etre musicien et gérer son image en ligne - session 3
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Être musicien et gérer son image en ligne
Session 3
ETM
29/04/2010
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Aujourd’hui
• Newsletters & mailing lists: notions de base et conseils pratiques
• L'univers des blogs: s'y retrouver, participer à la communauté, interagir avec les leaders d'opinion, tenir le sien
• Le podcasting: où, quoi, comment?• Myspace: créer et gérer sa page, interagir avec
la communauté• Last.fm, Deezer, Soundcloud et autres
plateformes sociales musicales
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Mais avant...
Encore quelques conseils pratiques à propos du site web personnel
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Encore quelques conseils pratiques
Mettez votre pitch (ou celui de votre groupe) sur votre site web
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Encore quelques conseils pratiques
Mettez votre pitch (ou celui de votre groupe) sur votre site web
Et sur TOUS vos sites web (Myspace, Facebook, etc.)
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Encore quelques conseils pratiques
Votre site DOIT être rapide à charger
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Encore quelques conseils pratiques
Pensez aux problématiques liées au Flash avant de choisir cette solution
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Encore quelques conseils pratiques
Soyez cohérents en termes de « look & feel » à travers vos différentes présences sur le web
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Encore quelques conseils pratiques
Soyez cohérents en termes de « look & feel » à travers vos différentes présences sur le web
Couleurs, thème
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Encore quelques conseils pratiques
Nous sommes Suisses
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Encore quelques conseils pratiques
Nous sommes Suisses.
Nous sommes un petit marché multiculturel.
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Encore quelques conseils pratiques
Nous sommes Suisses.
Nous sommes un petit marché multiculturel.
Selon votre public cible, raisonner en plusieurs langues peut être indispensable.
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Encore quelques conseils pratiques
Pensez à donner (on en a déjà parlé).
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Encore quelques conseils pratiques
Pensez à donner (on en a déjà parlé).
MP3 ou vidéos exclusives.
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Encore quelques conseils pratiques
Pensez à donner (on en a déjà parlé).
MP3 ou vidéos exclusives.
La théorie du WIIFM (What’s In It For Me).
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Liez l’offre gratuite à l’inscription à la newsletter
Offre présente uniquement sur votre homepage
Permet de dire aux fans « Merci de vous être inscrit à notre newsletter » (et pas « merci, on va vous envoyer encore plus d’email ;-) »
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Offrir un mp3 ou une vidéo
Votre webmaster saura programmer cela.
Si vous n’avez pas de webmaster, vous pouvez, par exemple, aller sur www.fizzkicks.com.
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Vie privée, permission, opt out
Lors de l’inscription à la newletter, une mention de type « votre adresse email ne sera jamais vendue, louée ou donnée à qui que ce soit » doit être présente.
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Vie privée, permission, opt out
Vous devez toujours avoir les permissions nécessaires à l’inscription de quelqu’un sur une mailing list.
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Vie privée, permission, opt out
Les personnes ayant donné leur email doivent toujours pouvoir se désabonner.
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Newsletter
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Vous êtes un produit
Vos fans sont vos clients.
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Vous êtes un produit
L’impact du MP3.
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Vous êtes un produit
L’impact du MP3.
La stratégie: vendre des produits LIMITES.
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Vous êtes un produit
L’impact du MP3.
La stratégie: vendre des produits LIMITES.
Visez à vendre différentes choses à un petit groupe de fans.
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Vous êtes un produit
L’impact du MP3.
La stratégie: vendre des produits LIMITES.
Visez à vendre différentes choses à un petit groupe de fans.
Créez un sentiment d’appartenance à un groupe.
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Comment faire
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Comment faire
Commencez par construire un rapport, une relation.
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Comment faire
Commencez par construire un rapport, une relation.
Communiquez à votre fan de façon régulière et cohérente.
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Comment faire
Commencez par construire un rapport, une relation.
Communiquez à votre fan de façon régulière et cohérente.
Lorsque le moment sera venu, vous leur demanderez de l’argent.
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Connaître ses fans
Qui sont-ils?
Qu’est ce qu’ils aiment faire?
Où les trouve-t-on?
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Qui sont-ils?
Hommes ou femmes?
