทเปนผใชบรการโรงภาพยนตรสวนใหญอาย 26 – 30 ป รอยละ 37.50 รองลงมามอาย 31 – 35 ป รอยละ 18.80 อาย 21 – 25 ป รอยละ 18.70 มอาย 36 – 40 ป รอยละ 12.80 มอาย 15 – 20 ป รอยละ 6.30 และอาย 41 – 45 ป รอยละ 5.90 ตามล าดบ

3. อาชพของผตอบแบบสอบถาม โดยผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปนพนกงานบรษทเอกชน รอยละ 68.70 รองลงมาเปนขาราชการ-พนกงานของรฐรอยละ 18.80 และนกเรยน-นกศกษารอยละ 12.50 ตามล าดบ

4 ระดบการศกษา จากการรวบรวมขอมลพบวา กลมตวอยางสวนใหญมการศกษาระดบปรญญา-ตร รอยละ 50.03 รองลงมาคอระดบสงกวาปรญญาตรคดเปนรอยละ 31.20 ระดบมธยมศกษารอยละ 12.49 ระดบปวช.-ปวส. จ านวน 108 คน คดเปนรอยละ 6.28

5. รายไดเฉลยนตอเดอน จากการรวบรวมขอมลพบวา กลมตวอยางสวนใหญมรายไดเฉลยตอเดอน 10,001 – 30,000 บาท รอยละ 56.20 มรายไดเฉลยตอเดอน 30,001 – 50,000 บาทรอยละ

40

31.30 มรายไดเฉลยตอเดอนต ากวา 10,000 บาทรอยละ 6.30 และมรายไดเฉลยตอเดอนมากกวา 50,001 บาท รอยละ 6.20 ตามล าดบ

ตอนท 2 ผลการวเคราะหขอมลพฤตกรรมการเปดรบสอ

ตาราง 2 จ านวนและรอยละ ขอมลเกยวกบพฤตกรรมการเปดรบสอ

ลกษณะการเปดรบสอ จ านวน รอยละ 1. การรบรขาวสารเกยวกบภาพยนตรจากสอ มากทสด โทรทศน เวบไซต (website) สอสงคมออนไลน

รวม

431 430 860

1,721

25.00 25.00 50.00

100.00 2. การชมภาพยนตรตวอยางจากสอ ในโรงภาพยนตร เวบไซตของภาพยนตรเรองนนๆ เวบไซตอนๆ เชน ยทป (Youtube) การแบงปนผานสอสงคมออนไลน

รวม

753 106 752 110

1,721

43.80 6.20

43.70 6.30

100.00 3. การตรวจสอบรอบการฉายภาพยนตร เวบไซตของโรงภาพยนตร โทรศพทมอถอ ปายหนาโรงภาพยนตร

รวม

695 968 58

1,721

40.40 56.20 3.40

100.00

41

ตาราง 2 (ตอ)

ลกษณะการเปดรบสอ จ านวน รอยละ 4. การตรวจสอบระบบการฉายภาพยนตร เวบไซตของโรงภาพยนตร โทรศพทมอถอ ปายหนาโรงภาพยนตร สอสงคมออนไลน

รวม

753 645 215 108

1,721

43.80 37.50 12.50 6.30

100.00 5. การเขาชมเวบไซตเกยวกบภาพยนตร บอยๆ บางครงบางคราว ไมเคย

รวม

214

1,291 216

1,721

12.40 75.00 12.60

100.00 6. การชมภาพยนตรโดยเฉลยตอเดอน 1 ครง 2 ครง 3 ครง 4 ครง

รวม

969 430 215 107

1,721

56.30 25.00 12.50 6.20

100.00 7. ชวงเวลาใดทเลอกชมภาพยนตร 13.00 – 15.00 น. 15.01 – 18.00 น. 18.01 – 20.00 น. 20.01 – 24.00 น.

รวม

323 753 538 107

1,721

18.80 43.80 31.30 6.10

100.00

42

ตาราง 2 (ตอ)

ลกษณะการเปดรบสอ จ านวน รอยละ 8. วนทเลอกชมภาพยนตร วนจนทร – วนศกร วนเสาร – วนอาทตย

รวม

430

1291 1,721

25.00 75.00

100.00 9. บคคลทกลมตวอยางเลอกชมภาพยนตรดวย เพอน คนรก ครอบครว

รวม

645 537 539

1,721

37.50 31.20 31.30

100.00 10. ประเภทของภาพยนตรทกลมตวอยางชมบอยทสด ภาพยนตรแอคชน ภาพยนตรสยองขวญ ภาพยนตรสงคราม ภาพยนตรตลก ภาพยนตรดรามา (ชวต) ภาพยนตรวทยาศาสตร ภาพยนตรการตน

รวม

578 37

107 537 32

215 215

1,721

33.60 2.10 6.20

31.20 1.90

12.50 12.50

100.00

จากตาราง 2 ผลการวเคราะหขอมลเกยวกบพฤตกรรมการเปดรบสอของกลมตวอยางทตอบ

แบบสอบถาม จ าแนกตามตวแปรไดดงน

1. การรบรขาวสารเกยวกบภาพยนตร จากการรวบรวมขอมลพบวา กลมตวอยางทตอบ

แบบสอบถามสวนใหญรบรขาวสารเกยวกบภาพยนตรจากสอสงคมออนไลน รอยละ 50 รองลงมาคอ สอ

โทรทศน รอยละ 25 และรบรขาวสารจากเวบไซต รอยละ 25 ตามล าดบ

43

2. การชมภาพยนตรตวอยางจากสอตางๆ จากการรวบรวมขอมลพบวา กลมตวอยางสวนใหญ

รบชมภาพตรตวอยางในโรงภาพยนตรมากทสดรอยละ 43.80 รองลงมาคอเวบไซต เชน ยทป (YouTube)

รอยละ 43.70 รองลงมาคอเวบไซตของภาพยนตรเรองนนๆ รอยละ 6.20 และการแบงปนผานสอสงคม

ออนไลน รอยละ 6.30 ตามล าดบ

3. การตรวจสอบรอบการฉายภาพยนตร จากการรวบรวมขอมลพบวา กลมตวอยางผตอบ

แบบสอบถามสวนใหญตรวจสอบรอบการฉายภาพยนตรจากโทรศพทมอถอรอยละ 56.20 รองลงมาคอ

ตรวจสอบจากเวบไซตของโรงภาพยนตร รอยละ 40.40 และตรวจสอบจากปายหนาโรงภาพยนตร รอยละ

3.40 ตามล าดบ

4. การตรวจสอบระบบการฉายภาพยนตร จากการศกษาพบวา กลมตวอยางผตอบแบบสอบถาม

สวนใหญตรวจสอบระบบการฉายภาพยนตรจากเวบไซตของโรงภาพยนตร รอยละ 43.80 รองลงมา

ตรวจสอบจากโทรศพทมอถอ รอยละ 37.50 รองลงมาตรวจสอบจากปายหนาโรงภาพยนตร รอยละ

12.50 และตรวจสอบจากการแบงปนผานสงคมออนไลน รอยละ 6.30 ตามล าดบ

5. การเขาชมเวบไซตเกยวกบภาพยนตร จากการรรวบรวมขอมลพบวา กลมตวอยางผตอบ

แบบสอบถามสวนใหญเขาชมเวบไซตเกยวกบภาพยนตรบางครงบางคราวรอยละ 75 รองลงมาไมเคยเขา

ชมเวบไซตเกยวกบภาพยนตร รอยละ 12.60 และเขาชมเวบไซตเกยวกบภาพยนตรบอยๆ รอยละ 12.40

ตามล าดบ

6. การชมภาพยนตรเฉลยตอเดอนของกลมตวอยาง จากการศกษาครงนพบวา กลมตวอยาง

ผตอบแบบสอบถามสวนใหญชมภาพยนตรเฉลย 1 ครงตอเดอน รอยละ 56.30 รองลงมาชมภาพยนตร

เฉลย 2 ครงตอเดอน รอยละ 25.00 รองลงมาชมภาพยนตรเฉลย 3 ครงตอเดอน รอยละ 12.5 และชม

ภาพยนตรเฉลย 4 ครงตอเดอน รอยละ 6.20 ตามล าดบ

7. ชวงเวลาในการเลอกชมภาพยนตร จากการศกษาครงนพบวากลมตวอยางทตอบแบบสอบถาม

สวนใหญเลอกชมภาพยนตรในชวงเวลา 15.01 – 18.00 น. รอยละ 43.80 รองลงมาเลอกชมภาพยนตร

ในชวงเวลา 18.01 – 20.00 น. รอยละ 31.30 รองลงมากลมตวอยางเลอกชมภาพยนตรในชวงเวลา

44

13.00 – 15.00 น. รอยละ 18.80 และกลมตวอยางเลอกชมภาพยนตรในชวงเวลา 21.00 – 24.00 น.

