estrategias mediaticas1. proceso de marketing y promoción 2. los medios de comunicación en la...
TRANSCRIPT
![Page 1: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/1.jpg)
Estrategias Mediaticas
![Page 2: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/2.jpg)
1. Proceso de Marketing y promoción
2. Los medios de comunicación en la publicidad
3. El sistema mediático y su rol mediador
4. El rol publicitario enculturizador (cultura del consumo) y comunicativo (persuasivo).
Temas sesión 2
Mtro. Sabino Valentín Olivares 2
![Page 3: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/3.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 3
Realicemos un Naming…
![Page 4: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/4.jpg)
PROCESO DE COMUNICACIONES
Mtro. Sabino Valentín Olivares 4
![Page 5: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/5.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 5
Medios
Emisor
Codificación
Mensaje
Decodificación
Receptor
Respuesta
Retroalimentación
![Page 6: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/6.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares
Pasos para desarrollar
Una comunicación eficaz 6
![Page 7: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/7.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 7
Paso 1
![Page 8: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/8.jpg)
Identificar el público meta
Mtro. Sabino Valentín Olivares 8
![Page 9: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/9.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 9
Paso 2
![Page 10: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/10.jpg)
Determinar objetivos de la comunicación
Mtro. Sabino Valentín Olivares 10
![Page 11: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/11.jpg)
Etapas de preparación del comprador
Mtro. Sabino Valentín Olivares 11
Conciencia Conocimiento Agrado Preferencia Convicción Compra
![Page 12: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/12.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 12
Paso 3
![Page 13: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/13.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares
Diseñar un mensaje
13
![Page 14: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/14.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 14
• Llamado racional
• Llamado emocional
• Llamado moral Contenido
• Sacar conclusiones
• Tipo de argumento
• Orden de argumentos Estructura
• Encabezado/texto/color,
• Palabras y sonidos,
• Lenguaje corporal Formato
![Page 15: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/15.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 15
Paso 4
![Page 16: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/16.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 16
Escoger los medios
![Page 17: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/17.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 17
Canales de comunicación personales Canales de comunicación no personales
![Page 18: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/18.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 18
Paso 5
![Page 19: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/19.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 19
Escoger la fuente del mensaje
![Page 20: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/20.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 20
Paso 6
![Page 21: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/21.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 21
Obtener retroalimentación
![Page 22: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/22.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 22
Esquema del proceso del marketing
Marketing Estratégico
Clientes Compañía Competidores Colaboradores
Segmentación Selección Posicionamiento
Marketing Operativo
Producto/ servicio
Precio Distribución Promoción/
Comunicación
Beneficio Adquisición
Clientes Retención Clientes
![Page 23: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/23.jpg)
Invertimos 1 Peso
Mensaje relevante
Medios adecuados
Atención del consumidor
X
Influencia del mensaje en la
decisión de compra
Vendemos «X» Pesos Por siempre
![Page 24: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/25.jpg)
De nada sirve desarrollar un buen produto, ponerle un precio atractivo y trabajar en la distribución para que éste sea accesible al
consumidor si no se comunica.
Mtro. Sabino Valentín Olivares 25
![Page 26: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/26.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 26
¿QUÉ SON?
Son canales artificiales, a través de los cuales se transmiten mensajes dirigidos a un receptor colectivo o social.
![Page 27: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/27.jpg)
Los medios de comunicación en la publicidad
Mtro. Sabino Valentín Olivares 27
![Page 28: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/28.jpg)
An
tece
den
tes
Co
mu
nic
ació
n M
asiv
a Comunidades Primitivas
Clan Tribu Horda
Crean formas de comunicar de acuerdo a sus manifestaciones
culturales y sociales
Separación prehistoria – historia
Material palabra escrita
Símbolos convencionales
Edad Media Información solo en
conventos
Imperio Romano Codificar y decodificar la cultura oriental
Posible la comunicación
Evolución últimos 20 años
Alcance directo o indirecto de los efectos de la comunicación social
Impacto Consiente e inconsciente
Individual y colectivo
![Page 29: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/29.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 29
Medios de comunicación de masas
Canales Artificiales
Mensajes dirigidos
Receptor colectivo
Tipos Funciones
Radio Televisión
Cine Prensa
Internet
Informar Educar
Entretener Persuadir Formar Opinión
![Page 30: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/30.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 30
Factores de la comunicación de los Medios Masivos
Contexto
Mensaje
Código
Contacto Canal
Emisor Receptor
![Page 31: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/31.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 31
Emisor
Receptor
Mensaje
Canal
Código
Contexto
Individual o colectivo
Heterogéneo, gran cantidad
Diversas estructuras
Ondas visuales, auditivas
Depende del lugar y tipo de público
Temático: diversos, interés
público. Situacional: sin espacio, ni tiempo
![Page 32: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/32.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 32
Medios de Comunicación de Masas
![Page 33: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/33.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 33
Prensa escrita
![Page 34: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/34.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 34
Satisface la necesidades humanas y sociales de conocer y saber lo que sucede en el mundo.