Célibataires ou couples?
Quel âge ont-ils?
Combien gagnent-ils?
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Qu’est ce qu’ils aiment faire?
Ont-ils des activités, des hobbies de prédilection?
Lorsqu’ils ne sont pas à un concert, que font-ils?
De quoi parlent-ils?
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Où les trouve-t-on?
Bars
Clubs
Cafés
Skate parks
Centres commerciaux
Boutiques de mode
Aux études
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Où les trouve-t-on?
Où vont-ils en vacances?
Où les trouve-t-on sur le net (Myspace, FB, LinkedIn, Twitter, Fournsquare, ...)?
Quel est leur rapport à la technologie?
Qu’est ce qu’ils lisent?
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Connaître son public
Résumez
Choisissez des thèmes
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Créer une newsletter
La règle des 3G
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Créer une newsletter
La règle des 3G
Greeting
Guts
Getting
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Greeting
Personnalisation.
La personne parle, pas l’artiste musical.
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Guts
Le corps de la newletter.
Votre actualité, en tant qu’artiste ou groupe.
Racontez une histoire.
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Getting them into action
Faites faire quelque chose à celui qui reçoit la newsletter.
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Getting them into action
S’inscrire à votre Myspace ou Facebook.
L’inviter à faire une review de votre album sur Amazon ou cede.ch.
Participer à un concours
Dowloader une chanson gratuite
Venir au prochain concert
Ecouter une nouvelle chanson sur myspace
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Un conseil
Un seul GET par newsletter.
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Lorsque vous aurez au moins 1000 fans
Demandez à vos fans ce qu’ils veulent, effectuez une enquête.
Par exemple en utilisant www.surveymonkey.com.
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Comment faire grandir sa mailing list?
Communiquez avec vos fans de manière régulière et cohérente.
Pas seulement lorsque vous avez quelque chose à leur vendre.
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Comment faire grandir sa mailing list?
Consacrez un moment chaque semaine à ajouter les nouveaux contacts rencontrés (online et offline).
Invitez vos contacts, ne soyez pas agressifs.
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Comment faire grandir sa mailing list?
Créez une boîte email spécifique à la gestion de vos contacts newsletter.
Utilisez une carotte (le mp3 gratuit dont on a déjà parlé).
Échangez des listes avec d’autres artistes (demandez TOUJOURS avant)!
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Comment faire grandir sa mailing list?
Créez une boîte email spécifique à la gestion de vos contacts newsletter.
Utilisez une carotte (le mp3 gratuit dont on a déjà parlé).
Échangez des listes avec d’autres artistes (demandez TOUJOURS avant)!
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Comment faire grandir sa mailing list?
Collectez des adresses lors de concerts.
Demandez à vos fans myspace, facebook, etc, si ils veulent y être ajoutés.
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Quelques conseils de networking
Soyez ouverts
Ecoutez
Présentez-vous (pensez à votre pitch)
Ayez toujours sur vous de quoi laisser vos contacts
Effectuez le suivi
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Pensez continuité
Fan club mensuel.
Événements spéciaux, concerts privés.
Review et critiques.
Engagement et affiliation.
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Les RP, le Press Kit
Votre moyen d’atteindre les professionnels de la musique.
Journalistes musicaux, labels, etc.
Les blogs.
![Page 53: Etre musicien et gérer son image en ligne - session 3](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070315/555204f3b4c905421a8b5129/html5/thumbnails/53.jpg)
Communiqué de presse, le format
• Date de l’embargo• Les informations de contact• Le titre• Le sous-titre• Le paragraphe d’introduction (les 5W)• Le paragraphe central, l’USP• Les détails finaux, les compléments de
contact
![Page 54: Etre musicien et gérer son image en ligne - session 3](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070315/555204f3b4c905421a8b5129/html5/thumbnails/54.jpg)
Press Kit, le format
• L’importance de l’imprimé• Pitch & Biographie• Photos• Revue de presse• CD• Rider
• A disposition sur votre site web!
