esp : planning stratégique - le storytelling des lessives
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Projet de cours ESP 2013TRANSCRIPT
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LE STORYTELLING
Camille LEBLOND – Juan Pablo RUIZ – Ruthy ATLAN
DES LESSIVES
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Le storytelling
☟ . L’exacte
réalité
☟ . Le
mensonge
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Le storytelling
☟ . L’exacte
réalité
☟ . Le
mensonge
LE STORYTELLING
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Le storytelling
☟ . L’exacte
réalité
☟ . Le
mensonge
LE STORYTELLING
Construire une histoire
Fables
Communication narrative
Discours de marque
Contes
Mythes
Raconter un récit
Sorrytelling
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Il était une fois…
La mythologie La politique Au service des marques
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Le storytelling au service des marques
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Le storytelling au service des marques
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Le storytelling au service des marques
« Les gens n’achètent pas des produits, mais les histoires qu’ils véhiculent.
Ils n’achètent pas des marques, mais les mythes et archétypes qu’elles symbolisent. »
Ashraf Ramzy
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Le storytelling au service des marques
Seules
20% Des marques ont un impact positif sur notre sensation de bien-être et notre qualité de vie.
Havas media – Meaningfull Brands 2011 Worldwilde
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Le storytelling au service des marques
Seules
20% Des marques ont un impact positif sur notre sensation de bien-être et notre qualité de vie.
Si
70% Des marques venaient à disparaî tre, personne ne s’en soucierait réellement…
Havas media – Meaningfull Brands 2011 Worldwilde
![Page 11: ESP : Planning Stratégique - Le Storytelling des lessives](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/54934de8b47959604d8b47d2/html5/thumbnails/11.jpg)
Pas de bras, pas de chocolat
Avec brand content
![Page 12: ESP : Planning Stratégique - Le Storytelling des lessives](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/54934de8b47959604d8b47d2/html5/thumbnails/12.jpg)
Pas de bras, pas de chocolat
Avec brand content
Sans brand content
![Page 13: ESP : Planning Stratégique - Le Storytelling des lessives](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/54934de8b47959604d8b47d2/html5/thumbnails/13.jpg)
Pourquoi le storytelling des lessives ?
☟ . Un produit non
impliquant
☟ . Une cible à
conquérir
☟ . Identités peu
marquées
![Page 14: ESP : Planning Stratégique - Le Storytelling des lessives](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/54934de8b47959604d8b47d2/html5/thumbnails/14.jpg)
Pourquoi le storytelling des lessives ?
☟ . Un produit non
impliquant
☟ . Une cible à
conquérir
☟ . Identités peu
marquées Nos concurrents
l’ont bien compris…
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Les évolutions des discours La libération de la
femme
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Les storytelling Les femmes ou
les enfants d’abord ?
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Les storytelling Le voyage sensoriel
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Les storytelling La propreté absolue
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Les storytelling Pour une planète
plus propre
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Ce que le digital apporte
☞ donne vie à des histoires…
☞ … et les socialise
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Tout l’enjeu…
☞ Aller au delà de la simple histoire pour en faire une véritable identité
☞ Se servir du digital comme synergie entre les autres supports classiques.