especial 50º aniversario ebrosa el periódico de aragón

DOMINGO, 24 DE NOVIEMBRE DEL 2013

50 ANIVERSARIO DE EBROSA

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DOMINGO24 DE NOVIEMBRE DEL 20132 Especial 50 aniversario de Ebrosa

La sede central de Ebrosa en Zaragoza se encuentra en la calle Bilbao, 5.

FABIÁN SIMÓN

El edificio Génesis es un referente en polígono Universidad.

FABIÁN SIMÓN

Ebrosa: 5.287 viviendas construidas,50 años de calidad inmobiliaria

MONOGRÁ[email protected]

En un contexto especialmente deli-cado para el sector inmobiliario, ad-quiere especial importancia la cele-bración del 50° aniversario de lapromotora inmobiliaria Ebrosa, líderen la Comunidad de Aragón. Des-de su fundación en 1963 y el co-mienzo de su actividad promotoraen Zaragoza a finales de los sesen-ta, esta compañía, que se definepor su apuesta por la calidad y lainnovación, con más de 5.000 vi-viendas impulsadas, ha conseguidoerigirse como un actor de referen-cia en el ámbito inmobiliario y unamarca merecedora de confianzaentre sus clientes.

En sus promociones, Ebrosacombina la búsqueda de los máxi-mos niveles de calidad, diseño yfuncionalidad al tiempo que cuidaespecialmente el área de postventay de atención al cliente. Dentro dela actividad inmobiliaria de la com-pañía, destaca la edificación de vi-vienda residencial de obra nueva,tanto en régimen libre como deprotección pública, la gestión decooperativas de viviendas a travésde Lidera Proyectos, la gestión desuelo y algunas incursiones en es-pacios comerciales y de oficinas.

HACIA LA EXPANSIÓNLa apertura de la delegación deMadrid en 1996 coincidía con uno

de los momentos de fuerte reacti-vación del mercado inmobiliario yde aumento de la demanda. Sinembargo, Ebrosa se ha mantenidofirme, con un crecimiento sostenidoy prolongado en términos de factu-ración, plantilla y promociones deviviendas, y en 2005, una vez con-solidada la marca en Madrid, reto-maba su expansión, con las aper-turas de las delegaciones de Bar-celona y Sevilla.

Este proceso de expansión secompaginaba con el de consolida-ción en la región de Aragón, en laque ha impulsado alrededor de 30promociones con más de 3.600 vi-viendas. En la actualidad, destaca

su actividad en las zonas de polígo-no Universidad y Actur.

La solidez de la marca está res-paldada por su pertenencia al Gru-po Samca, grupo empresarial deíndole familiar afincado en Aragóncuya actividad abarca sectores tandiversos como la minería, la agricul-tura, la energía, los plásticos, las fi-bras sintéticas y la promoción in-mobiliaria, con una facturaciónanual cercana a los 850 millones deeuros e instalaciones repartidas portodo el territorio nacional y paísescomo Francia e Italia. De este tomala vocación de liderazgo que se eri-ge como una de las máximas deEbrosa. H

Desde su fundación en 1963, la compañía se define por su apuesta por la calidad y la innovación en sus promociones

Lapromotoraaragonesacelebrasutrayectoria1963-2013ensubúsquedadelaexcelencia

SERVICIO ESPECIAL

MÁS ALLÁ DE LA SINGULARIDADLos edificios de Ebrosa no solo destacan por su calidad ydiseño, sino también por su singularidad. Así, el edificio Torredel Agua en el Actur, de Zaragoza, se ha convertido en unespacio expositivo para las obras escultóricas del aragonésSantiago Arranz, situadas en los jardines que rodean el edificio,donde se contempla el conjunto escultórico titulado ‘Figuras deAgua’, hechas en acero cortén y con seis metros de altura. H

El edificio Ebrosa es uno de los más conocidos de Zaragoza.

FABIÁN SIMÓN

FABIÁN SIMÓN

«En Ebrosa siempre nos handemandado edificios de calidad»


Con la tercera fase de la promociónTorre del Agua en marcha, JoaquínLahuerta (Zaragoza, 1962), socio–director del estudio de arquitecturaARQ XXI, es uno de los colabora-dores de Ebrosa de mayor trayec-toria. Este arquitecto, formado en laEscuela Técnica Superior de la Uni-versidad de Navarra, ha pasadopor f i rmas,como la madri leñaMejías&Mañas y ha participado yrecibido numerosos premios. Firmedefensor de los principios de efica-cia y sostenibilidad en la construc-ción, sus proyectos reúnen calidadde imagen, respeto por el entorno ygusto por el detalle. Torre del Agua(C/ Gertrudis Gómez de Avellane-da, esquina Rosalía de Castro) esel último proyecto que ha realizadopara Ebrosa Joaquín Lahuerta y suequipo, formado por José Mª La-huerta y José Mª Ruiz de Temiño.

–¿Cómo fue concebido elproyecto «Torre del Agua«?

–El proyecto nace en 2004.Ebrosa, que ya de por sí y por su fi-losofía de empresa siempre nos hademandado edificios de calidad,nos solicitaba un plus en este edifi-cio. Aunque estaba previsto cons-truirlo en fases, se proyectó comoun todo, pensando siempre en elresultado final. No se establecen je-rarquías en sus fachadas en cuantoa calidad de acabados, todas lasconsideramos importantes, y por lotanto así son tratadas, cuidandohasta el mínimo detalle en cadauna de ellas. Sin embargo, sí quese tienen en cuenta las distintas ca-racterísticas bioclimáticas de orien-tación y, por ello, se les da un trata-miento formal distinto. En él debíanconvivir muchas tipologías de vi-viendas, de 4, 3, 2 dormitorios,porches y locales en planta baja yáticos-dúplex especiales en lasdos últimas plantas, por lo que elplanteamiento fue crear un edificio

que aprovechara estas demandas.–¿Cabe destacar alguna fase

de las tres desarrolladas hastaahora como la más reseñable?