รอยละ 6.10 ตามล าดบ

8. วนทกลมตวอยางเลอกชมภาพยนตร จากการศกษาครงนพบวา กลมตวอยางทตอบแบบสอบถามสวนใหญเลอกชมภาพยนตรในวนเสารและวนอาทตย รอยละ 75 และเลอกชมภาพยนตรในวนจนทร-วนศกร รอยละ 25 ตามล าดบ

9. บคคลทกลมตวอยางเลอกชมภาพยนตรดวย จากการศกษาครงนพบวา กลมตวอยางทตอบแบบสอบถามสวนใหญเลอกชมภาพยนตรกบเพอน รอยละ 37.50 รองลงมาเลอกชมภาพยนตรกบครอบครว รอยละ 31.30 และเลอกชมภาพยนตรกบคนรก รอยละ 31.20 ตามล าดบ

10 ประเภทของภาพยนตรทกลมตวอยางเลอกชมบอยทสด จากการศกษาครงนพบวากลมตวอยางทตอบแบบสอบถามสวนใหญเลอกชมภาพยนตรแอคชน รอยละ 33.60 รองลงมาเปนภาพยนตรตลก รอยละ 31.20 รองลงมาเปนภาพยนตรวทยาศาสตร และภาพยนตรการตน รอยละ 12.50 รองลงมาเปนภาพยนตรสงคราม รอยละ 6.20 รองลงมาเปนภาพยนตรสยองขวญ รอยละ 2.10 และภาพยนตร ดรามา (ชวต) รอยละ 1.90 ตามล าดบ

ตอนท 3 ผลการวเคราะหขอมลวธการน าเสนอของภาพยนตรดจทลสามมตและระบบดจทล

ตาราง 3 จ านวนและรอยละ ขอมลเกยวกบวธการน าเสนอของภาพยนตรดจทลสามมต และระบบดจทล

ลกษณะการเปดรบสอ จ านวน รอยละ 1. ภาพยนตรทควรฉายในระบบดจทลสามมต ภาพยนตรแอคชน ภาพยนตรสยองขวญ ภาพยนตรสงคราม ภาพยนตรวทยาศาสตร ภาพยนตรการตน

รวม

861 107 215 323 215

1,721

50.00 6.20

12.50 18.80 12.50

100.00

45

ตาราง 3 (ตอ)

ลกษณะการเปดรบสอ จ านวน รอยละ 2. สาเหตการเลอกชมภาพยนตรใน

ระบบดจทลสามมต ความคมชดของภาพและเสยง การฉายภาพยนตรในระบบสามมต ความรสกเปนสวนหนงของภาพยนตร

รวม

538 430 753

1,721

31.30 25.00 43.70

100.00 3. ความชอบทมตอเทคโนโลยภาพยนตรสามมตดจทล

ความคมชดของภาพสามมต เวลาชม ภาพยนตรแลวไมเกดการลาของสายตา ระบบเสยงทใหความคมชด แวนสามมตมขนาดเลก น าหนกเบา ทนทาน ใสสบาย

รวม

1,076 430

215

1,721

62.50 25.00

12.50

100.00 4. ระบบเสยงทเหมาะสมกบภาพยนตร

ระบบดจทลสามมต ไดยนเสยงรอบทศทาง (surround) ไดยนจากซายไปขวา (stereo) ไดยนเสยงจากบรเวณรอบเกาอของผชม แบบใดกได

รวม

1,301 108 205 107

1,721

75.60 6.30

11.90 6.20

100.00

46

ตาราง 3 (ตอ)

ลกษณะการเปดรบสอ จ านวน รอยละ 5. ฉากทสรางจากเทคนคพเศษในภาพยนตร ดจทลสามมต

ดเกนจากความเปนจรงไปมาก มความเสมอนจรงมาก ยงตองปรบปรงใหดขน ไมมความเสมอนจรงเลย

รวม

54 1,176

450 41

1,721

3.10 68.30 26.20 2.40

100.00 6. ความแตกตางระหวางโรงภาพยนตร

ระบบดจทลสามมตกบโรงภาพยนตรระบบดจทล ระบบเสยงทใหความคมชด ความคมชดของของภาพและส

รวม

322 1,399 1,721

18.70 81.30

100.00 7. ความแตกตางของมมกลองระหวางภาพยนตร ดจทลสามมตกบภาพยนตรระบบดจทล

แตกตางโดยผก ากบ ไมแตกตางจากภาพยนตรดจทล แตกตางเพราะสามารถใชคอมพวเตอรสรางได

รวม

352 293

1,076 1,721

20.50 17.00 62.50

100.00 8. การเลอกชมภาพยนตรในระบบดจทล และ ดจทลสามมต

ระบบดจทลสามมต ระบบดจทล

รวม

465 1,256 1,721

27.00 73.00

100.00

47

ตาราง 3 (ตอ)

ลกษณะการเปดรบสอ จ านวน รอยละ 9. การเลอกใชบรการโรงภาพยนตร

โรงภาพยนตรทตงล าพง (standalone) โรงภาพยนตรในหางสรรพสนคา

รวม

318

1,403 1,721

18.50 81.50

100.00 10. เหตผลการเลอกใชบรการโรงภพายนตร

การเขาถงไดงาย ใกลบาน ทจอดรถ รานอาหาร และสงอ านวยความสะดวกอนๆ

รวม

1,292

106 323

1,721

75.10 6.10

18.80 100.00

จากตาราง 3 ผลการวเคราะหขอมลวธการน าเสนอของภาพยนตรดจทลสามมตและระบบดจทล

ของกลมตวอยางทตอบแบบสอบถาม จ าแนกตามตวแปรไดดงน

1. ภาพยนตรทควรฉายในระบบดจทลสามมต จากการศกษาครงนพบวากลมตวอยางทตอบ

แบบสอบถามสวนใหญเลอกตอบภาพยนตรแอคชน รอยละ 50.00 รองลงมาไดแกภาพยนตรวทยาศาสตร

รอยละ 18.80 รองลงมาไดแกภาพยนตรสงคราม และภาพยนตรการตน รอยละ 12.50 และภาพยนตร

สยองขวญ รอยละ 6.20 ตามล าดบ

2. สาเหตการเลอกชมภาพยนตรในระบบดจทลสามมต จากการศกษาครงนพบวา กลมตวอยางท

ตอบแบบสอบถามสวนใหญเลอกตอบคอ ความรสกเปนสวนหนงของภาพยนตร รอยละ 43.70 รองลงมา

คอความคมชดของภาพและเสยง รอยละ 31.30 และการฉายภาพยนตรในระบบสามมต รอยละ 25.00

ตามล าดบ

3. ความชอบทมตอเทคโนโลยภาพยนตรสามมตดจทล จากการศกษาครงนพบวา กลมตวอยางท

ตอบแบบสอบถามสวนใหญชอบความคมชดของภาพสามมต เวลาชมภาพยนตรแลวไมเกดการลาของ

48

สายตา รอยละ 62.50 รองลงมาไดแกระบบเสยงทใหความคมชด รอยละ 25.00 และแวน 3 มตขนาดเลก

น าหนกเบา ทนทาน และใสสบาย รอยละ 12.50 ตามล าดบ

4. ระบบเสยงทเหมาะสมกบภาพยนตรระบบดจทลสามมต จากการศกษาพบวา กลมตวอยางท

ตอบแบบสอบถามสวนใหญเลอกไดยนเสยรอบทศทาง (surround) รอยละ 75.60 รองลงมาคอ ไดยน

เสยงจากบรเวณรอบเกาอผชม รอยละ 11.90 รองลงมาคอไดยนเสยงจากซายไปขวา (stereo) รอยละ

6.30 และแบบใดกได รอยละ 6.20 ตามล าดบ

5. ฉากทสรางจากเทคนคพเศษในภาพยนตร ดจทลสามมต จากการศกษาครงนพบวา

กลมตวอยางทตอบแบบสอบถามสวนใหญเลอกค าตอบมความเสมอนจรงมาก รอยละ 68.30 รองลงมาก

ไดแก ยงตองปรบปรงใหดขน รอยละ 26.20 รองลงมากไดแกดเกนจากความเปนจรงมากไป รอยละ 3.10

และไมมความเหมอนจรงเลย รอยละ 2.40 ตามล าดบ

6. ความแตกตางระหวางโรงภาพยนตรดจทลกบโรงภาพยนตรดจทลสามมต จากการศกษาครงน

พบวา กลมตวอยางทตอบแบบสอบถามสวนใหญเลอกตอบความคมชดของภาพและส รอยละ 81.30 และ

ระบบเสยงทใหความคมชด รอยละ 18.70 ตามล าดบ

7. ความแตกตางของมมกลองระหวางภาพยนตรระบบดจทลสามมตกบภาพยนตรระบบดจทล

จากการศกษาครงนพบวา กลมตวอยางทตอบแบบสอบถามสวนใหญเลอกตอบแตกตาง เพราะสามารถใช

คอมพวเตอรสรางได รอยละ 62.50 รองลงมาไดแก แตกตางโดยผก ากบ รอยละ 20.50 และไมแตกตาง

จากระบบดจทล รอยละ 17.00 ตามล าดบ

8. การเลอกชมภาพยนตรในระบบดจทล และดจทลสามมต จากการศกษาครงนพบวา

กลมตวอยางทตอบแบบสอบถามสวนใหญเลอกตอบระบบดจทล รอยละ 73.00 และระบบดจทลสามมต

รอยละ 28.00 ตามล าดบ

9. การเลอกใชบรการโรงภาพยนตร จากการศกษาครงนพบวา กลมตวอยางทตอบแบบสอบถาม

สวนใหญเลอกใชบรการโรงภาพยนตรในหางสรรพสนคา รอยละ 81.50 และเลอกใชบรการโรงภาพยนตร

ทตงล าพง (standalone) รอยละ 18.50 ตามล าดบ

49

10. เหตผลการเลอกใชบรการโรงภาพยนตร จากการศกษาครงนพบวา กลมตวอยางทตอบ

แบบสอบถามสวนใหญเลอกใชบรการโรงภาพยนตรทการเขาถงไดงาย ใกลบาน รอยละ 75.10 รองลงมา

คอรานอาหาร และสงอ านวยความสะดวกอนๆ รอยละ 18.80 และเลอกใชบรการเนองจากทจอดรถ

รอยละ 6.10 ตามล าดบ

ตอนท 4 ผลการวเคราะหขอมลการตดสนใจเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต

