修 平 科 技 大 學

應 用 日 語 系

題目：日本 San-X 公司的角色之研究

指導老師：王福順老師

姓名：吳孟慈 學號：BX101071

姓名：陳薏語 學號：BX101072

姓名：陳品蓉 學號：BX101080

中 華 民 國 105 年 5 月 日

摘要

本專題研究之主題為探討日本 San-X公司的自創角色發展，研究

San-X公司從趴趴熊為首開始掀起自創角色販賣的熱潮進而到現今的

懶懶熊家族、角落生物和家事小浣熊等等……，研究大眾對於 San-X

家族的想法以及為何會對人們造成轟動熱潮的喜愛。

為了想讓大家更了解關於 San-X旗下的角色，所以選擇製作了這

次的專題，帶領大家一起了解 San-X旗下究竟擁有哪一些角色呢？而

在每一個不一樣的角色的背後，他們都擁有一個屬於他們自己的小故

事，進而可以去了解到他們的喜愛以及形象，這對於 San-X公司出產

有關於每個不同卡通角色的周邊時有著相當大的關聯，也可以帶領大

家了解 San-X公司所出產的周邊意義。

我們所選定的研究主題是為了讓我們更加的了解以及認識 San-X

公司，以前只關注 San-X公司所出產的卡通人物與商品，對該公司卻

是一無所知，但經過這次研究過後，使我們更加深入了解有關於 SAN-X

公司的事情，像是：商標所代表的理念、製作每一隻角色所有的堅持，

每一個角色背後所擁有的故事，都是能夠讓人感到很用心。

我們也透過問卷調查的方式了解到了更多，像是有人會認為

San-X公司和三麗鷗公司是同一間公司，也有人認為旗下的角色全部

都出自於同一間公司，不僅僅是外表亮麗可愛而已，也是有許多人有

去閱讀每一隻角色背後的故事經而喜歡上那隻角色，也了解到了喜愛

角色的年齡成大約分布在 15~25歲之間女性居多，可以得知 San-X公

司的角色對於女生來說吸引力是非常之大的。

透過研究主題我們了解到了許多以前不曾去發現的地方，也希望

透過這份專題研究能夠讓喜歡 San-X公司角色的人也更加的了解

San-X公司。

關鍵字：角色、San-X、三麗鷗、人氣、問卷調查

要旨

今回の研究テーマは日本の San-X株式会社が作られていた 100%

のオリジナルキャラクターについて研究をするのだ。

San-X株式会社のもとで、色々なキャラクターが作られていた。

例えば、「リラックマや靴下猫やすみっコぐらしなどがある」。こん

なにたくさんキャラクターはどうやって人々にそんなに夢中され

ていたんのは私たちから皆に教えあけたいものである。

そのために、私たちはこのテーマを決めていたのである。この研

究をきっかけに、SAN-Xについて深く知りたいと思われる。例えば、

ただのロゴには、会社として理念を含めている図案である。たくさ

んのキャラクターの中に何個を選んで、そして、このキャラクター

についての基本データやストーリや商品などのを皆に紹介させて

いただきたいのである。

同じオリジナルキャラクターを作る会社「サンリオ」と比べて、

アンケートの調査結果によると、それ以下のことが分かった。

1.「San-Xはどんな会社なの？分かるん？」と、分かる人と分か

らない人は僅か十人の差で、分かると答える人の方が多いが、殆ど

の人は分からないのようだという意味です。

2.「San-Xとサンリオは同じの会社なの？」といえば、75％の人

は「違う」と答えた、半分を超えていったが、または 25％の人は

「同じ」だったと思われる。

3.100%の人はオリジナルのキャラは十分の利益が取れると思う。

利益はテーマ喫茶店とかキャラの周辺商品とか展覧かとか様々な

ことが含まれている。

この研究の中で、やはり台湾ではたくさんキャラクターを製作し

た San-Xのことがよく知らないと分かった。San-Xとサンリオが同

じ会社と思われている人もいて、どんな会社だと分からない人がい

た。

今回の研究に通して、皆に十分 San-Xについてもっと詳しい理解

ができると望んで、私たちも初めてキャラクター達を真剣に理解し

た。San-Xのキャラクター達は人の心を心を打ったのはかわいいキ

ャラデザインと魅力な性格ということは世の中をはまっている原

因なんでしょう。

キーワード：キャラクター、San-X、サンリオ、人氣、アンケート

目錄

中文摘要

日文摘要

第一章 緒論

第一節 研究背景與動機........................ ....1

第二節 研究目的............................. ... ..1

第三節 研究方法............................. ... ..1

第四節研究意義............................. ... ..1

第二章 日本 San-X公司

第一節 San-X公司之介紹........................... 2

第二節 San-X角色人物之介紹....................... 3

2-1懶懶熊....................... ..............3

2-2趴趴熊....................... ..............8