–No existe ninguna fase más im-portante que otra, sino que cadauna está concebida y proyectadapara la situación socio-económicay la demanda de su momento, con

una única premisa: no mermarnunca la calidad y singularidad delconjunto.

–¿Qué considera lo más lla-mativo de Torre del Agua?¿Cuál estima que es su seña deidentidad?

–Quizás la calidad y singularidadde sus materiales, el esfuerzo en eldiseño y la innovación, así como elcuidado de sus zonas comunes.Todo esto nos llevó a colaborarcon el escultor aragonés SantiagoArranz, que realizó tres esculturas amodo de tótems inspiradas en dife-rentes ramas del arte.

–Ebrosa y el estudio de arqui-tectura ARQ XXI han trabajadoconjuntamente en numerosasocasiones. ¿Cuál es el principalvalor de esta colaboración?

–Sin duda, la confianza. La con-fianza en la relación arquitecto-pro-

motor, la confianza por la continui-dad (siempre ha estado y siempreestará), y la confianza en el trabajobien hecho y en la búsqueda de laperfección y mejora continua.

–El estudio ARQ XXI persiguela calidad continua de sus pro-yectos y excelencia empresa-rial, máximas que Ebrosa asu-me como propias. ¿Cómo valo-raría el trabajo realizado porambas organizaciones?

–Nuestros clientes siempre noshan demandado este esfuerzo porla mejora continua y, en este senti-do, Ebrosa ha sido uno de losmáximos exponentes. Ha sidocliente nuestro casi desde nuestrosorígenes, finales de los 80 y co-mienzo de los 90, y siempre se dis-tinguió como una empresa com-prometida con la calidad, la singu-laridad de sus edificios y la excelen-

cia empresarial. Para nosotros hasido un ejemplo a imitar, que nosimpregnó del deseo por la mejoracontinua.

–Según su punto de vista,que ya ha participado en variosproyectos con la compañía,¿qué factores priman a la horade diseñar un Edificio Ebrosa?

–La calidad, el respeto por elmedio ambiente y, sobre todo, unaarquitectura que llegue a más per-sonas por su diseño, singularidad einnovación.

–¿Se identifica entonces conlos valores que Ebrosa plasmaen sus promociones: diseño,singularidad, vanguardia, etc.?

–Por supuesto. Si hay algo quenos haga parecernos más a Ebrosaquizás sean estas 3 máximas.

–En un plano más general,¿qué valores considera que hade reunir un edificio residencialpara procurar el bienestar delas personas que lo habitan,que es el fin último de Ebrosa?

–La vivienda es quizás el objetode la práctica arquitectónica másrelevante, pues da solución a la ne-cesidad de cobijo de todo ser hu-mano, aspiración que constituye underecho universalmente reconoci-do. Una vez que se ha dado res-puesta a la necesidad de cobijo, losedificios residenciales deben deprocurar el bienestar de las perso-nas que los habitan. La sociedadactual cambia a una gran veloci-dad, por lo que los proyectos y losedificios deben ser flexibles paraadaptarse a las circunstancias. De-ben ser energéticamente eficientes,ahorrando costes en energía y emi-siones de CO2 a la atmósfera. De-ben ser especialmente cuidadososen facilitar el mantenimiento con eluso de los materiales adecuados yde calidad. Por último, una viviendadebe ser un orgullo para sus pro-pietarios, y debe buscar la adecua-ción de espacios y la calidad estéti-ca. H

Joaquín Lahuerta y su equipo han diseñado la promoción Torre del Agua, en Zaragoza, para Ebrosa.

Joaquín LAHUERTAARQUITECTO

Ebrosa siempre

se ha destacado

como una

empresa

comprometida

con la calidad, la

singularidad de

sus edificios y la

excelencia»

DOMINGO24 DE NOVIEMBRE DEL 2013 3Especial

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50 aniversario de Ebrosa

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El edificio Atrium, de Madrid, sale en la película de Daniel Sánchez Arévalo.

S. E.

EdificioscinematográficosquesaltanalagranpantallaAtrium, en la película ‘Azuloscurocasinegro’


La arquitectura de las promocionesEbrosa no solo ha hecho merece-dores a sus edificios de distintosgalardones, sino que también hallamado la atención de los cineas-tas. Así, en 2006, el edificio Atrium,situado en el norte de Madrid, en lazona de Sanchinarro, pegaba elsalto a la gran pantalla en ‘Azulos-curocasinegro’, la ópera prima deldirector Daniel Sánchez Arévalo,con la que conseguía tres Premios

Goya, además de otras tres nomi-naciones.

El equipo de producción de lapelícula se ponía en contacto conEbrosa para solicitar la grabaciónde algunas escenas en este edificioque reúne 356 viviendas de VPP.A él llegaba Jorge, el protagonistade la película, para comenzar unanueva vida, pues, como afirmaSánchez Arévalo sobre el filme: «A-zuloscurocasinegro es una historiasobre personajes que luchan con-tra el destino, contra lo que se su-pone que está escrito en las estre-

llas. Personajes que, poco a poco,deberán aprender a dejar de resis-tirse, a dejar de nadar contra co-rriente, no como una muestra deconformismo, sino todo lo contra-

rio, asumir sus propias limitaciones,para así poder empezar a avanzar.Poco a poco. Para acabar en unsitio completamente distinto al quesoñaban, pero igual más acogedor

y placentero». Es el edificio Atrium,un edificio de cine, ese lugar quesirve como punto de partida paraJorge, el protagonista de ‘Azulos-curocasinegro’. H