Informa Entretiene Orientar
Fomenta una opinión al lector.
Géneros: Informativos
Opinión Interpretativos
Noticia Reportaje Entrevista
Crónica El Editorial
Opinión Carta al editor.
Entrevista de opinión.
![Page 35: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/35.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 35
La Radio
![Page 36: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/36.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 36
Transmite a través del sonido. Combina lengua oral con música
y efectos sonoros
Informa Entretiene Orientar Apelativo
Fático
Lenguaje radiofónico:
Conciso Claro
Dinámico
De información Noticias habladas
Boletín informativo
Flash
Entretenimiento: Música
Concursos Humor
Géneros:
![Page 37: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/37.jpg)
Televisión
Mtro. Sabino Valentín Olivares 37
![Page 38: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/38.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 38
Combinación de imágenes en
movimiento y sonido a un receptor.
Informa Entretiene Orientar al espectador
Lenguaje: Lenguaje visual, lenguaje auditivo (verbal , no verbal) y lenguaje periodístico.
Teleseries Películas Programas de música y bailes. Deportes Concursos Espectáculos
![Page 39: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/39.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 39
Internet
![Page 40: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/40.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 40
Es un canal universal, es decir, un canal que soporta sin dificultad el tráfico de todos los medios de comunicación , por
lo cual, es un canal multimedia.
El Internet no se reducen a su condición de nuevo canal
se convierte en un nuevo “medio de comunicación”,
cualitativamente distinto de los medios existentes.
El nuevo medio puede acceder desde sus marcos a todos los demás medios,
seleccionando sus materiales e integrándolos
en su propia oferta informativa.
Medio audiovisual interactivo y selectivo.
![Page 41: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/41.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 41
Funciones Medios de Comunicación
![Page 42: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/42.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 42
Informar
Transmitir información una gran cantidad de
público sobre acontecimientos locales
y mundiales.
![Page 43: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/43.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 43
Educar
Surgió la imprenta Impresión: libros y textos
Masificar la cultura
![Page 44: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/44.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 44
Persuadir
Convencer al receptor sobre o algo
específico utilizando un argumento
(soporte principal)
![Page 45: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/45.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 45
Entretener
Entretenimiento Momento de ocio
Relajación Descanso
![Page 46: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/46.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 46
Formar Opinión
Organiza información de acuerdo a sus intereses
políticos, religiosos, culturales y sociales
![Page 47: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/47.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 47
Promover
Promoción y
difusión Propaganda Avisos comerciales
Spots Anuncios varios
![Page 48: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/48.jpg)
El sistema mediático y su rol mediador
Mtro. Sabino Valentín Olivares 48
![Page 49: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/49.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 49
¿Por qué no recibe el mensaje el receptor?
Atención selectiva
Distorsión selectiva
Ampliación Nivelación
Retención selectiva
![Page 50: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/50.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 50
Atención selectiva
Muchos estímulos que recibimos a diario sólo
notamos unos pocos
![Page 51: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/51.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 51
![Page 52: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/52.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 52
Distorsión selectiva
es la tendencia a interpretar
la información de modo que se ajuste a nuestras ideas
preconcebidas.
![Page 53: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/53.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 53
Distorsión selectiva
![Page 54: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/54.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 54
Distorsión selectiva Ampliación
Es frecuente que los receptores agreguen
palabras que no existen al mensaje
![Page 55: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/55.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 55
Distorsión selectiva Nivelación
No se dan cuenta de
otros aspectos presentes
![Page 56: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/56.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 56
Retención selectiva
La gente olvida mucho de lo que aprende pero retiene lo que apoya sus actitudes y creencias.
![Page 57: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/57.jpg)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 57
Un modelo de comunicación da respuestas a:
¿Quién?
¿Dice qué?
¿En qué canal?
¿A quién?
¿Con qué efecto?
![Page 58: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/58.jpg)
58
![Page 59: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/59.jpg)
Resultados de Estudio hecho por U. Anahuac
![Page 60: Estrategias Mediaticas1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071112/5fe81eff01b67644f648b03c/html5/thumbnails/60.jpg)
Fin de la segunda parte Mtro. Sabino Valentín Olivares 60