2-3靴下貓....................... ..............9

2-4憂傷馬戲團....................... ..........12

2-5角落生物....................... ............16

第三節 San-X卡通人物產品之介紹...................22

第三章 問卷調查

第一節問卷調查結果....................... .......26

3-1個人資訊....................... ............26

3-2對 San-X的認識及市場調查....................27

3-3對角色的喜好調查....................... ....29

3-4商品購買....................... ............32

第四章 結論....................... .............. .......35

參考文獻....................... .............. ..........36

網路檢索....................... .............. ...........36

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第一章 緒論

第一節 研究背景與動機

常常在市區逛街，看到好多角色商品，像是最近很火紅的懶懶熊、靴下

貓、趴趴熊等等……，想必大多數的人們就算是不知道名字也一定都有見過

吧！而創造這些知名角色的人是誰呢？究竟一個角色又為什麼能製造出如此

龐大的商機呢？我們想要了解自己所喜歡的東西，而決定了這個題目。

第二節 研究目的

（一）認識 San-X公司

（二）分析 San-X公司旗下的角色

（三）San-X公司與三麗鷗公司的比較

（四）探討各年齡層對於角色的認知

第三節 研究方法

（一）書籍分析：藉由書籍來更了解研究主題的內容以及知識。

（二）問卷調查：將問卷散佈在國內網站，以各個年齡層的人視為研究對象，

加以了解大眾對於 San-X角色有何想法。

（三）觀察研究：在研究主題的專門販賣店觀察，透過觀察研究主題的角色

為何會對客戶造成吸引力。

第三節 研究意義

藉由研究這份專題的過程，來達到我們想要知道關於製造出這些商機龐

大的角色，San-X公司所成功的秘訣，他們所製作出來的這些人氣角色對人們

帶來多大的吸引力以及熱潮，進而前往研究主題的各大專賣店家以及舉辦研

究主題的展覽會場，根據不同的節慶季節諸此做了不同的限定販售等行銷方

式，以及開主題式餐廳等等，了解這些公司是如何使這些角色成功發展到擁

有龐大的愛好者。

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第二章 San-X公司

第一節 日本 San-X公司之介紹

日本 San-X株式會社創立於 1953年，在 1998年公司旗下所開發出的「趴

趴熊」在成熱潮轟動後，就積極推動並了解其他企業的角色擁有超過 70年歷

史 San-x總部大廈位於東京都千代田區的神田多町，製造販賣文具、雜貨、

玩偶等等，以及製造角色的版權販賣。並於日本各主要都市均有銷售分公司，

基本上在日本各大都市都可見到 San-X的專賣店鋪及產品。

近年來 San-X 成名角色有耳熟能詳的：懶懶熊、趴趴熊、靴下貓、角落

生物等等這些角色無論是在日本國內還是國外都大受歡迎，不僅僅在日本國

內擁有很大的市場，在國外也有許多的消費市場。

(一) San-x公司商標名之由來

商標即是公司名，商標中的「X」在 2000年時改成用四葉的幸運草來代

替印象中的「X」至今。

San所使用的藍色字樣代表著「朝氣蓬勃、創新、挑戰、未來」這四種來

表示企業的形象。以四葉的幸運草代替的「X」包含著:「期望幸福」、「傳遞

幸福給客人」的意思。

圖(1)San-X公司商標及由來(擷取於日本 San-X公司官方網頁)

(二)San-x公司營運宗旨

根據公司的設計師堅持製造出百分之百原創的設計，花費時間和精力仔

細地去製作的商品裡面，包含了許多的豐富故事和創造角色的堅持。

但是，一天天創造出來數也數不盡的角色們，真正能夠出產在這個世界

上的只有那麼一小角而已。不斷創造出別人無法取代的魅力角色的堅持，創

造出來的角色不分年齡、性別、國籍。

在角色出產到這個世界上後，被許多的人們抑或者粉絲們，抱持著愛戴

的心情繼續成長。San-X是注重著可以安心的使用商品以及良好的品質，並同

時讓角色來到身邊就可以放鬆心情，也能傳達到世界的各個角落。

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(三)公司營運組織圖

San-x公司的營運組織圖，從董事會到設計師、下單中心都涵蓋著。

圖(2)San-x公司的營運組織圖(擷取於日本 San-x公司官方網站)

第二節 San-X公司之角色人物介紹

(一)懶懶熊家族

設計師：コンドウ アキ

懶懶熊家族一共有三隻角色，以最為著名的懶懶熊為首，分別還有小懶

熊，以及黃色小雞，出產了一系列的商品以及繪本。

2-1-1黃色小雞介紹(キイロイトリ)

