expotelecom 2012
DESCRIPTION
Ponencia de Alejandro Trejos en el panel inaugural de la 4ta Expotelecom en Costa RicaTRANSCRIPT
![Page 1: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/1.jpg)
Actualidad y ¿Futuro? de los Medios Sociales y Tradicionales
![Page 2: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/2.jpg)
Ideas
1. ¿Cómo estamos?
2. ¿Quiénes están?
3. Medios sociales (No redes)
4. Oportunidades, Tendencias e Incidencias
5. Poder de la Información ¿A quién le creo?
6. El desahucio de los Medios Tradicionales
![Page 3: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/3.jpg)
La E-Sociedad
![Page 4: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/4.jpg)
Medios Sociales
Fuente: www.fusildechispas.com
Plataformas condicionadas por
las acciones colectivas de quienes
las alimentan y las decisiones de
quienes las gestionan.
![Page 5: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/5.jpg)
Fuente: http://www.internetworldstats.com/
Se estima que a diciembre de 2011
existían aproximadamente
2,267,233,742 usuarios de Internet
en el planeta, o sea un 32.7 % de la
población
Internet Global
![Page 6: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/6.jpg)
• Europa (61.3%) Oceanía (67.5 %) y Norte América (78.6%) son las Zonas con mayor penetración
de Internet entre sus habitantes.
• Existen marcadas diferencias en América, donde Norteamérica lidera el indicador, seguida por
Suramérica (40,7%), Caribe (25,2%) – República Dominicana, Puerto Rico, Cuba y otras – y Centroamérica
(27,4%) Pero:
Penetración de Internet
Fuente: PROSIC Hacia la Sociedad de la Información y el Conocimiento, informe 2011
![Page 7: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/7.jpg)
Tamaño del mercado local Medios Sociales
Fuente: PROSIC Hacia la Sociedad de la Información y el Conocimiento, informe 2011
![Page 8: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/8.jpg)
Perfiles
“…Los medios sociales no tienen vida sin las personas que lo alimentan…”
![Page 9: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/9.jpg)
Usuarios intensivos de
Internet en Costa Rica
Como usuarios intensivos
entendemos personas que se
conectan a Internet todos los
días, más de 5 horas
![Page 10: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/10.jpg)
En Costa Rica la comunidad de usuarios de Medios
Sociales comprende el 24,64% de la población.
49% Se conecta más de 5 horas diarias.
85.8% posee algún grado de educación avanzada
78.3% son personas que trabajan, 30% de ellas también estudian
69,6% es menor de 34 años
618 mil ingresan todos los días
51.2%
48.8%
Fuente: PROSIC, Unimer y El Financiero
![Page 11: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/11.jpg)
1. Penetración de banda ancha:
– 2011: 42,2% conexiones
> 512k
2. Metas penetración banda ancha (1M):
• Año 1: 25% conexiones
• Años 2 y 3: 50% conexiones
• Años 4 y 5: 90% conexiones
Fuente: Barómetro Cisco y Plan Nacional de Desarrollo de las Telecomunicaciones
Conectividad Personal
Penetración banda ancha
![Page 12: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/12.jpg)
Conectividad
Conectividad PersonalLugares desde donde se conectan
44% se conecta desde la casa
3% desde Internet cafés
28% desde la oficina o trabajo
3% Otros
19,0% haciendo fila
15,0% desde un centro educativo
6% Casa de familiar o amigo
• Fija – 75,5% de menciones – : − Casa, Oficina/trabajo, Centro educativo,
Internet Café, Baño, Hotel.
• Móvil – 24,5% de menciones – :
− Bar/Rest, Haciendo fila, Carro, bus, taxi, Cine,
Estadio, Aeropuerto, Caminando, Hospital,
Iglesia, Lavacar.