Unas construcciones reconocidascon prestigiosos premios

La singularidad arquitectónica delas promociones Ebrosa ha sidoreconocida oficialmente a lo largode estos años con numerosos pre-mios y galardones. Entre ellos,

destaca el XV Premio de Arquitec-tura Fernando García Mercadal delColegio Oficial de Arquitectos deAragón para el edif icio Ariane(2000), obra de los arquitectos Ma-riano Pemán, Luis Franco y JoséMaría Lahuerta, y el premio Ricar-do Magdalena de Arquitectura2009 para el edificio Hydros, obradel arquitecto Basilio Tobías Pintre.Sin embargo, esta senda se inicia-ba en la década de los 90, cuandoel edificio Génesis, obra de los ar-quitectos Julio Clúa y José MaríaLahuerta, se hizo con el accésit del

Ricardo Magdalena.Estos reconocimientos formales

no han mermado el afán de Ebrosapor aunar en sus promociones di-seño de vanguardia y funcionali-dad, con la consecución del bie-nestar de los clientes en el puntode mira. Así, para llevar a cabo losproyectos que terminan por confi-gurar sus promociones y asegurar-se de que la arquitectura de susedificios reúne los valores de mo-dernidad, innovación y sofistica-ción, Ebrosa ha trabajado con re-conocidos estudios de arquitectu-

ra. Entre ellos, cabe citar a Arqui-tectos García Alba, Julio Clúa, Ba-silio Tobías, ARQ XXI, ArquitecturaGM2 y Estudio Lamela.

Sin embargo, Ebrosa no solo hatratado de desmarcarse a travésdel diseño de las edificaciones delentorno, sino que ha buscado queesta singularidad se prolongue ha-cia las zonas comunes, presentesen todas sus promociones, sin olvi-dar salir al encuentro de la ciudad.Es precisamente este afán por dig-nificar el paso del río Ebro por Za-ragoza lo que le valía al Edificio Hy-

dros en 2009 el Ricardo Magdale-na, concedido a «la solvencia delencuentro con la ciudad, con el ríoy con el uso residencial». Ebrosaaseguró que este galardón su-ponía «orgullo y una reafirmacióndel papel que la compañía desem-peña en el panorama inmobiliarioaragonés».

Asimismo, en Madrid destaca eltrabajo llevado a cabo por Ebrosaen los últimos años con el vanguar-dista estudio de arquitectura La-mela, una firma de referencia a ni-vel internacional, entre cuyos pro-yectos destacan la T-4 del Aero-puerto de Barajas. Dirigido en laactualidad por Carlos Lamela, esteequipo de arquitectura firma el edi-ficio Clarión y el edificio de oficinasEbrosa, un emplazamiento empre-sarial singular al norte de Madrid.En este último han establecido susede corporativa organizacionescomo Mazda España o NiveaBeiersdorf, atraídas por su diseñode vanguardia y por su apuestapor la eficiencia energética. H

Los edificios Ariane, Hydros y Quarz, algunos de los premiados de la promotora aragonesa

EL García Mercadal y elRicardo Magdalena deArquitectura, entre losgalardones de Ebrosa


El edificio Hydros recibió el premio Ricardo Magdalena de Arquitectura 2009.

FABIÁN SIMÓN

El edificio Quarz resultó finalista del premio García Mercadal 2012.

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DOMINGO24 DE NOVIEMBRE DEL 20135 Especial

La ubicación, clave a la hora dedecidir la compra de una vivienda


La ubicación se alza como el factorprioritario a la hora de elegir vivien-da, por encima del precio y la distri-bución, según muestra la encuestarealizada por el portal inmobiliarioFotocasa a más de 1.000 usuarios.Conscientes de ello, Ebrosa buscasituar sus promociones de vivien-das en ubicaciones estratégicas, enzonas que cuenten con todo tipode facilidades de transporte, servi-cios y equipamientos y que poten-cien el estilo de vida de sus clien-tes. Es por ello ello que la empresaaragonesa se preocupa especial-mente de sus promociones en estesentido, ya que contar con servi-cios cerca de tu domicilio es sinóni-mo de calidad a la hora de vivir enél.

La característica de una localiza-ción privilegiada se suma a las dediseño, funcionalidad y calidad enlos materiales y acabados paraconformar el sello de identidad delas promociones Ebrosa. En los úl-timos años, destacan las incursio-nes de la compañía en las zonasde polígono Universidad y Actur,ambas zonas consolidadas, en lasque Ebrosa se ha posicionado co-mo un actor destacado. La proxi-midad del centro, la variedad de laoferta educativa de la zona, la ver-satilidad de los transportes, a losque recientemente se ha sumadoel tranvía, y la riqueza de la ofertacultural y de ocio y servicios de es-tas zonas las convierten en enclavesingular para establecer el lugar de

residencia. Un entorno lleno de cali-dad de vida.

LOS TESTIMONIOSSara y Octavio, vecinos del EdificioTrento, en polígono Universidad ex-plican que «nos hemos decidido aque nuestro hogar esté ubicadoaquí porque cumple todos nuestrosrequisitos«. Así, reconocen que«desde que nos decidimos a com-prar un hogar, nuestro primer ho-gar, tuvimos una cosa muy clara, yera que la ubicación del mismodebía estar cerca del colegio denuestra hija y, si era posible, cercade nues t ro lugar de t raba jo .Además, queríamos alejarnos lo

más posible del tráfico y poluciónque cada día se extiende más ennuestra ciudad, y disponer de unparque donde pasear y jugar connuestra hija sin tener que disponerdel coche. Por ello, y porque cum-ple todos estos requisitos, nos he-mos decidido a que nuestro hogaresté ubicado en el polígono Univer-sidad».

