etmaal2009 do the logo motion wendy bolhuis
DESCRIPTION
Do the logo motion Een onderzoek naar de effecten van associatieve vormkenmerken in logo’s op opgeroepen emoties en de beoordeling van logo’s en organisatiesTRANSCRIPT
naam
Do the logo motionEen onderzoek naar de effecten van associatieve vormkenmerken in logo’s op opgeroepen emoties en de beoordeling van logo’s en organisaties
Wendy BolhuisLaura Sparrius & Nahrin Kara
Opbouw
• Inleiding
• Onderzoeksvraag en hypotheses
• Methode• Resultaten & conclusies
• Aanbevelingen
Extended corporate identity mix
Positieve vormkenmerken
Negatieve vormkenmerken
Cultureel bepaald
Aangeleerde associaties
Universele waarden
Onderzoeksvraag
1Onderzoek
Positieve emoties
Negatieve emoties
2Onderzoek
Waardering logo
Waardering organisatie
Positief Negatief
Methode• 2 vergelijkbare onderzoeken• Onderzoeksdesign
– Onafh. variabele: vormkenmerk• Twee versies per logo: positief en negatief• 4 logo’s per vormkenmerk • 12 onbekende gemanipuleerde logo’s
– Afh. variabelen: emotie, waardering logo en organisatie
• Within subjects design– Toewijzing aselect aan één van beide versies
• Populatie– 100 respondenten per onderzoek
Onafhankelijke variabele (onderzoek 1)
Onafhankelijke variabele (onderzoek 2)
Afhankelijke variabele (onderzoek 1)
• Waardering logo
• Waardering voor organisatie
Afhankelijke variabele (onderzoek 2)
• Self-report measure – PrEmo (Desmet, 2002)– Positieve emoties– Negatieve emoties
Resultaten onderzoek 1
• Logo’s met een pijl naar rechts worden niet significant anders beoordeeld dan logo’s met een pijl naar links
• Logo’s met een u-vorm worden significant positiever beoordeeld dan logo’s met een omgekeerde u-vorm
• Logo’s met een stijgende lijn worden significant positiever beoordeeld dan logo’s met een dalende lijn
Resultaten onderzoek 2• Logo’s met een stijgende lijn leiden
niet tot significant meer positieve en minder negatieve emoties dan logo’s met een dalende lijn.
• Logo’s met een beweging naar links leiden tot significant meer negatieve emoties dan logo’s met een beweging naar rechts.
• Logo’s met een u-vorm leiden tot significant meer positieve emoties; en logo’s met een omgekeerde u-vorm leiden tot significant meer negatieve emoties.
Aanbevelingen
Aanbevelingen