小薰家飼養的寵物雞。自從懶懶熊住下，就開始能夠自由出入籠子。可

能因為懶懶熊只會白吃白喝又老是把東西弄亂，掃地等的家事小雞都會做，

非常細心。喜怒哀樂分明，常常生氣，但也很聰明、擅長表達，總是負責照

顧人，而且絕對不會遷怒。自己遇到危機時，總是默默地忍耐、等到事情解

決或有人來幫忙。可以說是吐槽役（ツッコミ役）。常常斥責散漫的懶熊，

對於懶熊依然故我感到很困擾。不過繪本中也常可見到小雞和懶熊一起放鬆

一起玩、被小懶熊惡作劇、或和小懶熊吵架。

繪本中黃色小雞的台詞都寫成片假名。小雞本人主張「我能飛啦！（ト

ベルモン）」，但卻總是用雙腳跑來跑去。自從懶熊出現，小薰常常拜託小

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雞，覺得他是家中最能理解自己的人。打掃時發現零錢並拿去存是他最大的

樂趣，偶爾小薰也會給他打掃的零用錢。

小雞常被小懶熊惡作劇，像是在背後被寫字、被遙控小鴨追著跑、被整

得有點慘。根據小懶熊的說法，是因為小雞對惡作劇的反應比懶熊有趣很多。

喜歡的東西

喜歡打掃和存錢，對於自己僅有的兩根頭髮非常的愛護它。

圖(3)黃色小雞的基本介紹(擷取於日本 San-x公司官方網站)

2-2-1懶懶熊介紹(リラックマ)

有一天突然出現在身為 OL的小薰家中打擾，擅自住下的布偶熊，也沒有

特別幫助就這樣都懶懶散散的過著每一天。

懶懶熊的背後有拉鍊，可以看見裡面有水滴花紋的布料，真實身份不明，

繪本中偶爾也會有穿著河童或兔子等、熊以外的布偶的畫面。而且熊布偶裝

是買來的，有許多件可備用，有時也會洗淨晾乾。也曾經縮水變舊、被小懶

熊惡作劇加上裝飾等等。不過頭的部份，不確定是不是布偶、也不確定是否

有備用及有沒有拿去洗。耳朵有時會因睡覺壓扁，似乎能夠自由地動耳朵。

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圖(4)懶熊生活系列 2封面(擷取自於日本雅虎拍賣)

繪本「懶熊生活」系列的封面就以半開的拉鍊以及水滴紋裝飾

喜歡的東西

喜歡的食物是鬆餅、糯米糰子、熱蛋糕、蛋包飯、布丁、蜂蜜等等，不

喜歡太辣的食物。常常躺著滾來滾去。興趣是看電視、聽音樂、泡溫泉等等。

名言是「拘泥小細節是成不了事的（あくせくしたってはじまりませんぜ）」、

「可以的話，真想這樣懶～懶過日子（できるなら，ず〜っとダラダラして

いたい）」、「唉唷，慢慢來嘛（まあ，ごゆるりと）」。最關心的事情就

是每天的三餐以及點心。

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圖(5)懶懶熊的基本介紹(擷取於日本 San-x公司官方網站)

2-3-1小懶熊介紹(コリラックマ)

2004年（平成 16年）8月登場的新角色。是小雞由「小懶熊（小さなリ

ラックマ）」→「コリラックマ」命名的。

是個小孩子，喜歡惡作劇，尤其是到處亂塗鴉。很淘氣，而受害者就是

懶熊和小雞。有時在懶熊睡覺時塗鴉、擅自拉下他背後的拉鍊、拉扯懶熊的

耳朵和臉頰，有時又學媽媽抱著小雞照顧他。外表看起來像熊，但是胸前有

個紅鈕扣，似乎不是真的熊。不過也不是「布偶裝」，因為背後沒有拉鍊。

曾被懶熊問「你是哪裡的熊？」，因此似乎並不是舊識。

喜歡的東西

喜歡的食物是草莓、蘋果、櫻桃。得到了遙控小鴨、企鵝布偶，非常喜

歡它們的樣子。興趣是聽音樂，和外表不同，喜歡節奏快的曲子，聽音樂時

多半戴著耳機。

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圖(6)小懶熊的基本介紹(擷取於日本 San-x公司官方網站)

圖(7)小懶熊的玩具介紹:企鵝布偶、遙控小鴨(擷取於日本 San-x公司官方網站)

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2-4-1趴趴熊介紹(たれぱんだ)

設計師: 末政ひかる

趴趴熊是 1995年由日本 SAN-X公司美術設計部門一名新進員工所創作出

來，當時這位新人因為工作繁忙，在整天身心疲憊狀況下而想出這隻只想趴

在地上的小熊貓，剛開始時出現在大頭貼背景框的貼紙上，只是一個不起眼

的小可憐，一直到後來才發展出立體造型，1998年 2月正式商品化。

到了 2008年、增加了一隻體型較小,沒有黑眼圈,名叫「ちびたれ」的新

角色。

圖(8)新角色小趴趴熊(ちびたれ)(擷取自於日本 San-X官方網頁)

趴趴熊的身體:

