empoderamiento y equidad : nuevos desafios para la gestiÓn de la rse
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EMPODERAMIENTO Y EQUIDAD :
NUEVOS DESAFIOS PARA LA GESTIÓN
DE LA RSE
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Empresa de Venta Directa en Uruguay con presencia en todo el país.
Nuestro sistema de venta permite llegar a los clientes finales a través de las Consejeras/os.Un catálogo cada 18 días
•Cosmética
•Tupperware
•Home Style
•Nuvó Moda
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Red de Consejeras/os en todo el país.
155 funcionarios/as. El 45% de esta población son mujeres y el 55% varones
Aumento significativo de Jóvenes profesionales en el último año
Operaciones: sector masculinizado
Ventas-MKT: sector feminizado
SITUACIÓN ACTUAL
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Estructura feminizada, porcentaje mayoritario de mujeres en cargos directivos
Ingreso de nuevos talentos, recambio organizacional
Estereotipos de género:
-Fuerte asociación de la mujer con cualidades“innatas”para la venta
-Escasa incorporación de mujeres en la parte operativa de la empresa
PUNTOS DE PARTIDA…
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DESAFÍOS
Alinear diferentes culturas organizacionales, contando con equipos de trabajo donde puedan coexistir las diferentes generaciones
Atraer,mantener y desarrollar los talentos
Mantener la cultura y tradiciones de la empresa en materia de corresponsabilidad Replantearnos la visión de
nuestro principal cliente: las Mujeres
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Alinear diferentes culturas organizacionales, contando con equipos de trabajo donde puedan coexistir las diferentes generaciones
•Varias generaciones conviviendo en un mismo espacio laboral
-Babyboomers -entre 48 y 65años
-GeneraciónX -entre 27 y 47años
-GeneraciónY -menores de 26años
•Las diferencias generacionales se ven reflejadas en el ámbito del trabajo en aspectos tales como:motivación, compromiso, comodidad con la tecnología,estilo comunicacional, expectativas de desarrollo,planes de carrera y aceptación de cambios.
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Visión de nuestro principal cliente
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¿Qué palabras o expresiones
representan mejor a la mujer de hoy? •Activa
•Independiente
•Moderna
•Liberal
•Auténtica
•En el trabajo no tiene límites, antes sí
•Está en proyectos grandes, como en la política
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¿Qué palabras o expresiones
representan mejor a la mujer de hoy?
“Tipo protagonista, no es el papel secundario que siempre ocupó en la
sociedad. Tiene voz, tiene voto, tiene poder de su plata, tiene su sueldo y si
tiene una idea la cumple”
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LAS CHICAS SUPERPODEROSAS
Autoestima y el orgullo, vinculado a los cambios
y logros de la mujer
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La mujer hiperactivaLa mujer “pulpo”
Se incorporan tareas fuera del hogar sin dejar las tradicionales
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Para muchas, la vida cotidiana transcurre acelerada entre múltiples actividades:
familia, trabajo fuera, trabajo en la casa
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¿Porque trabajar en desde un enfoque de Género?
NUESTRAS ESTRATEGIAS
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NUESTRO CONTEXTO…
•Una de las tasas de desempleo anual más baja de los últimos 27 años y las proyecciones no visualizan un cambio.
•Para algunos analistas estamos próximos a un Desempleo Estructural
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•Los datos demuestran que la demanda por trabajadores calificados continuará al alza, para lo cual el “robo de talentos” continuará acentuandose en el mercado uruguayo
• Las personas con mayor formación académica son las que tienen menor desocupación.
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• Los Consejos de Salarios han equiparado las remuneraciones
• El bienestar emocional de los empleados es ahora más importante que nunca.
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Implantación de procesos de reclutamiento , selección y remuneración sin sexo
• Incorporación de 20 mujeres en el Centro Nacional de Distribución
• Incorporación de hombres al área de Ventas
• A igual tarea igual remuneración
Implantación de Políticas de Corresponsabilidad
• Política de 6 días por enfermedad de hijos
• Actividad recreativas con hijos/as en la empresa
• Sala de Lactancia
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Comisión de Casos de Recepción y seguimiento de inequidades de género y acoso sexual en el ámbito laboral
Incorporación de lenguaje inclusivo en nuestras comunicaciones
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Responsabilidad Social enfocada en los temas de género y empoderamiento de las mujeres
Programa “Que tu boca pierda el miedo” junto a ONU-Mujeres e INMUJERS
Talleres de capacitación a nuestra fuerza de ventas
Desarrollo de una línea de Cosmética “Línea esperanza”
Campaña de prevención – 25 de Nov
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¿Porque trabajar en equidad de género ?
¿en qué nos impacto?
Mejora del clima laboral y de las relaciones humanas
Mejora de los procesos de la producción
Innovación en los procesos de trabajo
Posicionamiento de la empresa en el mercado y su valoración positiva
“ reputación de marca” y “ marca empleadora”
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-Generar una propuesta atractiva para nuestros colaboradores
-RSE alineado a las estartegias del
negocio
REPUTACIÓN CORPORATIVA
Percepción de nuestros Stakeholders’ sobre la
organización
MARCA EMPLEADORA
EXPERIENCIA DISTINTIVA “ Salario Emocional”
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El marketing moderno esta sustentado en la imagen de una empresa integral y el cuidado de clientes /as y trabajadores/as es parte de la “ buena venta” y de las ganancias.