Abdesamad, vecino del edificioHydros, en Actur apunta que «lomejor que he hecho es compraruna vivienda para mi familia en lazona en la que queríamos vivir, enel Actur». Especialmente, porque«valoro la cantidad y calidad de co-mercio que hay, como Grancasa,

de zonas de ocio para mis hijos, lacercanía al centro sin depender delcoche y ahora eso es aun más fácilcon el tranvía. Además, queríamosuna zona en la que hubiera espa-cios abiertos para pasear o jugarcon los niños al aire libre. Tambiénnos parece importante disponer deuna zona privada con piscina y es-pacio para que jueguen dentro dela urbanización, allí podemos dejara los niños sabiendo que están ensu casa, pero sobretodo, una zonaconsolidada y segura. Actur nosaporta esto».

Con todo, reconoce tener «unavida más cómoda y tranquila que lade la zona anterior en la que vivía-

mos, porque ahora, al estar tancerca del centro y de las zonas enlas que nos movemos normalmen-te, no tengo que depender de co-che o salir una hora antes de casa.Sí, lo mejor que he hecho es com-prar una vivienda para mi familia enla zona en la que queríamos vivir,en Actur, que un barrio para mí tie-ne que tener seguridad y tranquili-dad ante todo, sin renunciar a estarcerca del centro».

Cristina y José Luis, vecinos deTorre del Agua, en Actur argumen-tan que «la calidad de vida queofrece el Actur no la hay hoy porhoy en ninguna otra zona de la ciu-dad». Porque «las dos cosas quemás valoro de la zona son, por unlado, la excelente comunicaciónque tiene mediante transportepúblico con el resto de la ciudad. ElActur, con 7 líneas de autobús (23,42, 43, 44, 50, CI1, CI2) y una líneade tranvía (L1), es una de las zonasmejor comunicadas de Zaragoza,y, por otro lado, cuenta con todoslos servicios indispensables para vi-vir el día a día. Además de Granca-sa, que reúne gran cantidad de co-mercios y zonas de ocio, existenotros servicios como bibliotecas, lu-dotecas, restaurantes, centros desalud, farmacias, escuela de idio-mas, guarderías, colegios, institu-tos, supermercados, oficinas, cen-tro de negocios, etc. Tener al al-cance de la mano todos los servi-cios básicos hace del Actur una zo-na residencial muy cómoda para vi-vir y que ofrece una gran calidad devida. Además, el Actur cuenta conun valor añadido, ya que se tratade una zona en continua expan-sión. Este crecimiento pasa por irincorporando progresivamentenuevos servicios y actividades denegocio. Todo esto hace del Acturuna zona con mucha proyecciónde futuro». H

Ebrosa busca que sus promociones se sitúen en localizaciones privilegiadas con todo tipo de servicios

Varios vecinos de laspromociones en Actur yUniversidad explican porqué las eligieron


El centro comercial Aragonia se localiza muy próximo a los edificios Quarz y Trento.

S. E.

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El personal de Ebrosa atiende a unos clientes en la nueva oficina del edificio Torre del Agua.

SERVICIO ESPECIAL

Personalizaciónyelcuidadodelcliente,elprincipalvalorañadido

Bajo la máxima de acompañar alcliente a lo largo de todo el procesode adquisición de una vivienda,Ebrosa ha puesto en marcha a lolargo de estos cincuenta años detrayectoria distintas iniciativas co-merciales centradas en la persona-lización. Desde el lanzamiento delPrograma de Elección Personal(PEP) en 2010, un servicio que po-sibilitaba al comprador de una vi-vienda personalizar los materiales yel diseño de la misma dentro de unamplio menú de opciones, se hansucedido distintas acciones con lasque Ebrosa ha constatado su soli-dez y liderazgo en el sector.

Este esfuerzo por aproximarse alcliente se ha acompañado de unaapuesta decidida por la transparen-cia en la compañía. Así, en la ac-tualidad, Ebrosa mantiene informa-dos a los clientes y demás interesa-dos en sus promociones acerca deldesarrollo de estas a través delenvío de newsletter, para hacerlospartícipes del avance de obras delos edificios. El desarrollo de la fasede construcción de éstos tambiénpuede seguirse en Flickr, donde va-rias galerías de imágenes recogenel avance de las obras de las pro-mociones. Ebrosa reafirma asípúblicamente su compromiso con

el cumplimiento de los plazos y conla transparencia.

La campaña ‘yanoquedanada’es uno de sus casos de éxito. Enella, un contador que delimitabauna cuenta atrás se convertía en elprotagonista de la campaña, con laque Ebrosa llamaba la atención en2010 sobre el fin de las deduccio-nes fiscales por compra de vivien-da. Centrada en una microsite coninformación detallada sobre estecambio legislativo y con una calcu-ladora que permitía calcular el aho-rro correspondiente de estas de-ducciones, la campaña se con-vertía en todo un éxito en el primermes, con más de 25.000 páginasconsultadas. Un equipo de aboga-dos y fiscalistas respondía a las du-das y preguntas de los usuarios so-bre el asunto registradas en la weben un consultorio, la sección máspopular de yanoquedanada.

La premura que perseguía des-pertar la campaña y la creatividadde su diseño lograba acaparar laatención del sector. Con esta inicia-tiva, pionera a nivel nacional y conun fuerte componente informativo,Ebrosa reafirmaba su liderazgo yconseguía impulsar las ventas has-ta alcanzar una facturación en 2010equivalente a la de los años delboom inmobiliario. Tras el éxito de‘yanoquedanada’, en términos depáginas vistas y ventas, Ebrosa re-cuperaba esta iniciativa a finales de2012 con la misma filosofía.

