facebook para ganar una campaña electoral_analía varela
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Marketing Político 2.0TRANSCRIPT
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¿Sirve Facebook para ganar una campaña electoral?
Analía Varela
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Moda o tendencia?
Facebook quizás sea sólo una moda.
Pero seguramente la interacción, es la tendencia.
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Moda o tendencia?
La multiplicidad de emisores es una tendencia.
La dinámica de Internet y las redes sociales han
cambiado la relación entre electores y políticos.
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Qué poner?
Facebook es más una red social, donde interactúas con
amigos, compartís fotos y archivos, y
etiquetas a los tuyos.
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Moda o tendencia?
Entonces… qué poner en Facebook?
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Moda o tendencia?
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Moda o tendencia?
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Moda o tendencia?
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estar o no estar?
“Yo no quiero estar en Face”
“A mí no me interesa estar en Internet”
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Moda o tendencia?
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Moda o tendencia?
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lógica política versus lógica FACE (comunicación 2.0)
Comunicación Unidireccional
Saber decir y escuchar
Saber decir
Comunicación Multidireccional
Sólo hablarDar respuesta a opiniones y sugerencias
No esperar respuesta
Gestionar y medir las respuestas
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lógica política versus lógica comunicación 2.0
Objetivo de la campaña en Facebook :
Movilizar, Actuar sin esperar consignas, Crear estados de ánimo, Influir en la agenda política y la opinión
pública. Ofrecer una oportunidad para hacer más
próxima la política representativa
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lógica política versus lógica comunicación 2.0
La clave está en la estrategia y sincronización entre perfiles, más que en repetir el mismo mensaje en diferentes redes.
Crear conversación Enriquecer los mensajes con enlaces
Son exigencias básicas que debemos pedir a los partidos.
Esas relaciones y conversaciones deben generar engagement (compromiso) - que es la base del uso político de esta red.
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Cómo gestionar una Fan page?
Usuario
y
Fanpage
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Moda o tendencia?
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Moda o tendencia?
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Cómo gestionar una Fan page?
Fijar objetivos de:
marketing, comunicación, de redes sociales, de Facebook.
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Cómo gestionar una Fan page?
Crear compromiso y fidelidad
Respetar los códigos
Actualización constante
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Cómo gestionar una Fan page?
Publicar información propia y ajena
Buscar fuera de las redes e interactuar en foros
Medir resultados
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Puede un militante gestionar Facebook?
Quien gestione debe: planificar estratégicamente investigar el mercado generar contenido de
interés para el público controlar las
repercusiones de cada publicación
generar comunidad crear contenido
potencialmente viral
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Puede un militante gestionar Facebook?
Además debe: Promover la interacciónGenerar interés en los medios
masivosPublicar información en
tiempo realCombinar la campaña offline
con la online
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Puede un militante gestionar Facebook?
Un militante no debería gestionar una fan page
porque los errores pueden pagarse
demasiado caros…
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Puede un militante gestionar Facebook?
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Cómo publicitar en Face?
Considerar Facebook como una opción de inversión publicitaria
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Moda o tendencia?
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Moda o tendencia?
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Moda o tendencia?
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Por qué Face?
Hay que llevar tu mensaje adonde está la gente…
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Por qué Face?
Ventajas y Desventajas del uso del face siendo oposición…
Y siendo oficialismo
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Gano una campaña estando en Face?
Sólo estar en Face no garantiza que ganes la elección… pero
probablemente tampoco ganes si no estás.