5 cm～3 cm。每隻趴趴熊都不一樣，體格上有差別，會有進化的階段，根

據大小而晉升，而有不同的稱呼方式。

一碰觸趴趴熊的身體會變得柔軟，意外的觸感是濕潤的，而濕潤則是他

們健康的象徵，如果身體狀況不好身體會變乾燥。

趴趴熊的特徴:

一整天都是趴著的，總是不曉得是在睡覺還是醒著。而睡眠的方式是「春

眠不覺曉」的状態，偶而會一個人自言自語。而趴趴熊是會增值的，但關於

分裂的方式不明。趴趴熊的移動速度相當緩慢，慢到看起像是沒有在動，移

動時速是 2.75m/h。(一小時移動 275cm)

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圖(9)趴趴熊的移動速度(擷取自於日本 San-X官方網頁)

喜歡的東西

最喜歡的東西:すあま（寿甘、素甘）會在夜間潛入點心屋偷吃。

喜歡的活動:堆積趴趴熊。目前達到的最高記錄 10隻。

圖(10)趴趴熊喜歡的東西(擷取自於日本 San-X官方網頁)

2-5-1靴下貓家族介紹(靴下にゃんこ)

設計師: YoshieToya

創作靴下貓的契機，源自設計師上班途中遇到的貓咪。有一隻貓咪的襪

子花色左右不對稱，另一隻貓咪則像是穿著短襪般。而有了把無意間發現這

些貓咪當作主角的念頭。

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靴下貓的故事內容為某天突然流浪到 OL上班族的家中，並開始生活在一

起。脖子上繫著紅色項圈，但卻查不出原來的住處。

雖然有自己的貓咪專用床，但更喜歡人類使用的東西，平常的食物以貓

食為主，但也對人類的食物保有興趣。玩具之中最愛老鼠布偶，但一看到會

變得過度興奮所以被飼主收起來了，平常也會把玩具塞進襪子裡示意要陪牠

玩，找人玩時襪子也會脫下來。

喜歡的東西

非常喜歡襪子，特別是白色襪子，腳上的襪子大約 3公分的長度，喜歡

躲在襪子裡翻滾。洗臉時，會脫掉襪子好好理毛，理完毛後就撒嬌要求穿上，

會用襪子裝東西，沒穿的襪子會收藏在飼主的拖鞋裡。因為穿著襪子的關係，

肉墊特別軟嫩，右腳上頭還有熊的塗鴉。

圖(11)靴下貓(擷取自於日本 San-X公司官方網頁)

2-5-2諾魯(ノルッチ)

和靴下貓一起迷路到 OL 上班族家的小貓咪。毛絨絨的奶茶色超級可愛。

因為還是隻小貓所以很少睜開他的眼睛，但是如果被嚇到的話就會睜開他的

藍色眼睛。

喜歡的東西

最喜歡和靴下貓黏在一起目前和靴下貓住在一起。

圖(12)諾魯(擷取自於日本 San-X公司官方網頁)

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2-5-3羅斯(ロッシー)

某一天在 OL上班族下班時，前往寵物店買飼料的時候看到的一隻俄羅藍

貓品種的銀色小貓，因為擔心靴下貓一人顧家會很寂寞所以就把牠帶回家養

了。

喜歡的東西

喜歡和像靴下貓的玩具一起玩，也很喜歡和靴下貓一起玩，很愛搗蛋是

隻非常淘氣的小貓咪。

圖(13)靴下貓-蘿希(截取自於日本 San-X官方網頁)

2-5-4邦妮(バミちゃん)

巧克力顏色的貓咪，是靴下貓在舊家的室友，是個非常怕生害羞的貓咪，

繪本第 2集裡，在靴下貓的夢中登場。

圖(14)靴下貓-邦妮(截取自於日本 San-X官方網頁)

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2-6-1憂傷馬戲團介紹(センチメンタルサーカス)

設計師: 市川晴子

San-x於 2010年所創造出的角色群，是一群在街角或者房間中被人們所

遺忘的布偶們所組合而成的馬戲團。會在夜晚中偷偷的出來並結成秘密的馬

戲團。

2-6-2團長夏波介紹（シャッポ）

憂傷馬戲團的團長，曾是被丟棄的布偶之一，用碎布、鈕扣縫成現在這

個樣子。他的帽子下藏有針線和魔術成功的秘密，隨身攜帶的針線可以幫助

「受傷」的團員進行修補。

可以憑空變出華麗的馬戲團場地，或是率領馬戲團團員進入各種奇幻的

空間。

圖(15)憂傷馬戲團團長夏波介紹(擷取自於日本 San-X官方網頁)

2-6-3雜技托托介紹（トト）

是夏波以臉上剩餘的布料所製成的夥伴，常與夏波在一起，身子雖然嬌

小卻是所有馬戲團裡的常識人。雜技是天下第一的，常常會被其他團員肢體

攻擊到，但總是能毫髮無傷。

圖(16)憂傷馬戲團雜技托托介紹(擷取自於日本 San-X官方網頁)