EDIFICIO QUARZEntre las últimas iniciativas comer-ciales de Ebrosa destaca el llamati-vo intento por trasladar el salón de

una de las viviendas del edificioQuarz (Vía Universitas, 10, Zarago-za) a la calle. El sofá se convertía enel protagonista de esta acción pu-blicitaria que vestía la marquesinade autobús situada frente a la pro-

moción. Bajo el lema ‘Siéntate,estás en casa’, Ebrosa invitaba alos viandantes a tomar un respiroen este peculiar sofá. La iniciativase acompañaba de un concurso enFacebook desde el cual se anima-

ba a los usuarios a fotografiarse enesta marquesina emulando una es-cena doméstica, como si se en-contraran en el salón de su casa,para optar al premio: un ebook Kin-dle. H

Ebrosa persigue ofrecer un buen servicio,no solo vender un producto de calidad

El trato directo con elcliente se ha convertidoen una de los máximasde la firma aragonesa


33La foto de Dori Bob ha resultado ganadora del concurso de Facebook‘Sientate, estás en casa’. La escena emula la victoria de un gran slamdesde el sofá de casa. La imagen está tomada frenta al edificio Quarz,localizado en Vía Univérsitas, 10.

Ebrosa: cada vez más centrados enbuscar la atención al cliente 2.0


La innovación ha sido siempre unade las máximas de la promotora in-mobiliaria Ebrosa, cuya forma decomunicar y mostrarse ha discurri-do en paralelo al desarrollo social ytecnológico en estos años.

Tras el estreno de su primerapágina web en 2003 y distintos re-diseños de esta a lo largo de unadécada, en 2012 acontecía la reno-vación definitiva, que se puedeconsultar en la siguiente dirección:www.ebrosa.com. Desde ella nosolo se reafirma en la transparenciay la solidez propias de la marca, si-no que ofrece servicios añadidospara aquellos usuarios que hayan

decidido buscar una vivienda enZaragoza, Madrid o Barcelona.

De esta forma, en la web no solose encuentra disponible informa-ción de las promociones activas deEbrosa, incluyendo numerosas fo-tografías, planos, la memoria decalidades, el dossier comercial y al-gunos vídeos, sino que también elusuario puede guardar sus tipo-logías de viviendas favoritas, hacerllegar a la compañía una oferta poralguno de los inmuebles y calcularla cuota de hipoteca que tendríaque afrontar con la compra de suvivienda. Para disfrutar de estasopciones, entre las cuales destacael simulador de hipotecas, el usua-rio tan solo ha de registrarse en laweb de una forma sencilla.

Este afán por desmarcarse de lacompetencia y por poner al alcancede aquellos que buscan viviendadistintas herramientas para facilitarsu tarea se completa con una sec-ción de noticias en la web, en laque se recoge no solo lo más re-

señable de la actualidad del sectorsino también el avance de de laspromociones de Ebrosa y activida-des corporativas que realiza.

COMUNIDAD EBROSA 2.0Más allá del entorno online propio,de la web, es en los distintos perfi-les corporativos en redes socialesde la compañía donde Ebrosamuestra su lado más 2.0. Así, la or-ganización cuenta con página enFacebook, perfiles en Twitter, Lin-kedIn, Pinterest y Google Plus y ca-nal en YouTube, consciente de queEbrosa ha de tener presencia enaquellas plataformas en las que seencuentran sus distintos públicos.

En la red de microblogging Twit-

ter, Ebrosa, con sus casi mil segui-dores, ha conseguido posicionarsecomo un actor relevante en el sec-tor y como prescriptor de informa-ción en lo relativo a actualidad in-mobiliaria. Desde el perfil @Ebrosa,la compañía repasa las novedadesdel sector cada mañana, propor-ciona información de utilidad sobrela vida en el hogar y se mantiene encontacto con los perfiles profesio-nales más influyentes del ámbito in-mobiliario. En la actualidad, se en-cuentra inmersa en la difusión desu nueva campaña ‘estados deBienestar’.

Por su parte, la comunidad Ebro-sa en Facebook sobrepasa los 300fans. Desde el la, la compañía

muestra su lado más cercano y dacuenta del avance de sus promo-ciones en imágenes. Desde Ebrosaseñalan la potencialidad de estecanal para convertirse en una he-rramienta más para ofrecer un me-jor servicio de atención al cliente yconcretan que ya se han atendidoalgunas peticiones de clientes através de esta red social.

Asimismo, desde el canal deEbrosa en Youtube (ebrosaVivien-das), los usuarios pueden asomar-se al interior de sus promociones,adentrarse en las zonas comunesde estas o disfrutar de las vistas delos áticos Premium y conocer alequipo que compone la organiza-ción a través de un vídeo. H

Ebrosa renueva su web y apuesta por las redes sociales como elemento de difusión e interacción con los clientes

La compañía cuenta concasi mil seguidores ensu cuenta de Twitter@Ebrosa

DOMINGO24 DE NOVIEMBRE DE 2013 7Especial

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La web de Ebrosa es más que un escaparate para sus promociones.

SERVICIO ESPECIAL

Desde su perfil de Twitter Ebrosa es prescriptor de información.

S. E.

Ebrosaempleagráficos interactivospara informara losclientesdelavancede lasobras.

S. E.

Un desayuno tardío en sábado, re-molonear en la cama cinco minu-tos más, disfrutar de una botella devino al regresar del trabajo sinningún motivo especial, etc. Soninstantes especiales los que sepropone recopilar Ebrosa con sunueva campaña de imagen demarca ‘estados de Bienestar’. Fo-calizada en el microsite estadosde-bienestar.es. Desde ella se invita alos usuarios a que compartan susestados de bienestar, esos mo-mentos que hacen sentir bien, paraque esa sensación se prolonguecon la puesta en común. Además,Ebrosa ha querido dotar a la cam-paña de una vertiente social impli-cando en ella a la Fundación Vi-cente Ferrer, reconocida ONG conla que la compañía colabora desde2005.

Así, por cada estado de bienes-tar, en formato texto, imagen ovídeo, que el usuario publique en elmicrosite y comparta a través de

sus perfiles en redes sociales,Ebrosa realizará una donación a laFundación Vicente Ferrer por valorde 8,50 euros. Esta cifra no estáexenta de significado sino queapunta a los lazos entre ambas or-ganizaciones: los 8 años que Ebro-sa lleva colaborando con esta fun-dación y los 50 años de trayectoriaque la compañía celebra este2013. El avance de esta colabora-ción, en términos monetarios y debienestar compartido, queda reco-gido en un contador en la web.