ตาราง 4 คาเฉลยและคาเบยงเบนมาตรฐานของระดบการตดสนใจเลอกชมภาพยนตรดจทล

สามมต

ปจจยทท าใหเลอกชมภาพยนตรระบบดจทลสามมต X SD ระดบการเลอกชม

อนดบ

1. เอฟเฟคตางๆ ของภาพยนตรระบบดจทลสามมต 4.25 0.77 มาก 1 2. ความคมชดของภาพ 4.25 0.68 มาก 2 3. นกแสดงและเนอเรองของภาพยนตร 4.19 0.66 มาก 3 4. คณภาพของภาพยนตร 4.19 0.66 มาก 4 5. ประเภทของภาพยนตร 4.19 0.66 มาก 5 6. ภาพยนตรตวอยาง 3.75 1 ปานกลาง 6 7. ระบบการฉายภาพยนตร 3.75 0.77 ปานกลาง 7 8. ความสะดวกในการซอตวชมภาพยนตร 3.69 0.70 ปานกลาง 8 9. กจกรรมสงเสรมทางการตลาดตางๆ 3.38 0.96 นอย 9 10. จ านวนโรงภาพยนตร 3.25 1.13 นอย 10 ปจจยการเลอกชมภาพยนตรระบบดจทลสามมตโดยรวม 3.89 0.16 มาก

จากตาราง 4 พบวา ปจจยทท าใหเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตของกลมตวอยางโดยรวมอยใน

ระดบมาก มคาเฉลยอยท 3.89 เมอพจารณาเปนรายขอพบวา ขอทปจจยมผลอยในระดบมาก ไดแก

เอฟเฟคตางๆ ของภาพยนตรระบบดจทลสามมต และความคมชดของภาพซงมคาเฉลยเทากนท 4.25

50

รองลงมาไดแก นกแสดงและเนอเรองของภาพยนตร คณภาพของภาพยนตร และประเภทของภาพยนตร

ซงมคาเฉลยเทากนคอ 4.19 สวนขอทมผลตอการตดสนใจในระดบปานกลาง ไดแก ภาพยนตรตวอยาง

ระบบการฉายภาพยนตร ซงมคาเทากบ 3.75 อกขอทมคาเฉลยระดบปานกลางเชนกนคอความสะดวกใน

การซอตวชมภาพยนตร ซงมคาฉลยอยท 3.69 สวนขอทมผลตอการตดสนใจในระดบนอยไดแกกจกรรม

สงเสรมทางการตลาดตางๆ มคาเฉลยเทากบ 3.38 และจ านวนโรงภาพยนตร มคาเฉลยเทากบ 3.25

ตามล าดบ

ตอนท 5 ผลการทดสอบสมมตฐาน

ลกษณะทางประชากรของกลมตวอยางทแตกตางกน จะมผลตอการตดสนใจเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต และภาพยนตรดจทล

สมมตฐานยอย 1.1 เพศทแตกตางกนจะมผลตอการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตแตกตางกน

ตาราง 5 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต

จ าแนกตามเพศ

เพศ 𝓃 𝑋 SD t Sig ชาย 430 1.00 0.05 0.58 0.050* หญง 1,291 1.99 0.28

ความมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตาราง 5 ผลการทดสอบความแตกตางการเลอกรบชมภาพยนตรในระบบดจทลสามมตกบ

เพศ ดวยวธ Independent t-test พบวา เพศทแตกตางกนจะมผลตอการเลอกชมภาพยนตรทระดบ

นยส าคญทางสถต 0.05 จงยอมรบสมมตฐาน

51

สมมตฐานยอย 1.2 อายทแตกตางกนจะมผลตอการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตแตกตางกน

ตาราง 6 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต จ าแนกตามอาย

อาย 𝓃 X SD F df Sig. 15 – 20 ป 108 1.13 0.68 0.63 4 0.56* 21 – 25 ป 322 2.28 0.31 26 – 30 ป 645 3.00 0.17 31 – 35 ป 324 3.99 0.24 36 – 40 ป 220 4.96 0.37 41 – 45 ป 102 5.86 0.70 มากกวา 45 ปขนไป 0 0 0

ความมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตาราง 6 ผลการทดสอบความแตกตางการเลอกชมภาพยนตรในระบบดจทบสามมตกบอาย พบวา อายของกลมตวอยางทแตกตางกนจะมผลไมแตกตางกน จงปฏเสธสมมตฐาน

สมมตฐานยอย 1.3 อาชพของกลมตวอยางทแตกตางกน จะมผลตอการเลอกชมภาพยนตรในระบบ ดจทลสามมต

ตาราง 7 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต จ าแนกตามอาชพ

อาชพ 𝓃 X SD F df Sig. นกเรยน – นกศกษา 215 1.28 0.25 0.37 2 0.33* พนกงานบรษทเอกชน 1,183 2.00 0.07 ขาราชการ-พนกงานของรฐ 323 2.99 0.13 อาชพอสระ 0 0

ความมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

52

จากตาราง 7 ผลการทดสอบความแตกตางการเลอกรบชมภาพยนตรในระบบดจทลสามมตกบ

ระดบการศกษา พบวา การศกษาของกลมตวอยางทแตกตางกนจะมผลตอการเลอกชมภาพยนตรในระบบ

ดจทลสามมตแตกตางกนทระดบนยส าคญทางสถต 0.05 จงยอมรบสมมตฐาน

สมมตฐานยอย 1.4 รายไดของกลมตวอยางทแตกตางกน จะมผลตอการเลอกชมภาพยนตรในระบบ

ดจทลสามมต

ตาราง 8 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต

จ าแนกตามรายได

รายได 𝓃 X SD F df Sig. ต ากวา 10,000 บาท 108 1.05 0.35 0.48 2 0.33* 10,001 – 30,000 บาท 968 2.00 0.36 30,001 – 50,000 บาท 538 2.99 0.13 มากกวา 50,001 บาท 107 3.94 0.16

ความมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตาราง 8 ผลจากการทดสอบความแตกตางการเลอกชมภาพยนตรในระบบดจทลสามมตกบ

รายได พบวา รายไดของกลมตวอยางทแตกตางกน จะมผลตอการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต

แตกตางกนทระดบนยส าคญทางสถต 0.05 จงยอมรบสมมตฐาน

53

สมมตฐานยอย 1.5 การศกษาของกลมตวอยางทแตกตางกนจะมผลตอการเลอกชมภาพยนตร

ดจทลสามมต

ตาราง 9 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต

จ าแนกตามการศกษา

การศกษา 𝓃 X SD F df Sig. มธยมศกษา 215 1.03 0.25 0.87 2 0.33* ปวช. – ปวส. 108 2.02 0.07 ปรญญาตร 861 2.99 0.10 สงกวาปรญญาตร 537 3.99 0.12

ความมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตาราง 9 ผลการทดสอบความแตกตางการเลอกรบชมภาพยนตรดจทลสามมตกบการศกษา

พบวา ระดบการศกษาของกลมตวอยางทแตกตางกนจะมผลตอการเลอกรบชมภาพยนตรดจทลสามมต

แตกตางกนทระดบนยส าคญทางสถต 0.05 จงยอมรบสมมตฐาน

สมมตฐานท 2 พฤตกรรมการเปดรบสอมผลตอการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตหรอไม

อยางไร

สมมตฐานยอย 2.1 การรบรขาวสารเกยวกบภาพยนตรจากสอตางๆ ทแตกตางกนมผลตอการเลอกชม

ภาพยนตรดจทลสามมต

54

ตาราง 10 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความแตกตางการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต

จ าแนกตามสอประเภทตางๆ

สอตางๆ 𝓃 X SD F df Sig. โทรทศน 431 3.08 0.37 0.32 6 0.48* เวบไซต 430 4.99 0.15 สอสงคมออนไลน 860 5.98 0.18

ความมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตาราง 10 ผลการทดสอบความแตกตางการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตกบการเปดรบ

สอประเภทตางๆ พบวา สอทแตกตางกนจะมผลตอการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตไมแตกตางกน จง

ปฏเสธสมมตฐาน

สมมตฐานยอย 2.2 การชมภาพยนตรตวอยางผานสอตางๆ มผลการตอการเลอกชมภาพยนตรดจทล

สามมตหรอไม

ตาราง 11 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบการรบชมภาพยนตรตวอยางตอการเลอกชมภาพยนตร ดจทลสามมต จ าแนกตามสอประเภทตางๆ

สอตางๆ 𝓃 X SD F df Sig. โรงภาพยนตร 753 1.00 0.14 1.11 2 0.59* เวบไซตของภาพยนตรเรองนนๆ

