enew b+ special edition
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edição especial b+ para uma cidade extraordináriaTRANSCRIPT
PORTO - MARCA DESTINO
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Antigamente
a cidade
era o mundo,
hoje o mundo
e uma cidade.
Lewis
Mumford
Do citymarketing à cidade-marcaTodas as cidades têm uma personalidade capaz de gerar
diferenciação. As operações de promoção a que podem ser
submetidas servem para detetar certas e determinadas características
que, ao serem corretamente comunicadas, contribuem para
atrair turismo, investimento e notoriedade. Este posicionamento
– citymarketing – é, hoje, fundamental quando se pensa na
projeção e afirmação internacional das cidades. Um investimento
estrategicamente pensado para dar bons frutos não só no
reconhecimento numa perspetiva “lá fora”, como no sentimento de
orgulho e de pertença “cá dentro”.
Pensar o Porto como marca destino é um desafio criado, estruturado e
levado a cabo pela b+ que, agora, convidamos a conhecer.
#06 • ANO 3 • 07>11FLUXO DE IDEIAS POSITIVAS
special edition MARCA PORTO - 03
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PORTO - UMA MARCA DESTINO
”Porto” é o ponto de partida. Obrigatório
e inspirador. Uma palavra que dispensa a
tradução Oporto, assumindo a origem com
autenticidade. Ao Porto associamos a vivência
urbana, incluindo o património mas também
a contemporaneidade, a diversidade e a
criatividade de todos quantos fazem a cidade.
Nasce assim o conceito fundador da nova
marca: o carácter mutante e camaleónico com
que o Porto surpreende, numa expressão capaz
de ancorar todos os seus sinais exteriores de
personalidade.
A cidade exprime, enfim, uma oferta
diversificada. Por outras palavras, oferece
múltipas oportunidades.
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OPORTONITY CITY
A marca Oportonity City foi criada para dotar a
cidade de um signo suficientemente inspirador
e atraente, que convide as pessoas a descobrir
este destino pela pimeira vez ou a redescobri-
lo, com novo olhar.
Trata-se de uma logomarca para tornar a
cidade mais competitiva no mercado da
oferta turística, a nível internacional. Tem, por
isso, uma intenção assumidamente voltada
para fora, desafiando visitantes e turistas de
qualquer latitude a pensar “Porto” como uma
oportunidade de descobrir um destino único.
Em síntese, Oportonity City foi pensada para
posicionar a cidade no mapa dos destinos
urbanos, desdobrando-se num infinidade
de ofertas – tantas quantas forem sendo
desenhadas para surpreender.
Palavras-chave: vivências, experiências,
hospitalidade, descoberta, versatilidade, espírito
positivo, vitalidade.
sp
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special edition MARCA PORTO - 07
e inquestionavel a importancia que as cidades assumem no funcionamento das economias e na vida das pessoas: vivemos nelas e nelas procuramos a resposta para as nossas necessidades e desejos.In City Marketing
UMA MARCA MUTANTE
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VIVER
VISITAR
NEGÓCIOS
SEGM
ENTA
ÇÃO
PO
R P
RO
CUR
A
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11
A implementaCAo profissional
da marca territorial E
um instrumento eficaz de
desenvolvimento local,
que promove a atividade
de exportaCAo, traz mais
turistas, resulta numa forCa
de trabalho competente e
atrai investimentos... aumenta
a autoestima dos moradores,
mobiliza o orgulho cIvico,
torna as pessoas conscientes e
orgulhosas das conquistas da
sua terra.
Seppo Rainisto
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UMA MARCA COM VITALIDADE
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UMA MARCA COM VITALIDADE
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ACOMPANHA E AGREGA A ENERGIA VITAL DA CIDADE.
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UMA MARCA COM VITALIDADE
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OPORTONITY CITY. PORTO DAS MIL E UMA OPORTUNIDADES.
Amesterdão, Roterdão, Manchester, Londres,
Nova Iorque, Madrid, Barcelona, Copenhaga
são alguns exemplos de cidades que
souberam aproveitar o citymarketing para se
autopromoverem, se distinguirem e assim
conseguirem capitalizar mais investimento,
mais notoriedade, mais turismo. Agora o
Porto está finalmente munido de uma nova
ferramenta de mudança, para assumir
uma imagem que o colocará na posição
que ambiciona, como cidade das mil e
uma oportunidades, a par com as suas
congéneres europeias.
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