UNIVERSIDAD DE SAN BUENAVENTURA

CALI

FACULTAD DE INGENIERÍA

PROGRAMA:

INGENIERÍA INDUSTRIAL NOCTURNO

ENSAYO OBAMA INC.

MERCADEO

DOCENTE:

ALEXANDER VARON SANDOVAL

INTEGRANTES

CRISTIAN ANTONIO MORALES HOYOS

SANTIAGO DE CALI, NOVIEMBRE 24 DE 2011

BARACK OBAMA, Y SU CAMINO HACIA LA CASA BLANCA

Basado en la lectura del libro OBAMA INC. Éxito de una campaña de marketing, se pretende realizar algunas observaciones con respecto al camino que recorrió Barack Hussein Obama Jr, hacia la presidencia Nº 44 de los Estados unidos de Norteamérica, las estrategias de marketing, de publicidad y demás herramientas utilizadas que permitieron lograr este objetivo.

Muchos autores han calificado la campaña a la presidencia de EE.UU. de Barack Obama como la campaña de marketing más exitosa

de la historia, aunque los resultados en las urnas no mostraron la diferencia esperada ya que Obama obtuvo el 52% - 62.945.428 votos - 364 votos electorales contra un 46% - 55.753.029 votos - 174 votos electorales por parte de su contrincante John McCain.

Pero cuales son los factores de éxito que permitieron que Barack lograra venciera al experimentado John McCain en la carrera Por la presidencia.

Comenzó con la creación de una marca propia y se supo “vender” no sólo como el candidato del cambio, sino como un verdadero icono que presentaba un discurso conciliador y de esperanza de mejora y progreso para las nuevas generaciones de norteamericanos, todo esto plasmado en su logo "Change We Can Believe In" Cambio en el Que Podemos Creer.

Luego conseguido prestigio y reputación a través del apoyo de grandes personalidades de la política y el espectáculo, mismos que dieron públicamente su aval públicamente, entre las personalidades que manifestaron su apoyo a Obama destacaron la familia Kennedy, el ex presidente Jimmy Carter, la popular presentadora de la televisión Oprah Winfrey, e incluso, la esposa del gobernador republicano de California (Arnold Schwarzenegger) María Shriver, entre otros.

El uso del tecnomarketin, a través de su  página web que logró atraer a millones de seguidores donde se permitió conocer sus propuestas e interactuar con sus seguidores, también la campaña de Obama empleó medios sociales, como Facebook y Myspace de una manera nunca vista en una campaña electoral, logrando una lista de contactos electrónicos de más de 13 millones de personas. La página de Facebook atrajo a tres millones de personas y MyBarackObama.com (su propia red social) contó con dos millones de personas más. Además, se colgaron más de 2.000 vídeos de Youtube que fueron vistos más de 15 millones de veces.

Aunque ente etapa La Fundación Nacional de Tiro Deportivo (NSSF por sus siglas en inglés) afirmó que la campaña presidencial de Barack Obama obtuvo ilegalmente una copia de la lista de contactos de correo electrónico del SHOT Show propiedad de la NSSF, la cual fue usada para enviar un comunicado de prensa con respecto al "Día Nacional de Caza y Pesca”.

No solo el Internet fue objeto de un “Bombardeo” por parte de la campaña de Obama hacia los electores, la televisión fue utilizada con gran fuerza sobre todo después de que Obama se convirtiese en el presunto nominado. Obama inició una campaña comercial biográfica destacando su patriotismo, Los anuncios se transmitieron en dieciocho estados, incluyendo los tradicionalmente republicanos como Alaska y Carolina del Norte. Entre el 6 de junio y el 26 de julio la campaña de Obama gastó $27 millones en publicidad.

Toda la publicidad utilizada tuvo como efecto la adhesión de decenas de miles de voluntarios que de muy buena gana dejaron el trabajo o abandonaron sus estudios en la universidad para luchar por la victoria y fueron multiplicadores del mensaje de Obama.

Siempre de mostro a Obama como un hombre Tranquilo, concentrado, inteligente y resistente. Él es la figura ejemplar de un verdadero líder.  Tuvo la capacidad de mantenerse centrado en John McCain a pesar de que el nombre de Sarah Palin lo colocaba en constante ridículo en los medios de comunicación, estuvo en un estado “Be Cool” mantuvo

el equilibrio, permaneció enfocado en los temas principales, y abrió la mente para llegar a la decisión final.

Pero para poder llevara a cabo todo lo que Obama logro se necesitan gran cantidad de recursos humanos y económicos, Según los reportes presentados por la Comisión Federal Electoral, la campaña de Obama recaudó durante el año 2007 hasta junio de 2008 aproximadamente 650 millones de dólares, con lo que se permitió contratar los mejores asesores de imagen, consejeros políticos y viejos “zorros” de las elecciones, que conocen como llegar a la gente, vender una idea y una imagen acorde a lo que la gente desea tener.

Considero que fue un éxito las estrategias utilizadas para lograr el objetivo, pero personalmente considero que los sistemas políticos actuales no funcionan bien, más aun cuando los principales a portantes a las campañas son las grandes compañías, entidades financieras y grandes empresarios del país, los cuales no lo hacen con el objeto solo de apoyar las grandes ideas, si no con el interés oculto de poder obtener beneficios o prebendas cuando lo necesitan.

Es por esto que las grandes políticas de cambio a nivel económico, social y político nunca llegan, solo se realizan modificaciones a nivel superficial que no solucionan los problemas de desigualdad social.

Solo el día que los grandes dirigentes, llámense presidentes, senadores, etc., no se encuentren atados por deber “favores “a sus benefactores, y puedan podrán tomar grandes decisiones que permitan realmente cambios de fondo.