106 2.02 0.14

เวบไซตอนๆ เชน ย ทป (YouTube)

752 2.99 0.15

การแบงปนผานสอสงคมออนไลน

110 3.95 0.15

ความมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

55

จากตารา 11 ผลการทดสอบการรบชมภาพยนตรตวอยางผานสอตางๆ ของกลมตวอยาง พบวา การรบชมภาพยนตรตวอยางผานสอทแตกตางกนมผลตอการรบชมภาพยนตรดจทลสามมตทมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จงยอมรบสมมตฐาน

สมมตฐานยอย 2.3 การตรวจสอบรอบการฉายภาพผานสอตางๆ มผลตอการเลอกชมภาพยนตรดจทล สามมตหรอไม

ตาราง 12 ผลการวเคราะหการตรวจสอบรอบฉายภาพยนตรผานสอตางๆ ตอการเลอกชม ภาพยนตรดจทลสามมต จ าแนกตามสอประเภทตางๆ

สอตางๆ 𝓃 X SD F df Sig. เวบไซตของ โรงภาพยนตร

695 1.01 0.14 0.30 2 0.04*

โทรศพทมอถอ 968 2.00 0.15 ปายหนาโรงภาพยนตร 58 2.97 0.15 สอสงคมออนไลน 0 0 0

ความมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตาราง 12 ผลการทดสอบการตรวจสอบรอบฉายภาพยนตรผานสอตางๆ ตอการเลอกชม

ภาพยนตรดจทลสามมต พบวา การตรวจสอบรอบฉายภาพยนตรผานสอตางๆ ไมมผลตอการเลอกชม

ภาพยนตรดจทลสามมตแตกตางกนทระดบนยส าคญทางสถต 0.05 จงยอมรบสมมตฐาน

56

สมมตฐานยอย 2.4 การตรวจสอบระบบการฉายภาพยนตรจากสอตางๆ มผลตอการเลอกชมภาพยนตร

ดจทลสามมตหรอไม

ตาราง 13 ผลการวเคราะหการตรวจสอบระบบการฉายภาพยนตรผานสอตางๆ ตอการเลอก

ชมภาพยนตรดจทลสามมต จ าแนกตามสอประเภทตางๆ

สอตางๆ 𝓃 X SD F df Sig. เวบไซตของโรงภาพยนตร 753 1.01 0.14 0.78 2 0.28* โทรศพทมอถอ 645 2.00 0.14 ปายหนาโรงภาพยนตร 215 2.99 0.15 สอสงคมออนไลน 108 3.95 0.15 นตยสารเกยวกบภาพยนตร 0 0 0

ความมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตาราง 13 ผลการทดสอบการตรวจสอบระบบการฉายภาพยนตรจากสอตางๆ พบวา การตรวจสอบระบบการฉายภาพยนตรผานสอตางๆ ทแตกตางกนจะมผลตอการเลอกชมภาพยนตรระบบดจทลสามมตแตกตางกนทระดบนยส าคญทางวถต 0.05 จงยอมรบสมมตฐาน

สมมตฐานยอย 2.5 ความถของการเขาชมเวบไซตเกยวกบภาพยนตรมผลตอการเลอกชมภาพยนตรดจทล สามมตหรอไม

ตาราง 14 ผลการวเคราะหความถของการเขาชมเวบไซตเกยวกบภาพยนตรตอการเลอกชม ภาพยนตรดจทลสามมต

ความถการเขาชม 𝓃 X SD F df Sig. บอยๆ 214 1.03 0.23 0.25 2 0.02* บางครงบางคราว 1,291 2.00 0.26 ไมเคย 216 2.99 0.27 อนๆ 0 0 0

ความมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

57

จากตาราง 14 ผลการทดสอบความถในการเขาชมเวบไซตเกยวกบภาพยนตรกบการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตของกลมตวอยาง ดวยวธการวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว (One-way ANOVA) พบวา ความถของการเขาชมเวบไซตเกยวกบภาพยนตรดจทลสามมตแตกตางกนโดยมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จงยอมรบสมมตฐาน

สมมตฐานยอย 2.6 การชมภาพยนตรเฉลยตอเดอนมผลตกการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต

ตาราง 15 ผลการวเคราะหการชมภาพยนตรเฉลยตอเดอนมผลตอการเลอกชมภาพยนตรดจทล สามมต จ าแนกตามจ านวนครงเฉลยตอเดอน

จ านวนครงเฉลยตอเดอน 𝓃 X SD F df Sig. 1 ครง 969 1.01 0.12 0.84 2 0.30* 2 ครง 430 2.00 0.12 3 ครง 215 2.99 0.08 4 ครง 107 3.95 0.13

ความมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตาราง 15 ผลการทดสอบการชมภาพยนตรเฉลยตอเดอนมผลตอการเลอกชมภาพยนตร

ดจทลสามมต ดวยวธการวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว (One-way ANOVA) พบวา จ านวนครงเฉลย

ตอเดอนของการชมภาพยนตรทแตกตางกนจะมผลตอการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตไมแตกตางกน

โดยมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จงปฏเสธสมมตฐาน

58

สมมตฐานยอย 2.7 ชวงเวลาทเลอกชมภาพยนตรมผลตกการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตหรอไม

ตาราง 16 ผลการวเคราะหความแตกตางของชวงเวลาการเลอกชมภาพยนตร จ าแนกตามชวงเวลา

ชวงเวลาตางๆ 𝓃 X SD F df Sig. 13.00 – 15.00 น. 323 1.02 0.21 0.69 2 0.33* 15.01 – 18.00 น. 753 2.00 0.14 18.01 – 20.00 น. 538 3.00 0.22 20.01 – 24.00 น. 107 3.95 0.23

ความมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตาราง 16 ผลการทดสอบชวงเวลาการเลอกชมภาพยนตรทแตกตางกนมผลตอการเลอกชม

ภาพยนตรดจทลสามมต ดวยวธการวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว (One-way ANOVA) พบวา

ชวงเวลาของการชมภาพยนตรทแตกตางกนจะมผลตอการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตไมแตกตางกน

ทระดบนยส าคญทางสถต 0.05 จงปฏเสธสมมตฐาน

สมมตฐานยอย 2.8 วนทกลมตวอยางเลอกชมภาพยนตรมผลตกการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต

หรอไม

ตาราง 17 ผลการวเคราะหความแตกตางของวนตอการเลอกชมภาพยนตร จ าแนกตามวน

วน 𝓃 X SD F df Sig. วนจนทร – วนศกร 430 1.00 0.05 0.37 2 0.10*

วนเสารและวนอาทตย 1,291 2.00 0.07

ความมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตาราง 17 ผลการทดสอบวนทเลอกชมภาพยนตร ทแตกตางกนมผลตอการเลอกชม

ภาพยนตรดจทลสามมต ดวยวธการวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว (One-way ANOVA) พบวา

59

ชวงเวลาของการชมภาพยนตรทแตกตางกนจะมผลตอการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตไมแตกตางกน

อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จงปฏเสธสมมตฐาน

สมมตฐานยอย 2.9 บคคลทแตกตางกนทกลมตวอยางเลอกชมภาพยนตรดวยจะมผลตอการเลอกชม ภาพยนตรดจทลสามมตแตกตางกน

ตาราง 18 ผลการวเคราะหความแตกตางของวนตอการเลอกชมภาพยนตร จ าแนกตามบคคล

บคคลตางๆ 𝓃 X SD F df Sig. คนเดยว 0 0 0 0.68 2 0.23* เพอน 645 2.00 0.10 คนรก 537 3.00 0.10

ครอบครว 539 3.99 0.04

ความมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตาราง 18 ผลการทดสอบบคคลทกลมตวอยางเลอกชมภาพยนตรดวยทแตกตางกนมผลตอการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต ดวยวธการวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว (One-way ANOVA) พบวา บคคลทกลมตวอยางเลอกชมภาพยนตรดวยทแตกตางกนจะมผลตอการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตไมแตกตางกนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จงปฏเสธสมมตฐาน

60

สมมตฐานยอย 2.10 ประเภทของภาพยนตรทแตกตางกนจะมผลตอการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต แตกตางกน

ตาราง 19 ผลการวเคราะหความแตกตางของเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต จ าแนกตาม ประเภทของภาพยนตร

ประเภทของภาพยนตร 𝓃 X SD F df Sig. ภาพยนตรแอคชน 578 1.05 0.49 1.19 6 0.46* ภาพยนตรสยองขวญ 37 2.44 0.04 ภาพยนตรสงคราม 107 3.10 0.06 ภาพยนตรตลก 537 4.01 0.07 ภาพยนตรดรามา (ชวต) 32 4.9 0.08 ภาพยนตรวทยาศาสตร 215 5.94 0.09 ภาพยนตรการตน 215 7.87 0.10

ความมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตาราง 19 ผลการทดสอบประเภทภาพยนตรทกลมตวอยางเลอกชมบอยทแตกตางกนมผล

ตอการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต ดวยวธการวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว (One-way

ANOVA) พบวา ประเภทของภาพยนตรทกลมตวอยางเลอกชมบอยทแตกตางกนจะมผลตอการเลอกชม

ภาพยนตรดจทลสามมตไมแตกตางกนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จงยอมรบสมมตฐาน

