facebook dynamic product ads en 8 étapes
TRANSCRIPT
FacebookDynamicproduct adsEn 8 étapes
Networking your business
Novembre 2015
Dynamic Product Ads
Effinity - Confidentiel
Qu’est-ce que Facebook Dynamic Product Ads ?
05/11/2015
Un carrousel de produitspour toucher et retoucher
vos clients
Effinity - Confidentiel
Un nouveau levier au catalogue des e-marchands
05/11/2015
Facebook Dynamic product Ads permet de promouvoir votre catalogue produits sur le réseau social phare, Auprès des utilisateurs ayant visité votre site et de profils similaires pour doper vos ventes.
Effinity - Confidentiel
Facebook en France – juillet 2015
05/11/2015
30Mde Français
inscrits
24Md'Actifs Mobile chaque mois
46%
des membres s’y rendent
pendantleur shopping
Effinity - Confidentiel
Pourquoi facebook dynamic product ads 05/11/2015
Effinity - Confidentiel
Pourquoi Facebook dynamic product ads ?
05/11/2015
Remarketer des clients qui ont vu un produit, sur votre site e-commerce, sans l’acheter.
Effinity - Confidentiel
Pourquoi Facebook dynamic product ads ?
05/11/2015
élargir votre cible, en touchant une audience similaire à vos clients
Effinity - Confidentiel
Pourquoi Facebook dynamic product ads ?
05/11/2015
Toucher vos clients sur appareils fixes et mobiles en fonction d’un profil, et non d’un cookie
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Comment vous lancer
05/11/2015
Effinity - Confidentiel
Les 3 pré-requis pour vous lancer
05/11/2015
Ajouter le catalogue produits à Facebook
Intégrer le pixel dédié à votre site marchand
Configurer vos campagnes et vos audiences
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quelles audiences cibler ?
Audience personnaliséeMembres Facebook ayant déjà visité votre site marchand ou placé un produit dans le panier.
Audience similaireUtilisateurs Facebook ayant un profil similaire à votre audience personnalisée
05/11/2015
Effinity - Confidentiel
Les avantages par rapport à facebook exchange
05/11/2015
FaceBook Dynamic Product Ads
• Outil en libre service• Targeting Cross-device pour
toucher vos cibles sur mobile• Fonctionnalisés de reciblage
très fines
FaceBook Exchange• Nécessite un partenaire de
type trading desk• Outil de retargeting ‘cookie’
uniquement• Pas de gestion de ses
audiences
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La méthodologie effinity
05/11/2015
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Une combinaison d’expertises
• Expertise en optimisation de flux produit• Expertise en retargeting et création d’audience• Expertise en analyse et optimisation des achats
CPC
• Plusieurs clients en beta-test depuis le lancement
05/11/2015
Petit à petit, on apprend des gestes qu'on répète,c'est ce qu'on appelle l'expertise. -Alain Ducasse“
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1. Préparer votre catalogue produits
Pour répondre aux critères de Facebook, votre catalogue doit contenir :
• le nom du produit• le prix• la marque• le visuel• l’URL de la page produit
À la fin de cette étape, vous disposerez de l’URL de votre catalogue.
05/11/2015
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2. Soignez vos visuels
L’impact de vos publicités Facebook dynamic product ads dépend fortement de vos visuels.
Choisissez des photos de produits pour toucher vos clients et des images d’ambiance pour tenter vos prospets.
05/11/2015
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3. Créer un compte publicitaire
Afin de bénéficier des services de Facebook dynamic product ads, il est nécessaire de créer un compte publicitaire. Ce compte vous donnera accès à toutes vos activités publicitaires.
05/11/2015
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4. Poser un pixel facebook
Pour cibler les bonnes audiences, il est nécessaire d’intégrer un pixel Facebook à votre site marchand. Ce pixel vous permettra de mesurer et d’optimiser vos campagnes.
Note : il s’agit d’un pixel offrant des capacités plus avancé que celui utilisé pour le Facebook Exchange.05/11/2015
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5. Créer une campagne
Facebook Power Editor permet de créer et piloter vos campagnes.Lors de la création de votre campagnes, vous pouvez aussi choisir votre objectif. Par exemple : générer des ventes.
05/11/2015
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6. Créer une campagne
À cette étape, il s’agit créer un ensemble de publicités pour votre campagne. Vous pouvez promouvoir tous vos produits ou faire une sélection de catégorie de produits en fonction des ventes, des vues, etc.
05/11/2015
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7. Analyser le reporting
Facebook délivre un tableau de reporting limité qui ne permet pas de suivre les produits qui transforment univers par univers, rayon par rayon, mais uniquement les id et noms des produits sous forme de listing. Compliqué pour prendre des décisions et pour optimiser…
05/11/2015
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8. Maximiser la campagne Pour optimiser les résultats de la campagne, il faut mettre en place un suivi quotidien du CPC afin de l’ajuster en fonction des variations des enchères. De même, tous les 2 ou 3 jours, la campagne doit être optimisée en affinant l’audience ciblée. Après quelques temps d’activité, il est pertinent d’étendre la cible de votre campagne à une audience similaire à la vôtre, c’est-à-dire qui possède des caractéristiques semblables à celles de vos annonceurs, mais qui n’est jamais venu sur votre site marchand.
05/11/2015
Effinity - Confidentiel
Pour être prêt pour Noël,Contactez votre directeur de clientèle05/11/2015
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