exp. publicidad -- marketing especiales (1)
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INTEGRANTES:SANDRA MILENA MUNEVAR GOMEZ
JESSICA JOHANNA FLOREZ HERNANDEZASTRID GERALDIN PERNIA CORTES
MARKETING ESPECIALES
TEMA:PUBLICIDAD II PARTE
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Su finalidad es captar la atención del receptor, comunicar efectivamente esa idea que responda al objetivo publicitario y recordarla asociada a una marca.
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ELEMENTOS DEL MENSAJE
TEXTO O COPY
COPY PLATFORM
ESLOGANFINALIDAD
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REQUISITOS DEL MENSAJE
CAPTAR LA ATENCION
SER RECORDADO
CREAR INTERES
INFORMAR
SER COMPRENDIDO
SER CREIBLE
PERSUADIRINDUCIR A
UNA RESPUESTA
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TEORIA AIDA
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EL BENEFICIO CLAVE
1. Analizar en profundidad el producto.
2. Realizar sesiones
de creativida
d
3. Generar una lista
extensa de posibles
beneficios.
4.Seleccionar beneficios
para nuestro
mensaje.
5.Elegir un
único beneficio como el beneficio básico o clave.
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RAZON PARA CREER
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EL ESTILO
EL ESTILO
Muy serio y con un tono muy formal
Que desenfada
Muy realista o incorporar una gran variedad de elementos imaginativos
Muy moderno u optar por una ambientación muy clásica
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LOS SEGMENTOS POBLACIONALES
Geográfica
Demográfica
Psicográfica
Conductual
Socio-cultural
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CAMPAÑA PUBLICITARIA
En el tiempo
En los distintos medios de comunicación
Con el plan de marketing
Con todas las personas
Las campañas publicitarias coordinan los anuncios:
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PUBLICIDAD EN TELEVISION
El maestro David Ogilvy efectúa una serie de recomendaciones como:
Las imágenes deben explicar la historia
Busque una clave visual
Los primeros segundos son vitales
Un buen anuncio no debe ser complicado
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Es preciso que el espectador recuerde el nombre del producto
Utilice personas no objetos
Muestre el momento decisivo
Evite los anuncios con excesivo diálogo
PUBLICIDAD EN TELEVISION
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Tipos de Anuncios en Televisión
Anuncios demos-trativos
Utilización de
personajes
Testimo-niales
Estilo de vida
El problema y la
solución
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LA PUBLICIDAD EN PRENSA
Es el medio con mayor alcance, cubrimiento y penetración.Permite selectividad, gracias a su distribución nacional, regional o local.
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VENTAJAS DESVENTAJAS
* Flexibilidad geográfica* Es un medio rápido.* Bajo costo de producción.* Mensaje oportuno.* Diferentes precios según día, tamaño y sección.
* Corta vida.* Exceso de información.* Mucha competencia.* Calidad del papel y la imagen.
PRENSA
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PUBLICIDAD EXTERIOR
Continuamente vemos la publicidad exterior cuando estamos en la calle.
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VENTAJAS DESVENTAJAS
* Flexibilidad* Tamaño.* Buena permanencia del mensaje.
* Corta duración de impacto.* No permite textos largos ni detallados.
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PUBLICIDAD DIRECTA
Utilizando la publicidad por correo podemos enviar nuestro mensaje a clientes potenciales muy seleccionados.
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VENTAJAS DESVENTAJAS* Versátil pues se acomoda a presupuestos.* Garantiza selectividad máxima.* Permite variedad de diseños, formas, tamaños, contenidos, etc.* Llega fácil al público.
* Es necesario manejar bases de datos y esto es problemático ya que deben estar actualizadas* Costos en impresiones de calidad.
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PUBLICIDAD EN INTERNET
Actúa como fuente de información y vía de entretenimiento, compra, creación de negocios, etc.
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VENTAJAS DESVENTAJAS• Costo eficiente
• Los anunciantes pueden dirigirse específicamente
• Los mensajes pueden actualizarse fácil y rápidamente.
• Los mensajes pueden actualizarse fácil y rápidamente.
• Es difícil constatar los resultados de la publicidad a través de este medio.
• La gama de los costos de publicidad en el Internet varían considerablemente.
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EL PRESUPUESTO
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SELECCIÓN DE MEDIOS
Para realizar la selección es preciso tener presente una serie de factores:
Los objetivos El público La cobertura La imagen Las posibilidades técnicas El coste.
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MEDICION DE AUDIENCIAS
Principales fuentes de datos sobre audiencias:
• Infoadex• AIMC• OJD• TNS - Audiencia
de Medios
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EL CONTROL
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LEGISLACION PUBLICITARIA
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