61

สมมตฐานท 3 วธการน าเสนอของภาพยนตรดจทลสามมต และองคประกอบของโรงภาพยนตร

สมมตฐานยอย 3.1 ประเภทของภาพยนตรทควรฉายในระบบดจทลสามมต

ตาราง 20 ภาพยนตรทควรฉายในระบบดจทลสามมต จ าแนกตามประเภทภาพยนตร

ประเภทของภาพยนตร 𝓃 X SD F df Sig. ภาพยนตรแอคชน 861 1.03 0.40 1.47 6 0.33* ภาพยนตรสยองขวญ 107 2.17 0.13 ภาพยนตรสงคราม 215 3.05 0.14 ภาพยนตรวทยาศาสตร 323 5.96 0.14 ภาพยนตรการตน 215 7.87 0.14

ความมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตาราง 20 ผลการทดสอบประเภทภาพยนตรทควรฉายดวยระบบดจทลสามมตทแตกตางกนมผลตอการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต ดวยวธการวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว (One-way ANOVA) พบวา ประเภทของภาพยนตรทแตกตางกนจะมผลตอการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตแตกตางกนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จงยอมรบสมมตฐาน

สมมตฐานยอย 3.2 เหตผลของการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต

ตาราง 21 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบเหตผลทแตกตางของการเลอกชมภาพยนตรดจทล จ าแนกตามเหตผล

เหตผล 𝓃 X SD F df Sig. ความคมชดของภาพและเสยง 538 1.01 0.16 0.73 2 0.26* การฉายภาพยนตรในระบบสามมต 430 2.00 0.17 ความรสกเปนสวนหนงของภาพยนตร 753 3.00 0.17

ความมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

62

จากตาราง 21 ผลการทดสอบเหตผลทเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตทแตกตางกนมผลตอการ

เลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต ดวยวธการวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว (One-way ANOVA)

พบวา ประเภทของภาพยนตรทแตกตางกนจะมผลตอการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตแตกตางกน

อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จงยอมรบสมมตฐาน

สมมตฐานยอย 3.3 ความชนชอบเทคโนโลยดจทลสามมต

ตาราง 22 การเปรยบเทยบความชนชอบเทคโนโลยดจทลสามมต จ าแนกตามเหตผล

เหตผล 𝓃 X SD F df Sig. ความคมชดของภาพ สามมต เวลาชมแลวไมเกดการลาของสายตา

1,076 1.00 0.11 0.98 2 0.36*

ระบบเสยงทใหความคมชด 430 2.00 012 แวน 3 มตขนาดเลก น าหนกเบา ทนทาน ใสสบาย

215 3.97 012

ความมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตาราง 22 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบความชนชอบเทคโนโลยดจทลสามมต จ าแนกตาม

เหตผลความชนชอบเทคโนโลยดจทลสามมต ดวยวธการวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว (One-way

ANOVA) พบวา ความชนชอบเทคโนโลยดจทลสามมตไมมผลตอการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตยาง

มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จงยอมรบสมมตฐาน

63

สมมตฐานยอย 3.4 ระบบเสยงทเหมาะสมกบภาพยนตรระบบดจทลสามมต

ตาราง 23 การเปรยบเทยบระบบเสยงทเหมาะสมกบภาพยนตรดจทลสามมต จ าแนกตาม

เหตผล

เหตผล 𝓃 X SD F df Sig. ไดยนรอบทศทาง (surround)

1,301 1.00 0.10 0.86 2 0.31*

ไดยนจากซายไปขวา (stereo)

108 2.02 0.11

ไดยนเสยงจากบรเวณรอบเกาอของผชม

205 2.99 0.11

แบบใดกได 107 3.95 0.11

ความมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตาราง 23 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบระบบเสยงทเหมาะสมกบภาพยนตรดจทลสามมต จ าแนกตามเหตผล ดวยวธการวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว (One-way ANOVA) พบวา ระบบเสยงทเหมาะสมกบภาพยนตรดจทลสามมตอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จงยอมรบสมมตฐาน

สมมตฐานยอย 3.5 ฉากทสรางจากเทคนคพเศษในภาพยนตรดจทลสามมต

ตาราง 24 การเปรยบเทยบความคดเหนตอฉากทสรางจากเทคนคพเศษในภาพยนตรดจทล สามมต จ าแนกตามเหตผล

เหตผล 𝓃 X SD F df Sig. ดเกนจากความจรงไปมาก 54 1.15 0.48 0.31 2 0.04* มความเสมอนจรงมาก 1,176 2.00 0.50 ยงตองปรบปรงใหดขน 450 3.00 0.51 ไมมความเหมอนจรงเลย 41 3.87 0.26

ความมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

64

จากตาราง 24 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบฉากทสรางเทคนคพเศษในภาพยนตรดจทลสามมต จ าแนกตามเหตผล ดวยวธการวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว (One-way ANOVA) พบวา ฉากทสรางจากเทคนคพเศษในภาพยนตรดจทลสามมตอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จงปฏเสธสมมตฐาน

สมมตฐานยอย 3.6 ความแตกตางระหวางโรงภาพยนตรดจทลสามมตและโรงภาพยนตรดจทล

ตาราง 25 ผลการวเคราะหความแตกตางการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตและระบบดจทล จ าแนกตามเหตผล

เหตผล 𝓃 X SD F df Sig. ระบบเสยงทใหความคมชด 322 1.02 0.21 0.15 2 0.00* ความคมชดของภาพและส 1,399 2.00 0.21

ความมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตาราง 25 ผลการวเคราะหความแตกตางระหวางโรงภาพยนตรดจทลสามมต และ โรงภาพยนตรดจทล จ าแนกตามเหตผล ดวยวธการวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว (One-way ANOVA) พบวา โรงภาพยนตรดจทลสามมตและโรงภาพยนตรดจทลมความแตกตางอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จงปฏเสธสมมตฐาน

65

สมมตฐานยอย 3.7 ความแตกตางของมมกลองในภาพยนตรระบบดจทลสามมตและภาพยนตรดจทล

ตาราง 26 ผลการวเคราะหความแตกตางของมมกลองในภาพยนตรดจทลสามมตกบภาพยนตร

ดจทล

เหตผล 𝓃 X SD F df Sig. แตกตางโดยผก ากบ 352 1.02 0.20 0.65 2 0.21* ไมแตกตางจาก ภาพยนตรดจทล

293 2.01 0.08

แตกตางเพราะสามารถใชคอมพวเตอรสรางได

1,076 3.00 0.09

ความมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตาราง 26 ผลการวเคราะหความแตกตางของมมกลองระหวางภาพยนตรดจทลสามมตและงภาพยนตรดจทล จ าแนกตามเหตผล ดวยวธการวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว (One-way ANOVA) พบวา มมกลองของภาพยนตรดจทลสามมตและโรงภาพยนตรดจทลมความแตกตางอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จงยอมรบสมมตฐาน

สมมตฐานยอย 3.8 เปรยบเทยบการเลอกชมภาพยนตรระบบดจทลสามมตและภาพยนตรดจทล

ตาราง 27 ผลการเปรยบเทยบการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตและภาพยนตรดจทล

ระบบ 𝓃 X SD t df Sig. ระบบดจทลสามมต 465 1.00 0.05 0.61 0 0.54* ระบบดจทล 1,256 2.00 0.07

ความมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตาราง 27 ผลการเปรยบเทยบการเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตและงภาพยนตรดจทล จ าแนกตามเหตผล ดวยวธการวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว (One-way ANOVA) พบวา การเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตและโรงภาพยนตรดจทลมความแตกตางอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จงยอมรบสมมตฐาน

66

สมมตฐานยอย 3.9 เปรยบเทยบการเลอกใชบรการโรงภาพยนตนตร

ตาราง 28 ผลการเปรยบเทยบการเลอกใชบรการโรงภาพยนตร

โรงภาพยนตร 𝓃 X SD t df Sig. โรงภาพยนตรทตงล าพง (Standalone)

318 1.00 0.06 0.48 0 0.63*

โรงภาพยนตรในหางสรรพสนคา

1,403 2.00 0.08

ความมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตาราง 28 ผลการเปรยบเทยบการเลอกใชบรการโรงภาพยนตร จ าแนกตามเหตผล ดวยวธการวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว (One-way ANOVA) พบวา การเลอกใชบรการโรงภาพยนตรมความแตกตางอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จงยอมรบสมมตฐาน

สมมตฐานยอย 3.10 เปรยบเทยบเหตผลการเลอกใชบรการโรงภาพยนตนตร

ตาราง 29 ผลการเปรยบเทยบเหตผลการเลอกใชบรการโรงภาพยนตร

เหตผล 𝓃 X SD F df Sig. การเขาถงไดงาย ใกลบาน 1,292 1.00 0.10 0.62 2 0.20* ทจอดรถ 106 2.02 0.03 รานอาหารและสงอ านวยความสะดวก

323 2.99 0.04

ความมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

จากตาราง 29 ผลการเปรยบเทยบเหตผลการเลอกใชบรการโรงภาพยนตร จ าแนกตามเหตผล ดวยวธการวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว (One-way ANOVA) พบวา เหตผลการเลอกใชบรการ โรงภาพยนตรมความแตกตางอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 จงยอมรบสมมตฐาน เมอไดผลการวเคราะหขอมลทงหมดแลว ผวจยไดน าขอมลดงกลาวไปอธบายเพอเปนการสรป อภปรายผลการวจย รวมทงขอเสนอแนะตางๆ ในบทตอไป

