“ESCUELA BANCARIA Y COMERCIAL”

ALUMNO: EMMANUEL GENARO LOPEZ DIAZ

PROFESOR: TULIO ALBERTO RADAMES FAVELA CUENCA

MATERIA: TRATADOS COMERCIALES INTERNACIONALES I

“ANALISIS DE MARCAS INTERBRAND Y EUROBRAND”

4TO SEMESTRE

COMERCIO Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

EUROBRANDFue fundada en 2000 como un centro de competencia para las estrategias de marcas europeas, manteniendo el valor de la marca y estrategias de entrada para el mercado europeo. Los expertos en marketing, diseñadores gráficos y analistas de mercado ofrecen: Estrategia y el diseño de marca. Apoyo a la aplicación de la estrategia de marca en los nuevos medios. Mantenimiento del valor de marca y estrategias para aumentar el valor de la misma. Estrategias de entrada para el mercado de la UE. Objetivo: Crear una marca que pueda trabajar en toda Europa, con independencia de su aspecto visual. Este objetivo es a menudo inalcanzable en última instancia, debido a los conflictos de marcas registradas en algunos mercados, o idiosincrasias culturales que hacen que un nombre o un diseño inadecuado. Este servicio es especialmente interesante para: Las empresas europeas que desean expandir sus negocios a otros países europeos. Empresas no europeas que quieren entrar en el mercado europeo. Creación de nuevas empresas que necesitan una marca para ofrecer productos y servicios europeos de ancho. Las empresas que se fusionaron y la necesidad de una nueva marca.

INTERBRAND Intenta equilibrar todos los factores que entran en juego en este proceso incorporando la información cuantitativa de indicadores de mercado , tales como la participación de mercado, ventas y utilidades, combinada con temas sobre la fortaleza de la marca, con el fin de determinar las utilidades relacionadas con la marca. Se toma en cuenta el nivel actual de rentabilidad, expresando un promedio de las utilidades generadas en los últimos años. Está enfocada hacia la configuración de una marca ideal y que ésta tenga un valor; así con esto desde 1998 ha logrado tener un gran posicionamiento entre las empresas ya que sus métodos de valor de marca son excelentes y con buenos resultados ya que realizan diferentes valoraciones en todo el mundo en compañías de distintas industrias. La marca ideal es la marca libre de riesgo para efectos de evaluación. Este método se relaza a través de 3 análisis interrelacionados que son: Financiero Mercado Fortaleza de la marca En 1998 realizó por primera vez una valoración financiera de una cartera de marcas. Hace más de 25 años cuenta con 40 oficinas alrededor del mundo, cuenta con un departamento encargado de calcular cual es el valor exacto que una marca tiene en la compañía.

Usa para la valoración de marca ha obtenido un certificado 10668 de acuerdo con las Normas Internacionales ISO. ISO 10668 es la norma internacional que establece los requisitos estándar Asegura que son los pioneros en el área de valoración de marca y en los últimos 25 años han realizado más de 5,000 valoraciones de marcas a nivel global de compañías de diferentes industrias ya que con este certificado aseguran confianza y fiabilidad al calcula el valor financiero de la marca.

COMO HACER CRECER Y VALER LAS MARCAS MEXICANAS? Para que una marca tenga una mayor presencia en el mercado, es necesario relacionar las empresas que tengan la misma marca para ampliar su reconocimiento por el consumidor, para que esa marca tenga una mayor fuerza y sea afuera más competitiva y tenga más ventajas para su venta y consumo. Aprovechar todas las oportunidades que tiene una marca y poder fortalecerla para que tenga un mayor valor en respecto a la competencia. Innovar y encargarse en que no desaparezca para que México tenga una mayor presencia con sus marcas.

2. EUROBRAND Fue fundada en 2000 como un centro de competencia para las estrategias de marcas europeas, manteniendo el valor de la marca y estrategias de entrada para el mercado europeo. Los expertos en marketing, diseñadores gráficos y analistas de mercado ofrecen: Estrategia y el diseño de marca. Apoyo a la aplicación de la estrategia de marca en los nuevos medios. Mantenimiento del valor de marca y estrategias para aumentar el valor de la misma. Estrategias de entrada para el mercado de la UE. Objetivo: Crear una marca que pueda trabajar en toda Europa, con independencia de su aspecto visual. Este objetivo es a menudo inalcanzable en última instancia, debido a los conflictos de marcas registradas en algunos mercados, o idiosincrasias culturales que hacen que un nombre o un diseño inadecuado. Este servicio es especialmente interesante para: Las empresas europeas que desean expandir sus negocios a otros países europeos. Empresas no europeas que quieren entrar en el mercado europeo. Creación de nuevas empresas que necesitan una marca para ofrecer productos y servicios europeos de ancho. Las empresas que se fusionaron y la necesidad de una nueva marca.

3. INTERBRAND Intenta equilibrar todos los factores que entran en juego en este proceso incorporando la información cuantitativa de indicadores de mercado , tales como la participación de mercado, ventas y utilidades, combinada con temas sobre la fortaleza de la marca, con el fin de determinar las utilidades relacionadas con la marca. Se toma en cuenta el nivel actual de rentabilidad, expresando un promedio de las utilidades generadas en los últimos años. Está enfocada hacia la configuración de una marca ideal y que ésta tenga un valor; así con esto desde 1998 ha logrado tener un gran posicionamiento entre las empresas ya que sus métodos de valor de marca son excelentes y con buenos resultados ya que realizan diferentes valoraciones en todo el mundo en compañías de distintas industrias. La marca ideal es la marca libre de riesgo para efectos de evaluación. Este método se relaza a través de 3 análisis interrelacionados que son: Financiero Mercado Fortaleza de la marca En 1998 realizó por primera vez una valoración financiera de una cartera de marcas. Hace más de 25 años cuenta con 40 oficinas alrededor del mundo, cuenta con un departamento encargado de calcular cual es el valor exacto que una marca tiene en la compañía.

4. Usa para la valoración de marca ha obtenido un certificado 10668 de acuerdo con las Normas Internacionales ISO. ISO 10668 es la norma internacional que establece los requisitos estándar Asegura que son los pioneros en el área de valoración de marca y en los últimos 25 años han realizado más de 5,000 valoraciones de marcas a nivel global de compañías de diferentes industrias ya que con este certificado aseguran confianza y fiabilidad al calcula el valor financiero de la marca.

5. COMO HACER CRECER Y VALER LAS MARCAS MEXICANAS? Para que una marca tenga una mayor presencia en el mercado, es necesario relacionar las empresas que tengan la misma marca

para ampliar su reconocimiento por el consumidor, para que esa marca tenga una mayor fuerza y sea afuera más competitiva y tenga más ventajas para su venta y consumo. Aprovechar todas las oportunidades que tiene una marca y poder fortalecerla para que tenga un mayor valor en respecto a la competencia. Innovar y encargarse en que no desaparezca para que México tenga una mayor presencia con sus marcas.