Abril, 2010

EstudiocuantitativoEncuestaonline(www.menshealth.es)anivelnacionalduranteelmesde febreroymarzo 3.016respuestas Perfil Hombres Soltero Edadmedia:29aos Residenteengranciudad Enactivo Estudiosmedios

Recogidadeinformacin:26deeneroal22demarzode2.010 Tratamientodelainformacin:realizadoporMens Health (recogiday anlisisdedatos)

Abril,2010

2

EstudiocualitativoReuninenMadridconprofesionalesdelmundodelacosmtica, labellezaylacomunicacin CuestionariorespondidoporlosexpertosmiembrosdelJuradode losPremiosCudate:

ALBERTOSABORIDO,Director deMensHealth ANASERRANO,DirectoradeBellezaMarieClaire BEATRIZPEA,Responsable deBelleza ElPasSemanal CHRISOLIVAVLEZ,Contributor Mens HealthCond Nast MARPEITEADO,EditoradeBellezaMens Health MARAELVIRA,ResponsabledeBellezaCosmopolitan(Madrid) MARIANVILA,CoordinadoradeEspecialesdeBellezaMa NATHALIECHAMINADE,Communication and PRManagerSephora PILARZANDUETA,DirectoracentrosHedonai SERGIOCABRERAGARCA,EditordebellezaFueradeserie

Abril,2010

3

Agenda1 2 3 4 Elhombresepreocupa por su apariencia?

Elhombrecomo consumidor deproductos cosmticos

Eleccin ycompra

Conclusiones

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4

Elhombresepreocupa porsuapariencia?

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5

EllosysuimagenAfirmanqueesnecesariaunabuenaimagen paraintegrarsesocialmente88,5%

S11,5%No

S

No

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6

SatisfechosconeltiempoqueempleanDedican15minutos asucuidadopersonaldiario(sinincluirel tiempodeladucha) El74% consideraquededicaeltiemposuficiente

5decada10hombres emplearan mstiempo SILOTUVIERAN

Abril,2010

7

Conocensupiel4decada10 sabenqu tipodepiel tienenperonoculessonlosproductosmsadecuados paracuidarla

67% consideraquetienelapielsensible 2decada10 nuncahantenidounproblemadepiel. 63% acudealdermatlogocuandolotiene

Abril,2010

8

Conocimientos8decada10 afirmanestaraltantodelastendenciasencosmtica Lohaceninformndose,principalmente,atravsderevistasycurioseando enstands deperfumerasocentroscomerciales.El8% preguntandoen forosdeInternet

4decada10 hombressabequ eslanutricosmtica.El7%sedeclaraconsumidorhabitualEl40% haodohablardela cosmticabio Adosdecada10 lespareceuna opcinmuybuenaparalapiel

3decada10 hombresnosedecidenaprobarlanutricosmtica porque,afirman,laspastillasmedanrespeto

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9

RecibenconsejosdecuidadopersonalLamitaddeloshombres encuestadosprefierenrecurriralas revistas pararecibirconsejosdecuidadopersonal.Tambinpreguntana supareja (44%) ybuscaninformacinenwebsdefirmascosmticas

(28%)Revistas Pareja Websdefirmasdecosmtica Dermatlogo Centrodebelleza ForosdeInternet Peluquero/Estilista Amigos Farmacutico Madre VendedorAbril,2010

52% 44% 27,8% 27,6% 25% 22% 21% 17% 14% 13% 12% 10

Qu lepreocupaenrelacinasuaparienciaLabarriga Mejorarlapieldelacara Prevenirlacadadelcabello Tenerlapielfirme Disimularelacn Reducirlasarrugas Ningunadestas Disimularlacalvicie