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2-6-4腳踏車小熊先生介紹（Ｍｒ・ベア）

以自我步調騎著腳踏車，總是很有精神的騎著繞來繞去的。

圖(17)憂傷馬戲團腳踏車小熊先生介紹(擷取自於日本 San-X官方網頁)

2-6-5小象姆咚（ムートン）

粉紅色尾巴小象，擅長雜技。原本自己不確定適合甚麼表演，在一次次

的不斷嘗試摸索下發現了自己的專長。在一次意外中失去了尾巴，而那之後，

其他成員紛紛開始為牠找尋新的尾巴，最後發現團長夏波的尾巴最適合，於

是夏波便切下自己的尾巴，替姆咚縫上。

圖(18)憂傷馬戲團小象姆咚介紹(擷取自於日本 San-X官方網頁)

2-6-6白獅里歐介紹（リオ）

整個馬戲團體型最大布偶，頭上的鬃毛可以拆下來當火圈跳。

圖(19)憂傷馬戲團白獅里歐介紹(擷取自於日本 San-X官方網頁)

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2-6-7小馬波尼介紹（ポニ）

個性相當認真，害羞內向的短腿小馬，雖然腿短卻是個跨欄高手，不過

也對自己的短腿感到煩惱。

圖(20)憂傷馬戲團小馬波尼介紹(擷取自於日本 San-X官方網頁)

2-6-8黑貓庫洛介紹（クロ）

整個馬戲團裡眼睛最大、有著早熟的個性和豐富表情的布偶。專長是在

球上表演，喜歡圓形的物品。

圖(21)憂傷馬戲團黑貓庫洛介紹(擷取自於日本 San-X官方網頁)

2-6-9PIYO芭蕾舞者介紹（ピヨバレリーナ）

專長是芭蕾舞，總是在後台吱吱喳喳的講個不停。

圖(22)憂傷馬戲團 PIYO芭蕾舞者介紹(擷取自於日本 San-X官方網頁)

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2-6-10猴子雙胞胎 PIGU&MAMO介紹（ピグ＆マーモ）

空中飛人二人組，對任何事物都保有高度的好奇心。

圖(23)憂傷馬戲團猴子雙胞胎 PIGU&MAMO介紹(擷取自於日本 San-X官方網頁)

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2-7-1角落生物(すみっコぐらし)

設計師: 橫溝由里

2012年計畫以日本人「喜歡角落」的特性為主題發展角色設計。作者採

用的設計原型是學生時代上課時，在筆記本一角畫上的塗鴉。

2-7-2雜草介紹(ざっそう):

設定中唯一積極的角色，夢想是成為花，很積極地在過日子。

圖(24)角落生物雜草介紹(擷取自於日本 San-X官方網頁)

2-7-3企鵝介紹(ぺんぎん？):

其實自己也不知道自己是什麼，只記得以前頭上好像有個蓋子，不知道

自己是什麼東西，所以對自己很沒自信。

圖(25)角落生物企鵝介紹(擷取自於日本 San-X官方網頁)

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2-7-4貓介紹(ねこ):

害羞的貓咪，喜歡躲在角落，能躲在甚麼地方下面就會讓他冷靜下來，

喜歡在角落摩擦她的爪子，很在意自己的體型，喜歡貓罐頭、魚、貓草。

圖(26)角落生物貓介紹(擷取自於日本 San-X官方網頁)

2-7-5白熊介紹(しろくま):

一隻白色、胖胖且害羞的熊，因為覺得北方真的太冷了，毅然決然決定

逃往南方，喜歡喝熱熱的茶，常常帶著一塊方巾，那是他的行李。

圖(27)角落生物白熊介紹(擷取自於日本 San-X官方網頁)

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2-7-6珍珠介紹(たぴおか):

喝珍珠奶茶時，總會有幾顆珍珠到最後沒被吸到，它們便是這樣的存在，

口頭禪是：「啊～做不下去了啦～」，是群懶散且消極的傢伙們，很常玩塗鴉。

圖(28)角落生物珍珠介紹(擷取自於日本 San-X官方網頁)

2-7-7豬排介紹(とんかつ):

吃完炸豬排的時候，盤子裡總有些外層麵皮被剩下，因為太油了不會吃

光，這個角色便是這些剩餘炸粉的組合物，全身上下只有 1%的豬肉，也就是

他的鼻子，因為是被剩下來的，所以對自己很沒自信。良伴有醬汁、芥末和

袋子。

圖(29)角落生物豬排介紹(擷取自於日本 San-X官方網頁)

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2-7-8炸蝦尾巴介紹(えびふらいのしっぽ):

因為太硬了而被殘留下來，和豬排同為炸物剩下的殘物，因而和豬排成

了可以交心的好友。可搭配塔塔醬食用。

圖(30)角落生物炸蝦尾巴介紹(擷取自於日本 San-X官方網頁)