Desde la Fundación Vicente Fe-rrer, afirman sobre la campaña«que es una iniciativa encomiablepor la positividad de su contenido,sobre todo. En esta sociedad, enque vamos todos tan rápido, ponera disposición de los usuarios unaherramienta como esta, que haceque pares y que pienses en algoemocional con fines solidarios, esun ejemplo a seguir».

Asimismo, Ebrosa ha queridocontar con la cineasta aragonesaPaula Ortiz para poner en imáge-nes esos estados de bienestar yplasmarlos en los spots publicita-rios. La campaña, que se lanzó el21 de noviembre, pone de mani-fiesto que mientras la competenciaapuesta por la guerra de precios,Ebrosa pone al cliente (y su bienes-tar) en el centro de sus políticas. H

‘estadosdeBienestar’,nuevacampañadeEbrosaLa empresa aragonesa colabora una vezmás con la Fundación Vicente Ferrer

Ebrosa consolida conesta iniciativapublicitaria su apuestapor las redes sociales


Un momento del rodaje del spot publicitario realizado por Paula Ortiz.

S. E.

Vista de uno de los ‘estados de Bienestar’ compartidos en la web de la campaña.

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SERVICIO ESPECIAL

«Pensamosenlosinstantesalolargodeundíaquehacensentirsebien»


Aún inmersa en su segundo pro-yecto cinematográfico, ‘La novia’,en el que recoge una adaptaciónde la conocida obra de FedericoGarcía Lorca ‘Bodas de sangre’, ladirectora Paula Ortiz (Zaragoza,1979) encuentra tiempo para com-paginar su carrera académica -esprofesora en la Universidad de SanJorge en Zaragoza- con el mundodel guión y la narrativa y tambiéncon la publicidad.

Así lo demuestra su colaboracióncon Ebrosa en la nueva campañade imagen de marca que ha lanza-do la firma y que ha titulado ‘esta-dos de Bienestar’, para la cual Pau-la Ortiz ha preparado, junto a suequipo, una serie de vídeos queponen en imágenes esos instantesde bienestar que la compañía tomaahora como emblema de sus pro-mociones.

Estos vídeos, que pueden verseen el canal de Youtube de la inicia-tiva, se rodaron en apenas dos díasen la promoción de Ebrosa situadaen Cuarte de Huerva. Es el ‘Resi-dencial Monasterio de Santa Fe’,una urbanización de chalets queaúna esa atmósfera de intimidadque la compañía buscaba trasladara la campaña. Paula Ortiz ha ence-rrado, valiéndose de esa luz suge-rente que caracteriza sus creacio-nes y de una fotografía muy cuida-da, esos momentos de bienestar,como caricias, mimos o un pocode chocolate, que transcurren enapenas unos segundos y cuya es-tela se prolonga ahora hasta Indiacon esta campaña a través de lacolaboración con la Fundación Vi-cente Ferrer.

–¿Qué le llamó más la aten-ción de ‘estados de Bienestar’cuando Ebrosa le propuso cola-borar en esta nueva campaña?

–En sí misma la idea, la simplici-dad de asociar tu espacio al bie-

nestar entendido como una dimen-sión emocional y de atmósfera ínti-ma.

–¿Se identifica con la emo-cionalidad que encierra la cam-paña?

–¡Por supuesto! Con esa emo-ción cotidiana, calmada, iluminado-ra, de los detalles diarios, creo quenos identificamos todos.

–En la serie de vídeos elabo-rados para la campaña, la luz yel tono adquieren un papel des-tacado y tras ellos advertimosl a m i r a d a d e P a u l a O r t i z .¿Cómo se enfrentó a este pro-yecto? ¿Diría que conseguióhacerlo suyo?

–Ante la idea de asociar los es-pacios de una casa a estados de

bienestar, pensamos en todosaquellos instantes a lo largo de undía que te hacen sentir bien, que teregalan un momento de respira-ción. Esa vivencia es muy at-mosférica, se construye con ritmo,luz, textura, color, respiración, etc.y el hecho de intentar recorrer undía entero ayudaba a darle forma aesos momentos y a sus luces y

sensaciones.–En 2011 realizaba un spot

para el Gobierno de Aragón apropósito de los 10 años de ‘Ci-ne y salud’ y ahora, en 2013,con el 50° aniversario de Ebro-sa, llega ‘estados de Bienes-tar’. ¿Cómo le resulta compagi-nar lo plenamente cinemato-gráfico con lo publicitario? ¿E-xiste interrelación entre am-bos?

–Los proyectos de cine son másnarrativos, en torno a una idea yuna vivencia dramática. La publici-dad es un campo de investigacióny experimentación visual perma-nente. Son expresiones audiovisua-les hermanas, en ambas puedesgenerar momentos de belleza. Enla publicidad puedes experimentarmás en poco tiempo, por eso meencantaría poder participar más amenudo.

–Cuéntenos un poco sobre elrodaje. ¿Cómo se hace para en-cerrar tantos estados de bie-nestar, y tan dispares, en unchalet en apenas dos días?

–Con un equipo técnico de pro-fesionalidad impecable que trabaja-ron con delicadeza y velocidad, locual no es nada fácil.

–Por último, ¿cuál es el esta-do de bienestar en que se pien-sa Paula Ortiz un domingo porla mañana?

–Dormir hasta que la luz del día,o la luz de alguien, me despierte. H

La cineasta aragonesa firma los vídeos promocionales de la nueva campaña de imagen de marca de Ebrosa.

