engagement first! september,2012
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Owned Media Strategy
Members Co., Ltd.
2012年9月6日木曜日
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• 株式会社メンバーズ
•1995年創立
•企業サイトの構築、運用、人材派遣、ネット広告を支援
•「ソーシャル・メディア時代をリードし、お客さまとビジネスを創造する」ネット・ビジネスパートナー
•Facebook 企業公式ファンページ開設及び運用支援サービスを9月にリリース、業界トップクラスの企業のFacebookページ構築、運用
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2012年9月6日木曜日
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2012年9月6日木曜日
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Owned Media Strategy
2012年9月6日木曜日
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Good Works
Social Power
スマタブFirst
Collaborationwith Fans
ストーリー
Always-on
Fans First Approach
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メリットは?
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97/232人
212→870,096→3,000 *月間値いいね/シェア→インプレッション→来訪
9%の流入
WEBサイトとFacebookページ
111→4,957 *週間値話題にした人→リーチ
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TV雑誌新聞
検索エンジンネット広告
メールマガジン
企業ブランド
サーチ
購読
リーチ
口コミ
OwnedMedia
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TV雑誌新聞
検索エンジン
メールマガジン
企業ブランド
シェア
サーチ
購読
リーチ
エンゲージメント
シェア
口コミ
シェア
OwnedMedia
222のいいね、シェア
800,000強のインプレッション
3000名の来訪
2012年9月6日木曜日
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MUJI Owned Media
Search Engine Friendly物軸
myMUJI
くらしの良品研究所
Earned MediaPaid Media
MUJI LIFE
Social Media Friendly
人軸、コト軸
機能、(低)価格のアピール ストーリーの共有
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Good Works
Social Power
スマタブFirst
Collaborationwith Fans
ストーリー
Always-on
Fans First Approach
2012年9月6日木曜日
![Page 18: Engagement First! September,2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051608/5443ddd7b1af9f600a8b46c1/html5/thumbnails/18.jpg)
2012年9月6日木曜日
![Page 19: Engagement First! September,2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051608/5443ddd7b1af9f600a8b46c1/html5/thumbnails/19.jpg)
2012年9月6日木曜日
![Page 20: Engagement First! September,2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051608/5443ddd7b1af9f600a8b46c1/html5/thumbnails/20.jpg)
共創、シェアの時代、ブランドの最大の差別化はファンとそのコミュニティ
2012年9月6日木曜日
![Page 21: Engagement First! September,2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051608/5443ddd7b1af9f600a8b46c1/html5/thumbnails/21.jpg)
P. Kotler "Marketing 3.0"
"Marketing 3.0"の目的はMake the world a better place
2012年9月6日木曜日
![Page 22: Engagement First! September,2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051608/5443ddd7b1af9f600a8b46c1/html5/thumbnails/22.jpg)
The Future of マーケティング
方針
今日のマーケティング・コンセプト
今後のマーケティング・コンセプト
プロダクト管理4P
(プロダクト、プロモーション、流通、価格)
共創
顧客管理セグメント、ターゲット、ポジショニング
コミュニティ化
ブランド管理 ブランド構築 キャラクター構築
P. Kotler Marketing 3.02012年9月6日木曜日
![Page 23: Engagement First! September,2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051608/5443ddd7b1af9f600a8b46c1/html5/thumbnails/23.jpg)
コミュニティ1.0 コミュニティ3.0
形式 クローズ オープン
目的 リサーチ シェア
規模 小 中−大
匿名性 匿名、ニックネーム 基本実名
代表例くらしの良品研究所、Social Sky Park
スターバックスFBページ
場所 企業が作ったコミュニティ企業が作ったコミュニティ
とSNSにおける個人のウォール
主体 企業 ファン
イメージ井戸端会議
グループインタビューmixi
ライブ会場ファン感謝祭
ID 独自 独自+SNS ID
2012年9月6日木曜日
![Page 24: Engagement First! September,2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051608/5443ddd7b1af9f600a8b46c1/html5/thumbnails/24.jpg)
2012年9月6日木曜日
![Page 25: Engagement First! September,2012](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051608/5443ddd7b1af9f600a8b46c1/html5/thumbnails/25.jpg)
2012年9月6日木曜日