Fuente: PROSIC Hacia la Sociedad de la Información y el Conocimiento, informe 2011
![Page 13: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/13.jpg)
Conectividad Usuarios intensivosActividades cuando están en Internet
95,6%Revisar correos
83,1%Medios Sociales
70,7%Leer periódicos digitales
67,6%Transacciones bancarias
64,0%Escuchar música
57,4%Subir fotos o videos
55,8%Leer blogs
22,4%Participar en foros
![Page 14: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/14.jpg)
Medios Sociales
“Internet, nos conecta… es para todas las edades, incluso para personas mayores. El estar conectado nos prolonga la vida y da vida a los años” - Blog de Luis Rojas
![Page 15: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/15.jpg)
Medios Sociales
22,7%8,3%
Música26,9%
Fuente: PROSIC Hacia la Sociedad de la Información y el Conocimiento, informe 2011
Fotos30,8%
Video70,6%
Microblog19,9%
98,05%
4,5%
32,4%5,7%
Redes Sociales
90,5%Mensajería ,
Voz y Colaboració
n en línea94,7%
29,1%
74,4%
68,3%
Foros25,8%
Blogs33,0%
Un ejemplo: Universitarios
![Page 16: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/16.jpg)
Fuente: PROSIC Hacia la Sociedad de la Información y el Conocimiento, informe 2011
Versus 19% de universitarios
![Page 17: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/17.jpg)
Perfil de usuario
![Page 18: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/18.jpg)
19,5% $1.060 a $1.600
18,8% Menos $300
14,3% $425 a $750
Ingresos
Edad
44,5% 25 a 34
27,4% 19 a 24
15,1% 35 a 44
39.5% Univ. Comp.
31.8% Univ. Incomp.
13.6% Postgrado
Escolaridad
Género
52,0% Hombres
45,4% Mujeres
Contactos
92,3% Amigos
87,9% Estudios
75,9% Trabajo
48,6% Marcas
71,3% Varias al día
23,8% Varias semanal
4,7% Casi nunca
Frecuencia
Tiempo uso
29,4% 1 año o -
44,4% 1 a 1,5 años
19,9% 1,5 o +
88,9% Hablar con
amigos
81,6% Pasatiempo
67,9% Informarme
Uso
Perfil de usuario Facebook
Panorama digital en Costa Rica Realizado por Voxpopuli
![Page 19: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/19.jpg)
Perfil de usuario FacebookContenidos: causas, lúdicos o amigos y familia
![Page 20: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/20.jpg)
Perfil de usuario Twitter
20,6% $1.060 a $1.600
18,8% Menos $300
14,1% $425 a $750
Ingresos
Contactos
90,0% Medios
75,0% Desconocidos
75,0% Amigos
64,4 % Marcas
72,4% Varias al día
17,4% Varias semanal
9,9% Casi nunca
Frecuencia
85,0% Informarse
79,4% Intercambio
ideas
65,9% Pasatiempo
Uso
Edad
47,6% 25 a 34
30,5% 19 a 24
12,2% 35 a 44
41,2% Univ. Comp.
31.8% Univ. Incomp.
13.8% Postgrado
Escolaridad
Género
60,9% Hombres
35,9% Mujeres
Panorama digital en Costa Rica Realizado por Voxpopuli
![Page 21: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/21.jpg)
Perfil de usuario TwitterContenidos: Lúdicos y de Agenda Nacional
![Page 22: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/22.jpg)
Los Medios Sociales no son una moda como la burbuja.com:
• Pero hace 7 años no existían
• Mañana habrán otros paradigmas…
• Acceso cada día más barato, universal, convergente y ubicuo.
![Page 23: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/23.jpg)
1. De las TICs a las TMT (Elasticidad de la Información)
2. Innovación (de aparatos contenidos)
3. Convergencia (proveedores y dispositivos)
4. E-Comercio!
5. Ubicuidad (Nube)
6. Medios Sociales (¡Incidencia!)
7. Big Data (83% del negocio según Deloitte, 500 teras diarios)
Grandes Tendencias Mundiales
![Page 24: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/24.jpg)
1. Los dueños de la Tierra
2. Los dueños de Medios de Producción
3. Los dueños del Capital
4. Los dueños de la Información
¿Donde está el “Poder”?