บทท 5

สรปผล อภปรายผล และขอเสนอแนะ

5.1 สรปผลการด าเนนงาน

การวจยครงนเปนการวจยเชงส ารวจ (Survey Research) โดยใชแบบสอบถามเปนเครองมอการ

วจย โดยมสนามวจยเปนโรงภาพยนตรทมการฉายภาพยนตรทงในระบบดจทลสามมต และระบบดจทล

ทงในกรงเทพฯ และตางจงหวด จากนนน าขอมลทไดจากการเกบขอมลมาวเคราะหดวย โปรแกรม

ส าเรจรป และน าผลทไดจากการวเคราะหดวยระบบดงกลาวมาน าเสนอโดยการบรรยาย

การเลอกกลมตวอยางใชวธการสมกลมตวอยางแบบการจดชนแบบสดสวน (Stratified random

sampling) ไดกลมตวอยางทงสนจ านวน 1,721 คน เครองมอในการวจยครงน คอ แบบสอบถาม

(questionnaire) โดยมค าถามทงแบบเลอกหลายค าตอบ (multiple choices) และค าถามแบบมาตร

ประเมนคา (Rating Scale)

5.2 สรปผลการวจย

1) กลมตวอยางสวนใหญเปนผหญง ชวงอาย 26 – 30 ป ประกอบอาชพพนกงานบรษทเอกชน

การศกษาระดบปรญญาตร รายไดตอเดอน 10,001 – 30,000 บาท

2) ผลการวเคราะหการเปดรบสอ กลมตวอยางรบรขาวสารเกยวกบภาพยนตรผาน สอสงคม

ออนไลนมากทสด ชมภาพยนตรตวอยางในโรงภาพยนตร ตรวจสอบรอบการฉายผานโทรศพทมอถอ

ตรวจสอบระบบการฉายภาพยนตรผานเวบไซตของโรงภาพยนตร เขาชมเวบไซตเกยวกบภาพยนตรเปน

ครงคราว ชมภาพยนตรเฉลย 1 ครงตอเดอน เลอกชมภพายนตรในชวงเวลา 15.01 – 18.00 น. เลอกชม

ภาพยนตรในวนเสารและวนอาทตย โดยมกชมภาพยนตรกบเพอน และเลอกชมภาพยนตรแอคชนมาก

ทสด

68

3) ผลการวเคราะหการน าเสนอภาพยนตรดจทลสามมตและดจทล พบวา กลมตวอยางสวนใหญ

คดวาภาพยนตรแอคชนควรฉายในระบบดจทลสามมต สาเหตทเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต คอ

ความรสกเปนสวนหนงของภาพยนตร ชนชอบในเทคโนโลยความคมชดของภาพสามมต เวลาชม

ภาพยนตรแลวไมเกดอาการลาของสายตา กลมตวอยางคดวาระบบเสยงทไดยนรอบทศทาง (surround)

เปนระบบเสยงทเหมาะกบภาพยนตรดจทลสามมต มความคดเหนตอฉากพเศษในดจทลสามมตวามความ

เสมอนจรงมาก กลมตวอยางเหนวาโรงภาพยนตรดจทลสามมตและระบบดจทลแตกตางกนมากทสดเรอง

ความคมชดของภาพและส ในสวนของมมกลองกลมตวอยางคดวาแตกตางเพราะสามารถใชคอมพวเตอร

สรางได กลมตวอยางเลอกชมภาพยนตรระบบดจทลมากกวาดจทลสามมต เลอกใชบรการโรงภาพยนตร

ในหางสรรพสนคามากกวาโรงภาพยนตร ตงล าพง (Standalone) และเหตผลของการใชบรการ

โรงภาพยนตรเพราะการเขาถงงาย ใกลบาน

4) ผลการวเคราะหปจจยทท าใหเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต พบวา ปจจยทกลมตวอยาง

เลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตในระดบสง คอ เอฟเฟคตางๆ ของภาพยนตรระบบดจทลสามมต (เฉลย

4.25) ความคมชดของภาพ (เฉลย 4.25) นกแสดงและเนอหาของภาพยนตร (เฉลย 4.19) คณภาพของ

ภาพยนตร (เฉลย 4.19) ประเภทของภาพยนตร (เฉลย 4.19) สวนปจจยทมผลตอการเลอกชมระดบ

ปานกลาง ไดแก ภาพยนตรตวอยาง (เฉลย 3.75) ระบบการฉายภาพยนตร (เฉลย 3.75) และความ

สะดวกในการซอตวชมภาพยนตร (เฉลย 3.69) สวนปจจยทมผลตอการเลอกชมระดบนอย ไดแก กจกรรม

สงเสรมทางการตลาดตางๆ (เฉลย 3.38) และจ านวนโรงภาพยนตร (เฉลย 3.25)

5) ตอบค าถามการวจย

5.1) ปจจยใดบางทมตอการตดสนใจเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตและภาพยนตรดจทล

และอยางไร

เมอพจารณาจากปจจยทมผลตอระดบการเลอกชมภาพยนตรในระดบมากจะพบวา

กลมตวอยางเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมต เพราะเอฟเฟคตางๆ ของภาพยนตร ความคมชดของภาพ

นกแสดงและเนอหา คณภาพของภาพยนตร รวมถงประเภทของภาพยนตร ซงสามารถตอบค าถามการ

วจยไดอยางครบถวน

69

5.2) การเปดรบสารโฆษณาประชาสมพนธภาพยนตรดจทลสามมตและภาพยนตรดจทลมผล

ตอการตดสนใจหรอไม อยางไร

จากการศกษาพบวา กลมตวอยางรบรขาวสารเกยวกบภาพยนตรผานสอสงคมออนไลน

ซงเปนการเปลยนรปแบบการรบรขาวสารเกยวกกบภาพยนตรไปอยางมาก กลมตวอยางรบชมภาพยนตร

ตวอยางในโรงภาพยนตรเปนสวนใหญ เมอพจารณารวมกบปจจยดานภาพยนตรตวอยางทอยในระดบ

ปานกลาง ท าใหสามารถสรปไดวา การเปดรบขาวสารไมมผลโดยตรงตอการเลอกชมภาพยนตรดจทล

สามมต ทงนตองพจารณารวมกบประเภทของภาพยนตรดวย เนองจากการศกษาพบวา หากเปน

ภาพยนตรแอคชน กลมตวอยางจะพจารณาเลอกชมในระบบดจทลสามมตได

5.3) แนวโนมความนยมของผบรโภคในประเภทของภาพยนตรดจทลสามมต และดจทลเปน

อยางไร

จากการศกษา หากพจารณาภาพยนตรทกลมตวอยางเลอกชมบอยทสด คอ ภาพยนตร

แอคชน และภาพยนตรทกลมตวอยางสวนใหญคดวาควรฉายในระบบดจทลสามมต คอ ภาพยนตร

แอคชน เชนกน สามารถตอบค าถามขอนไดวา แนวโนมของผบรโภคตอประเภทของภาพยนตรควรเปน

ภาพยนตรแอคชน รองลงมาคอ ภาพยนตรวทยาศาสตร รองลงมาคอ ภาพยนตรการตน ตามล าดบ

5.3 อภปรายผล

ลกษณะทางประชากรศาสตรมผลตอการเลอกชมภาพยนตรอยางมนยส าคญทางสถต ไมวาจะ

เปนเพศ อาย การศกษา รายได และระดบการศกษา โดยโครงสรางและองคประกอบของผรบสารจะม

อทธพลตอการชมภาพยนตร แบงไดตามล าดบชนทางสงคม

การเปดรบสอจากแหลงตางๆ มผลตอการเลอกชมภาพยนตร จากการศกษาพบวา กลมตวอยาง

รบรขาวสารผานสอสงคมออนไลนมากทสด สะทอนใหเหนวา เครอขายสงคมออนไลนเรมมอทธพลตอการ

เลอกชมภาพยนตร รวมถงรปแบบการตรวจสอบรอบการฉายภาพยนตร การตรวจสอบระบบการฉาย

ภาพยนตรกเปลยนแปลงไปโดยกลมตวอยางตรวจสอบรอบและระบบการฉายผานโทรศพทมอถอ

70

ในสวนของภาพยนตร พบวา กลมตวอยางจะเลอกชมภาพยนตแอคชนบอยทสด อ กทงยงม

ความเหนวา ภาพยนตรทควรฉายในระบบดจทลสามมตควรเปนภาพยนตรแอคชนอกดวย แสดงใหเหนวา

ภาพยนตรแอคชนเปนภาพยนตรทกลมตวอยางใหความสนใจมากเปนพเศษ ส าหรบปจจยทสงผลตอการ

เลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตไดแก เอฟเฟคตางๆ ความคมชดของภาพและเสยง ระบบเสยงตางๆ