29% 21% 19% 8% 7,3% 7,1% 5% 3%

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11

PartedelcuerpoquemscuidanTotal 20 25aos 26 35aos 36 45aos

Cara Dentadura Cabello Manos Todoel cuerpo Barriga Pies Torso Brazos Espalda

70% 57% 50% 21% 20% 13% 9% 8,5% 6% 2%15,8%

75% 62% 64% 23% 21% 12% 7,2% 6,8% 3% 2% 54% 44%

69%

65% 57% 50% 28% 20% 8% 13% 4% 5% 1%

19% 19% 9%16,4%

9% 5%

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12

*Elresultadosuperael100%yaquesepermitieronrespuestasmltiples

SureferenteestticoModelosdelasrevistas 20% Personajepopular 18%La imagenpublicitaria delproductoquecompran

11%

56%notienecomo referenteesttico ningunodelos anterioresAbril,2010 13

Afeitado57% seafeitaadiario.El76% seafeitalanochequetieneunacita

4decada10 llevanbarba actualmente

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TriunfodelrecortesobreladepilacinSerecortan habitualmenteCabello Vellopbico Pelosdelanariz Cejas Vellodelpecho Vellodenuca Pelosdeorejas Vellodeespalda Vellodebrazos 20% 19% 15% 11%Vellopbico 46% Pecho29%

77% 46% 44% 33% 29%Orejas19% Cejas33% Cabello77% Nuca20% Nariz44% Espalda15%

Brazos11%

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15

Triunfodelrecortesobreladepilacin79% sehadepiladoalgunavez 29% muyamenudo 36% aveces 14% raravez 21% nuncaCremadepilatoria Maquinilla Cera Cuchilla Pinzas Lser Nosedepila 4% 21% 10% 27% 25% 31% 31%

Abril,2010

16

PartesdelcuerpoquesedepilanPiernas Torso Espalda Brazos Hombros Otros Todaslasanteriores 11% 10% 9% 7% 31% 30% 45%

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LaopinindenuestrosexpertosPerfil delhombrequemssepreocupaporsuaspectofsico: 3545aos Soltero Clasemedia EstudiosSuperiores

Loquemspreocupa alhombredesuaparienciafsica: Tripa Cadadelcabello

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LaopinindenuestrosexpertosLosprincipalesprescriptores paraloshombresson:1 Lasrevistas 2 Eldermatlogo 3 Lapareja 4 Losamigos 5 Elvendedor

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19

Elhombre comoconsumidor deproductoscosmticos

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20

ConlacrisisEl96,1% afirmaquelehaafectadoensudaada Afectadosencuantoasurutinadecuidadopersonal

S 59%

No 41%

43% haempezadoaconsumiralgunasmarcasblancas

36% compranmenosproductos

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21

CosmticosbsicosdiariosUsanunamediade6productos Adiarioparalacarausan:

69% cremahidratante 4decada10 exfoliante/gellimpiador 3decada10 contornodeojos/antiojeras

Poredades: Lamitaddelosjvenes entre2025aosencuestados(51%)usa exfoliante/gellimpiador y2decada10 reguladordegrasa.Lascremasantiarrugasannoestnensusneceseres(7%) Elusodelahidratante (76%),elcontornodeojos (34%) ylacrema antiarrugas (25%) seextiendemsentrelosmayoresde36aosAbril,2010 22

Dimequ pocadelaoesytedir qu productousanCrema demanos Autobronceador Crema depilatoria

PrimaveraVerano OtooInvierno Todoelao Nunca

5% 30% 43% 24%8% 3%

26% 1%

24%

24% 64% 52%

Protectorlabial

Desodorante para pies

PrimaveraVerano OtooInvierno Todoelao Nunca

5% 45% 31% 21% 2%

17%

23% 59%

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EmpleodeproductosdecosmticafemeninaAl92% legusta quehayaproductosdecuidadopersonal especficosparaelhombre(al7%leesindiferente) Alexistirenelmercadoestaslneas,el36% nuncausaraun

productodecosmticafemenina

2decada10 hombress losutilizan porquenohayunoquelesatisfagaenlneamasculina

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24

CuidadocapilarCasilamitad (48%)utilizaunchamp especfico paraelcuerocabelludo 1decada4 utilizahabitualmenteproductosotratamientoanticada 29% sehadadocoloralgunavez 1decada10 utilizasecadoryplanchas paraarreglarseelpelo.Alahoradecomprarunchamp Queseaanticaspa Quetengabuenolor Quereduzcalagrasa