¿En los que pregonan información?
![Page 25: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/25.jpg)
¿Donde está el “Poder”?Hipótesis:
El poder hoy en día lo tienen quienes comparten información, quienes nos liberan de los “datos” y al filtrarlos y socializarlos le dan un valor agregado, acorde a nuestros intereses para convertirlos en “información”
• Mar de datos, el día de hoy se generaron más datos que última semana… etc
• Realidad endogámica, afinidad expuesta y múltiple• Los Medios eran el quinto poder de la República, ahora “Somos
Todos”
Surge el “Prestigio Digital”, la viralización y una nueva confrontación
![Page 26: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/26.jpg)
• Por “Prestigio Digital”
• Por “Viralización “
Incidencia
![Page 27: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/27.jpg)
Se está dando una lucha…
La institucionalidad pasa por proceso de “divorcio” con la sociedad y los espacios están
siendo llenados
![Page 28: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/28.jpg)
Se está dando una lucha
28
• Reputación.• Credibilidad.• Legitimidad.
![Page 29: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/29.jpg)
¿Que están haciendo los Medios
Tradicionales ante los Sociales?
“FARANDULIZANDO” las redes (Ver Vargas Llosa – Sociedad del espectáculo)
![Page 30: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/31.jpg)
¿Que están haciendo los Medios
Tradicionales en Internet?
AutismoFalacia de: Causa Falsa
![Page 32: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/32.jpg)
En forma: Participan pero 1.0, no interactúan
Medio Web Facebook TwitterAcepta
comentariosResponden
comentarios Socializan
Prensa Escrita
La Nación Si Si Si SiN
oNo
La República Si Si Si Si No No
La Prensa Libre Si Si Si No No No
Diario Extra Si Si Si No No No
El Financiero Si Si Si Si No No
Televisión
Canal 9 Si Si Si Si No No
Telenoticias Si Si Si Si No No
Noticias Repretel Si Si Si Si No No
Informe 11 Si Si Si Si No No
Extra TV 42 Si Si No No No No
Radio
Hablando Claro Si Si Si Si No No
Ameliarueda.com Si Si Si Si No No
Radio Reloj Si Si Si Si Si Si
ADN Radio Si Si Si Si No No
Medios Digitales
Crhoy.com Si Si Si Si No No
La Fragua Si Si Si Si Si Si
El País CR Si Si Si Si No No
Porcentaje 100% 100% 94,12 82,35 11,76 11,76
![Page 33: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/33.jpg)
En Contenido: Falacia de Génesis
![Page 34: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/37.jpg)
¿Matarán los Medios Sociales a los Tradicionales?
![Page 38: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/38.jpg)
Los Medios tradicionales están desahuciados
• ¿Los matan o se mueren?
• Estamos en la Revolución de la “Social Media”. Cuando se vive no se
siente.
• Los medios tradicionales cada día tienen menos Seguidores, crecen
(cuando crecen) mucho menos que la población.
• Cada vez tienen menos anunciantes, decrecieron un 18,5% en 2009.
• En general asumen una actitud sobervia ante los MMSS y siguen con el
esquema de mensaje de Herbert McLuhan sin completarlo.
• Cuando abordan los MMSS, a menudo los banalizan o farandulean.
![Page 39: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/40.jpg)
Conclusión apresurada
Los Medios Tradicionales mueren como los conocemos hoy, pero no sabemos como serán
mañana, les falta mucha re – invensión.
Los Medios Sociales vinieron para quedarse pero no son sustituto de todo
ni son lo que serán.
![Page 41: Expotelecom 2012](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/5594c34f1a28ab793d8b464a/html5/thumbnails/41.jpg)
…cada día es más difícil conectarse con ella.
Cada día es más fácil llegar a una gran audiencia…