สงผลโดยตรงตอการเลอกชมภาพยนตร

ส าหรบโรงภาพยนตร พบวา กลมตวอยางจะเลอกใชบรการโรงภาพยนตรในหางสรรพสนคา

เหตผลเพราะการเขาถงงาย ใกลบาน นอกจากนจะพบวา จ านวนโรงภาพยนตรไมมผลตอการเลอกใช

บรการโรงภาพยนตร อาจเปนเพราะโรงภาพยนตรมหลายแหงใหเลอกใชบรการ ดงนน จ านวนโรง

ภาพยนตรของแตละแหงจงไมใชปญหาหลกของการใชบรการโรงภาพยนตรนนๆ

5.4 ขอเสนอแนะเพอการด าเนนการ

จากการศกษาจะพบวา ภาพยนตรทกลมเปาหมายใหความสนใจเลอกชม ไดแก ภาพยนตร

แอคชน ภาพยนตรวยาศาสตร และภาพยนตรการตน ตามล าดบ นาสนใจวาภาพยนตรตางๆ ทกลาวมา

เปนภาพยนตรทไดรบความนยมทงทเปนภาพยนตรไทย และภาพยนตรตางชาต ซงเปนแนวโนมทเหนได

อยางชดเจนถงแนวโนมทางการตลาด

สวนการประชาสมพนธควรใหความส าคญกบการสอสารผานสอสงคมออนไลนมากขน เนองจาก

แนวโนมผใชงานเครอขายมากขนเรอยๆ และการสอสารผานสงคมออนไลนยงสามารถเขาถงกลมผชมได

ทกระดบอกดวย

ส าหรบโรงภาพยนตรเปนเหมอนปลายทางของภาพยนตรเรองหนงๆ ดงนน หากโรงภาพยนตร

สามารถตอบสนองความตองการใชบรการมากกวาการชมภาพยนตรกจะเปนอกปจจยหนงทอาจสงผลตอ

การเลอกใชบรการ

71

5.5 ขอเสนอแนะเพอการวจยครงตอไป

การวจยครงนเปนการวจยเกยวกบภาพยนตรทฉายในระบบดจทลสามมต ซงในปจจบนพฒนา

ไปสการฉายภาพยนตรในระบบสมต ซงยงไมมการศกษาถงแนวโนมทางการตลาด ปจจยทมผลตอการ

เลอกชมภาพยนตรในระบบดงกลาว ซงควรมการศกษาเพอการพฒนาตอไป

นอกจากนอาจมการศกษาเฉพาะภาพยนตรไทยทจะฉายในระบบดจทลสามมต ซงยงมนอยมาก

อาจศกษาเพอพฒนาทงประเภทของภาพยนตร เนอเรอง และเพอความเขาใจในความตองการของ

ผบรโภค เพอพฒนาภาพยนตรใหตรงตามความตองการ

บรรณานกรม

จกรจตร คงคารตน. 2555. “ปจจยในการเลอกรบชมภาพยนตรระบบ Digital Cinema 3D ของ วยรนในเขตจตจกร กรงเทพมหานคร.” วทยานพนธศลปศาสตรมหาบณฑต ภาควชา เทคโนโลยสอสารมวลชน บณฑตวทยาลยมหาวทยาลยรามค าแหง ชยวฒน ทววงคแสงทอง และสมน อยสน. 2532. การบรหารงานภาพยนตร. เอกสารการสอนชด วชาการ บรหารงานภาพยนตร. นนทบร: มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช ชาญวทย พรหมพทกษ. 2551. “ภาพยนตรดจทล 2.0K กบการเลอกชมของวยรนเขตบางกะป กรงเทพมหานคร.” วทยานพนธศลปศาตรมหาบณฑต ภาควชาเทคโนโลยสอสารมวลชน บณฑตวทยาลยมหาวทยาลยรามค าแหง ดารา ทปะปาล. 2542. พฤตกรรมผบรโภค. กรงเทพฯ: ภาควชาการตลาด คณะวทยาการจดการ สถาบนราชภฏบานสมเดจเจาพระยา นคร โพธไพโรจน และสรกญญา ชมเยน. 2555. “เกบตกหนงไทย 2555.” นตยสารไบโอสโคป ปท 13, ฉบบท 126: 40 เบญจวรรณ สจตประภากร. 2550. “พฤตกรรมการเปดรบสารโฆษณาภาพยนตรทมผลตอการ ตดสนใจชมภาพยนตรในโรงภาพยนตรของประชาชนในกรงเทพมหานคร” วทยานพนธ วารสารมหาบณฑต ภาควชาสอสารมวลชน คณะวารสารศาสตร บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยธรรมศาสตร ปรมะ สตะเวทน. 2541. การสอสารมวลชน: กระบวนการและทฤษฎ. กรงเทพฯ: ภาพพมพ ปรญดา จตตรตนากร. 2539. “ปจจยในการตดสนใจเลอกชมภาพยนตรอเมรกน (ฮอลลวด) ของนสต นกศกษาระดบอดมศกษาของรฐในเขตกรงเทพมหานคร” วทยานพนธนเทศศาสตรมหาบณฑต สาขานเทศาสตรธรกจ บณฑตวทยาลย มหาวทยาลย ธรกจบณฑตย พชรภรณ อกษรข า. 2553. “ปจจยทมผลตอการเลอกชมภาพยนตร 3 มตของประชาชนในเขต กรงเทพมหานคร”. วทยานพนธวารสารมหาบณฑต ภาควชาการบรหารสอสารมวลชน คณะวารสารศาสตร มหาวยาลยธรรมศาสตร พทกษ ปานเปรม. 2550. “ปจจยทมผลตอการตดสนใจเลอกชมภาพยนตรสยองขวญของวยรนใน เขตกรงเทพมหานคร.” วทยานพนธวารสารศาสตรมหาบณฑต บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยธรรมศาสตร

73

พรฤดา พจนพสทธ. 2539. “ความสมพนธระหวางการเปดรบสารทมเนอหาเกยวกบภาพยนตรกบ การตดสนใจชมภาพยนตรของวยรนในเขตกรงเทพมหานคร”. วทยานพนธนเทศศาสตรมหาบณฑต ภาควชาการประชาสมพนธ บณฑตวทยาลย จฬาลงกรณมหาวยาลย พระ จระโสภณ. 2531. “การวเคราะหองคประกอบในงานนเทศศาสตร”. เอกสารการสอนชด วชาการประกอบวชาชพนเทศศาสตร หนวยท 8-15. กรงเทพฯ: โรงพมพบางกอกบลอก มณฑนา ภาคสวรรณ. 2548. “ปจจยทมผลตอการเลอกชมภาพยนตรไทย และตางประเทศของผชม ภาพยนตรในโรงภาพยนตรระบบมลตเพลกซ อ าเภอเมอง จงหวดเชยงใหม” วทยานพนธศลปศาสตรมหาบณฑต สาขาวชานเทศาสตร มหาวทยาลยแมโจ. เมตตา กฤตวทย, พชน เชยจรรยา และถรนนท อนวชศรวงศ. 2530. แนวคดหลกนเทศศาสตร Key Concept in Communication. กรงเทพฯ: ชมรมวจยและพฒนานเทศศาสตร เมเจอร. 2557. “3D Digital Cinema.” (ออนไลน) เขาถงเมอ 30 มกราคม 2557 จาก http://www.majorcineplex.com/3d-digital-cinema เมเจอร. 2557. ธรกจโรงภาพยนตร. (ออนไลน) เขาถงเมอ 30 มกราคม 2557 จาก http://major-th.listedcompany.com/cinema_biz.html ยบล เบญจรงคกจ. 2542. การวเคราะหผรบสาร. กรงเทพมหานคร: ส านกพมพท. พ. พรนท “วนนในนระบบสามมต แตสามมตมอกหลายมต.” 2555. นตยสารไบโอสโคป. ปท 13, ฉบบท 126: 29 วรนธร ทรงประทม. 2553. “ความพงพอใจของผชมภาพยนตรสมตในประเทศไทย” วทยานพนธศลปศาสตรมหาบณฑต สาขาเทคโนโลยสอสารมวลชน มหาวทยาลยรามค าแหง วกพเดยสารานกรมเสร. Digital 3D. (ออนไลน) เขาถงเมอ 3 กมภาพนธ 2557. จาก http://en.wikipedia.org/wiki/Digital_3D. วษณ สวรรณเพม. 2539. ความรเบองตนดานวจยสอสารมวลชน. กรงเทพมหานคร: มหาวทยาลย รามค าแหง สมาน งามสนทและคณะ. 2532. การวเคราะหผดภาพยนตร. เอกสารการสอนชดวชาการบรหารงาน ภาพยนตร. นนทบร: มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช สารศา ค าโสภณ. 2555. “ปจจยทมผลตอการเลอกชมภาพยนตรของนกศกษามหาวทยาลย รามค าแหง”. วทยานพนธศลปศาสตรมหาบณฑต มหาวทยาลยรามค าแหง อภญญา วงศใหญ. 2549. “ภาพยนตรตวอยางกบการเลอกรบชมภาพยนตรของประชาชนในเขต กรงเทพมหานคร.” วทยานพนธศลปศาสตรมหาบณฑต. บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยรามค าแหง

74

Allan, D. B. 2004. The Role of Personal Significance: Effects of Popular Music in Advertising on Attention, Memory, Attitudes, and Conation. New York. Austin, B. 1989. Immediate Seating: A Look at Movie Audiences. Wadsworth. Best, J. W. 1982. Research in education. New York: Prentice-Hall. DeFleur, M. 1989. Theories of mass communication (5th ed.). New York: Longman. Du, Ninghua. 2005. Advertising and Consumer Search. University of Arizona. McCombs, M., & Becker, L. U. 1979. Communication theory. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hill. McQuail, D. 1994. Mass communication theory. London: Sage. Schramm, W. 1963. The science of human communication. New York: Basic Books. Schramm, W. 1973. How communication work’s. In D. C. Mortensen (Ed.), Basic reading in communication theory (pp. 28-36). New York: Harper and Row. Yamane, T. 1973. Statistics: An introductory analysis (3rd ed.). New York: Harper and Row.