![Page 55: Etre musicien et gérer son image en ligne - session 3](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070315/555204f3b4c905421a8b5129/html5/thumbnails/55.jpg)
Press Kit, le format
• Ayez aussi une version pdf
• Prenez votre promotion en main
• Faites le suivi
• Patience et persévérance
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Encore quelques éléments de marketing
• Les posters
• La street team
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Maintenant, abordons les média sociaux
![Page 58: Etre musicien et gérer son image en ligne - session 3](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070315/555204f3b4c905421a8b5129/html5/thumbnails/58.jpg)
http://dotsub.com/view/f810c5b5-b8dc-4946-a58f-5f7ce7ce4d44
Social Media in Plain English
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Les blogs
• Les audioblogs sont les nouveaux magazines musicaux• Identifiez votre blogoshère d’influence• Utilisez google pour les repérer
Par exemple « audioblogs pop rock suisse romande »
• Utilisez des moteurs de recherche spécialiséswww.google.blogsearch.com ou www.technorati.com
• Consultez les aggrégateurs de blogsPar exemple The Hype Machine (http://hypem.com/)
• Consultez les liens de blogs phares• Consultez les blogs d’artistes évoluant dans le m^me
style que le vôtre
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Les blogs – se faire entendre des bloggers
Participez à la conversation, commentez des bulletins, faites de reviews, donnez votre avis, et signez vos actions.
Créez un profil sur www.mybloglog.com.
Créez votre propre blog.
Ajoutez-les à votre blogroll.
Interagissez avec les bloggers.
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Votre blog
Vous pouvez ouvrir votre blog sur des plateformes telles que
blogger (www.blogger.com)
wordpress (www.wordpress.com)
tumblr (www.tumblr.com)
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Tenir un blog, pourquoi?
• Un canal alternatif pour vos fans• Une source de news pour vos autres sites• Avoir un blog peut vous aider pour le
référencement• Liens interblogs (blogroll)• Votre public peut s’abonner à votre blog grâce
aux flux RSS• Plus interactif qu’un site web• Ne nécessite pas de compte pour être consulté
![Page 64: Etre musicien et gérer son image en ligne - session 3](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070315/555204f3b4c905421a8b5129/html5/thumbnails/64.jpg)
http://dotsub.com/view/69aa48a4-a95f-4bc8-a511-bb0a1ee95e12;jsessionid=1s50teddfxo7c
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Quelques exemples
• http://www.oasisinet.com/
• http://www.lightspeedchampion.com/
• http://foals.skyrock.com/
• http://www.littlebootsmusic.co.uk/blog/
• http://www.radiohead.com/themostgiganticflyingmouthforsometime/
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Les podcasts
Comparable au flux RSS, pour de l’audio
Gérer des abonnements
Etre présent sur iTunes
Plus d’infos sur http://www.apple.com/itunes/podcasts/ ou sur http://www.radioduweb.com/PodcastInfo
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Les plateformes sociales musicales
• Myspace• Bebo• Last.fm• Deezer• iLike• Spotify• Soundcloud• Mx3• ...
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Myspace
L’incontournable.
Un deuxième site web.
La référence pour l’écoute et la découverte.
Look & Feel paramétrable
Un concurrent anglosaxon: Bebo (un exemple)
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Editeurs de profil
• http://www.lovemyflash.com/
• http://www.strikefile.com/myspace/
• http://myspace-editeur-profil.com/
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Insertion de vidéo
• Myspace /Youtube / Dailymotion / Vimeo / etc.
• Trouvez le code « embed »
• Insérez-le dans votre page– Biographie / détails du musicien– Influences– Similaire à
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Insertion d’images
• Flickr / Photobucket / ...
• Trouvez le code « embed »
• Insérez-le dans votre page– Biographie / détails du musicien– Influences– Similaire à
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Last.fm, Deezer, Spotify, iLike
Moteurs de préférence et webradios.
Offre payante et gratuite.
Informations quant aux concerts régionaux.
Les radios des artistes.
Des interfaces peu adaptables.
iLike: le lien vers Facebook
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Soundcloud
Collaborez avec d’autres musiciens.
Interagissez avec vos fans les plus mélomanes.
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Exercice pour la semaine prochaine
• Ouvrez une page myspace
• Insérez-y une vidéo et une image (ce que vous voulez)
• Envoyez-moi le lien de la page myspace mercredi soir