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Estudios del Observatorio de la Librería
Rafael Bravo, Victoria Bordonaba, José M. PinaUniversidad de Zaragoza
Ministerio de Cultura y Deporte Madrid, noviembre de 2019
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1. Mapa de librerías2. Análisis de las magnitudes contables3. Barómetro de ventas4. Informe SIEGLE
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1. Mapa de librerías
Actualización de las fichas en un 33,9% del censo
CANAL OLEADA FECHAS FICHAS ACTUALIZADAS
Email 1ª oleada 13-17 marzo
883 2ª oleada 18-20 marzo 3ª oleada 21-26 marzo
Teléfono 1ª oleada 25-27 marzo
321 2ª oleada 27 marzo - 2 abril 3ª oleada 4-6 abril
Total 1.204
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1. Mapa de librerías
50,32% de las librerías facturan menos de 90.000 euros/año
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1. Mapa de librerías
La librería general de proximidad es la tipología más común
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1. Mapa de librerías
28,4% de las ventas provienen de libros de texto escolar o universitario
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1. Mapa de librerías
A mayor facturación, mayor porcentaje de librerías que venden online
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2. Análisis de las magnitudes contables
• Muestra de 268 librerías que proporcionan información contable entre 2013-2018 en indicadores de referencia
• Elaborado a partir de base SABI. CNAE-2009, epígrafe 4761 “Comercio al por menor de libros en establecimientos especializados”. Filtrado manual posterior
• Análisis global y diferencias por tamaño
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2. Análisis de las magnitudes contables
Reducción de los beneficios y del margen en 2017 y 2018* Datos: Mediana
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2. Análisis de las magnitudes contables
* Datos: Mediana
Var 15/16 pequeñasVar 15/16 grandes
Reducción de los beneficios y del margen en 2017 y 2018
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2. Análisis de las magnitudes contables
* Datos: Mediana
Reducción de los beneficios y del margen en 2017 y 2018
Var 16/17 pequeñasVar 16/17 grandes
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2. Análisis de las magnitudes contables
* Datos: Mediana
Var 17/18 pequeñasVar 17/18 grandes
Reducción de los beneficios y del margen en 2017 y 2018
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2. Análisis de las magnitudes contables
Reducción en las partidas de gastos* Datos: Media aritmética
497.531 475.032 492.302 494.307 475.205 471.063
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2. Análisis de las magnitudes contables
Reducción en las partidas de gastos
2013 2018 VAR. 17-18 VAR. 13-18
Materiales (compras) Pequeñas 195.624 192.135 2,33% -1,78%
Grandes 624.497 583.982 -2,47% -6,49%
Gastos de personal Pequeñas 44.960 52.827 14,83% 17,50%
Grandes 181.574 165.821 -1,77% -8,68%
Dotaciones inmovilizado Pequeñas 3.574 2.839 8,95% -20,58%
Grandes 8.696 7.050 -2,69% -18,93%
Gastos financieros Pequeñas 2.985 2.114 13,40% -29,18%
Grandes 4.061 2.468 -5,65% -39,22%
* Datos: Media aritmética
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2. Análisis de las magnitudes contables
Aumento progresivo de las existencias* Datos: Media aritmética
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3. Barómetro de ventasCOM. AUTÓNOMA % TAMAÑO LIBRERÍA %Andalucía 13,56% Más de 1.500.000€ 4,81%Aragón 3,94% 600.001-1.500.000€ 13,73%Asturias 3,01% 300.001-600.000€ 21,03%Baleares 2,78% 150.001-300.000€ 28,52%Canarias 4,40% 90.001-150.000€ 15,86%Cantabria 0,69% 30.001-90.000€ 14,62%Castilla y León 5,32% 30.000€ y menos 1,43%Castilla La Mancha 3,01% TIPOLOGÍA %Cataluña 22,82% Especializada 24,65%Comunidad Valenciana 8,80% General con especialización 19,35%Extremadura 0,46% General de fondo 49,54%Galicia 9,72% General de proximidad 6,45%Madrid 14,95% TRAMO DE POBLACIÓN %Murcia 0,46% Más de 500.000 hab. 31,02%Navarra 1,62% 100.000-500.000 hab. 32,87%País Vasco 3,01% 50.000-100.000 hab. 15,05%Rioja, La 1,16% 25.000-50.000 hab. 7,64%Ceuta y Melilla 0,30% Menos de 25.000 hab. 13,43%
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3. Barómetro de ventas
Reducción de las ventas en 2017 y 1018
Descenso 16/17 del 1,8%Descenso 17/18 del 3,3%
* Datos: Base año 2016
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3. Barómetro de ventas
Estabilidad en los dos primeros cuatrimestres de 2019
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3. Barómetro de ventas
Ventas concentradas en los establecimientos de mayor tamaño
VENTAS ANUALES DE LA LIBRERÍA
% SOBRE EL TOTAL DEL NÚMERO DE LIBRERÍAS
% SOBRE EL TOTAL DE LAS VENTAS
Más de 1.500.000€ 1,81% 18,70%
600.001-1.500.000€ 4,34% 16,55%
300.001-600.000€ 8,22% 16,78%
150.001-300.000€ 18,96% 22,98%
90.001-150.000€ 16,39% 11,22%
30.001-90.000€ 28,95% 11,22%
30.000€ y menos 21,32% 2,55%
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3. Barómetro de ventas
Heterogeneidad y dispersión. 2018 peor que 2017
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3. Barómetro de ventas
Resultados provisionales del 2019. Misma tendencia que 2018
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3. Barómetro de ventas
• En 2016 mala evolución de las pequeñas librerías frente a buena evolución de las grandes
• En 2017-2018 mala evolución de grandes y pequeñas
• En 2019 los resultados provisionales muestran estabilidad
• No hay diferencias claras por tramos de facturación, si bien se observa que las pequeñas sufren más descensos bruscos en las ventas (por encima del 15%) que las grandes
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4. Informe SIEGLECANAL OLEADA FECHAS Nº DE ENCUESTAS
1ª oleada 13-17 marzo
3682ª oleada 18-20 marzo
3ª oleada 21-26 marzo
Teléfono
1ª oleada 25-27 marzo
4022ª oleada 27 marzo - 2 abril
3ª oleada 4-6 abril
Total 770
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4. Informe SIEGLE
Actividades de dinamización de la lectura:
32,1%
29,3%
36,3%
75,8%
24,8%
0% 20% 40% 60% 80%
otros
clubs de lectura
cuenta-cuentos
firma/presentación de…
animación en escuelas o bibliotecas
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4. Informe SIEGLE
Actividades de comunicación (publicidad):
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4. Informe SIEGLE
Expectativas para el año próximo:
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4. Informe SIEGLE
Problemas del sector:
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4. Informe SIEGLE
PROBLEMAS %
Venta online en grandes operadores como Amazon 33,94%
Pérdida de compradores de libros en papel 24,09%
Problemas relacionados con la administración y el sistema educativo 16,45%
Problemas relacionados con las librerías 11,29%
Problemas relacionados con las editoriales 8,27%
Problemas relacionados con el contexto económico y el comercio 3,02%
Problemas relacionados con las distribuidoras 2,94%
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