Paula ORTIZDIRECTORA DE CINE

La campaña

aúna la

simplicidad de

asociar tu

espacio al

bienestar,

entendido como

una dimensión

emocional»

DOMINGO24 DE NOVIEMBRE DE 2013 9Especial

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DOMINGO24 DE NOVIEMBRE DEL 201310 Especial

Elcuidadodelosdetalles,señadeidentidaddelinteriordelasviviendas


Los edificios Ebrosa no solo ad-quieren nombre propio por la sin-gularidad de su diseño y su arqui-tectura y por situarse en ubicacio-nes privilegiadas, en zonas consoli-dadas, sino que sobre todo desta-can -y es el principal valor que sitúalas viviendas Ebrosa en la gama al-ta del mercado- por las calidadesinteriores y el cuidado de los aca-bados. La compañía apuesta porlos modelos más vanguardistas enlo relativo a tarimas, cerámicas, ali-catados, carpintería interior, etc., yacude a diversas ferias del sectorpara realizar la selección de estosmateriales, consciente de que ensus promociones todo ha de apun-tar al confort y al bienestar.

A la hora de elaborar el proyectode la promoción, el equipo Ebrosa,en colaboración con algunos de losprofesionales más destacados ensu rama (diseñadores, interioristas,paisajistas y un largo etcétera),prestan especial atención a la distri-bución de las viviendas, para queéstas reúnan aquellos elementosque propician una verdadera cali-dad de vida en el hogar. Que lascocinas sean amplias y no hayaproblema de espacios, terrazascon vistas en las que tomar el fres-co o disfrutar de algo de privacidadal aire libre, salones grandes paraaunar a todos los miembros de lafamilia en la misma estancia, porejemplo, son algunos de los ele-mentos que Ebrosa reúne en suspromociones.

Esta búsqueda del equilibrio en-tre el diseño y la funcionalidad secombina con la persecución de lamáxima eficiencia energética, tantoen la concepción del edificio en suconjunto como en la domótica em-pleada. Asimismo, se prioriza elempleo de materiales respetuosos

con el medio ambiente, como elpavimento de bambú, empleado enla tercera fase de Torre del Agua.

ZONAS COMUNESEsta singularidad en el diseño y el

cuidado extremo de los detalles nosolo queda restringido a los espa-cios interiores, sino que se prolon-ga hacia el exterior, hacia las zonascomunes que completan los edifi-cios. Pistas de pádel, piscinas, es-

pacios ajardinados, zona de juegosinfantiles son algunas de las pecu-liaridades que completan las pro-mociones de Ebrosa. Hasta el colorde las jardineras que pueblan laszonas comunes se encuentra su-

mamente cuidado para que armo-nice con el resto del conjunto y asíhacer de los edificios Ebrosa cons-trucciones singulares, con nombrepropio, y con la seguridad de inver-tir en calidad duradera. H

‘Calidad de por vida’, uno de los eslóganes de la marca más populares y recordados por los clientes

En los proyectos deEbrosa colaboran losmejores profesionalesde cada rama


El dormitorio del piloto de Trento refleja los valores de modernidad y vanguardia de Ebrosa.

SERVICIO ESPECIAL

Cocinas del edificio Quarz, llenas de luz y diseño. Los salones de los edificios de Ebrosa son amplios y confortables.

El baño del edificio Hydros, un ejemplo minimalista.

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Uno de los eventos deportivos que ha patrocinado Ebrosa en Zaragoza, la Carrera de El Pilar.

S. E.

Un fuertecompromisocon la ciudad ycon el deporte

Ebrosa ha ocupado durante lastemporadas 2007, 2008 y 2009 elpapel que en la actualidad ostentael Banco Santander como patroci-nador oficial único del Campeona-to Nacional de Karting. La com-pañía daba un paso más en suproyecto social y en su política deRSE, con la que pretende contri-buir al bienestar social, con la firmadel acuerdo de patrocinio con laReal Federación Española deAutomovilismo, entidad organiza-dora del evento.

De esta forma, Ebrosa contribuíaa la promoción de la base del auto-movilismo español a través del im-pulso a los pilotos más jóvenes yapoyaba el fomento de los valoresasociados al deporte amateur y laecuación vial.

Más allá de estas iniciativas agran escala, que dan cuenta del li-derazgo de la compañía en el ám-bito nacional, Ebrosa no ha dejadoa un lado su compromiso con laciudad de Zaragoza, núcleo origi-nario de esta. Así, en 2007 se con-vertía en patrocinadora de la XI Ca-rrera Popular de El Pilar, incluida enel calendario nacional de atletismoy en la que se daban cita casi unmillar de aficionados de distintasedades. Este mismo año, Ebrosavestía las Fiestas del Pilar a travésde una acción de marketing con-sistente en el reparto de más de60.000 camisetas.

Asimismo, Ebrosa cedía uno desus locales comerciales al InstitutoAragonés de la Juventud en apoyoal programa ‘Arterias de Arte’, conel que se persigue fomentar lacreatividad de jóvenes artistas ara-goneses. Autores como JorgeUsán han llevado a cabo ahí algu-no de sus proyectos. H


Ebrosa ha patrocinado el Nacional de Karting entre 2007 y 2009.

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FUNDACIÓN VICENTE FERRER

Ebrosahafinanciadolaconstruccióndemásde150viviendasenIndia


Firme en su compromiso con la so-ciedad y con la defensa de una vi-vienda digna, Ebrosa colabora conla Fundación Vicente Ferrer desde2005, impulsando la actividad deesta reconocida ONG de desarrolloen el ámbito de la vivienda. Más de150 viviendas se han construido alo largo de estos 8 años en el distri-to de Anantapur, dentrodel estado de AndhraPradesh, uno de losmás áridos y de condi-ciones climatológicasmás duras de India,gracias a la contribuciónde Ebrosa. Estas casasde ladrillo macizo aíslana sus habitantes de lastemperaturas extremasy de las f recuen tesinundaciones que cau-san las lluvias torrencia-les que se registran enla zona.

