exton consulting - etude "digital channels 2013"
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EXTON RESEARCH
Digital Channels II
Exton Consulting - Digital Channels II – Juillet 2013 - page 2
Seconde édition : Questions-clés & Objectifs
L’étude réalisée en collaboration avec l’Efma a pour objectif de dresser les grandes tendances européennes
en matière d’utilisation des canaux digitaux dans la relation bancaire
Cette seconde édition met l’accent sur les évolutions 2011 / 2012 dans les 7 pays, sélectionnés pour la
variété de leurs maturités digitale et bancaire
Les principales questions abordées sont les suivantes :
Face à la progression des smartphones et tablettes numériques, quels sont les modes de
connexion à distance aujourd’hui utilisés dans la relation bancaire ?
Comment évolue l’utilisation de l’internet bancaire fixe ? Pour quels types d’actions ?
Comment évolue la souscription de produits financiers en ligne ? Comment accélérer son
développement ?
Qu’en est-il de l’usage des réseaux sociaux pour la banque ?
Exton Consulting - Digital Channels II – Juillet 2013 - page 3
Méthodologie de l’enquête Exton Consulting
L’étude couvre les usages Internet des internautes de six pays européens et de la Turquie et les usages
qu’ils en font dans leur relation avec leurs banques
Ces sept pays ont été choisis afin de réunir des maturités digitale et bancaire variées
Les conclusions s’appuient sur une enquête réalisée sur Internet en décembre 2012 auprès de 3 500
internautes :
– 500 personnes par pays
– Âgés de 18 à 74 ans
NB technique :
– Les chiffres représentant une population d’internautes, la structure des échantillons n’est pas systématiquement représentative de la
population entière du pays
– Ces chiffres traduisent donc les tendances d’une population d’internautes
Conventions de lecture :
– Les données intitulées « Moyenne 7 pays » sont constituées de la moyenne non pondérée des sept pays analysés
– L’expression « internautes européens » désigne l’ensemble de la population couverte par l’étude, y compris les internautes turcs
– L’intitulé « Base : Ensemble » évoque l’ensemble des répondants de l’enquête, donc des internautes
– Les pays sont présentés par ordre alphabétique en anglais et représentés par leur drapeau respectif :
France Allemagne Pays-BasItalie Pologne Royaume-UniTurquie Moyenne 7 pays
France Germany NetherlandsItaly Poland United KingdomTurkey Average 7 countries
Voir page 7
Exton Consulting - Digital Channels II – Juillet 2013 - page 4
L’échantillon regroupe 7 pays aux caractéristiques distinctes
1) EFMA European Year Book 2012, données 2010 (UK : 2009)
2) Etude Exton, 2012 (base : ensemble)
Population : 63,0 M
dont : 13,0 % de 15-24 ans
Population : 81,8 M
dont : 11,0 % de 15-24 ans
Population : 74,7 M
dont : 16,8 % de 15-24 ans
Population : 60,8 M
dont : 10,0 % de 15-24 ans
Population : 65,4 M
dont : 12,3 % de 15-24 ans
Population totale : 401,0 M
dont : 12,9% de 15-24 ans
Population : 16,7 M
dont : 12,2 % de 15-24 ans
Population : 38,5 M
dont : 13,2 % de 15-24 ans
(*) Multibancarisés : personnes qui possèdent des comptes courants dans plusieurs banques
Légende
Conseiller dédié2
Densité des agences (nombre pour 1 M d’habitants)1
Dont multibancarisés(*)
Taux de bancarisation3
Taux d’accès à Internet4
L’accès à l’internet fixe est généralisé dans 6 des pays de l’échantillon, seule la Turquie reste peu
équipée, même si le taux d’équipement croît de 5 points en 2012
3) Banque Mondiale, « Finance for All », 2008 (« Population adulte ayant accès à un compte via un intermédiaire financier »)
4) Eurostat 2012 (UK : 2011)
44%*
195 24%
91% 83%
42%*
181
30%
66% 70%
37%*
171 17%
100%
94%
31%*
483 49%
97%85%
57%*
135 17%
49%
47%
22%*
553
37%
75%
63%
30%*
596
83%96%
80%
39%*
331 37%
82%76%
Exton Consulting - Digital Channels II – Juillet 2013 - page 5Titre de la présentation - Date - page 5
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