ภาคผนวก

76

ตวอยางแบบสอบภาม

77

แบบสอบถาม

ปจจยทมผลตอการเลอกชมภาพยนตรดจทลในประเทศไทย

กรณศกษาโรงภาพยนตรระบบมลตเพลกซ

แบบสอบถามนเปนการเกบขอมลเพอการวจยของคณะนเทศศาสตร

มหาวทยาลยศรปทม ขอนแกน

________________________________________

ท าเครองหมาย ในชองค าตอบทตองการ

ตอนท 1 ขอมลพนฐาน

1. เพศ ชาย หญง

2. อาย 15 – 20 ป 21 – 25 ป 26 – 30 ป

31 – 35 ป 36 – 40 ป 41 – 45 ป

มากกวา 45 ป

3. อาชพ นกเรยน – นกศกษา พนกงานบรษทเอกชน

ขาราชการ – พนกงานของรฐ อาชพอสระ

อนๆ (โปรดระบ)...........................................................................

4. รายไดฉลยตอเดอน ตากวา 10,000 บาท 10,001 – 30,000 บาท

30,001 – 50,000 บาท มากกวา 50,001 บาท

5. ระดบการศกษา มธยมศกษา ปวช. – ปวส.

ปรญญาตร สงกวาปรญญาตร

78

6. ภมลาเนาของคณ

กรงเทพฯ และปรมณฑล ภาคเหนอ ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ภาคตะวนออก ภาคตะวนตก ภาคใต

ตอนท 2 ค าถามเกยวกบพฤตกรรมการเปดรบสอ

1. คณรบรขาวสารเกยวกบภาพยนตรจากสอประเภทใดมากทสด

หนงสอพมพ นตยสาร – วารสาร โทรทศน

วทย เวบไซต (website) สอสงคมออนไลน

แผนปายโฆษณา

2. คณชมภาพยนตรตวอยางจากสอใดมากทสด

ในโรงภาพยนตร เวบไซตของภาพยนตรเรองนนๆ

เวบไซตอนๆ เชน ยทป (Youtube) การแบงปนผานสอสงคมออนไลน

3. คณตรวจสอบรอบการฉายภาพยนตรจากแหลงใด

เวบไซตของโรงภาพยนตร โทรศพทมอถอ

ปายหนาโรงภาพยนตร สอสงคมออนไลน

4. คณตรวจสอบระบบการฉายภาพยนตรจากสอใด

เวบไซตของโรงภาพยนตร โทรศพทมอถอ

ปายหนาโรงภาพยนตร สอสงคมออนไลน

นตยสารเกยวกบภาพยนตร

79

5. คณเขาชมเวบไซตเกยวกบภาพยนตรบอยเพยงใด

บอยๆ บางครงบางคราว

ไมเคย อนๆ โปรดระบ...................

6. คณชมภาพยนตรโดยเฉลยตอเดอนบอยเพยงใด

1 ครง 2 ครง 3 ครง 4 ครง

7. ชวงเวลาใดทคณเลอกชมภาพยนตร

13.00-15.00 น. 15.01-18.00 น.

18.01-20.00 น. 20.01-24.00 น.

8. ปกตทานเลอกชมภาพยนตรวนใด

วนจนทร-วนศกร วนเสารและวนอาทตย

วนหยดนกขตฤกษ

9. ทานเลอกชมภาพยนตรกบใคร

คนเดยว เพอน

คนรก ครอบครว

10. คณชมภาพยนตรประเภทใดบอยทสด

ภาพยนตรแอคชน ภาพยนตรสยองขวญ

ภาพยนตรสงคราม ภาพยนตรตลก

ภาพยนตรดรามา (ชวต) ภาพยนตรวทยาศาสตร

ภาพยนตรเพลง ภาพยนตรการตน

80

ตอนท 3 วธการน าเสนอของภาพยนตรดจทลสามมตและระบบดจทล และองคประกอบของโรงภาพยนตร

1. คณคดวาภาพยนตรประเภทใดควรฉายในระบบดจทลสามมต

ภาพยนตรแอคชน ภาพยนตรสยองขวญ

ภาพยนตรสงคราม ภาพยนตรตลก

ภาพยนตรดรามา (ชวต) ภาพยนตรวทยาศาสตร

ภาพยนตรเพลง ภาพยนตรการตน

2. เพราะเหตใดคณจงเลอกชมภาพยนตรในระบบดจทลสามมต

ความคมชดของภาพและเสยง การฉายภาพยน ตร ใ นระบบสามมต

ความรสกเปนสวนหนงของภาพยนตร ความคมราคา

3. คณชอบเทคโนโลยภาพยนตรระบบดจทลสามมตดานใดมากทสด

ความคมชดภาพสามมต เวลาชมภาพยนตรแลวไมเกดการลาของสายตา

ระบบเสยงทใหความคมชด

Subtitle จะอานงาย กระชบกบสายตา และตวหนงสอพอด ๆ สายตาคน

แวน 3 มต ทขนาดเลก นาหนกเบา ทนทาน ใสสบาย

4. ระบบเสยงแบบใดทเหมาะสมกบภาพยนตรระบบดจทลสามมตมากทสด

ไดยนเสยงรอบทศ (surround) ไดยนจากซายไปขวา (stereo)

ไดยนเสยงจากบรเวณรอบเกาอของผชม แบบใดกได

ไดยนเสยงจากบรเวณรอบเกาอของผชม แบบใดกได

81

6. ฉากทสรางขนจากเทคนคพเศษในภาพยนตรระบบดจทลสามมตเปนอยางไร

ดเกนจากความเปนจรงไปมาก มความเสมอนจรงมาก

ยงตองปรบปรงใหดขน ไมมความเสมอนจรงเลย

7. โรงภาพยนตรระบบดจทลสามมตตางกบโรงภาพยนตรระบบดจทลดานใดมากทสด

ระบบเสยงทใหความคมชด ความคมชดของภาพและส

ความตอเนองของภาพสามมต ขนาดของแวนตาสามมต

8. มมกลองในภาพยนตรระบบดจทลสามมตตางกบภาพยนตรระบบดจทลอยางไร

แตกตางโดยผกากบ ไมแตกตางจากภาพยนตรดจทล

แตกตางเพราะสามารถใชคอมพวเตอรสรางได อน ๆ (โปรดระบ).....................

9. คณเลอกชมภาพยนตรในระบบใดมากกวา

ระบบดจทลสามมต ดจทล

10 คณเลอกชมภาพยนตรในโรงภาพยนตรประเภทใด

โรงภาพยนตรทตงลาพง (stand alone) โรงภาพยนตรในหางสรรพสนคา

11. คณเลอกใชบรการโรงภาพยนตรดวยเหตผลใดเปนหลก

การเขาถงไดงาย ใกลบาน ทจอดรถ

รานอาหาร และสงอานวยความสะดวกอนๆ จานวนโรงภาพยนตร

82

ตอนท 4 การตดสนใจเลอกชมภาพยนตรดจทลสามมตและระบบดจทล

ปจจยทท าใหทานเลอกชมภาพยนตรระบบดจทลสามมต

ในเรองตอไปน มากนอยเพยงใด

ระดบการเลอกชมภาพยนตร มากทสด

มาก ปานกลาง

นอย นอยทสด

1. ระบบการฉายภาพยนตร 2. นกแสดงและเนอเรองของภาพยนตร 3. คณภาพของภาพยนตร 4. กจกรรมสงเสรมทางการตลาดตางๆ เชน การลดราคาคาตว สทธพเศษจากระบบโทรศพทมอถอ เปนตน

5. จานวนโรงภาพยนตร 6. ภาพยนตรตวอยาง 7. ความสะดวกในการซอตวชมภาพยนตร 8. ประเภทของภาพยนตร 9. ความคมชดของภาพ 10. เอฟเฟคตางของหนงระบบดจทลสามมต

*** ขอขอบคณทกทานทสละเวลาตอบแบบสอบถาม ***

83

ประวตยอผวจย

ชอ นายชาญวทย พรหมพทกษ

วน เดอน ปเกด วนท 8 พฤศจกายน พ.ศ. 2525

สถานทเกด จงหวดสงขลา

สถานทอยปจจบน 199/135 หม 2 ศภาลย ต.พมลราช อ.บางบวทอง จ.นนทบร

ต าแหนงหนาทการงานปจจบน อาจารยประจ า สาขาวชาวทยกระจายเสยงและวทยโทรทศน

สถานทท างาน คณะนเทศศาสตร มหาวทยาลยศรปทม ขอนแกน

ประวตการศกษา นศ.บ. (วทยกระจายเสยง วทยโทรทศนและ

ภาพยนตร) จากมหาวทยาลยกรงเทพ

ศศ.ม. (เทคโนโลยสอสารมวลชน)

จากมหาวทยาลยรามค าแหง