2-7-9灰塵介紹(ほこり):

角落裡時常堆積的，時常嘿嘿地傻笑的爽朗的傢伙。有著分裂的話會變

小，集合在一塊會變大的身體，但很怕水。

圖(31)角落生物灰塵介紹(擷取自於日本 San-X官方網頁)

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2-7-10蜥蜴介紹(とかげ):

其實是倖存下來的一種恐龍，棲息地在海裡。因為怕被抓到所以假冒蜥

蜴。漂亮的水藍色身體、背鰭、大嘴、適合游泳的手與腳。和偽蝸牛關係很

好。

圖(32)角落生物蜥蜴介紹(擷取自於日本 San-X官方網頁)

2-7-11麻雀介紹(すずめ):

就是隻麻雀。喜歡豬排，常去啄豬排。

圖(33)角落生物麻雀介紹(擷取自於日本 San-X官方網頁)

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2-7-12鼬鼠介紹(もぐら):

生活在地底的角落，因為在意上面的吵雜聲而開始從地面上出現。喜歡

又紅又長的靴子，會模仿其他角落生物的動作。

圖(34)角落生物鼬鼠介紹(擷取自於日本 San-X官方網頁)

2-7-13山介紹（やま）:

憧憬著富士山的小山，會出現在溫泉後方模仿富士山並居住在那。

一泡溫泉就會變成紅色。

圖(35)角落生物山介紹(擷取自於日本 San-X官方網頁)

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第三節 SAN-X卡通人物產品之介紹

SAN-X旗下擁有眾多卡通人物，他們將這些人物做成許多種類的商品，舉

凡像是有文具、玩偶以及生活用品，而最近更有 3C產品還有家具等特別的商

品出現！在這邊向大家介紹一下 SAN-X製作了什麼樣的療癒系商品呢？

文具商品介紹

除了常見的鉛筆盒、原子筆外，就連文書處理用的釘書機、迴紋針收納

盒，都能見到 SAN-X的人物。現今因為紙膠帶的流行，SAN-X也出了許多款式

的紙膠帶。

圖(36)姓名貼、鉛筆以及無針釘書機等。(擷取自於日本 San-X官方網頁)

玩偶商品介紹

絨毛玩具想必是每位人物都一定會出現的商品，因為具有收藏價值，送

人也是個好選擇，更是龐大商機。舉例來說 SAN-X的紅牌懶懶熊就擁有許多

款式的衣服，不論是動物裝系列，又或是四季服裝，都讓收藏者愛不釋手。

圖(37)San-X推出卡通人物樣貌的絨毛玩偶。(擷取自於日本 San-X官方網頁)

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圖(38)人氣角色也有限定服裝以及套組。(擷取自於日本 San-X官方網頁)

書刊

卡通人物有了設定，接下來就是要有個故事了吧？而在日本出了繪本後，

因為卡通人物的人氣相當高，就連台灣也有代理中文版喔！

圖(39)人氣角色都有出版多本書籍。(擷取自於日本 San-X官方網頁)

生活用品

近幾年相當流行療癒系商品，所以 SAN-X也製作出以卡通人物為圖案的

生活上需要的雜貨、用品以及小物等等。

圖(40)趴趴熊的時鐘以及靴下貓的化妝包。(擷取自於日本樂天市場)

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3C產品、遊戲

除了有出手機以及遊戲機的保護殼，也有多款把卡通人物製作成遊戲來

發售的商品。

圖 41)有人氣的卡通人物都有推出專屬遊戲。(擷取自於日本亞馬遜網站)

圖(42)與 LINE公司合作的懶懶熊手機遊戲。(擷取自於奇摩 Yahoo圖片網頁)

特別的限量產品

San-X在 2014年的時候開放了懶懶熊一人座的沙發預約！名額只有十

名。

圖(43)限量生產的懶熊沙發要價日幣 19萬 7400元。(擷取自於日本官網)

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憂傷馬戲團也時常與 Lolita Fashion中的名牌 ALICE and the PIRATES

合作，推出了各式各樣的洋裝以及服飾配件。

圖(44)五週年所推出的服裝主題為「永遠に夢見る星影パレード」。(擷取自

於日本 BABY,THE STARS SHINE BRIGHT官網)

圖(45)服裝設計來源於夏波的新衣服。(擷取自於日本官網)