RSCAdemás de las aporta-ciones institucionalesanuales que la empresaaragonesa enmarca dentro de lapolítica de Responsabilidad SocialCorporativa (RSC), una de las másactivas que impulsa la empresaaragonesa, en 2008 Ebrosa poníaen marcha la iniciativa ‘Haz que tucompromiso construya un hogar’,en la que involucra también a losclientes. A través de ésta, Ebrosarealiza un donativo a la FundaciónVicente Ferrer por cada transaccióncomercial realizada, parte en nom-bre de la empresa y parte en nom-bre del cliente, para involucrarlo asíen el proceso y respaldar la laborde sensibilización social llevada acabo por esta ONG, conocida a ni-vel internacional. H

Los clientes también ayudan desde la iniciativa ‘Haz que tu compromiso construya un hogar’

Másde1.600personassehanbeneficiadodelacolaboraciónentreEbrosaylaFundaciónVicenteFerrer

33Desde el año 2005 en que Ebrosa comenzóa colaborar con la Fundación Vicente Ferrer sehan construido en la India más de 150 viviendasfruto de este trabajo común.

Casas de ladrillo aíslan a los habitantes de India de temperaturas extremas.

SERVICIO ESPECIAL

«El trabajo con Ebrosada la oportunidad alos dalits de tener unavivienda digna»


Mª Antonia Manchón, técnicode relaciones con empresas dela delegación de Madrid de laFundación Vicente Ferrer (FVF),trabaja con los departamentosde comunicación y comercial deEbrosa. Una colaboración, de lacual destaca «la empatía entreambos y el buen funcionamientodel trabajo en equipo».

–¿Cómo valoraría la cola-boración de Ebrosa con laFundación Vicente Ferrer?

–Para la FVF, la colaboraciónde Ebrosa es inestimable, dan-do una oportunidad a los dalitsde tener una vivienda digna, y,sobre todo, por su continuidada lo largo de estos años.

–¿Cómo definiría el com-promiso de Ebrosa por pro-curar una vivienda digna?

–Sin empresas comprometi-das como Ebrosa, no sería posi-ble realizar nuestro trabajo.

–¿Qué valores consideraque tienen en común ambasorganizaciones?

–El compromiso con la socie-dad, la solidaridad y la transpa-rencia.

–¿Cabría calcular el verda-dero impacto en cuanto amejora de las condiciones vi-tales y número de familiasque se han beneficiado deesta colaboración de Ebrosacon la FVF desde 2005, añode inicio de la misma entreambas organizaciones?

–Estaríamos hablando, apro-

ximadamente, de 1.600 beneficia-rios que gracias a Ebrosa puedentener un hogar digno.

–¿Podrías detallarnos cuál esel proceso que sigue esta apor-tación hasta llegar a constituiruna vivienda?

–Una vez recibida la donación deempresas se envía inmediatamenteel 100% a la India. Las colonias deviviendas suelen tener entre 25 y 30casas. El proyecto de construcciónno comenzará hasta alcanzar el50% del coste de la colonia, cuyaduración esta en torno a los 13 o15 meses. H

El ámbito de viviendas fue uno delos primeros sectores en los quecomenzaron a dar frutos la colabo-ración social que estableció Ebrosacon la Fundación Vicente Ferrer, yaque las comunidades con las quetrabajamos, por sus escasos recur-sos económicos y por su situaciónde marginalidad social (dálits y per-sonas de otras castas bajas, miem-bros de grupos tribales, discapaci-tados..), se ven obligadas a vivir enchozas precarias agrupadas en co-

lonias separadas de las castas su-periores y alejadas de los serviciospúblicos de los que en ocasionesha dispuesto el gobierno local (po-zos, letrinas, escuelas, dispensariosetc.). Servicios básicos y accesiblesen otros contextos del llamado ‘pri-mer mundo’.

Así, los problemas más impor-tantes a los que se enfrenta la Indiaen cuestión de vivienda y habitabili-dad son la escasez de viviendasdignas, la baja calidad de las mis-mas y la falta de condiciones hi-giénicas. Además, existen enormesdiferencias entre castas en cuantoal acceso a viviendas dignas.

Las castas más desfavorecidassuelen vivir en barracas construidascon material débil como el lodo o lapaja (casas kutcha), expuestas alas inclemencias del medio ambien-te y sin ningún tipo de acceso a los

servicios básicos. Esto aumenta elriesgo que sufran más enfermeda-des e infecciones.

En concreto, el programa de vi-vienda de la Fundación Vicente Fe-rrer y RDT/WDT, a través del cualse han construido miles de vivien-das y se ha conseguido mejorar lacalidad de vida y la situación perso-nal de miles de familias de Ananta-pur, es también uno de los motorespara avanzar en el empoderamien-to de las mujeres de Anantapur.Esto se consigue a través de unhecho fundamental: las viviendasse escrituran a nombre de las mu-jeres, esto es, las casas familiaresson propiedad de las mujeres.

(*) Técnico de relaciones con em-presas de la delegación de Ma-drid de la Fundación Vicente Fe-rrer

La construcción deviviendas ofrece unavida digna a los másdesfavorecidos

Mª ANTONIA MANCHÓN*MONOGRÁFICOS

Más sobre la labor enIndia de la FVFLaescasezdematerialeshaceimposibletenerunacasaalosmáspobres

Sin empresas

solidarias y

comprometidas

como Ebrosa,

no sería posible

realizar nuestro

trabajo de

construcción de

viviendas en

India»

Mª Antonia ManchónTÉCNICO DE FVF

DOMINGO24 DE NOVIEMBRE DEL 2013 13Especial

Especial


Calidadydiseño

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SERVICIO ESPECIAL Y FABIÁN SIMÓN

se dan la manoDOMINGO

24 DE NOVIEMBRE DEL 2013 15Especial

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especial 50º aniversario ebrosa el periódico de aragón

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