evolução canal farma - julho 2010
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Insights Estratégicos - Julho de 2010
Evolução Canal Farma
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Evolução Canal Farma - Julho de 2010
Nos últimos sete anos, o Canal Farma Cosmético ganhou mais importância no mercado
% Importância dos canais no faturamento de 28 categorias de Higiene e BelezaTotal Brasil – Autosserviços, Farma Cosméticos e Tradicionais 2002 a 2008;Fonte: Nielsen | Tendências
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Evolução Canal Farma - Julho de 2010
Neste período, as principais categorias da Cesta de Higiene & Beleza se destacaram neste Canal
% dos canais para o Faturamento da categoria (Seleção de categorias de Higiene e Beleza);Total Brasil – Autosserviços, Farma Cosméticos e Tradicionais; 2002 a 2009; Fonte: Nielsen | Retail Index
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Evolução Canal Farma - Julho de 2010
Grande parte do faturamento do Canal Farma é atrelado a produtos Premium
% Faturamento dos SKUs por seu posicionamento de Preço (23 categorias de HSB); Total Brasil – Autosserviços e Farma; 2009;Fonte: Nielsen | Scantrack
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Evolução Canal Farma - Julho de 2010
Itens exclusivos contribuem de forma diferente em cada canal, mas a força dos produtos Premium se mantém nas Farmácias
% SKUs comercializados apenas por Farma ou AS e % Faturamento dos SKUs por faixa de preço (23 categorias de HSB); Total Brasil – Autosserviços e Farma; 2009; Fonte: Nielsen | Scantrack
Dos 6.900 SKUs analisados, 28% eram
comercializados somente pelo Canal Farma
Dos restantes, 24%comercializados somente
pelos Autosserviços
Sendo que o maior % Faturamento no Farma está alocado nos itens Premium
O maior % Faturamento no Autosserviço está alocado nos itens de Baixo Preço
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Evolução Canal Farma - Julho de 2010
Apesar do destaque dos itens Premium, as Cadeias de Farmácias têm posicionamentos diferentes para atingir todos os Níveis Socioeconômicos
%de Lares e Gastos por Nível Sócio Econômico para cadeias de Farma; Total 12 categorias de Higiene e Beleza; 2009;Fonte: Nielsen | Shopper Visions
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Evolução Canal Farma - Julho de 2010
Canal Farma Cosmético no Brasil: por que vale a pena prestar atenção?
Pela alta concentração do varejo em determinadas regiões
Por importantes diferenças em sortimento regional,principalmente em função de legislação
Pela busca das grandes redes por expansão geográfica
Pela entrada e pelos projetos de expansão das redes desupermercados neste canal
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