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第三章問卷調查

第一節 問卷調查結果

我們想要知道大眾是否知道 San-X公司，想知道大眾對於 San-X公司的

了解進而製作了問卷調查的部分，可以清楚地讓我們知道大眾對於 San-X公

司有無抱持著疑問或者是為什麼會喜歡 San-X公司旗下的角色，而 San-X生

產了許多的周邊商品，什麼樣的商品才會對消費者有吸引力進而去購買呢？

這些都是我們做問卷調查想知道的統整彙整出來，再加以分析介紹。

本次問卷調查的參加人數一共有 128人，我們將依據問卷調查的結果來

加以分析，以下是問卷調查的問題以及回答的比率：

一、個人資訊

1.性別比例

性別比例：女生有 110人；男生則是 18人，做這份問卷調查的女生大於

80%，從性別比例可以了解女性對於此問卷的吸引力比較大。

2.年齡層

年齡層：依調查結果發現，年齡層落在 15~20歲以及 21歲~25歲之間，

年齡層也大約是高中生到大學、社會新鮮人這之間的女性居多。

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3.居住地區

居住地區：以北北基、彰中投為主。

二、對 San-X的認識及市場調查

1.您知道 San-X是什麼公司嗎？

很多人都只知道角色但是並不知道公司，所以我們把 San-X公司列為一

項題目，來看看吸引大家來做這份問卷，可是大家是否知道喜歡的角色是在

哪一家公司的創作下所產生的呢？根據調查結果：知道與不知道的人數僅僅

只差了 10位，這可以讓我們知道，其實很多人並不知道 San-x公司旗下擁有

多少角色是自己所喜愛的。

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2.您覺得 San-X和三麗鷗是不是同一家公司

《San-X》和《三麗鷗》是不是同一家公司：這題問題是依照上一題的「知

不知道 San-X公司」以此來做延伸，日本擁有多人氣角色創作的兩大公司，

分別是：San-X以及三麗鷗，經過我們口頭的詢問上發現有許多人並不知道這

是兩家不同的公司，而且旗下所擁有的角色也不能很清楚的分辨出來，所以

製作問卷的同時，也希望能讓大家知道：其實這兩家公司是不一樣的公司

3.您覺得角色所帶來的商品效益大嗎？

您覺得角色帶來的商品效益大嗎：這題 100%的人都回答：「有」，可以得

知，為何每次超商有集點活動時，哪一位角色的周邊出產時總是會造成熱潮

搶購，喜愛角色的人就會去購買角色的商品、周邊，因此對於角色帶來的商

品效益其實是很巨大的。

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三、對角色的喜好調查

1. San-X公司旗下中喜歡的角色

此問題可以讓我們知道在 San-X公司之中，大家心目中最喜歡的角色是

哪幾位。

在此題作答的人氣角色排名為：

第一名：懶懶熊

第二名：靴下貓

第三名：趴趴熊

2.三麗鷗公司旗下中喜歡的角色

此問題可以讓我們知道在三麗鷗公司之中，大家心目中最喜歡的角色是

哪幾位。

在此題作答的人氣角色排名為：

第一名：蛋黃哥

第二名：布丁狗

第三名：雙子星 Kiki&Lala

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3.喜歡的原因

根據此題問卷調查題目讓我們知道，大家是因為什麼原因才會喜歡上這

個角色，有百分之 83%左右的人都回答造型可愛，可以得知大家都是以外觀來

判定喜歡以及不喜歡，雖然在 San-X公司她們會給於角色獨特的個性以及故

事，不過會先以性格和故事作為根據的人會比較少。

4.請問您會購買角色的相關周邊產品嗎？

我們調查了如果喜歡角色那麼會去購買角色相關的周邊產品嗎？回答會

的人有 78%左右，比例數超過了一半，將近會有 80%左右的人因為喜歡角色而

去購買相關的周邊產品。

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5.假使有展覽會特地去參觀嗎？

會去參觀特展和不會去的人數相差不到 10%，這和平時會不會去參觀展覽

會也有密集的關係，回答會去的人數有 58%左右。

6.主題餐廳會想去嗎？

如果喜歡的角色有開設主題式餐廳的話，會想去嗎？回答會的人有 80%

左右，在這幾年來主題式餐廳開設的店家越來越多，可以在新聞報章雜誌上

看到大篇幅的報導，整間餐廳都會是單一角色的佈置，吸引喜愛的人們依序

前往，可見角色的主題餐廳很有吸引力。

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四、商品購買

1.都買哪些種類的商品較多呢？

2.購買方式通常是？

我們想了解若是要購買周邊商品的話，會選擇使用那些購買方式來採購

呢?最常使用的購買方式如下：

第一名：實體商店販售(69%)

第二名：網路拍賣(60%)

第三名：超商集點、產品推銷的贈品(57%)

經由問卷調查我們可以得知，大多數的人都喜歡走到實體店面去挑選，

能夠親眼看到摸到商品才會讓人更有購買的慾望吧。

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3.情報來源？

調查了大家得知商品的情報來源，讓我們可以了解到大多數的人是經由

什麼樣的管道得知周邊商品的消息，依據統計結果情報來源的排名為下：

第一名：網際網路(67%)

第二名：親朋好友(18%)

第三名：電視廣告(11%)

