ewolucja ekosystemu reklamy internetowej aduniverse 2014
DESCRIPTION
Ewolucja ekosystemu reklamy internetowej AdUniverse 2014TRANSCRIPT
Ewolucja ekosystemu
reklamy internetowej,
czy już wszyscy „bidujemy”?Adam Dyba CEO, Adexon
Patrząc chwilę wstecz…
powstaje wirtualna
polska (www.wp.cnt.
pl)
TPSA uruchamia
numer wdzwaniany
do modemów
pierwsze kampanie
reklamowe
pierwsze sieci reklamowe (adnet.pl, idmnet.pl,
adnetwork.pl)
badanie prawdziwy
profil
badanie Gemius
Audience
badanie Megapanel dla
PBI
pierwsze konta poczty
elektronicznej polbox
brokerzy (CRMedia,
ClickAd)era brokera era brokera
google adwords
animowane GIF, 400x50
banner 468x60, pop-up 250x250
billboard 750x100,
interstitial fullscreen
double billboard 750x200
triple billboard 750x300
1995 1996 1997 1998 2000 2003 2004 2005
Patrząc chwilę wstecz…
sieci afiliacyjne
rozwój sieci afiliacyjnych
początki RTB w display
zmiany w sieciach
reklamowych
upadek brokerów
platformy DSP i trading Desk
rozwój google adwords
rozwój google Adsense
pierwsze platformy SSP
początki reklamy video
rozwój reklamy video
pierwsze platformy
DMP
2006 2007 2008 2009 2011 2012 2013
Zmiana sposobu kupowania emisji reklam
PowierzchniaMiejsce emisji
UżytkownicyProfile behawioralne
Automatyzacja
Demand Side PlatformsSell Side PlatformsAd ExchangesTrading DesksProgrammatic buying
Automated marketing
Co to jest programatic buying?
1. Kupowanie reklamy jak w sklepie2. Kupowanie w systemie aukcyjnym3. Kupowanie odpowiednich osób, w odpowiednim czasie za najlepszą cenę i pokazaniem im właściwej reklamy.
Wszystko to razem.To lepszy sposób kupowania i sprzedawania reklamy. Bardziej efektywny.
SUBIEKTYWNE OBSERWACJE
czyli GDYBANIE
GDYBANIE O AGENCJACH
Następuje proces automatyzacji zakupu i „ściskania” pośredników takich jak sieci reklamowe oraz agencje.
GDYBANIE O AGENCJACH
Wydawcy i marketerzy wchodzą na dotychczasowe pole działania agencji.Agencje wchodzą na dotychczasowe pole działania wydawców i sieci reklamowych.
GDYBANIE O WYDAWCACH
Programmatic buying nie musi obniżyć przychodów wydawców premium, na pewno pomoże efektywniej monetyzować posiadaną powierzchnię.
OBSERWACJE
• Agencje mediowe zbroją się w narzędzia DSPi będą chciały kupować kampanie z ich wykorzystaniem.
• Niektóre agencje budują quasi sieci reklamowe kupując duże paczki zasięgu po bardzo niskich stawkach (np. 40-50 gr w CPM), a następnie budują na tym swoją przewagę konkurencyjną.
• Podaż powierzchni rośnie szybciej niż popyt
• Kampanie na powierzchniach premium działają lepiej (30-70%) niż na powierzchni long tail (czyli non-premium).
• Pieniądze w Display przesuwają się do Google i Facebook.
OBSERWACJE
Trochę statystykUSA
Google, Facebook i Twitter rosną kosztem portali i tradycyjnych sieci reklamowych
2011 2012 2013 2014 20150%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ResztaTwitterAOLMicrosoftYahooFacebookGoogle
Na szczęście cały rynek nadal rośnie
Przy rosnącym rynku przychody dużych wydawców będą rosnąć symbolicznie
2011 2012 2013 2014 20150
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
GoogleFacebookYahooMicrosoftAOLTwitterReszta
O JAKICH PIENIĄDZACH MÓWIMY?
w Polsce
Źródło: AdEx 2013, IAB Polska, analizy Adexon.
Rynek Programmatic buying w Polsceostatnia aktualizacja 2014.01.09 2011 2012 2013 2014 2015wzrost rynku reklamy internetowej 7% 4% 5% 4%
Wydatki na reklamę internetową razem [mln PLN]
1 800 1 926 2 003 2 103 2 187
display % 41% 40% 41% 42% 42%display [mln PLN] 738 770 821 883 919Programmatic buying% reklamy display
0,50% 3,00% 6,00% 10,00% 16,00%
Programmatic buying [mln PLN]
4 23 49 88 147
dynamika 113% 79% 66%
w Polsce
2011 2012 2013 2014 20150
100200300400500600700800900
1,000
0.00%
2.00%
4.00%
6.00%
8.00%
10.00%
12.00%
14.00%
16.00%
18.00%
4 23 49 88147
0.50%
3.00%
6.00%
10.00%
16.00%
Prognoza wydatków na programmatic buying w Polsce
display [mln PLN]RTB [mln PLN]RTB % reklamy display
Źródło: AdEx 2013, IAB Polska, analizy Adexon.
ROZWÓJ PROGRAMMATIC
RISE OF THE MACHINES 2014
LITTLE AND BIG DATA
First party data
Marketing automation
Retargeting rozwija się bardzo dynamicznie
Third party data
Czy już działają?
Kto oferuje?
Kto udostępnia dane?
VIDEO W PROGRAMMATIC
Jeszcze nie w 2014. Duży popyt, stosunkowo nieduża podaż. Nie potrzeba. Tak myślą wydawcy.… ale gdyby wprowadzić cenę minimalną i dać to do licytacji?
ZAGROŻENIA ROZWOJU
TO SKOMPLIKOWANE JEST
ZAGROŻENIA ROZWOJU
LEGISLACJE PRAWNE UE MOGĄ SKUTECZNIE UTRUDNIĆ ROZWÓJ TARGETOWANIA BEHAWIORALNEGO
SZANSE ROZWOJU
Automatyczne ocenianie bezpieczeństwa kontekstu strony
Kupowanie reklamy spełniających kryteria widzialnościPodawanie visibility [%] i adtime [sek] dla sprzedawanych miejsc.
Zliczanie / emitowanie tylko reklam widzianych (ajax).
SZANSE ROZWOJU
Powierzchnie premium w programmatic buying.
Niekoniecznie w RTB.
Z ceną minimalną.
Zależy od wydawców i od presji domów mediowych.
Powoli już w 2014.
„Polizany palec”
Programmaticbuying
Nativeads
Adam DybaCEO, [email protected]+48 603 913 196