Abril,2010

25

CuidadobucalParael57% tieneimportanciaprioritaria

66% vaaldentista,porlomenos,unavezalao

37%se cepilla los dientes

ms de 3 veces al da

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26

CuidadobucalProductosmsutilizadosenlalimpiezabucalPastadental Flor Chiclessinazcar Sedadental Cepillodedienteselctrico Tratamientoblanqueadorperidico Cepillointerdental OtrosAbril,2010

98% 47% 45% 40% 28% 17% 10% 12%

27

FraganciasMsdelamitad (56%)afirmatenerentre2y3fragancias

10% entre5y10

Fraganciaqueprefieren59% Amaderada 16% Extica 13% Queelprecioseadaptealbolsillo9% Queevoquealgnolordelainfancia 3%

Fresca

48% usaunafraganciadiferenteparaelfindesemanaNolacambiansegnpocadelaoAbril,2010 28

FraganciasConoci laqueusahabitualmenteLaprobenpunto deventa Poramigoquela usaba Porunanuncioen unarevista Porunanuncioen TV Porpublicidad exterior PorInternet 5% 2% 14% 14% 18% 45%

Abril,2010

29

SolaresUsodeprotectorsolarSloenverano 83%

Todoslosdas

7%

Cuandohagodeporte

4%

Nunca

6%

Usodeautobronceador 3% durantetodoelao 64% nuncaAbril,2010 30

SusotrosneceseresGimnasio Deviaje

Desodorante Champ Cremahidratanteparacuerpo Especficosparaelcuidadodel rostro Cremadesixpack Otros Ningunodelosanteriores

79% 70% 22% 14% 5% 17% 15%

97% 92% 49% 50% 8% 28% 0,4%

33% afirmatenercremademanosensumesadetrabajooensu bolsillo.38% blsamodelabiosAbril,2010 31

Siguentratamientosespecficos45% afirmaquehaseguidoalgntratamientoespecfico Mayorniveldesatisfaccin 1 Tratamientodental 2 Tratamientofacial 3 Tratamientodepilacin 4 Tratamientoadelgazante 5 Tratamientocapilar

11% yahaprobadountratamientodecara (tipopeeling,botox,cidohialurnico)

25% usaproductosespecficosparareducirlabarrigaAbril,2010 32

Paramejorarsuimagensesometerana81% Tratamientoesttico Msdelamitad (52%) Tratamientoenuncentrocontralacalvicie 3decada10 Tratamientodecara(peeling,botox,cidohialurnico) 88% RetoMens Health (4mesesdeentrenamiento,dietaycuidados)

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Paramejorarsuimagensesometerana65% Retoqueconproductosdemaquillaje especficosparaelhombreAntiojeras Blsamofacialhidratante Correctordemanchas/granos Fortalecedorparauas Glossincoloro Polvos/basedemaquillaje Maquillaje Mscaradepestaas Khol CualquieradeellosAbril,2010

55% 50% 39% 14% 13% 12% 8% 6% 4% 13% 34

Servicioscontratadosencentrosdeesttica3decada10 afirmanhaberidoalgunavezauncentrodeestticaTratamientofacial Masajedeportivo Masajerelajante Tratamientodecuerpo Otros Ningunodelosanteriores

28% 18% 17% 11% 18% 9%

Abril,2010

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Conproyeccin8% afirmanqueempezarnautilizarpronto algnproductootratamientoanticada

34% reconocequedeberaempezarausaralgnproductoparareducirlabarriga

55% seaplicaraunautobronceador paratenerunaspectosaludableNuncahanidoytienenenmenteacudir aun Centrodeesttica46% Spa 49%