許多人透過日本 San-X官方網站發出的新商品情報，或者是親朋好友的

告知，又或是超商集點活動的電視廣告等。

4.購買商品後通常是？

想了解在購買商品後，會如果使用商品，所以我們做了調查，排名如下：

第一名：收藏用

第二名：買來使用

第三名：當禮物送人

在網路上可以看到許多愛好者分享商品通常都是一隻隻套好防塵袋擺在

櫥窗裡當作收藏品，使用的方便大多會是餐具、３Ｃ周邊、文具類等，因為

造型非常的可愛拿來當作禮物的也是大有人在。

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5.希望未來推出更多的商品類型是？

希望未來推出更多的商品，調查的統計排名為下：

第一名：3C產品(40%)

第二名：家具(28%)

第三名：遊戲(24%)

在主打的絨毛玩偶之外，我們想知道大家會希望 San-X公司未來再推陳

出哪些新產品，最多人希望的是 3C產品，因為現在是 3C產品的時代，所以

會希望能夠多一些 3C產品的周邊商品。

圖(46)懶懶熊主題式餐廳(擷取自於實地參訪拍攝)

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第四章 結論

在這次的專題報告中，我才正式深入這些一直以來都看著，卻沒有認真

去了解的角色群，在查詢相關資料後也會發現自己一直以來認知錯誤的資訊，

比如說以為憂傷馬戲團是三麗鷗之類的，做專題後就開始往下找尋正確地資

料，當知道每個角色們被創造出來的過程都讓人覺得有趣和新奇。比如說最

近相當有人氣的角落生物就是從日本人的國民性為發想所創造出來的，這麼

一來就讓人更有親近感，由這次的專題讓我了解到不是只要創造出外型可愛

的角色就夠，它還要具備一個讓民眾感受到魅力的設定或存在才能長久。

我們所選定的研究主題是為了讓我們更加的了解以及認識 San-X公司，

以前只關注 San-X公司所出產的卡通人物與商品，對該公司卻是一無所知，

但經過這次研究過後，使我們更加深入了解有關於 SAN-X公司的事情，知道

了他們的創作理念或者是商標所代表的涵義，像光是一個小小的商標，卻包

含該公司對自己本身的理念與堅持，充滿著無限心思的品牌精神，如何設計

一個圖案清楚、讓人明白又能感受到其意義的商標，我認為這是相當值得學

習的。

研究主題後發現 San-X公司對於商品行銷的策略非常的用心及細心，除

了在官方網站上舉辦卡通人物的人氣投票、投稿照片等活動與紛絲互動之外，

藉由跟其他品牌聯合推出聯名款的衣服和眼鏡等，都能夠吸引到各方的粉絲，

甚至是期間限定和預約生產的商品，也相當地受到矚目，進而產生話題，雖

然說這些都是常見的商業手段，但 San-X在這方面，我覺得做得相當好，不

是一昧地跟進當今流行，也不是為了想要賣才賣，而是製造出屬於自己的商

品，不會讓人覺得與其他卡通人物有所雷同，這也是會受到許多人如此待愛

的原因之一吧。

不過在研究過程中，也發現在台灣仍有少數人對製作出眾多卡通人物的

San-X公司並不是那麼地清楚，甚至認為 San-X和三麗鷗是同一間公司，還有

譯名沒有被統一的情況（例：懶懶熊也有拉拉熊這個名字，靴下貓也被稱為

小襪貓，憂傷馬戲團的名字又更加多變……。），或許將這些問題解決，我

想能在同好之間推廣，也更能廣為人知，強烈提升 San-X在台灣的知名度。

再將日本知名的三麗鷗公司和 San-X公司稍作比較，兩家都是日本的自

創角色的大公司之一，讓大家認識 San-X公司也讓大家知道兩家並不是一樣

的公司，常有人認為兩家是一樣的公司出產類似的產品，但是其實他們是對

立的公司，製作專題了解到了這一點也呈現在專題報告中讓大家知道。

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第五章 參考文獻

1.作者:市川 晴子《憂傷馬戲團系列繪本-センチメンタルサーカス》(出版

社: 主婦と生活社,2011-12-2)

2.作者：橫溝由里/譯者：高雅溎《角落生物系列繪本-角落生物的生活：這

裡讓人好安心(すみっコぐらし:ここがおちつくんです)》(出版社：布克文

化,2015/08/06)

3.作者：AKI KONDO/譯者：高雅溎《向陽小日子~拉拉熊的生活 10》(出版社：

布克文化,2014/05)

4.作者：AKI KONDO/譯者：高雅溎《拉拉熊四格漫畫-1》(出版社：布克文

化,2012/11)

5.作者：TOYA YOSHIE/譯者：陳怡君《靴下貓 1》(出版社：布克文化,2013/1)

6.作者：TOYA YOSHIE/譯者：陳怡君《靴下貓 2-熱烈歡迎小小夥伴》(出版社：

布克文化,2014/10)

網路檢索：

1.日本 San-X公司官方網頁

http://www.san-x.co.jp/company/for_business_partner/index.html

2.日本 Sanrio公司官方網頁

http://www.sanrio.co.jp/corporate/