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Eleccinycompra

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37

Qu valoranenunproductocosmtico

Condosificadoryquenomanchemuchoalaplicarlo

Cmodo,pequeo

Fcilmentetransportable

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Cmoydndeprefierencomprar

9decada10 compranellosmismos susproductos51% Perfumerasespecializadas 44% Supermercadosy/ograndessuperficies41% Farmaciasy/oParafarmacias (26%),porInternet (9%),enelDuty Freedeaeropuertos (4%)

Grandesalmacenes

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Enelpuntodeventa

El26% requierelaasistencia deunespecialistaqueleasesore

Alamitaddeloshombres ledaigualseratendidoporun

hombreounamujer.El26% prefieremujer

4decada10 vandirectamentealoquebuscan

Abril,2010

40

PruebannuevosproductosycomienzanausarlosEl33% esfielalamarca queusahabitualmente

Amsdela mitaddelos encuestados (59%) le

Seloregalarondemuestra Supareja/hermana/amigalotenayloprob Lotenaunamigoyloprob Alguienseloregal Recomendacindeartculoenrevista Anuncioenrevista Recomendacindequienleasesorenpuntode venta Lovienpuntodeventa AnuncioenTV Otrasrazones

42% 35% 30,2% 29,7% 28% 25% 23% 17,0% 16% 12%

gustaprobar lasnovedadesenproductos decuidado personaly comprobaren llos resultadosAbril,2010

41

Cuntogastan300

252

120Gastomedio enproductoscosmticos enlosltimos6meses(60 respectoal2009)

250 200 150 100 50 0 2007 2008 2009 2010

180 149 120

62% consideraquelosproductosespecficosparaellostienenun precioelevado Lapercepcinencuantoalelevadopreciodesaparececonformelaedad aumenta.Paralosmenoresde25aosesunfactordeterminantealahora decomprarestetipodeproductos

Abril,2010

42

LaopinindenuestrosexpertosElproductoideal paraelhombre: Nosedebenotarquelollevapuesto Absorcinrpida Darsensacindefrescura Texturafluida Envasecmodo

Elhombreadquieresuspropiosproductos decuidadopersonal Adquierelosproductosengrandesalmacenes LosDuty free delosaeropuertoshancobradounagranimportancia(2 puntodeventamsimportanteparaellos)Abril,2010 43

LaopinindenuestrosexpertosDiferenciasdecompra entreelhombreylamujerHOMBRE1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.Abril,2010

MUJER1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Recomendacionesdeunespecialista Informacindelproductoenrevistas Recomendacindeotramujer Recomendacindeunfamiliar/Amigo Precioespecialdepromocin Publicidadenrevistas PublicidadenTV Posicionamientoenescaparate ForosdeInternet

Informacindelproductoenrevistas/ Recomendacionesdeunespecialista Recomendacindeotrohombre ForosdeInternet Recomendacinfamiliar/Amigo Publicidadenrevistas Precioespecialdepromocin PublicidadenInternet PublicidadenTV Posicionamientoenescaparate 44

10. PublicidadenInternet

Conclusiones

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ConclusionesYanohaybarreraspsicolgicassobreelcuidadopersonaldelhombre. Vencompletamenteaceptableutilizarproductoscosmticosynose avergenzandeello Loshombressecuidanparasentirsemejorconellosmismos Engeneral,estnsatisfechosconeltiempoqueempleanensurutinas pero,silescompensara,estarandispuestosaincluiralgncuidadoms Aunquesedeclaranfielesalasmarcasqueusan,alhombrelegusta probarnuevosproductos Elintersporlosproductosparacontrarrestarlosefectosdel envejecimientovaenaumento.

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ConclusionesTriunfodefinitivodelrecortesobreladepilacin Loshombressevenbienconlapiellimpiaycuidada,uncuerpo trabajado(sinexcesos),yunbronceadoligeroynatural Cadavezsonmsexigentesybuscanproductosmultifuncinpoco perfumadosyqueseabsorbanfcilmente Paraelhombre,sentirsebienytenerunabuenaaparienciale producebienestaranmicoyemocional

Loshombresquierengustarygustarse. Secuidan. Ylohacensincomplejoalguno.

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Muchas

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